延安市鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游資源開發(fā)的可行性研究

何杰 常保榮

摘 要：隨著城市化進程的不斷加快，環(huán)境的污染及交通的擁堵使得人們更加注重休閑的品質(zhì)和身心的健康。鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游資源的合理協(xié)調(diào)開發(fā)能給人類的身心壓力進行有效的釋放，讓人們重新回歸自然。延安市作為全國紅色革命圣地，鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游資源開發(fā)具有品牌優(yōu)勢，但也存在一些問題。因此，為推進延安鄉(xiāng)村“休閑體育”和“農(nóng)家樂”長效發(fā)展，提出相關(guān)舉措，為促進和諧、健康、生態(tài)、文明延安提供寶貴的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：延安市 休閑體育 農(nóng)家樂

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）02（c）-0023-01

目前，中國社會經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型時期，中國的經(jīng)濟形態(tài)正在從“勞動生活型經(jīng)濟向閑暇生活型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變”[1]。該課題主要是在鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”符號中添加“鄉(xiāng)村休閑體育”元素，讓城鎮(zhèn)居民健康快樂地玩樂，擺脫霧霾天氣及亞健康體質(zhì)、享受生態(tài)旅游、體驗健康人生。

1 “休閑體育”與“農(nóng)家樂”的概念

“休閑體育”是指人們在閑暇時間里積極主動選擇并實施，以滿足自身發(fā)展需要、培養(yǎng)自身的生活情趣、提高自身生活品位和格調(diào)、獲得身心自由和快樂為主要目的，具有一定文化品位的體育活動[2]?！稗r(nóng)家樂”是指以“農(nóng)家庭院”為單位，借助自身的區(qū)位優(yōu)勢，利用自家庭院、花圃、果園等自然條件和風土民俗，吸引城市游客，開展集體觀賞、休閑、娛樂、餐飲為一體的旅游觀光經(jīng)營活動[3]。

2 延安市鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游資源的開發(fā)優(yōu)勢

2.1 價值優(yōu)勢

2.1.1 社會經(jīng)濟價值

有利于調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，拉動內(nèi)需，促進社會經(jīng)濟發(fā)展；在農(nóng)村，合理開發(fā)休閑體育與農(nóng)家樂為一體的旅游資源。有利于促進人力資本升值；隨著生活節(jié)奏的不斷加快和社會經(jīng)濟壓力的不斷升級，致使大多數(shù)城市居民處于“亞健康”狀態(tài)。因此，亞健康人群生活質(zhì)量低，工作效率不高[4]。

2.1.2 社會文化價值

有利于促進人與自然的和諧發(fā)展；在建設(shè)生態(tài)文明的時代背景下，鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展不僅具有讓人們享受休閑度假、娛樂身心的功能，還可以使得他們更清楚的認識自然、回歸自然。有利于促進社會健康效應(yīng)機制；鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游的資源開發(fā)不僅可以讓游客感受農(nóng)耕文化、享受農(nóng)家美味，還能夠讓他們進行各類休閑體育活動，把過去旅游的單一性轉(zhuǎn)變成了多樣性，提升其認同感。

2.2 紅色旅游文化資源優(yōu)勢

延安市紅色旅游業(yè)大規(guī)模發(fā)展起步于1997年，是中國紅色旅游景點最多、內(nèi)涵最豐富、知名度最高的紅色旅游資源富集區(qū)，有棗園、楊家?guī)X、王家坪、南泥灣等眾多聞名中外的革命舊址。延安作為革命圣地更是賦予一些區(qū)域特殊的“紅色農(nóng)業(yè)”生態(tài)背景，延安的黃土風情、陜北民歌、安塞的腰鼓和剪紙、窯式建筑享譽國內(nèi)外。因此，把延安紅色文化傳遞給游客，同時以正能量為契機的延安精神伴隨他們快樂的工作。

2.3 旅游產(chǎn)品消費觀念轉(zhuǎn)變和市場優(yōu)勢

近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，“農(nóng)家樂”旅游在延安鄉(xiāng)村得到了快速發(fā)展，休閑體育的逐步開展有助于城市居民消費觀念的轉(zhuǎn)變。此外，延安市昂貴的物價，可以讓城市居民體驗鄉(xiāng)村物美價廉的特色菜之外，還能進行農(nóng)式風格的鄉(xiāng)村休閑體育鍛煉。因此，鄉(xiāng)村消費的低廉價格，豐富多彩的活動內(nèi)容，更好地刺激他們重復消費。

3 延安市“鄉(xiāng)村休閑”體育與“農(nóng)家樂”旅游資源開發(fā)的存在問題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)水平低端

一些發(fā)展好的農(nóng)家樂旅游區(qū)建設(shè)了一些設(shè)施簡便及造價低廉的草地保齡球場、高爾夫球場、游泳池等，并且對從業(yè)人員進行過專門的培訓。但是目前延安鄉(xiāng)村農(nóng)家樂旅游區(qū)基本上沒有這樣的體育設(shè)施，且經(jīng)營者的服務(wù)態(tài)度差，產(chǎn)品銷售單一。鄉(xiāng)村休閑體育活動場所受到限制，休閑體育滲透“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展比較緩慢。

3.2 經(jīng)營管理兩極分化矛盾突出

對于延安市“農(nóng)家樂”的經(jīng)營者來說，他們基本上是農(nóng)民，對農(nóng)耕文化有深厚的了解，能夠烹飪美味的農(nóng)家特色菜。但是他們大部分時間呆在農(nóng)村，知識文化落后，缺乏對休閑體育深厚的了解。反過來，休閑體育管理者基本上來自城市，對農(nóng)耕文化認識不足。因此，兩極矛盾突出是影響鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的主要因素。

3.3 資源開發(fā)不均衡

延安市“農(nóng)家樂”旅游資源開發(fā)主要集中于“農(nóng)”，并沒有很好的將休閑中的“體育”融入進來，資源開發(fā)的單一性不能滿足游客對身體健康的需求。還有資源開發(fā)的不均衡表現(xiàn)出低水平、同質(zhì)化的重復開發(fā)嚴重。

3.4 宣傳不到位，市場影響力不夠

延安紅色旅游資源豐富，而鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游相結(jié)合的經(jīng)營開發(fā)尚處于初級發(fā)展模式，沒有得到大規(guī)模的市場效應(yīng)，休閑體育產(chǎn)品沒有很好吸引城市居民，宣傳力度欠缺，農(nóng)家樂鄉(xiāng)土氣息還不夠濃[5]。

4 延安市鄉(xiāng)村“休閑體育”與“農(nóng)家樂”旅游資源開發(fā)的相應(yīng)對策

4.1 政府加強引導和投入，提高體育設(shè)施和服務(wù)水平

延安市政府部門需要擴大支持鄉(xiāng)村農(nóng)家樂有序生態(tài)發(fā)展的經(jīng)費投入，加大體育設(shè)施的投入力度。此外，需要加強農(nóng)家樂服務(wù)人員的經(jīng)常性培訓。

4.2 積極培養(yǎng)休閑體育專業(yè)化人才

專業(yè)的體育人才能夠更好完善“農(nóng)家樂”經(jīng)營理念，促進即高端又具農(nóng)家特色的產(chǎn)品外向型發(fā)展，豐富游客的娛樂性和趣味性。

4.3 有效整合資源，協(xié)同發(fā)展

在“農(nóng)家樂”周圍有限的空地上適宜配套相關(guān)體育設(shè)施，例如在空地上建立乒乓球臺、羽毛球場等。把體育場所、農(nóng)家大院和大自然三者結(jié)合在一起，讓游客在感受淳樸濃厚的鄉(xiāng)土民情和壯觀的自然美景的同時，還能夠有效地進行體育鍛煉。

4.4 加強宣傳和推廣力度，樹立品牌形象

通過游客游覽延安紅色景區(qū)的同時，加強對游客的宣傳；借助電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告等媒介傳播延安市鄉(xiāng)村休閑體育與農(nóng)家樂旅游資源的特色。

參考文獻

[1] 呂樹庭.中國社會生活方式與體育的社會學透視[J].天津體育學院學報，2001（1）：1—3.

[2] 梁利民.當前休閑體育研究若干問題分析[J].成都體育學院學報，2007（1）：35—38.

[3] 嚴于雄.“農(nóng)家樂”：農(nóng)業(yè)旅游的亮點[J].中國旅游報，2005（1）：19.

[4] 李曉紅.“亞健康”的運動防治芻議[J].重慶工學院學報，2004（3）：175—176.

[5] 任利，張斌，王坦.昆明近郊“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的優(yōu)勢與策略研究[J].云南地理環(huán)境研究，2006，18（6）：98—101.