2015年，變革與創(chuàng)新

1月23日，以“回歸·未來(lái)”為主題的2015年中國(guó)公關(guān)嘉年華在京隆重舉行。回顧過(guò)去，展望未來(lái)，2015年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

中國(guó)公關(guān)業(yè)還是蠻拼的。2014年，恰逢公共關(guān)系進(jìn)入中國(guó)30年，經(jīng)過(guò)從業(yè)人員的不懈努力，政府對(duì)公共關(guān)系的重視程度越來(lái)越高，企業(yè)對(duì)公共關(guān)系的需求越來(lái)越多，公眾對(duì)公共關(guān)系的誤解越來(lái)越少。30年來(lái)，國(guó)際公司紛紛進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)公司專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平不斷提高。國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化成為中國(guó)公關(guān)傳播行業(yè)的顯著特征。

盡管2014年的中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)出現(xiàn)了個(gè)別不和諧聲音，比如，21世紀(jì)網(wǎng)涉嫌新聞敲詐，牽涉幾家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，給公關(guān)行業(yè)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，但它們畢竟不是行業(yè)主流。加之政府相關(guān)部門(mén)及時(shí)出手，大力整治和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓公關(guān)傳播業(yè)逐漸回歸本真。

展望2015年，中國(guó)公關(guān)業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2015年將是變革的一年。眾所周知，這幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了傳播環(huán)境的革命性變化。微博、微信、微視頻、大數(shù)據(jù)、微營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致公關(guān)模式的變化，行業(yè)內(nèi)部、行業(yè)之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。資本介入公關(guān)行業(yè)以后，兼并重組成為常態(tài)，做大、做強(qiáng)、做精成為未來(lái)公關(guān)公司的重要目標(biāo)。本土大型公關(guān)公司將繼續(xù)穩(wěn)健推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，其他具有實(shí)力和潛力的公司將積蓄力量發(fā)展自我，或者重組后準(zhǔn)備上市，或者準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級(jí)。變革將伴隨公關(guān)行業(yè)未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，變革將給行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

2015年，將是創(chuàng)新的一年。創(chuàng)新是中國(guó)公關(guān)行業(yè)永恒的主題。全體公關(guān)從業(yè)人員有自信、有能力應(yīng)對(duì)行業(yè)變化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。目前，公關(guān)公司內(nèi)部的危機(jī)意識(shí)很強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)很強(qiáng)，創(chuàng)新意識(shí)也很強(qiáng)。他們看到了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也正在努力把握這種趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與公關(guān)手段融合，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于公關(guān)效果評(píng)估，這些都是創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。但需要指出的是，隨著廣告、營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)的介入，企業(yè)對(duì)公關(guān)公司的要求將會(huì)越來(lái)越高，因此，公關(guān)行業(yè)不能有絲毫的大意，要在創(chuàng)新中求發(fā)展。

作為行業(yè)組織，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)自始至終致力于中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化，取得的成績(jī)有目共睹。隨著傳播環(huán)境的變化，協(xié)會(huì)多次召開(kāi)凈化環(huán)境座談會(huì)，制定行業(yè)自律公約，為行業(yè)的健康發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。2015年，協(xié)會(huì)將繼續(xù)凝聚各方力量，搭建各種平臺(tái)，推進(jìn)行業(yè)信用體系的建立，為行業(yè)發(fā)展繼續(xù)添磚加瓦。

2015年，是值得期待的一年！