積極打造傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游結(jié)合的雙贏新模式

柳漫漫

【摘 ? 要】戲曲是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在人們生活方式與娛樂精神多樣化的當下，探索戲曲文化的傳承和傳播模式顯得十分迫切和重要。本文以河南人民廣播電臺戲曲節(jié)目《周迪有戲》的一次戲迷組團進川渝活動為例，從戲曲學(xué)習(xí)、戲曲傳播和戲曲變革三個方面，探尋傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的雙贏模式，致力于解決傳統(tǒng)戲曲文化交流、傳承與現(xiàn)代戲曲發(fā)展、變革的新問題。

【關(guān)鍵詞】廣播 ? 戲曲 ? 現(xiàn)代旅游 ? 文化交流 ? 傳播模式

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

2014年9月4日，在《周迪有戲》戲迷專列走進川渝座談會上，河南省內(nèi)多家媒體記者和戲曲文藝界藝術(shù)家、評論家們充分肯定了此次《周迪有戲》戲迷專列走進川渝活動，對這種將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游結(jié)合的大膽嘗試進行了深入、廣泛的研討，一致認為，《周迪有戲》節(jié)目組將戲曲傳播與旅游發(fā)展相結(jié)合的方式，是具有創(chuàng)新意義的雙贏模式。

《周迪有戲》戲迷專列走進川渝活動是河南省廣播戲曲界的一件大事，對推動中原戲曲在西南地區(qū)的交流推廣起到了積極的推動作用?；顒又校吨艿嫌袘颉饭?jié)目組帶領(lǐng)600多名戲曲愛好者和多名戲曲名家前往宜賓竹海、石海景區(qū)，觀賞我國面積最大、保存最完整的百里竹林，探險地球上最大的天坑漏斗，并在這里舉辦了兩場創(chuàng)意十足的戲曲晚會，隨后前往重慶，夜游長江、嘉陵江兩江華麗夜景。在七天旅游活動中，戲迷朋友們不僅欣賞了美景，放松了心情，同時還與主持人周迪及其戲曲名家面對面交流，共同唱響河南戲曲文化。這次活動既是一次川渝美景的觀光之旅，也是一次戲迷朋友的學(xué)習(xí)之旅，更是一次中原文化、戲曲的傳播之旅。

一、利用節(jié)目與主持人的影響力，讓戲迷在輕松、愉悅的旅游中享受戲曲，增強互動，打造戲曲學(xué)習(xí)的新模式

《周迪有戲》是河南人民廣播電臺信息廣播重點打造推介的一檔戲曲節(jié)目，從1995年開辦至今，培養(yǎng)了大批忠實聽眾，收聽率一路走高。節(jié)目以弘揚、傳承和繁榮戲曲文化為主旨，致力于傳播傳統(tǒng)文化、提高受眾的文化素養(yǎng)。節(jié)目開辦20年來，使河南獨有的文化傳統(tǒng)得到了繼承和發(fā)展，得到了廣大戲迷朋友的廣泛支持和厚愛。此次活動能夠在短短的一個月時間內(nèi)召集到600多名戲迷聽眾，彰顯出《周迪有戲》節(jié)目和主持人的影響力、凝聚力。600多名戲迷與主持人周迪、節(jié)目組成員及其多名戲曲名家在七天的旅行中朝夕相處，互動頻繁。這對眾多的戲迷朋友來說，是一次難忘的旅行，也是一次難得的交流、學(xué)習(xí)機會。戲迷朋友在輕松、愉悅的旅游氛圍中，不僅可以面對面地交流戲曲學(xué)習(xí)心得，相互之間取長補短，還可以直接向隨隊的戲曲名家學(xué)習(xí)戲曲，得到指點。

旅游結(jié)束后，戲迷張紅梅激動地說：“這幾天，我學(xué)習(xí)了好多以前沒辦法學(xué)到的東西，真是太幸運了，謝謝你們給我們準備了這么好的平臺……”可見，創(chuàng)新打造的大型活動，不僅可以擴大媒體的知名度和影響力，更重要的是有效地培育了受眾的忠誠度和對媒體的感情。

二、兩地聯(lián)動，以旅游為契機，不斷擴大文化交流，打造戲曲傳播的新模式

《周迪有戲》專列四川、重慶之旅，對地處西南的四川、重慶和地處中原的河南來說，都是一次難得的文化交流。讓祖國兩個非常有名的地方劇種——豫劇和川劇，在相互交流中領(lǐng)略各自的特色與魅力，增強兩個劇種之間的融合，使他們相互借鑒、取長補短，使戲曲的傳播有了新的渠道。

長期以來，傳統(tǒng)戲曲的傳播主要以戲曲名家的匯報演出或是各種形式的媒介宣傳、比賽為主，普及面不夠?qū)拸V，傳播力度也不夠深入，更是缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)。特別是地方性劇種，由于種類繁多，政府支持力度不夠，導(dǎo)致大部分優(yōu)秀劇目只能活躍在本省及其周邊地區(qū)，而不能走出省外，為外地的群眾理解和欣賞。

此次，《周迪有戲》戲迷專列走進四川、重慶的活動，是以旅游為契機，符合當前以旅游帶動消費，進而拉動經(jīng)濟的大趨勢，受到了當?shù)卣嘘P(guān)部門的支持與鼓勵。蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)管理局副局長王毅說：“非常歡迎河南旅游專列《周迪有戲》來這里旅游，河南電臺信息廣播《周迪有戲》戲迷專列是今年宜賓首趟旅游專列，集觀光與文化交流于一體，形式新穎，很有創(chuàng)造性，也是規(guī)模最大、人數(shù)最多、社會反響最好的文化之旅。有了這次旅游，相信以后河南和四川蜀南竹海景區(qū)的關(guān)系會更加緊密，希望河南更多的游客來這里旅游?！?/p>

當然，這次活動并不是一次純粹的旅游觀光之旅，更重要的任務(wù)是文化宣傳、戲曲傳播，一種由下至上，由戲迷朋友自發(fā)地演唱戲曲片段和有組織的景區(qū)戲曲晚會相互交替的形式，吸引當?shù)厝罕姾推渌慰?，進而影響到官方主體的模式，可以說，是一種潛移默化、潤物無聲的傳播模式，一種厚基礎(chǔ)、寬口徑的傳播模式。因此，不管是旅游專列游覽萬畝竹林蜀南竹海，探訪千年僰（Bó）人懸棺之迷，還是參觀素有“中國第一苗寨”之稱的石海古苗寨，觀賞中國酒都宜賓，抑或是參觀重慶渣滓洞、白公館，乘豪華游輪觀重慶長江嘉陵江兩江華麗夜景，都會有大批當?shù)厝罕姾陀慰蛧^，駐足聆聽戲迷們唱戲，并不自覺地參與進來，和他們進行交流、探討?；顒悠陂g，《周迪有戲》戲迷專列還在當?shù)嘏e辦竹海風(fēng)情大型戲曲聯(lián)歡晚會，加強了與四川、重慶兩地戲迷互動，共同唱響河南戲曲文化。

三、打破傳統(tǒng)戲曲舞臺化、程式化的約束，讓戲曲腳踏實地地走進生活，娛樂百姓，打造戲曲變革的新模式

《周迪有戲》走進四川、重慶活動，對隨隊而行的廣大戲迷來說，無疑是一場場精彩的派對。無論是在路途之中的火車上，還是在景區(qū)賓館房間內(nèi)、景區(qū)的小路上，到處都能夠聽到他們歡快的笑語聲和精彩不斷的豫劇唱腔，這種輕松與愜意感染了在場的每個人。其實，戲曲本就是一種傳統(tǒng)的文化娛樂方式，其目的在于反映生活，娛樂群眾，讓人們在繁重的工作之余得到精神的安慰和心理的放松。隨著時間的推移，當今的戲曲藝術(shù)正逐漸演變成戲曲藝術(shù)家們自娛自樂、重視舞臺、回歸程式化的一種形式，這種形式發(fā)展下去將會脫離群眾，甚至背離娛樂群眾及其“文藝為大眾服務(wù)”的宗旨。如果這種惡性循環(huán)得不到有效的遏制，傳統(tǒng)戲曲不僅難以恢復(fù)昔日的輝煌，而且會被群眾遺忘，跌出歷史的舞臺。

《周迪有戲》旅游專列活動無疑是一種全新變革的嘗試、有益的探索。讓戲曲腳踏實地地走進生活，娛樂百姓，讓戲迷朋友能夠擺脫舞臺化、程式化的約束，張嘴就唱，不分場合、不論身份，輕松地唱、快樂地唱，并在不斷的交流與互動中增強技藝，滿足精神需求。戲曲名家谷秀榮隨隊旅行后，不無感慨地說：“這次旅游專列成功走進美麗的西南，意義很好，因為戲曲的根在基層，生命力也在基層，戲曲只有多走下去，多走向老百姓身邊，才會有活力，《周迪有戲》在傳播豫劇文化方面給廣大戲迷提供了一個很好的平臺，希望這樣的活動以后要多辦、常辦！”

旅游、戲曲，在大多數(shù)人看來毫無關(guān)聯(lián)的兩個不同領(lǐng)域，正被《周迪有戲》打造成相互利好的利益攸關(guān)體，讓戲曲在旅游中更深入地走入生活、走向百姓、娛樂大家，讓旅游因為戲曲而更加充實、豐富，更具有人文特色。因此，《周迪有戲》走進四川、重慶之旅不僅僅是一次人文之旅，更是打造了一種傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游結(jié)合的雙贏模式。

（作者單位：河南人民廣播電臺信息廣播）

（本文編輯：莫玉玲）