激勵機制在消除類手機游戲中的應(yīng)用研究

摘 要：目前國內(nèi)的手機游戲市場正處于蓬勃發(fā)展階段，游戲市場的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且形成了相對成熟的運營體系。本文從激勵機制在消除類手機游戲設(shè)計中應(yīng)用的角度探討心理機制在游戲設(shè)計中的功能以及應(yīng)用的原則，以期對國產(chǎn)游戲的理論研究進(jìn)行有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：消除類手機游戲；激勵機制；功能；原則

美國的心理學(xué)家和行為學(xué)家斯金納根據(jù)自己著名的“斯金納箱”實驗，將巴普洛夫的條件反射學(xué)說與華生的行為主義學(xué)說結(jié)合，提出了一種“操作條件反射理論”，即斯金納強化理論。斯金納發(fā)現(xiàn)，在實驗中的小動物每次碰到機關(guān)時，都用食物進(jìn)行激勵，這種碰觸“機關(guān)”的行為就會重復(fù)出現(xiàn)。本文所探討的激勵機制就是由此演化而來。對于在移動平臺上運行的消除類游戲來說，吸引玩家的目光及關(guān)注之后，最重要的是如何留住玩家。恰當(dāng)?shù)剡\用激勵機制就是留住玩家、增強游戲黏著力的方法之一。

消除類游戲是益智類游戲的一種，有時也稱為“三消游戲”。玩家需要思考并解決的問題是通過移動、換位或配對，將原本看起來混亂、隨機排列的游戲元素進(jìn)行調(diào)整，使三個或多個相同的游戲元素按一定的規(guī)律進(jìn)行排列，最終達(dá)到消除的效果。目前市面上有大量的消除類游戲。例如，《童話迷蹤》《夢王國和100王子》《糖果傳奇》等。

在玩家進(jìn)行游戲的過程中，我們從玩家進(jìn)入游戲的那一刻開始，需要不斷給予玩家正面的刺激和強化，滿足玩家的需求。只有玩家的內(nèi)在和外在需求得到滿足，他們才會留在游戲中，游戲的黏著度才會增強，游戲的生命力也會隨之延長。我們在對玩家進(jìn)行激勵的時候需要遵循幾個原則：

1 激勵需要貫穿游戲的整個過程

在玩家進(jìn)入游戲的初始階段，游戲設(shè)計者必須要激起玩家游戲的興趣，并激勵玩家再次回到游戲中。通常情況下，游戲設(shè)計者會通過設(shè)置登錄獎勵來達(dá)到這一目標(biāo)。以《童話迷蹤》為例，游戲為玩家設(shè)置了不同層級的登錄目標(biāo)，為玩家把每天、每周乃至每個月的時間都做了詳細(xì)安排。玩家持續(xù)一周登錄游戲，游戲會給予玩家一周登錄大禮包的激勵。玩家持續(xù)一個月登錄游戲，游戲會給予玩家每月登錄大禮包的激勵。在登錄日歷中，玩家可以查看到未來7天至1個月的登錄獎勵。這樣目標(biāo)明確的激勵會讓玩家清楚地知道：接下來的每一天，只要按時登錄游戲，就可以得到相應(yīng)的不斷遞增的獎勵。

在玩家游戲的中期階段，玩家已經(jīng)了解了游戲世界觀以及游戲方式，游戲設(shè)計者可以給予玩家游戲內(nèi)容方面的激勵?，F(xiàn)在的消除類游戲一般會包裹養(yǎng)成游戲的外衣，植入養(yǎng)成規(guī)則的消除類游戲則可以豐富游戲玩法，延長游戲自身的生命周期。《童話迷蹤》中的精靈便是根植于養(yǎng)成系統(tǒng)之上的可升級玩法。在主線副本之外，《童話迷蹤》還開通了每日副本以及活動副本。光精靈副本、暗精靈副本、木精靈副本、水精靈副本、火精靈副本在每天不同時間段固定開啟，玩家如果在規(guī)定時間內(nèi)參加每日副本活動，就可以得到相應(yīng)屬性的精靈。

在玩家游戲的后期階段，玩家已經(jīng)成為游戲的忠實擁護(hù)者，玩家對游戲的情感也隨之加深，最重要的是，玩家已經(jīng)打通了所有的關(guān)卡。一旦玩家將游戲中的所有地圖都通關(guān)，玩家也會隨著劇情的結(jié)束而離開這款游戲。因此開通新地圖，增加新劇情便成了游戲維持生命力的有效策略。

新地圖往往和新劇情相伴而生。新地圖的開通，會為玩家已經(jīng)了解并熟悉的游戲帶來新鮮的血液。游戲玩法是固定的，玩家在熟悉之后，除了提升自己操作的熟練度，便沒有更多的需求。而增加新劇情，開通新地圖則可以讓玩家有一種代入感，會隨著劇情的發(fā)展而投入更多的感情。

2 對玩家進(jìn)行激勵需要循序漸進(jìn)，設(shè)定階段性目標(biāo)

玩家玩游戲的主要目的之一就是為了放松，因此游戲設(shè)計者需要給玩家在不同階段設(shè)定不同“目標(biāo)”，并且在玩家達(dá)成“目標(biāo)”后給予合適的獎勵。一旦玩家在游戲中無事可做，沒有目標(biāo)，玩家也勢必會離開游戲。

在《童話迷蹤》中，玩家可以在每個小關(guān)卡打通后得到掉落物品獎勵。在通關(guān)一整幅地圖后，會得到系統(tǒng)贈送的獎勵禮包。在通關(guān)所有地圖后，系統(tǒng)會在服務(wù)器向全服通告，玩家已經(jīng)通關(guān)所有地圖。

游戲的階段性目標(biāo)就相當(dāng)于是游戲指引，可以指導(dǎo)玩家按照游戲設(shè)計者的思路去一步一步深入了解游戲。

3 激勵玩家時最好能將物質(zhì)激勵與精神激勵相結(jié)合

所謂物質(zhì)激勵，就是玩家在通關(guān)或者消費后，給予玩家裝備、道具或者體力。而精神激勵，就是在玩家打通指定關(guān)卡或者達(dá)到指定消費金額后，給予玩家“稱號”或者將玩家姓名列入名人榜中。

在《童話迷蹤》的競技系統(tǒng)中，玩家可以通過與其他玩家進(jìn)行對戰(zhàn)得到自己在游戲系統(tǒng)的排行。而每周的排行榜在榜玩家，都可以得到不同的獎勵。一等獎的獎勵通常會是大量的金錢、寶石以及高階精靈。為了得到更多的獎勵，為了得到更強力的精靈，玩家會不惜投入大量的時間、精力和金錢來快速升級、獲得更高階的精靈。與此同時，為了激勵玩家進(jìn)行更多的消費，游戲系統(tǒng)也會給出消費排行榜。競技排行榜以及消費排行榜就是游戲?qū)ν婕揖駥用娴募?。整個服務(wù)器的玩家都可以查看排行榜，都會認(rèn)識排行靠前的“精英”玩家。

4 激勵玩家的行為要明確、公開

需要讓玩家明確知道，完成什么操作可以得到獎勵。例如，將五件同品階裝備合成便有多少機率可以得到高品階裝備。在《童話迷蹤》的社交系統(tǒng)中，如果玩家邀請五個好友一起游戲，系統(tǒng)會有相應(yīng)的獎勵，如果玩家邀請10個好友一起游戲，系統(tǒng)會將獎勵升級，邀請的好友越多，得到的獎勵也就越多。獎勵的時候要公開，一旦有玩家完成設(shè)計者要求的規(guī)定動作，便可以在全服務(wù)器播放通知，這種公開激勵的行為會極大滿足玩家的虛榮心，刺激玩家繼續(xù)追求新的公開激勵。

5 對玩家的激勵要適時、適度

玩家在游戲的過程中會出現(xiàn)壓力遞增的情況，每一個新增的高級別關(guān)卡都需要玩家“付出”更多。玩家需要提升自己的英雄等級、需要更換高品階裝備、提升自身的操作手法才能通關(guān)。給玩家設(shè)定的“壓力”需適度。難度過低，玩家會覺得毫無挑戰(zhàn)性；難度過高，玩家會因挫敗而放棄游戲。因此，在玩家挑戰(zhàn)“壓力”成功時，需在第一時間給予肯定和激勵。但激勵的程度需適中，激勵過低，玩家會覺得不值得，不愿再花心思挑戰(zhàn)更多的“壓力”。激勵過高，玩家會覺得獎勵得到的太容易，沒有挑戰(zhàn)性。

針對消費能力不同的玩家，激勵也要適度區(qū)別對待。如果系統(tǒng)針對所有玩家進(jìn)行一視同仁的激勵，消費能力強的玩家勢必會覺得自己的消費并沒得到相應(yīng)的獎勵。

玩家玩游戲的目的是為了放松，是希望可以在游戲的過程中得到心理上的滿足。游戲設(shè)計者在進(jìn)行游戲設(shè)計的過程中，需要注意激勵的時機、激勵的頻率、激勵的程度和激勵的方向。但激勵機制不是萬能的，不可以濫用。一旦激勵機制被不當(dāng)使用，被過度使用，激勵不但起不了作用，甚至還會帶來負(fù)面效果。如何適度、有效地在游戲設(shè)計過程中運用激勵機制，主要的參考點是看玩家的心理需求是否得到滿足，玩家是否愿意認(rèn)同游戲內(nèi)的激勵?？偠灾鲇螒?，需要考慮的重中之重便是玩家的需求。我們做游戲，要以人為本。

作者簡介：閆麗麗（1985—），女，江蘇連云港人，碩士，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師，研究方向：影視動畫，數(shù)字媒體藝術(shù)。