自媒體背景下的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展分析

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，全球性的知識(shí)網(wǎng)結(jié)構(gòu)逐漸形成，電子技術(shù)手段也日益豐富了我們的生活。數(shù)字科技開(kāi)始不斷強(qiáng)化，新的自媒體平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，如微博、博客、論壇、貼吧等。這些平臺(tái)的出現(xiàn)為人們提供了抒發(fā)自身感受、分享新聞事件的可能。也是因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的書(shū)籍包裝已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。因此，如何在自媒體背景下進(jìn)行書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)，使之可以在激烈的數(shù)字科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地成為本文探討的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；書(shū)籍；包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展

0 前言

21世紀(jì)是個(gè)數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代。隨之，電子書(shū)籍的大量涌現(xiàn)使得傳統(tǒng)書(shū)籍的發(fā)展遇到前所未有的危及。與此同時(shí)，時(shí)代的不斷進(jìn)步也使得人們的認(rèn)知與審美達(dá)到了前所未有的高度。書(shū)籍的內(nèi)涵與實(shí)用性不再是人們唯一關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始聚焦于書(shū)籍包裝是否美觀的問(wèn)題。因此，想提高傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要求傳統(tǒng)書(shū)籍改變?cè)械膫鹘y(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)模式，從書(shū)籍的外在表現(xiàn)形式上吸引人們的眼球。同時(shí)，創(chuàng)新的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)也使得傳統(tǒng)書(shū)籍改變了固有的包裝設(shè)計(jì)套路，為傳統(tǒng)書(shū)籍的發(fā)展注入了新的活力。[1]但是，如此一來(lái)就對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求。如何使書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)、文化和促銷(xiāo)作用于一體就特別考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底?？傊?，如何使書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含豐富且符合人們的挑剔口味是自媒體背景下書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展要解決的首要問(wèn)題。

1 書(shū)籍包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的入手點(diǎn)

1.1 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要突出視覺(jué)效果

如果把書(shū)籍比作一個(gè)鮮活的人來(lái)講，那么書(shū)籍的包裝就好比人穿的衣服，或簡(jiǎn)單淡雅，或色彩艷麗。不同的特點(diǎn)、不同的風(fēng)格可以抓住不同的人的眼球。時(shí)代在變遷，社會(huì)在進(jìn)步，人們對(duì)于事物的審美需求也越來(lái)越高。因此，對(duì)于書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)也要從各個(gè)方面進(jìn)行突破。[2]首先，就常見(jiàn)的書(shū)籍包裝上的文字信息來(lái)說(shuō)，這是引發(fā)讀者閱讀興趣的重要部分。當(dāng)讀者拿到這本書(shū)的時(shí)候首先就是去看書(shū)籍封面所標(biāo)注的文字。但是創(chuàng)新后的書(shū)籍包裝上的文字需要針對(duì)不同人群、讀者的不同年齡進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。從而在利用文字傳遞信息的同時(shí)，滿(mǎn)足不同讀者的情感需求。其次，通過(guò)調(diào)查的不同群體的喜好、習(xí)慣等選擇書(shū)籍的包裝色彩。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍之前，通常會(huì)被書(shū)籍包裝色彩吸引，且易于產(chǎn)生聯(lián)想并塑造一系列情景，從而引起購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，要注意設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的選用。

1.2 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要兼顧整體

書(shū)籍作為具備六個(gè)面的立體，在以往傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中卻被設(shè)計(jì)師更多的利用正面和背面進(jìn)行創(chuàng)作。而新時(shí)期，為了提高傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以要在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。因此，書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要兼顧整體。以往，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍時(shí)也僅僅關(guān)注書(shū)籍的正面包裝。所以在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，同樣先注重正面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而再兼顧書(shū)籍的整體，拓寬包裝設(shè)計(jì)思路，進(jìn)行其他面的設(shè)計(jì)。由此，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的過(guò)程中又不斷會(huì)有新的驚喜和愉悅感受。同時(shí)，對(duì)于書(shū)脊的設(shè)計(jì)也不能偏廢。[3]有時(shí)，透過(guò)書(shū)脊便可得知一本書(shū)的年代或是類(lèi)別，可以說(shuō)，算是一個(gè)時(shí)代的特殊產(chǎn)物。當(dāng)書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)回家之后，不少愛(ài)書(shū)之人會(huì)選擇把書(shū)放在書(shū)架上排列整齊，這時(shí)，便突顯了書(shū)脊設(shè)計(jì)的重要性。別具一格的設(shè)計(jì)往往能在眾多平凡者中脫穎而出，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

1.3 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要注重材質(zhì)的選用

不同的材質(zhì)能傳達(dá)出不同的情感?！皶?shū)之有裝，亦如人之有衣。睹衣冠而知家風(fēng)，識(shí)雅尚?！盵4]不管是書(shū)籍的名稱(chēng)、書(shū)籍所選用的紙張大小還是書(shū)籍包裝所選用的色彩、進(jìn)行了全面或是部分的設(shè)計(jì)，都注重的是書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上的效果。而書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的選用則是注重了設(shè)計(jì)的觸覺(jué)效果。不同材質(zhì)的書(shū)籍捧在手里的質(zhì)感是不一樣的。在觸碰到書(shū)籍包裝材質(zhì)的那一刻，讀者會(huì)通過(guò)手對(duì)材料的感知下意識(shí)地引發(fā)各種聯(lián)想。如牛皮紙給人的感覺(jué)就是摸起來(lái)有種很好的觸感，而且相對(duì)于其他材料的紙張來(lái)說(shuō)多了一份厚重在里面。

設(shè)計(jì)者可以通過(guò)利用不同材質(zhì)材料進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。例如，可以把類(lèi)似與醋酸紙之類(lèi)帶有透明性質(zhì)的材料與不透明的材料進(jìn)行疊加、映襯使用；在內(nèi)頁(yè)中加入海綿，使封面摸起來(lái)更柔軟等。

1.4 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了一系列技術(shù)向高精尖領(lǐng)域邁進(jìn)。我國(guó)的印刷技術(shù)也取得了很大進(jìn)步。因此，在傳統(tǒng)書(shū)籍面臨巨大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)候，設(shè)計(jì)師便可以對(duì)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的印刷材料上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，德國(guó)塞恩的《Tod Versuche Mich Scardanelli Poesien》，其封面背景便采用了特殊的墨水進(jìn)行印刷，使得該書(shū)在正常的光線下與其他書(shū)沒(méi)有什么不同，但是，一旦光線變暗，整本書(shū)的封面便會(huì)產(chǎn)生熒光。[5]

在我國(guó)，剪紙藝術(shù)也是一門(mén)獨(dú)特的非物質(zhì)文化。書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)也可以借鑒中國(guó)的傳統(tǒng)工藝。例如，把書(shū)中的一些頁(yè)面進(jìn)行線條的剪切，或是各種破損處理，使得讀者在翻閱書(shū)籍的過(guò)程中不斷驚詫于設(shè)計(jì)師們的奇思妙想。

1.5 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要具有文化內(nèi)涵

書(shū)籍在進(jìn)行創(chuàng)新型的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不等于一定要提升書(shū)籍在視覺(jué)上的創(chuàng)新效果，而忽略設(shè)計(jì)過(guò)程本身的文化內(nèi)涵。書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要重視自身的文化內(nèi)涵和氣質(zhì)，具有內(nèi)涵的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)不僅能滿(mǎn)足人們挑剔的審美也可以在一定程度上提高讀者的思想境界。往往在了解了讀者的意識(shí)形態(tài)和審美需求之后，這種具有豐富文化內(nèi)涵的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)會(huì)更有創(chuàng)造力。

1.6 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要結(jié)合讀者需求

要適應(yīng)不斷變化發(fā)展的消費(fèi)者的需求，書(shū)籍的是包裝設(shè)計(jì)就要充分考慮到書(shū)籍設(shè)計(jì)的大小是否能做到攜帶便利。這在一定程度上也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)不僅僅是考慮到對(duì)于書(shū)籍的保護(hù)，更要考慮到保護(hù)消費(fèi)者不被書(shū)頁(yè)的鋒利部分割傷。與此同時(shí)，隨著綠色消費(fèi)觀念的深入，書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)符合大眾的消費(fèi)心態(tài)，進(jìn)行綠色環(huán)保、舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要充分結(jié)合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)作出一種可以供消費(fèi)者與書(shū)籍進(jìn)行互動(dòng)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)方式。

2 結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代背景下書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的研究是一個(gè)漫長(zhǎng)復(fù)雜的過(guò)程，以上幾點(diǎn)從各個(gè)方面對(duì)自媒體背景下的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)行了研究和探討。現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)主要考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師們是否具備新奇大膽的創(chuàng)意。獨(dú)特的設(shè)計(jì)往往能帶給讀者耳目一新的感覺(jué)，不僅給人留下深刻的印象，而且有利于良好閱讀氛圍的形成。不管什么樣的設(shè)計(jì)，都對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)勇氣與實(shí)力的較量。筆者認(rèn)為，各種創(chuàng)作方案的形成都與人們所處的生活息息相關(guān)，沒(méi)有脫離實(shí)踐的創(chuàng)作。真正制約設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的是經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷，而不是缺乏想象力或是沒(méi)有創(chuàng)作思路。只有不斷積累生活中的經(jīng)驗(yàn)，善于發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)者們也才能夠設(shè)計(jì)出符合時(shí)代潮流的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝文婷.現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)研究[J].中國(guó)包裝，2015（5）：28-30.

[2] 王麗美，王志強(qiáng).關(guān)于現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)研究[J]. 2014（22）：59-61.

[3] 劉宇.淺談書(shū)籍“包裝”設(shè)計(jì)[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2013（2）：17-18.

[4] 史亞麗.論書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].包裝工程，2010（6）：95-98.

[5] 趙曉迪.淺談書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新問(wèn)題[J].美與時(shí)代，2011（6）：76-77.

作者簡(jiǎn)介：胡婭靜（1977—），女，河南鄭州人，碩士，就職于河南工程學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。