中外合拍國際化發(fā)展之路

王倩

作為目前業(yè)界最具熱度的話題，“中外合拍”是第18屆上海國際電影節(jié)上備受關注的焦點之一?！爸型夂吓钠虾Ｐ鲁霭l(fā)” “與‘獅共舞：獅門影業(yè)與電廣傳媒合作案例分析” “‘完片擔保主題推介會”等一系列活動在電影節(jié)期間舉辦，聚合包括影視公司、金融公司、法務公司、完片擔保公司等在內(nèi)的中外資深業(yè)內(nèi)人士分享中外合拍片運營經(jīng)驗，并對中外合拍的現(xiàn)狀和趨勢進行深入探討。包括如何建立良好的合拍政策體系、如何應對中外合拍中遇到的各類現(xiàn)實問題，以及如何拓展面向中外合拍的產(chǎn)業(yè)外延等內(nèi)容。

合拍片在中國電影市場的重要性日益凸顯，今年5月份，電影局批準了50個合拍片項目，已完成的有28部，預計今年合拍片的數(shù)量會略高于往年。此外，本屆電影節(jié)創(chuàng)投平臺有多個合拍項目入圍，包括中韓合拍、中印合拍、中加合拍、中新合拍、中馬合拍等，亦有一批講述“中國故事”的中外合拍計劃在電影節(jié)發(fā)布，為“中外合拍熱”添加了新注腳。

積極探索有效合作方式

對合拍片的濃厚興趣是中外電影業(yè)謀求進一步發(fā)展的共同需求。外國影視機構看重中國日益擴張的龐大市場，越來越多涌入的資金，以及豐富的外景拍攝資源和數(shù)量眾多的影視基地等；中國更多是看重海外的發(fā)行渠道以及成熟的電影制作經(jīng)驗。美國STX娛樂公司今年與華誼兄弟開展合作，其COO托姆·麥格拉斯在電影節(jié)論壇上的發(fā)言很具代表性，“華誼選擇與STX合作是看重我們的國際發(fā)行經(jīng)驗，他們希望這些影片能針對國際市場；STX則希望影片能在全球2000到2500塊屏幕放映，相信中國制作的電影將會在未來吸引更多的全球觀眾?！?/p>

然而，中外合拍在帶給雙方更多機會的同時，也因為語言文化、政策法體、財務運作、產(chǎn)業(yè)模式等差異在實際操作中遇到諸多問題。本屆電影節(jié)上，中外業(yè)內(nèi)人士提出多種解決之道。

不同的行業(yè)運作機制，是中外影人合作掣時之一。科文頓·柏靈律師事務所合伙人杰森·高柏表示，“中國企業(yè)和好萊塢企業(yè)對于電影制作和業(yè)務發(fā)展有不同的觀念，這為雙方的溝通帶來困難。目前大家正在探索如何進行有效的合作，在這個過程中，雙方要學會妥協(xié)?！备淖円呀?jīng)出現(xiàn)，中國影人對年初進入中國的“完片擔?！睓C制態(tài)度的轉變成為一個標志。在6月16日舉辦的“完片擔?！敝黝}推介會上，美國電影金融公司（簡稱FFI）中國區(qū)CEO葉禾卿表示，張藝謀的《長城》以及袁和平的《臥虎藏龍2》都已與FFI簽訂了“完片擔?！狈?，“當你需要融資的時候，我們商量制定的標準化預算能讓投資人理解，這部電影為什么需要5600萬而不是6500萬，為什么需要拍攝60天而不是65天。在國外，劇組有做這類前期計劃的習慣，但在中國，我們愿意跟劇組一起培養(yǎng)這套體系，從頭開始?！?/p>

如何提高中外觀眾對合拍影片的共同接受度是需要解決的另一個難題。中國電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天提出合拍片在全球市場冷熱不均的現(xiàn)實。“有的合拍片在中國大陸市場好，但在國外票房慘淡；也有些合拍片反其道而行之，在海外票房成績出色，而國內(nèi)則觀者寥寥，比如2006年上映的《面紗》?！?要想打通中外觀眾的審美和思維，讓不同國家和地區(qū)的人在同一部電影中各取所需，苗曉天的對策是“帶著選題去國外，雙方主創(chuàng)一起完成劇本”。

獅鼠影業(yè)總裁邱杰表示：“電影拍出來到底是給哪些觀眾看？是給全球的觀眾還是只給中國的觀眾看？制作方一定要做很好的權衡?，F(xiàn)在很多海外公司來找我，說這個項目要尋求合拍?？赐晁麄兊膭”?，我經(jīng)常說的就是，你這個故事完全是西方人的故事，在中國沒有市場，為什么不找一個與中國和你們自身文化都天然相關的故事呢？”

面對差異，合作精神是解決問題的通用法則。這在合作雙方簽約過程中也發(fā)揮著重要作用。來自洛杉磯美邁斯律師事務所的斯蒂芬·沙夫認為，中外合作雙方在從談判到簽約過程當中應該逐步建立起信任?！耙驗閷σ恍└拍畹睦斫獠煌?，通常對一個草案的反饋會用上幾周或更長時間，大家要有耐心走完整個過程，不要輕言退出。既然大家都有合作的意愿，遇到問題時只有保持友好協(xié)商的態(tài)度，才能最終達成雙方都可以接受的合作方案?！?/p>

中外合拍領域呈現(xiàn)新變化

隨著被關注熱度的增加，中外合拍領域也呈現(xiàn)出一些新的變化。苗曉天發(fā)現(xiàn)，最近一段時間越來越多過去很少聯(lián)系和交流的國家的制片人和業(yè)內(nèi)人士，比如阿根廷、巴西、希臘等等，都表現(xiàn)出和中國合作強烈的愿望?！拔腋杏X到中國和境外合作的一個新的時代已經(jīng)開始，相信今年會有更多的項目?！?/p>

除了合作對象的增加，以中外合拍為杠桿帶動的中外合作也有了進一步的深化。今年與獅門影業(yè)達成戰(zhàn)略合作的電廣傳媒影業(yè)總經(jīng)理榮陽表示，此次與獅門影業(yè)的合作中，除了影片層面，雙方還會開展共同投資電影的游戲衍生產(chǎn)品的開發(fā)，并尋求在主題公園等方面合作的機會。榮陽還表示，“我們這次合作其實是對美國學習和增進了解的過程。從以后的發(fā)展來講，我們還有收購國外公司的愿望。”

在“中外合拍片上海新出發(fā)”論壇上，新西蘭電影委員會總裁戴夫·紀璞森交流了合拍片在票房之外帶來的更大經(jīng)濟效益?！叭ツ曛袊恼嫒诵愎?jié)目《爸爸去哪兒》在新西蘭拍攝，節(jié)目播出之后，新西蘭的中國游客劇增，帶來的旅游業(yè)增長甚至超過《指環(huán)王》?！眮碜韵耐牡膷u嶼電影集團創(chuàng)始人里卡多·加林德斯也表達了對中外合拍項目的熱情：“除了夏威夷的自然風光，我們還有很多很好的激勵政策，例如，稅收優(yōu)惠政策等，非常希望有更多的中國電影人能來夏威夷取景，為當?shù)貛敫嗟耐顿Y?！?/p>

此外，國外電影人也關注到中國電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，并表示出很大的興趣。華美銀行的班尼特·龐澤爾說：“中國電影的變化實在太快了，今年是我來到上海國際電影節(jié)的第四年。第一年來的時候大家在談影院的增長及票房；去年來的時候，大家開始談互聯(lián)網(wǎng)、流媒體的播放；到了今年，變成談線上的營銷。我看到互聯(lián)網(wǎng)對于整個中國電影業(yè)產(chǎn)生的積極影響，這對國外電影也是一個非常好的機會?！?/p>

國外業(yè)內(nèi)人士對中外合拍、合作對中國電影帶來的積極意義表示樂觀，斯蒂芬·沙夫認為，“中國電影市場有了巨大的增長，在接下來的5年仍會保持強勁的增長勢頭。同時，隨著中國審查制度逐漸放松，中國人國際視野越來越廣闊，這都會將中國造就成內(nèi)容的巨大市場?！盨SL律師事務所合伙人斯凱勒·摩爾說：“我相信在未來，中國影業(yè)公司的市值會越來越高，能拍出好萊塢水準的英語大片，也可能買美國的大影業(yè)公司來做全球發(fā)行。我相信到那時，世界將會完全不同。”