2015年暑期檔分析：狂飆的紀(jì)錄飛奔的票房

鄭浩天

隨著最近幾年內(nèi)地票房市場(chǎng)的高速擴(kuò)容，暑期檔所占份額越來越大，甚至呈現(xiàn)出趕超賀歲檔之勢(shì)，因此獲得更多國內(nèi)片商的重視。越來越多國產(chǎn)大片將自己的首選檔期投向這個(gè)時(shí)段。如今，曾經(jīng)是進(jìn)口片主導(dǎo)的暑期檔已演變成進(jìn)口片、國產(chǎn)片各據(jù)一席的局面。

縱觀2015年暑期檔，進(jìn)口片盤踞于6月，國產(chǎn)片集中在更為火熱的7月。在《侏羅紀(jì)世界》與《捉妖記》等強(qiáng)片助推下，今年暑期檔市場(chǎng)空前火熱，6、7兩月拿下近90億元票房，幾乎追平去年暑期檔6-8月全檔92億元的票房成績(jī)。

6月： 進(jìn)口片發(fā)力

根據(jù)近年內(nèi)地市場(chǎng)的暑期檔慣例，進(jìn)口片能量爆發(fā)主要集中在6月。進(jìn)口片在6月的表現(xiàn)延續(xù)了前兩月的強(qiáng)勁勢(shì)頭，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》《末日崩塌》和《侏羅紀(jì)世界》3大主力影片貢獻(xiàn)了6月進(jìn)口片總票房的近9成。在這3部影片的合力之下，不僅上半年國內(nèi)總票房跨過200億元大關(guān)，進(jìn)口片在上半年的市場(chǎng)份額也超過國產(chǎn)片。

6月進(jìn)口片票房破億的共有4部，從高到低依次為：《侏羅紀(jì)世界》《末日崩塌》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》和《分歧者2：絕地反擊》。

5月最后一周上映的日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在首日獲得2780萬元進(jìn)賬后，呈現(xiàn)出連續(xù)4日逆增長的強(qiáng)走勢(shì)，并連續(xù)3次刷新中國內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)畫電影最高單日票房，最終將該紀(jì)錄定格在8900萬元。這部以情懷為賣點(diǎn)的日本動(dòng)畫，雖然比日本本土晚10個(gè)月登陸我國，卻仍在6月收獲票房近3億元，并憑借5.3億元總票房，成為內(nèi)地票房最高的非好萊塢進(jìn)口片；作為批片，也僅次于《鋼鐵俠3》的7.55億元，名列內(nèi)地市場(chǎng)批片票房歷史第2。

6月上映的第1部進(jìn)口片是“巨石”強(qiáng)森主演的地震災(zāi)難片《末日崩塌》，雖然沒有爆發(fā)性開局，首日僅收3350萬元，但該片憑借優(yōu)良品質(zhì)和極佳觀眾口碑走出強(qiáng)勢(shì)票房曲線，首周6天收入即過3億元，這個(gè)亮眼成績(jī)也為今年的暑期檔做了熱場(chǎng)。該片次周遭到重量級(jí)大片《侏羅紀(jì)世界》“腰斬”，但后期持續(xù)堅(jiān)挺，最終內(nèi)地累計(jì)票房6.3億元，中國內(nèi)地市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過該片全球票房的1/4。

好萊塢年度重磅科幻片《侏羅紀(jì)世界》于6月10日率先登陸我國院線，甫一上映便將整個(gè)市場(chǎng)加熱至“高溫”狀態(tài)，暴虐“霸王龍”首周5天鯨吞超6億元，表現(xiàn)十分搶眼。該周進(jìn)口片再次處于市場(chǎng)絕對(duì)統(tǒng)治地位，周票房榜前6位均被其包攬。作為在我國頗具人氣的科幻系列，《侏羅紀(jì)公園2》曾于20世紀(jì)90年代取得過內(nèi)地市場(chǎng)年度票房冠軍，而兩年前的《侏羅紀(jì)公園3D》也收入3.5億元?！顿_紀(jì)世界》上映中后程雖遭到《殺破狼2》《橫沖直撞好萊塢》及《道士下山》等國產(chǎn)大片截殺，依舊達(dá)成周票房三連冠，最終票房14.2億元，高居內(nèi)地影史進(jìn)口片票房第4位。

強(qiáng)片當(dāng)?shù)?，《分歧?：絕地反擊》在夾縫中求得生存，受端午節(jié)假期效應(yīng)的助力，成為6月第4部票房破億的進(jìn)口片。考慮到該片是在北美上映數(shù)月后才登陸內(nèi)地，且其前作表現(xiàn)不算優(yōu)秀，能取得如此成績(jī)也算有所進(jìn)步。

進(jìn)入6月票房排行前10的進(jìn)口片還有《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《我的個(gè)神啊》和《明日世界》。這幾部于5月中后期上映的影片在6月初已處于收尾階段，在面臨超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下依然保持了一定的排片量，其中《我的個(gè)神啊》后期走勢(shì)強(qiáng)勁，總票房突破億元大關(guān)，成為內(nèi)地市場(chǎng)票房最高的印度電影，并爆冷戰(zhàn)勝了好萊塢進(jìn)口分賬大片《明日世界》。

整個(gè)6月，進(jìn)口片票房24.8億元，份額占內(nèi)地票房的74%；本月上映的國產(chǎn)片值得一提的僅有動(dòng)作犯罪續(xù)集電影《殺破狼2》，之前被寄予厚望的《橫沖直撞好萊塢》開局啞火，并因口碑較差后勁乏力，造成高速增長的2015年上半年市場(chǎng)沒能畫上圓滿的句號(hào)。

7月：國產(chǎn)片井噴

時(shí)間進(jìn)入7月，盡管《橫沖直撞好萊塢》與《道士下山》平淡未如預(yù)期，但隨著《小時(shí)代4：靈魂盡頭》與《梔子花開2015》等片的入市，國產(chǎn)電影在暑期檔迎來高潮。

不可否認(rèn)，《小時(shí)代4：靈魂盡頭》與《梔子花開2015》兩部粉絲片對(duì)于暑期檔主力觀影群體有著巨大的號(hào)召力。率先上映的《小時(shí)代4：靈魂盡頭》首日以1.12億元票房，躋身國產(chǎn)2D電影開局前兩位。而后上映的《梔子花開2015》首日收入9860萬元，當(dāng)日《小時(shí)代4：靈魂盡頭》單日票房也接近9000萬元。在這兩部影片的支撐下，內(nèi)地市場(chǎng)大盤連續(xù)3日過2億元。

其后，今年暑期檔最大的黑馬——《西游記之大圣歸來》成功接盤。該片與《梔子花開2015》同日上映，首日票房?jī)H1800萬元，不足《梔子花開2015》的1/5，但憑借超強(qiáng)口碑，之后每日票房不斷攀升，最終在7月13日成功逆襲兩大粉絲電影，并于次日創(chuàng)造國產(chǎn)動(dòng)畫單日票房新高后，在第3天再度刷新該紀(jì)錄。隨后的幾周，《西游記之大圣歸來》越戰(zhàn)越勇，先是超越《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，拿下國產(chǎn)動(dòng)畫影史冠軍，其后更是一路狂飆，不但接連超過《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，最終從《功夫熊貓2》手中奪下穩(wěn)坐4年的內(nèi)地動(dòng)畫票房冠軍，更成為國內(nèi)第1部票房超過8億元的動(dòng)畫電影。

《西游記之大圣歸來》最大的意義，不在于最終票房究竟多高，而在于該片成功打破國產(chǎn)動(dòng)畫的受眾界限，成為第1部真正意義上被廣大成人觀眾所接受的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。此前的國產(chǎn)動(dòng)畫電影多以低幼受眾為主，家長只是陪伴式協(xié)同觀影，鮮有成人觀眾主動(dòng)走進(jìn)影院，這也是一直以來國產(chǎn)動(dòng)畫票房不及進(jìn)口動(dòng)畫的主要原因之一。而《西游記之大圣歸來》的出現(xiàn)讓國產(chǎn)動(dòng)畫真正實(shí)現(xiàn)了全年齡段觀影，這一意義對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫而言，幾乎等同于當(dāng)年“功夫熊貓”系列對(duì)國內(nèi)動(dòng)畫電影受眾界限的突破。

《捉妖記》與《煎餅俠》的上映徹底引爆暑期檔。作為投資最大的華語電影之一，《捉妖記》原定今年春節(jié)上映，后因主演柯震東涉毒一事延至暑期。耗資7000萬元重制的《捉妖記》，首日便以1.7億元票房打破華語電影首日與單日的最高票房紀(jì)錄，而后一路勢(shì)如破竹，連續(xù)6日破億，接連打破華語電影的首周、首月等各項(xiàng)紀(jì)錄；在總票房上更是接連將《侏羅紀(jì)世界》與《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》斬于馬下，登上內(nèi)地影史票房第3，并有望超過亞軍《變形金剛4：絕跡重生》，成為首部票房超過20億元的華語電影。

稍晚一日上映的《煎餅俠》同樣令人驚喜。這部制作費(fèi)不到2000萬元的小成本影片，在上映之前的各地點(diǎn)映中收獲了無數(shù)好評(píng)，面對(duì)《捉妖記》的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，本片首日仍以1.39億元票房創(chuàng)造了華語2D電影的開畫紀(jì)錄。與此同時(shí)，該片聯(lián)合《捉妖記》成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)地市場(chǎng)首次單日兩片破億。而后的7月18日，兩片以4.23億元打破內(nèi)地市場(chǎng)的單日大盤紀(jì)錄；次日，兩片又以4.02億元票房再創(chuàng)佳績(jī)。連續(xù)兩日過4億元，使得該周的單周票房大盤以17.8億元刷新紀(jì)錄，這一成績(jī)即使同此前創(chuàng)下紀(jì)錄的春節(jié)黃金周的18億元相比也毫不遜色。此外，《捉妖記》與《煎餅俠》更是首次實(shí)現(xiàn)了同期上映影片最終票房皆超過10億元的壯舉。

在《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》的共同助推下，7月大盤最終報(bào)收約54.9億元，創(chuàng)下單月票房紀(jì)錄。此外，7月共計(jì)有26天票房過億的盛況，更是體現(xiàn)了如今內(nèi)地電影市場(chǎng)的潛力。

暑期檔尾段前瞻

同6、7月相比，8月作為暑期檔的掃尾階段略顯弱勢(shì)，缺乏像《捉妖記》與《侏羅紀(jì)世界》這樣的超級(jí)大片，不過每周上映新片數(shù)量眾多，且類型各異，也將帶給觀眾不同的吸引力。

如果說前兩月的暑期檔市場(chǎng)是由超級(jí)大片領(lǐng)銜的話，那么8月的市場(chǎng)將是群雄割據(jù)。從目前的片單來看，各周上映的新片之間未拉開差距，彼此量級(jí)與市場(chǎng)號(hào)召力都在伯仲之間，某種程度上會(huì)攤薄各自收益，很難出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的局面。其中，比較受期待與矚目的有《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》和《滾蛋吧！腫瘤君》等。

即使8月最終表現(xiàn)不如預(yù)期，但有6、7月的良好成績(jī)加持，2015年的暑期檔市場(chǎng)也將會(huì)以前所未有的高度收官。目前的懸念在于，2015年的暑期檔市場(chǎng)最終究竟落點(diǎn)何處；這一橫跨3個(gè)月、比肩賀歲檔的超級(jí)大檔，在如今的排映規(guī)則下，又能成長到何種程度？這對(duì)于今后幾年的電影市場(chǎng)將產(chǎn)生決定性影響。

下半年市場(chǎng)預(yù)覽

由于缺席暑期檔中后段，大量進(jìn)口片被積壓，因而在9、10月間，將有大量進(jìn)口片分批釋放，樓市中的“金九銀十”將再現(xiàn)影市。

諸如《碟中諜5：神秘國度》《小黃人大眼萌》等超大體量的進(jìn)口片都云集9月，使得該月市場(chǎng)整體體量猛增。而去年9月市場(chǎng)全國票房?jī)H為18億元，因此今年同期市場(chǎng)增幅有望創(chuàng)下全新紀(jì)錄。

此外，有《港》與《鬼吹燈之九層妖塔》，以及尚未確定檔期的《頭腦特工隊(duì)》與《蟻人》等進(jìn)口片的10月市場(chǎng)，也讓人充滿想象。

11月市場(chǎng)雖然目前尚不明朗，但根據(jù)已有信息判斷，超過去年同期成績(jī)單月票房過30億元似乎壓力不大。

雖然近幾年12月市場(chǎng)增長緩慢，漸漸被暑期檔與春節(jié)檔趕超，但依舊是全年最為重要的檔期之一。今年12月同樣強(qiáng)片云集，相比以往幾年，上映影片數(shù)量也更為密集，有望助推12月市場(chǎng)重返焦點(diǎn)，改善目前的尷尬地位。

整體來看，2015年下半年市場(chǎng)較之上半年，市場(chǎng)體量更大。依照以往幾年的比例，2015年下半年票房將在220億元至250億元之間，這一成績(jī)已經(jīng)超過了2013年全年票房。