企業(yè)專題片策劃和拍攝技巧淺談

岳劍文

摘要：企業(yè)專題片是提升和宣傳企業(yè)形象的有效手段和途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。企業(yè)專題片廣泛應(yīng)用于企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品推廣等它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的專業(yè)層次和專業(yè)素養(yǎng)，本文就企業(yè)專題片的策劃、拍攝技巧的一些技巧展開論述。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳片；策劃；拍攝

企業(yè)為了招商引資、宣傳企業(yè)文化、介紹企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、弘揚(yáng)企業(yè)精神、提升企業(yè)的品牌價(jià)值等制作具有專業(yè)水準(zhǔn)的企業(yè)專題片。企業(yè)專題片具有信息含量大，有助于企業(yè)建立良好的企業(yè)形象，費(fèi)用相比其他宣傳手段比較低，方便有效的推介了公司的產(chǎn)品等優(yōu)勢。企業(yè)專題片是一種紀(jì)實(shí)類的影片，它介于新聞和電視藝術(shù)之間，它能對企業(yè)形象進(jìn)行的完美詮釋，已經(jīng)被廣大企業(yè)所采用。所以怎樣策劃和拍攝一部符合企業(yè)自身形象的專題片對于企業(yè)來說是十分重要的，一部好的專題片不僅有鮮明的主題，同時(shí)還要非常富有感染力，能夠吸引觀眾的目光，將需要傳播的理念植入廣大觀眾的心里。

一、 企業(yè)專題片的策劃方案淺析

每一個(gè)專題片都是對企業(yè)進(jìn)行量身定做的，首先需要對企業(yè)有一個(gè)全面、細(xì)致的了解，比如企業(yè)規(guī)模、營銷理念、市場占有率、產(chǎn)品優(yōu)勢等。通過細(xì)致的分析、研究、策劃才能完成企業(yè)專題片的方案，準(zhǔn)確了解企業(yè)的訴求，讓專題片有良好的宣傳效果和實(shí)用價(jià)值。一個(gè)好的方案就必須要注意以下幾點(diǎn)：

1、背景調(diào)查與分析。首先對企業(yè)進(jìn)行全方位的了解，將企業(yè)放在現(xiàn)今社會(huì)中，考慮社會(huì)政治因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、科技因素等影響，對企業(yè)進(jìn)行分析和資料收集、整理。這一步工作對于企業(yè)的定位、后期策劃思路有著非常重要的指導(dǎo)作用。

2、定位主題。只有清晰明確的主題，才能順利的進(jìn)行策劃和制片，企業(yè)專題片的策劃創(chuàng)意的形成可以打破傳統(tǒng)、發(fā)揮天馬行空的想象，但創(chuàng)意本身決不能脫離主題本身。

3、風(fēng)格、板式的確立。策劃方案的藝術(shù)體現(xiàn)也就是專題片的格調(diào)、節(jié)奏、曲調(diào)等要素要符合企業(yè)宣傳的目的。

4、統(tǒng)籌人員、設(shè)備。將相關(guān)工作人員、設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)配是生產(chǎn)、執(zhí)行的有力保證。明確分工，各司其責(zé)才能讓策劃進(jìn)行順利。

5、專題片文案的寫作。專題片的策劃文案為企業(yè)宣傳服務(wù)，關(guān)系到后期的拍攝和制作，應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：

（1）充分利用蒙太奇表現(xiàn)手法，用鏡頭來敘事，推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，語言應(yīng)該更直觀、形象、容易轉(zhuǎn)成視覺形象。

（2）運(yùn)用語言文字描繪出銜接的廣告畫面，當(dāng)然必須考慮時(shí)間的限制，因?yàn)槠髽I(yè)專題片的制作是以秒為計(jì)算單位的，要控制鏡頭。

（3）企業(yè)專題片的文案是為視頻制作服務(wù)，文案腳本寫作要做到聲音與畫面的和諧統(tǒng)一。文案的腳本寫作，應(yīng)該使用感性的訴求方式，充分調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與意識(shí)，產(chǎn)生正面積極的“連帶”效應(yīng)。所以文案腳本必須生動(dòng)形象、以情感人、具有藝術(shù)感染力。

（4）文案的解說詞和關(guān)鍵詞要貼合企業(yè)自身的形象和文化內(nèi)涵。

6、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱饔?jì)劃，保證工作周期。包括拍攝前期素材的準(zhǔn)備、前期拍攝的相關(guān)資料整合，這些工作有時(shí)候是交叉進(jìn)行的，總策劃應(yīng)該統(tǒng)籌整個(gè)制作過程。

二、 企業(yè)專題片的拍攝技巧分析

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化的社會(huì)，每個(gè)人每天都在接觸大量的信息，如果這個(gè)信息沒有抓住受眾的心理，貼合他的內(nèi)在需要，就會(huì)讓他覺得索然無味，馬上就會(huì)忘記。所以如何在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播企業(yè)需要傳播的有用信息，使廣大消費(fèi)者印象深刻，讓企業(yè)的產(chǎn)品和形象深入人心是企業(yè)提升市場競爭力的有效手段，也是制作企業(yè)專題片的目的所在。在拍攝企業(yè)專題片時(shí)，采用一定的拍攝技巧，可以讓企業(yè)專題片更具有渲染效果。

（一） 采用拉位技巧進(jìn)行拍攝

鏡頭的拉位技巧是在非線性編輯中，用其中一個(gè)技巧實(shí)現(xiàn)另一個(gè)技巧。推鏡頭是指沿著物體直線直接向物體走進(jìn)看，拉鏡頭是指拍攝鏡頭不斷的遠(yuǎn)離拍攝物體，這兩種拍攝技巧都可以通過鏡頭調(diào)焦來實(shí)現(xiàn)。推鏡頭重點(diǎn)突出的是后面影片中出現(xiàn)的人或者物，它可以將觀眾的實(shí)現(xiàn)逐漸引到拍攝對象，將觀眾的觀察對象有整體引向局部。推動(dòng)過程中畫面內(nèi)容逐步減少，摒棄多余的，重點(diǎn)突出企業(yè)想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，把觀眾的注意力引向一個(gè)點(diǎn)。用變焦鏡頭可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果，也就是從短焦逐漸變成長焦，是受眾看到物體非常細(xì)微的部分，突出表現(xiàn)企業(yè)想要表達(dá)的關(guān)鍵。推鏡頭也可以有巨大的展現(xiàn)空間，而推鏡頭和拉鏡頭正好相反，不斷的遠(yuǎn)離和推進(jìn)鏡頭主要有兩個(gè)方面的作用，一是表現(xiàn)主題事物在環(huán)境中的位置，拍攝鏡頭逐漸后移，視野慢慢擴(kuò)大，在同一個(gè)鏡頭中反應(yīng)整體與局部的關(guān)系。二是鏡頭銜接的需要，讓場景之間的切換更加自然。

（二） 采用搖鏡頭進(jìn)行拍攝

它是根據(jù)人的視覺習(xí)慣來自由發(fā)揮，采用搖鏡頭拍攝時(shí)，保持?jǐn)z影機(jī)位置不變，變動(dòng)鏡頭的拍攝方向就行，好比人們觀察事物時(shí)站著不同，通過轉(zhuǎn)動(dòng)頭部來觀察不同的事物。搖鏡頭可以對場景進(jìn)行一一展示，拉長時(shí)間和空間，搖鏡頭一定要起止與被攝目標(biāo)之上，這兩個(gè)鏡頭之間也是被表現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)搖鏡頭的速度要均勻，不然達(dá)不到拍攝效果。

（三） 采用升降鏡頭進(jìn)行拍攝

這種拍攝技巧是將攝影機(jī)上下運(yùn)動(dòng)來進(jìn)行拍攝，在拍攝過程中通過不斷變換攝像機(jī)的高度、仰角度、俯角度給觀眾帶來豐富的視覺體驗(yàn)。用這種鏡頭表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律是非常有效的，與其他攝影技巧結(jié)合，可以產(chǎn)生變化多端的視覺效果。

這些攝影技巧在實(shí)際的拍攝過程中不是孤立的，它是千變?nèi)f化的，也是可以相互結(jié)合的。攝影師在采用拍攝技巧的同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合具體的場景和變現(xiàn)事物來確定，拍攝時(shí)要保持鏡頭的穩(wěn)定、勻速、果斷，同時(shí)也要注意鏡頭的節(jié)奏感和速度一致。

結(jié)束語

企業(yè)專題片作為企業(yè)對外的一個(gè)表現(xiàn)窗口，對于宣傳企業(yè)是非常有益的。在進(jìn)行企業(yè)專題片的制作時(shí)，做出專業(yè)的策劃，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)思，在拍攝過程中抓住企業(yè)想要表達(dá)和突出的重點(diǎn)，制作出符合企業(yè)要求的專題片是行之有效的。（作者單位：國防信息學(xué)院）

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