2014年，我們追過的“五星級”書

彭瑩

親民指數(shù)：★★★★★

《平易近人：習(xí)近平的語言力量》

作 者：陳錫喜主編

出版社：上海交通大學(xué)出版社

出版時間：2014年11月

在這個信息獲得渠道多元化的時代，成為稀缺資源的不再是資訊，而是人們的注意力。對讀者來說，安靜地捧起一本書實屬奢侈；對出版者來說，任何一本圖書的脫穎而出都是用功不淺的。回頭看看我們追過的暢銷書，也許讀者會追憶起書中承載的眼淚和歡笑，出版商會欣慰于曾經(jīng)的努力得到了認(rèn)可。2014年圖書暢銷的規(guī)律變化不大，大部分仍是緊扣時政熱點(diǎn)、民生事件的圖書和名家名作；同時，定位于為大學(xué)生和年輕上班族創(chuàng)作的新銳作家成長相當(dāng)迅速；影視與圖書的互動效應(yīng)加強(qiáng)；以網(wǎng)絡(luò)上的“粉絲群”為基礎(chǔ)的社區(qū)營銷、圈子營銷的力量快速增長；大科技領(lǐng)域的暢銷書潮流變換迅速，前些年人人都在探討的“大數(shù)據(jù)”已被“互聯(lián)網(wǎng)思維”取代。

無論是居廟堂之高，還是處江湖之遠(yuǎn)，人們對“蒼蠅老虎一起打”“把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”等“政治熱詞”不會陌生。治國理念聽上去不再“高大上”，而是變得“接地氣兒”?！镀揭捉耍毫?xí)近平的語言力量》在這樣的政治背景下應(yīng)運(yùn)而生，“叫好又叫座”。習(xí)近平總書記常用打比方、講故事的方式闡述深刻的道理，用大白話、大實話等俗文俚語來釋疑解惑，用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素來提綱挈領(lǐng)、縱橫捭闔。習(xí)近平還經(jīng)常引用一些古典詩詞來闡述他的治國理念，如“治大國如烹小鮮” “尚賢者，政之本也”。他用“學(xué)者非必為仕，而仕者必為學(xué)”來強(qiáng)調(diào)干部學(xué)習(xí)關(guān)乎黨和國家的命運(yùn)；用“虛談廢務(wù)”來強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實際的工作作風(fēng)；用“浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”來描述亞太共同的發(fā)展未來；用“海納百川，有容乃大”來體現(xiàn)中國堅持推動各種文明在相互影響中融合共進(jìn)的態(tài)度……在習(xí)近平總書記的每一次公開講話之后，幾乎都有一些膾炙人口的語言進(jìn)入到百姓的話語體系，成為人們街頭巷尾的熱議。

《平易近人：習(xí)近平的語言力量》一書剛剛推出，馬上登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書熱賣榜。引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話的讀本有很多，這本書的策劃確實獨(dú)具匠心。真實、有情感、有溫度的話自然有力量，讀者愿意聽，能聽懂。出版界既追求“兵貴神速”，又講究謹(jǐn)慎審校。掌握“快”與“慢”平衡的藝術(shù)才有可能打造出經(jīng)濟(jì)效益和社會效益俱佳的圖書。出版發(fā)行方上海交通大學(xué)出版社從2014年3月開始策劃本書，僅用了不到3個月的時間形成初稿。初稿寫成后，上海交大出版社聘請多位思想理論學(xué)者、語言文字專家對書稿進(jìn)行審讀、修改，校樣達(dá)12次之多。該書書名頗有一語雙關(guān)的意味?！捌揭捉恕奔瘸鲎猿烧Z，又與習(xí)近平的工作作風(fēng)和講話風(fēng)格相貼切，且成語中的兩個字和習(xí)近平的名字一致，非常吸引讀者眼球。有了搶眼的書名，副書名的切題性就十分重要。出版方上海交大出版社認(rèn)為習(xí)近平的講話看似樸實無華，卻有直指人心的力量，因此將該書的副書名定為“習(xí)近平的語言力量”。本書主編陳錫喜說，“這本書力求學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的語言風(fēng)格，把功夫下在展現(xiàn)習(xí)近平的語言力量上面。這背后，揭示出的是習(xí)總書記治國理政的戰(zhàn)略思維，以及對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的傳承，還有直面問題和困難的勇氣，讓讀者能夠感受到習(xí)近平對實現(xiàn)中國夢的自信，幫助我們更好地認(rèn)識當(dāng)代中國和當(dāng)代中國未來的發(fā)展?！?這樣一本書橫空出世并形成文化影響力，是書界的幸事，亦是國家和民族的幸事。“習(xí)式語言”為國家領(lǐng)導(dǎo)層和熱情的公民架起了溝通的橋梁，也為中華文化的傳播打造了展示魅力的舞臺。

造勢指數(shù)：★★★★★

《爸爸去哪兒》

作 者：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目組

出版社：湖南文藝出版社

出版時間：2014年2月

2014年圖書市場刮起一陣“爸爸熱”的旋風(fēng)，一改以往親子類圖書中“媽媽”占據(jù)主導(dǎo)地位的局面。這一切源于2013年年底湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。湖南文藝出版社、中南博集天卷文化傳媒有限公司得到了湖南衛(wèi)視的獨(dú)家授權(quán)，出版發(fā)行該綜藝節(jié)目的同名圖書?！栋职秩ツ膬骸吠麍D書紅極一時，創(chuàng)下預(yù)售3天銷量5萬冊的佳績，一上市便躍居開卷非虛構(gòu)暢銷書榜第二名。

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，由《變形計》制作人謝滌葵及其團(tuán)隊和《我是歌手》制作人洪濤及其團(tuán)隊聯(lián)合打造?！栋职秩ツ膬骸返谝患竟?jié)目的主要嘉賓有林志穎父子、王岳倫父女、田亮父女、郭濤父子、張亮父子。五位明星爸爸在72小時的戶外體驗中，單獨(dú)照顧子女的飲食起居，共同完成節(jié)目組設(shè)置的一系列任務(wù)，比如進(jìn)行農(nóng)村放羊、野外爬山、上船捕魚等。節(jié)目不僅呈現(xiàn)了“星爸”和“星二代”的生活片段，還給年輕父母們展示了迥然不同的教育理念。

長久以來，“爸爸”在親子類圖書出版中處于邊緣角色。這當(dāng)然與社會文化背景是息息相關(guān)的。有些“爸爸”工作繁重，難以抽出時間陪孩子，有些“爸爸”沒有意識到父親這一角色的重要性?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目以及圖書的問世，引發(fā)了“爸爸出書熱”，長久以來被忽視的父親在家庭教育中的價值得到井噴式的發(fā)掘。另外，親子類圖書一直試圖把父母和孩子這兩大讀者群融合起來，《爸爸去哪兒》在這一方面相當(dāng)成功。就像該書責(zé)任編輯鄒和杰所說，“當(dāng)前，親子教育類圖書細(xì)分明確。一類是給孩子看的童書，另一類是給父母看的親子教育類圖書?！栋职秩ツ膬骸穭t是一本既能讓孩子讀到有趣故事又能讓父母學(xué)到育兒理念的‘合家歡圖書?！?/p>

洋氣指數(shù)：★★★★★

《紙牌屋》

作 者：邁克爾·道布斯

出版社：百花洲文藝出版社

出版時間：2014年2月

作為影視同期書的《紙牌屋》在中國大受歡迎。在美劇《紙牌屋》播出之后，由儒意欣欣圖書策劃引進(jìn)、百花洲文藝出版社出版的同名圖書迅速升溫，3月份便登上開卷虛構(gòu)類的TOP10榜單，僅用了10個月的時間，中國讀者就向66歲的作者邁克爾·道布斯貢獻(xiàn)了165萬人民幣的版稅。手機(jī)版電子書則于2014年2月15日由360網(wǎng)站首家發(fā)布，僅僅兩周時間，下載量就突破了兩萬次，并呈快速增長之勢。盡管這可以被解讀為影視和出版互動的一個成功個案，但是在影視同期書已成書業(yè)常態(tài)的當(dāng)下，國內(nèi)外大片和圖書互動的案例很多，國內(nèi)電視劇的同名圖書作品也屢見不鮮，其中脫穎而出的暢銷書卻是鳳毛麟角。

《紙牌屋》的同名小說早在1989年就出版了，第二年被BBC拍成了英劇。如今的美劇《紙牌屋》保留了原著的故事主線及基本人物關(guān)系，但將英國政壇的故事搬到了美國。這個故事圍繞著眾議院和華盛頓的權(quán)力角逐展開。經(jīng)過數(shù)輪激烈角逐，新一屆美國總統(tǒng)加勒特·沃克誕生，眾議院多數(shù)黨黨鞭弗蘭西斯·安德伍德在其背后功不可沒。但是安德伍德并未如愿當(dāng)上國務(wù)卿，他為此惱怒不已，決意要將背叛了自己的沃克拉下寶座?！皼]有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”，這句話在弗蘭西斯身上得到最佳體現(xiàn)。

中國民眾對權(quán)力運(yùn)作總是津津樂道，這是《紙牌屋》中文版在國內(nèi)熱銷的一個社會心理因素。更難能可貴的機(jī)遇是中紀(jì)委書記王岐山的“推介”。王岐山曾向紀(jì)檢干部提及這部美劇，他非常重視劇中“黨鞭”這一政治角色?！包h鞭”一詞源于英國，指議會內(nèi)代表其政黨的領(lǐng)袖人物，負(fù)責(zé)督導(dǎo)同黨議員，并維持議會黨團(tuán)紀(jì)律，多為黨內(nèi)權(quán)威人士。本書在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城的銷售頁面上也聰明地加上了“王岐山、奧巴馬等政要多次推薦美劇”的廣告語。王岐山對這部美劇的興趣立刻感染了國內(nèi)讀者，潛移默化地促進(jìn)了本書的暢銷。王岐山的“推薦”幾乎成了圖書暢銷的保證，他推薦過的《舊制度與大革命》出版了無數(shù)個版本，都十分暢銷，他推薦的《大清相國》也迅速斷貨。 當(dāng)然，要使一本書暢銷，名人推薦是可遇不可求的機(jī)會，圖書自身品質(zhì)過硬才是屢試不爽的王道?！都埮莆荨返呢?zé)任編輯潘江祥說：“對一本外版書來說，內(nèi)容本身固然非常重要，但翻譯也同樣十分重要。很多翻譯不好的書被冠以‘翻譯毀書的罪名，而翻譯很好的書則會因優(yōu)秀的譯筆而被交口稱贊。因此，編輯在拿到稿子后，找到一個好的譯者便是重中之重?！?/p>

民生指數(shù)：★★★★★

《時寒冰說：未來二十年，經(jīng)濟(jì)大趨勢》

作 者：時寒冰

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社

出版時間：2014年8月

百姓最怕什么？兜里的錢不安全。股市、房價、經(jīng)濟(jì)形勢就像一張大網(wǎng)，把每一位為生活打拼的人都網(wǎng)罩其中，難以超脫?？峙旅總€人都會同意，社會中的一切活動都與經(jīng)濟(jì)存在千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。每年脫穎而出的圖書之中總是少不了經(jīng)濟(jì)類圖書的身影。從《貨幣戰(zhàn)爭》到《中國經(jīng)濟(jì)到了最危險的邊緣》，再到2014年的《時寒冰說：未來二十年，經(jīng)濟(jì)大趨勢》，讀者對經(jīng)濟(jì)類圖書一如既往地追捧有加。本書分為“現(xiàn)實篇”和“未來篇”上下兩部。“現(xiàn)實篇”寫到2015年，偏重于寫原因、規(guī)律和戰(zhàn)略布局?！拔磥砥睆?016年寫到2034年，由上部的“因”和戰(zhàn)略布局引申出未來的“果”，是對2016—2034年中國、美國和全球大趨勢以及房價、外匯、大宗商品等走勢的具體展望。

要想使一本書脫穎而出，圖書預(yù)售、媒體推廣、渠道促銷、作者簽售，一個都不能少?！稌r寒冰說：未來二十年，經(jīng)濟(jì)大趨勢》是做足了功課的。據(jù)策劃方黑天鵝圖書透漏，本書上市前信息被泄露，各家渠道搶先預(yù)售，使得原定的出版計劃被打亂了。為了防止盜版圖書充斥市場，黑天鵝圖書變被動接受為主動出擊，將該書預(yù)售提前，并計劃在全國區(qū)域內(nèi)由近及遠(yuǎn)上架。本書的“現(xiàn)實篇”于6月中旬在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城和亞馬遜（中國）搶先預(yù)售，在20天的預(yù)售期內(nèi)吊足了讀者的胃口。“未來篇”于7月底正式面世。兩冊圖書相繼上市的策略額外爭取了一個月的銷售碼洋，也讓圖書的信息得以及時傳播。

渠道促銷既要看力度又要看銜接配合。在這個信息爆發(fā)的時代，車輪式的滾動營銷顯得尤為重要。2014年7月，《時寒冰說：未來二十年，經(jīng)濟(jì)大趨勢》（現(xiàn)實篇）正式上市之后，黑天鵝圖書聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起“你讀書我買單”的促銷活動，給予在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買并評論本書的讀者免費(fèi)贈書的機(jī)會；8月，“未來篇”也正式發(fā)售之后，黑天鵝圖書發(fā)起了微博轉(zhuǎn)發(fā)贈書的活動。兩項活動的參與人數(shù)相當(dāng)可觀。9月兩冊圖書庫存充足之后，三大網(wǎng)店上都增加了兩冊套裝書的品種，鞏固渠道促銷的成績。作者時寒冰在圖書推廣上已經(jīng)駕輕就熟。8月16日，他來到廣州南國書香節(jié)與讀者見面，8月17 日，又現(xiàn)身上海書展為讀者簽售，在圖書熱銷期間也會與網(wǎng)絡(luò)媒體合作暢談圖書的觀點(diǎn)和理念等。暢銷書很難天成，“火”的背后步步見真招。

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

《大衛(wèi)·貝克漢姆》

作 者：【英】大衛(wèi)·貝克漢姆

出版社：新世界出版社

出版時間：2014年4月

大衛(wèi)·貝克漢姆，一個閃光的名字。歷史上第一個橫跨運(yùn)動與時尚的超級偶像，多次獲得英超冠軍。在2013年大衛(wèi)·貝克漢姆的英文版自傳出版之前，中文圖書市場上關(guān)于大衛(wèi)·貝克漢姆生平的圖書、寫真也層出不窮。相信這本書的中文版無論是哪家出版單位引進(jìn)都會做得有聲有色。

2014年春季，《大衛(wèi)·貝克漢姆》的廣告突然間出現(xiàn)在北京各大公交站、地鐵站，覆蓋了全城的1600塊廣告牌。傳統(tǒng)出版界再一次驚呼“狼來了”，在京東雄厚的資本實力和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢面前感覺到脊背發(fā)冷。大衛(wèi)·貝克漢姆在這本書里以編年體方式回顧了自己20年的職業(yè)生涯，涵蓋155張私人照片。圖書采用大開本，用紙和印刷相當(dāng)考究。京東選用這本書作為“京東出版”品牌的開山之作，嘗試把大衛(wèi)·貝克漢姆的偶像氣質(zhì)與京東的品牌內(nèi)涵勾連起來的意圖相當(dāng)明顯。處于出版產(chǎn)業(yè)鏈下游的京東直接參與策劃、定制圖書，離不開與傳統(tǒng)出版單位的合作。新世界出版社社長楊雨前說，“在圖書產(chǎn)業(yè)鏈中，作為上游的出版社，其內(nèi)容編輯、出版是強(qiáng)項，而作為下游的網(wǎng)上書店，則在銷售、營銷上更具優(yōu)勢?！本〇|與出版社意欲通過合作達(dá)到共贏。這種合作方式也在一定程度上打通了出版社內(nèi)部的條塊分割，是出版流程再造的一次有益嘗試。盡管如此，傳統(tǒng)出版單位并不把京東的介入看得過于友好，這或多或少出自于出版單位自身的危機(jī)意識。在《大衛(wèi)·貝克漢姆》中文版引進(jìn)的項目中，京東有兩個優(yōu)勢讓大批傳統(tǒng)的出版單位難以望其項背，那就是高版稅和大數(shù)據(jù)。

按照傳統(tǒng)出版社的做法，引進(jìn)圖書的版權(quán)費(fèi)不會太高，否則分?jǐn)偟矫勘緯械某杀揪蜁芨撸钪苯拥慕Y(jié)果就是不得已提高定價，導(dǎo)致部分潛在讀者的流失。但是京東完全不理會這一出版界的常規(guī)，在版權(quán)拍賣中出價很高，志在必得。另外，《大衛(wèi)·貝克漢姆》花落京東，也是京東利用1700萬用戶的大數(shù)據(jù)策劃的結(jié)果。京東對用戶搜索、瀏覽以及購買頻次的大數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)讀者對人物、文學(xué)、經(jīng)管、生活類圖書更有購買意愿。京東用戶中接近六成的讀者為男性，而且年齡構(gòu)成以22歲至40歲為主，率先為男性讀者打造他們喜愛的圖書是一步穩(wěn)棋。根據(jù)京東商城中與貝克漢姆相關(guān)的搜索和購買數(shù)據(jù)顯示，大衛(wèi)·貝克漢姆傳記在市場上一直熱度不減。于是引進(jìn)《大衛(wèi)·貝克漢姆》便成為水到渠成的項目。“京東出版”每年出書品種將近百種，并主要在文學(xué)、社科、生活領(lǐng)域發(fā)力。《大衛(wèi)·貝克漢姆》對出版產(chǎn)業(yè)鏈的意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一本暢銷書的文化影響。定制圖書的生命力到底如何？讓我們在新的一年中拭目以待。

炫酷指數(shù)：★★★★★

《互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍》

作 者：趙大偉

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版時間：2014年3月

2014年火了一個炫酷的名詞，“互聯(lián)網(wǎng)思維”。這一名詞被“BAT”（百度、阿里巴巴、騰訊）的領(lǐng)頭人不約而同地提起過，被各個行業(yè)的人們津津樂道，甚至進(jìn)入到國家主席習(xí)近平的語言中。2014年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革小組第四次會議的講話中提道，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”。正如雷軍把互聯(lián)網(wǎng)思維解讀為“專注、極致、口碑、快”，《互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍》快速成書占領(lǐng)市場，專注于互聯(lián)網(wǎng)思維主題，注重口碑營銷，可以說這本書本身就是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物。

在互聯(lián)網(wǎng)思維中，“讀者”正漸漸被“用戶”取代?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的一個典型特征就是經(jīng)營用戶而非經(jīng)營產(chǎn)品。在這本書的寫作中，作者趙大偉嘗試以用戶的語言體系和用戶完成溝通，制作一本能夠讓傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)者看得懂的書。

堅持用戶至上的前提是最大限度地允許用戶參與。圖書出版方開設(shè)了微信公眾號“新商業(yè)智慧聯(lián)盟”，嘗試去打造一個線上線下立體學(xué)習(xí)的O2O平臺，通過這樣的平臺延續(xù)作者與讀者的互動和探討。從這個角度解讀，《互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍》是在賣服務(wù)，圖書只是體驗的一個環(huán)節(jié)而已。出版方委托秋葉PPT制作了“互聯(lián)網(wǎng)思維九大思維精彩解讀PPT”，既加強(qiáng)了用戶體驗，同時也可以作為營銷的一種手段。

互聯(lián)網(wǎng)思維最重視口碑營銷，因為千辛萬苦積累起來的信譽(yù)往往因一個“差評”灰飛煙滅。《互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍》一書一改傳統(tǒng)的資訊發(fā)布、作者簽售等營銷形式，而是利用社會化媒體開展內(nèi)容營銷。圖書的引爆點(diǎn)起源于作者發(fā)表在和君咨詢官方微信的一篇演講稿，再加上有一群種子讀者群幫忙傳播，口碑迅速成燎原之勢。“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞在新的一年中能否煥發(fā)出新的生命力？現(xiàn)在還不得而知。也許正如2013年每人必提的“大數(shù)據(jù)”從理論走向了實踐一樣，一個炫酷的名詞應(yīng)運(yùn)而生并征服大眾的眼球之后，也許就到了踏踏實實做點(diǎn)事兒的階段了。期待2015年，互聯(lián)網(wǎng)思維能幫助更多的企業(yè)乘風(fēng)破浪。

溫情指數(shù)：★★★★★

《孩子，你慢慢來》

作 者：龍應(yīng)臺

出版社：廣西師范大學(xué)出版社

出版時間：2014年1月

2014年伊始問世的這本《孩子，你慢慢來》，是廣西師范大學(xué)出版社推出的20周年經(jīng)典新版?！逗⒆樱懵齺怼吩徊煌某霭鏅C(jī)構(gòu)用多種語言出版過，時隔20年，依然閱讀者眾多。一是由于作者龍應(yīng)臺對華人的文化圈都頗有影響，二是母子溫情是雋永的話題，盡管時間流逝依然直指人心。龍應(yīng)臺的故事很多，她被稱為“華人世界率性犀利的一支筆”。即便她著有心懷家國、針砭時弊的《野火集》，但是最為大陸讀者熟知的作品卻是“人生三書”：《孩子你慢慢來》《親愛的安德烈》和《目送》，龍應(yīng)臺稱之為“人生課”中的三本“作業(yè)”。正如龍應(yīng)臺所言，“對我而言，‘橫眉冷對千夫指這件事，跟‘俯首甘為孺子牛是完全協(xié)調(diào)的。你往往是為了懷里吃奶的那個嬰兒他將來的幸福，你會去橫眉冷對千夫指；你往往是因為心中有愛，才會去做怒目沖冠的事?！薄靶闹杏袗邸?，在這本書中體現(xiàn)得淋漓盡致?！逗⒆?，你慢慢來》講述的是龍應(yīng)臺的小兒子華飛（菲利普）的出生和成長故事。華飛有個年長4歲的哥哥華安（安德烈），母子之間、兄弟之間的溫情和愛流淌于筆端。在書中龍應(yīng)臺是一個母親，與生命的本質(zhì)和起點(diǎn)素面相對，于孩子的一舉一動、牙牙學(xué)語中做最深刻的思索。與將18歲的華安作為主人公、書中充滿青春期叛逆狷狂的《親愛的安德烈》不同，《孩子，你慢慢來》講述的是兩個小男孩在生命最初的純真與靈動，和作者初為人母的感動與包容。書中有令人忍俊不禁的童真，有無法抑制的愛憐，也有母子的無奈和迷惑。它不是對傳統(tǒng)母職的歌頌，而是對生命的實景寫生，舉重若輕地講述這個既平凡又偉大的主題。

這本書營銷推廣的難點(diǎn)不在于獲得讀者的認(rèn)知，而在于喚起讀者的重新注意，以及新老圖書版本的銜接。在“二胎生育新政策”出臺的背景下，這本書的營銷文案被討巧地修改為“媽媽50后，孩子80后，‘家有二胎的成長鏡頭”，博得許多家有二寶的媽媽會心一笑。書中還有許多契合當(dāng)下媽媽教育環(huán)境的“熱點(diǎn)”，如跨國界的雙語教育、引導(dǎo)兄弟姐妹之間相互依賴和包容，等等。正如書中所說的，“兩個德國版孩子，一位臺灣版媽媽，孩子調(diào)皮，母親教育，相互之間一直有這種成長的‘拔河?！碑?dāng)一個能抵擋時間流逝的話題，乘以一位文字老練、知名度高的作家，圖書總會頗具魅力。

戲謔指數(shù)：★★★★★

《小顧聊繪畫》

作 者：趙大偉

出版社：中信出版社

出版時間：2014年2月

《小顧聊繪畫》是一部對西方美術(shù)史進(jìn)行大眾化解讀的作品，那些原本讓讀者難以觸摸的名字，如莫奈、凡·高、塞尚，在小顧的講述下變得容易接近了。

小顧在書中把莫奈對不同時間中同一場景“批量生產(chǎn)”的“連作”，笑稱為因為缺錢或太懶；把倫勃朗和他的學(xué)生團(tuán)隊，戲稱為“新東方”“校辦工廠”；把卡拉瓦喬的日常生活方式，比喻為“古惑仔”；把德加的孤僻冷漠少言寡語，形容為“宅男”“怪蜀黍”等。

這樣一本“不嚴(yán)肅”的美術(shù)理論作品，目前仍然位列亞馬遜繪畫理論與鑒賞銷售排行榜的第二位，僅次于傅雷的作品。也許愈是大眾化的解讀，愈是合乎最廣大讀者的胃口。正如小顧在書中所說，“關(guān)于藝術(shù)，一切的熱情都源于單純的喜愛。我并非科班出身，更沒有教授頭銜。因此，與其說我在做科普，倒更像是嘻嘻哈哈的聊天。如果能在博您一笑之余，為您增添一些吹牛聊天的資本。那也是極好的。” 這本書能脫穎而出得益于策劃編輯的敏銳眼光。“顧爺”的高人氣從2013年7月30日的一篇長微博《幸福的畫家——雷諾阿》開始，這也是“小顧聊繪畫”的開篇之作。自此后他的創(chuàng)作一發(fā)不可收，幾乎每一篇都能獲得上千次轉(zhuǎn)發(fā)，也為他贏得了43萬的微博粉絲。中信出版社發(fā)掘了小顧的“群眾基礎(chǔ)”，結(jié)集成書，在圖書的裝幀和營銷推廣中也不遺余力。圖書選用嚴(yán)肅美術(shù)圖書常用的裸背鎖線裝幀，在豆瓣網(wǎng)、果殼網(wǎng)等新銳青年的陣地做了推廣，并拉上“顧爺”在上海書城做了簽售。

這不是第一本“解構(gòu)式”解讀嚴(yán)肅史的圖書。前些年大紅大紫的《明朝那些事兒》 ，讓明史這一小眾的話題一夜之間火遍大街小巷；再早些年，《水煮三國》等文字作品從網(wǎng)上流傳開來并迅速成為暢銷書。有了互聯(lián)網(wǎng)上的口碑，做成暢銷書的成功概率就增大不少。不可避免的是，這樣的圖書總會引起爭議。過分簡單化的解讀肯定會損失掉一部分審美體驗。到底是“接地氣”的介紹，還是“大話式”的惡搞，是有助于大眾藝術(shù)修養(yǎng)的提升，還是有損于經(jīng)典藝術(shù)的內(nèi)核，褒貶雙方莫衷一是。根據(jù)《中國藝術(shù)報》的評價，《小顧聊繪畫》“對莫奈、凡·高、雷諾阿、倫勃朗、卡拉瓦喬等西方藝術(shù)大師一些經(jīng)典傳世作品的對比、鑒賞、個性化點(diǎn)評，以及對繪畫流派、繪畫中的對比色、布光法、技巧運(yùn)用等比較專業(yè)的知識，都有深入淺出、通俗易懂的涉及，雖然不一定足夠全面、足夠準(zhǔn)確，但對普通讀者擴(kuò)大知識面尤其是藝術(shù)常識、提升藝術(shù)鑒賞能力而言，仍然是新鮮而有幫助的?！?/p>

（作者單位：中國人民大學(xué)）