淺談奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

孫雨龍

摘要：

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)國(guó)際性的體育盛會(huì)，它代表著全世界各地不同人文，地理，歷史文化方面的大匯聚，大交流。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽很鮮明地反映了每一屆，每一個(gè)舉辦地的民族特征，地域特征和文化特征。本文將以往屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展情況至今，逐步分析奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：

奧林匹克 會(huì)徽分析 標(biāo)志設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：U695.2+15

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015）02-0140-02

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)體育界的國(guó)際盛會(huì)，它代表著和平，代表著友誼，猶如一個(gè)大花園一般，各樣花朵爭(zhēng)奇斗艷，反映出了當(dāng)今世界全球各國(guó)在大時(shí)代下的多樣化和日益強(qiáng)盛的發(fā)展勢(shì)頭。奧林匹克會(huì)徽作為一種具有非常鮮明象征意義的圖形語(yǔ)言，直觀、簡(jiǎn)潔地向人們展示出舉辦國(guó)家的體育精神、文化內(nèi)涵和國(guó)家特征。要正確地認(rèn)識(shí)和分析奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，我們就要從標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度來(lái)進(jìn)行對(duì)比和分析。

1 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的歷史

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)徽最早可以追溯到1896年第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)，由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)形式和科技限制，第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)其實(shí)是沒(méi)有會(huì)徽的。但是考慮到奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)作為世界第一項(xiàng)全球性的盛會(huì)，雅典奧林匹克委員會(huì)還是請(qǐng)人在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申請(qǐng)報(bào)告書(shū)上繪制了一幅手上持有橄欖枝的雅典女神的畫(huà)像。這幅畫(huà)像上雄偉壯麗的雅典衛(wèi)城，極具雅典特色的石柱，以及印有希臘文的古樸石碑，無(wú)一不體現(xiàn)出了濃厚了古希臘地域特征。雅典娜女神作為古希臘神話中智慧和勇氣的化身，被繪制在這幅圖案中，也體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的雅典奧林匹克委員會(huì)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)寄予的希望。

1870年“普法戰(zhàn)爭(zhēng)”中，法國(guó)戰(zhàn)敗，而后經(jīng)濟(jì)得到一定的復(fù)蘇，但是仍然還未完全擺脫戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影，在1900年的法國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中，女性踏入了奧林匹克這個(gè)國(guó)際性的盛會(huì)。1900年的法國(guó)巴黎奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)首次出現(xiàn)了正式為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)做宣傳的海報(bào)，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念比較模糊，依然是宣傳海報(bào)為主的標(biāo)顯形式。海報(bào)中的女性騎士手持三件法國(guó)傳統(tǒng)兵器，很直觀地體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和女性正式進(jìn)入奧林匹克的標(biāo)志。

此后從1904年美國(guó)圣路易斯第三屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)到1920年比利時(shí)安特衛(wèi)普第七屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，奧林匹克會(huì)徽始終是以海報(bào)的形式來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有一個(gè)完整的、統(tǒng)一的、具有代表性的奧林匹克會(huì)徽。

直到1924年法國(guó)巴黎第八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，正式出現(xiàn)了盾形和航海船只相結(jié)合的首個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。這是法國(guó)繼1 900年，第二次舉辦奧運(yùn)會(huì)。1900年至1924年，法國(guó)經(jīng)歷了第一次世界大戰(zhàn)的洗禮，社會(huì)局勢(shì)還未穩(wěn)定；因此，作為首個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，其外形采用的是巴黎城的盾形，其意指戰(zhàn)后的休養(yǎng)生息和頑強(qiáng)的體育精神。會(huì)徽內(nèi)是一艘乘風(fēng)航行的帆船，意指歡迎來(lái)自海外的世界各地的人們；帆船伸出的五個(gè)船槳，就好比五大洲的人們共同推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。1924年法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽史上邁出的第一步，為以后的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)提供了寶貴的資料和借鑒。

之后的1928年荷蘭阿姆斯特丹第九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)至2012年英國(guó)倫敦第三十屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展，始終呈現(xiàn)的是具象化，直接化向概念化，鮮明化，多樣化相轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。其發(fā)展的軸線呈現(xiàn)平穩(wěn)的遞增趨勢(shì)，始終是沿著一套固有化的模式。19世紀(jì)初期由于科技和社會(huì)的限制，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的色彩和形式，只能是平面內(nèi)單一的色彩和簡(jiǎn)單的線條，經(jīng)過(guò)一屆一屆的傳承，這種單一的色彩構(gòu)成和簡(jiǎn)單的平面線條元素構(gòu)圖似乎已經(jīng)成了一種固有的模式，似乎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就應(yīng)該是遵循著這一條設(shè)計(jì)路線一直走下去。這種情況導(dǎo)致了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽后期設(shè)計(jì)發(fā)展缺乏多樣性和靈性，更多的改變只是圖形構(gòu)成元素所代表的最主要的文化特征和地域特征，會(huì)給人一種理念上的桎梏，如果不打破這層桎梏，那么奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽始終還是會(huì)沿著這條路繼續(xù)走下去。

2016年巴西里約熱內(nèi)聲第三十一屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是一個(gè)劃時(shí)代的突破，在繼承和延續(xù)了傳統(tǒng)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的基礎(chǔ)上，打破了由單一色彩和簡(jiǎn)單平面線條元素構(gòu)圖的桎梏，利用色彩的明暗漸變，圖形構(gòu)成的互相穿插，賦予了奧林匹克會(huì)徽空間感。

2 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)展歷程

2.1 早期的奧運(yùn)會(huì)會(huì)微分析

1896年第一屆雅典奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)至1920年比利時(shí)安特衛(wèi)普第七屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的萌芽時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和科技手段的限制，人們對(duì)于奧林匹克會(huì)徽重要性的認(rèn)識(shí)還處在一個(gè)未知區(qū)域，然而現(xiàn)階段最主要的表達(dá)方式還是通過(guò)宣傳海報(bào)，表現(xiàn)形式也是沿用傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)主義手法，著重于某一時(shí)代某一特殊人物或者事件作為創(chuàng)作背景。構(gòu)成元素上采用了傳統(tǒng)海報(bào)的繁瑣元素，諸如宣傳的內(nèi)容，地點(diǎn)，時(shí)間等。18世紀(jì)興起于羅馬的新古典主義運(yùn)動(dòng)和19世紀(jì)80年代在法國(guó)興起的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)早期的宣傳海報(bào)起到了十分重要的影響。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)的是“回歸自然”在寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行線性化的抽象，以達(dá)到一種富有韻律的美感。1900年第五屆世界博覽會(huì)在巴黎召開(kāi)，同年第二屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)也在巴黎召開(kāi)。作為新興的世界大型活動(dòng)，世博會(huì)的光芒已經(jīng)超過(guò)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，所以1900年第二屆奧運(yùn)會(huì)的宣傳海報(bào)所選用的色彩和構(gòu)圖更偏向于世博會(huì)的風(fēng)格，海報(bào)上的穿著騎士鎧甲的女子則令海報(bào)顯得更加簡(jiǎn)練和利落。與第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳內(nèi)容一樣，1900年第二屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳內(nèi)容上同樣出現(xiàn)了一位女子，強(qiáng)調(diào)了女性已經(jīng)正式進(jìn)入了奧林匹克這個(gè)大家庭里。

19世紀(jì)時(shí)，英國(guó)出現(xiàn)了摒棄機(jī)械美學(xué)，復(fù)辟古典藝術(shù)的“維多利亞風(fēng)格”，“維多利亞風(fēng)格”推崇較為繁瑣的裝飾，與中世紀(jì)的哥特風(fēng)格有不少相似之處，1904年美國(guó)圣路易斯第三屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳海報(bào)一改往日的寫(xiě)實(shí)主義風(fēng)格，通過(guò)對(duì)圣路易斯城的魚(yú)眼視角進(jìn)行抽象，并在海報(bào)周圍運(yùn)用枝葉藤蔓等自然元素進(jìn)行繁綜錯(cuò)雜的互相圍繞，表現(xiàn)出一定的復(fù)合美感，這正是維多利亞風(fēng)格的體現(xiàn)。

2.2 中期的奧運(yùn)會(huì)會(huì)微分析

1924年法國(guó)巴黎第八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)至1960年意大利羅馬第十七屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)展的重要時(shí)期和里程碑式的起點(diǎn)。

1924年法國(guó)巴黎第八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)出現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽史上的第一個(gè)正式代表奧林匹克運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志。19世紀(jì)20年代在歐洲地區(qū)出現(xiàn)了早期的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在當(dāng)時(shí)受到古代裝飾風(fēng)格、早期藝術(shù)、簡(jiǎn)單的幾何外形等因素的影響，在設(shè)計(jì)上繼承了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中利用“自然界”等一些具有曲線的優(yōu)美線體所構(gòu)成的圖形。1924年法國(guó)巴黎第八屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽外形采用巴黎城為主體的盾形外形，將自然和曲線完美結(jié)合，內(nèi)部則是一艘簡(jiǎn)單線條構(gòu)成的帆船，帆船與海水的分割線，恰到好處地分割在了整體圖形的3/4處，畫(huà)面比例十分完美。會(huì)徽中的文字字形多采用柔和的曲線筆畫(huà)，會(huì)徽整體多采用曲線構(gòu)成，很直觀地表現(xiàn)出裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格在會(huì)徽中的體現(xiàn)。

1913年，皮埃爾，德，顧拜旦設(shè)計(jì)出了代表奧林匹克運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志一奧運(yùn)五環(huán)。并被收錄入《奧林匹克憲章》內(nèi)，奧運(yùn)五環(huán)的誕生不僅代表了奧林匹克運(yùn)動(dòng)有了真正能完美詮釋自身體育精神，人文價(jià)值，世界價(jià)值的符號(hào)，而且給以后奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)起到了不可替代的作用，其所代表的團(tuán)結(jié)，公平，公正，友誼的體育精神，一直被延續(xù)至今。

1932年美國(guó)洛杉磯第十屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上首次出現(xiàn)了奧運(yùn)五環(huán)的身影，將奧運(yùn)五環(huán)與奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽相結(jié)合，更加完美地詮釋了奧利匹克精神所要表達(dá)的內(nèi)容。此后從1932年美國(guó)洛杉磯第十屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)一直到即將舉辦的2016年里約熱內(nèi)盧第三十一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，奧運(yùn)五環(huán)作為奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上不可分割的一部分，將會(huì)一直伴隨著奧運(yùn)精神，出現(xiàn)在我們的視線中。

2.3 現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽分析

1964年日本東京第十八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)至今，是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)期。隨著國(guó)際上各種設(shè)計(jì)風(fēng)格的流行.奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)日漸趨于完善，有了完整的色彩規(guī)范、文字規(guī)范、圖形規(guī)范、應(yīng)用規(guī)范等，大大提高了奧林匹克會(huì)徽的識(shí)別性和傳播性。

1964年日本東京第十八屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，受到歐洲構(gòu)成主義的影響，日本這一時(shí)期的設(shè)計(jì)多采用中軸對(duì)稱的方法，利用簡(jiǎn)單的線條和空間分布作為設(shè)計(jì)的主要思想。日本東京第十八屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主體采用的是代表日本國(guó)旗中旭日的紅色，整體造型也沿用了國(guó)旗中的正圓形，并采用白色作為底色，白色和紅色互相對(duì)比，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，很容易給人留下深刻的印象，也具有極強(qiáng)烈的地域色彩。中軸對(duì)稱的構(gòu)圖手法，給人以平衡的視覺(jué)感受，也體現(xiàn)出體育競(jìng)技中公平，公正的含義。

19世紀(jì)20年代興起的國(guó)際主義風(fēng)格對(duì)這一時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)起到了很大的影響作用。1976年加拿大蒙特利爾第二十一屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，創(chuàng)意沿自?shī)W運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并結(jié)合中軸對(duì)稱的手法將圖形進(jìn)行對(duì)稱處理，采用了簡(jiǎn)單的線條進(jìn)行構(gòu)圖，我們還可以從主圖形中看出采用了蒙特利爾中M的抽象元素，并與奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志進(jìn)行了很好結(jié)合，國(guó)際主義風(fēng)格可以從中得到很好體現(xiàn)。

1984年美國(guó)洛杉磯第二十三屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在美國(guó)洛杉磯舉辦，這是美國(guó)第三次舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。同一個(gè)國(guó)家的三次舉辦，三個(gè)不同時(shí)代的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，更便于我們分析奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展。從1904年的美國(guó)圣路易斯第三屆奧運(yùn)會(huì)依然采用海報(bào)的形式，到1932年美國(guó)洛杉磯第十屆奧運(yùn)會(huì)第一次正式，規(guī)范化的設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，再到1984年美國(guó)洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會(huì)采用的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)主義風(fēng)格，我們可以清晰地看到奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在這一時(shí)間段的發(fā)展情況。

1984年的奧運(yùn)會(huì)在洛杉磯奧組委的提議下，首次采用民間承辦的方式，將奧運(yùn)會(huì)逐步轉(zhuǎn)入商業(yè)化模式，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)不是純粹的體育競(jìng)技活動(dòng)了，它包含了體育，政治，經(jīng)濟(jì)等多方面的社會(huì)訴求，因此奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)成為了一項(xiàng)具有商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)具有了商品屬性，那么從商品的角度來(lái)說(shuō)，它就具有了定制一套完整視覺(jué)系統(tǒng)的必要。同時(shí)，也將奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的藝術(shù)性質(zhì)從社會(huì)性向商業(yè)性轉(zhuǎn)變。由此從各個(gè)國(guó)家的利益角度出發(fā)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)就更加需要凸顯出極具代表意義的地域特色和文化特色。例如2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽，最上方的火炬抽象圖形源自悉尼的地標(biāo)建筑一悉尼歌劇院，紅藍(lán)主色調(diào)取自澳大利亞國(guó)旗上的顏色，將悉尼歌劇院抽象后的圖形元素放置在會(huì)徽的最頂部，并采用代表澳大利亞國(guó)旗的紅藍(lán)色，充分展示了極具代表性的當(dāng)?shù)靥卣鳌?008年中國(guó)北京第二十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，主體采用了最具中國(guó)特色的雕刻印章的方式來(lái)表現(xiàn)，并將漢字“京”抽象為一個(gè)跳舞的人形圖案，下方的文字采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法表現(xiàn)形式，主色調(diào)采用中國(guó)五星紅旗上奪目的紅色，無(wú)一不是在告訴大家，這是最具有中國(guó)文化氣息的奧林匹克會(huì)徽。又是目前地域氣息和人文氣息最濃厚的奧林匹克會(huì)徽。

2.4 劃時(shí)代的2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧林匹克會(huì)徽

2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的誕生，是奧林匹克會(huì)徽史上最重要的里程碑式的進(jìn)步，它非常好地吸取和融合了之前所有奧林匹克會(huì)徽的精華，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和突破，從主體圖形上看，會(huì)徽主要圖形語(yǔ)言是由里約著名的景點(diǎn)面包山抽象演變而來(lái)的三個(gè)手拉手的小人組成。從平面角度分析，三個(gè)小人牽手組成的線條正好可以構(gòu)成里約Rl0的抽象圖形，并且在主色調(diào)上也選擇了巴西的國(guó)家色一綠、橙、藍(lán)色。綠色代表了環(huán)保，代表自然生態(tài)，代表生命，我們從主體圖形語(yǔ)言中可以看到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)調(diào)回歸自然的理念，并用柔和的具有韻律美感的曲線來(lái)穿插構(gòu)成圖形。橙色代表激情，三個(gè)手拉手舞蹈的小人，代表了火一樣熱情的巴西人民和桑巴舞，也代表了火熱的競(jìng)技比賽和友誼第一比賽第二的體育精神。藍(lán)色代表天空，代表包容，代表里約歡迎來(lái)自五湖四海的朋友們。三個(gè)舞蹈姿勢(shì)的小人手牽手就意味著將這些積極的，向上的，和諧友愛(ài)的內(nèi)容相結(jié)合在一起，告訴大家里約是一個(gè)充滿熱情，充滿友情，充滿激情的地方。從空間的角度來(lái)看，2016里約熱內(nèi)盧奧林匹克會(huì)徽大膽采用了漸變色，利用明暗對(duì)比和線條構(gòu)造的穿插打破傳統(tǒng)的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽平面視覺(jué)體系，賦予了更深一層次的空間感。讓人有了多角度的閱讀和分析空間。

結(jié)語(yǔ)

從第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的誕生到現(xiàn)在，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)了歲月，期間受到過(guò)各種時(shí)代因素，科技因素；各類設(shè)計(jì)風(fēng)格，潮流趨勢(shì)的影響，一代代的變化，一代代的進(jìn)步，不斷地將奧運(yùn)精神透過(guò)這一個(gè)個(gè)小小的會(huì)徽所傳遞給大家。每一個(gè)小小的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽承載的不僅是奧運(yùn)精神，更是我們拼搏向上的希望。我們的設(shè)計(jì)理念在不斷進(jìn)步，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格也在不斷進(jìn)步，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，只有敢于打破常規(guī)，勇于嘗試，結(jié)合前人的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念，取其精華，去其糟糠，不斷地創(chuàng)新出符合時(shí)代特征的設(shè)計(jì)理念，才能讓奧林匹克會(huì)徽不斷地進(jìn)步，不斷地傳遞更多，更好的情感給大家。