按需出版研究現(xiàn)狀及發(fā)展方向探析

馬荻文

摘??要：按需出版打破了原有的出版模式，開(kāi)創(chuàng)了新的出版思路，是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)大量研究成果的文獻(xiàn)分析，對(duì)按需出版的定義及相關(guān)概念進(jìn)行辨析和梳理;歸納國(guó)內(nèi)外按需出版發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)按需出版研究結(jié)論中的兩大論點(diǎn)提出新的看法，即按需出版的發(fā)展基礎(chǔ)及按需出版的發(fā)展空間;并為按需出版未來(lái)發(fā)展途徑提供參考方向。

關(guān)鍵詞：按需;出版;印刷;數(shù)字

中圖分類(lèi)號(hào)：G203?????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????????????文章編號(hào)：1672-8122（2015）04-0062-02

一、按需出版的定義及辨析

1.定義。按需出版（Book?On?Demand，?BOD;Publish?On?Demand，?POD）尚無(wú)規(guī)范、明確的定義，目前較公認(rèn)的說(shuō)法是：按需出版“是充分利用數(shù)碼印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需求，通過(guò)數(shù)字化以及超高速的數(shù)字印刷技術(shù)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)的新型出版方式[1]?！睆亩x中可看出，按需出版以“需”為第一要義，以“數(shù)字化”為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，以“數(shù)字印刷”為技術(shù)支撐得以運(yùn)行和發(fā)展。

2.相關(guān)定義辨析。按需出版與按需印刷、數(shù)字出版、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)出版之間有著密不可分的聯(lián)系。通過(guò)文件梳理，對(duì)其進(jìn)行了歸納（如下圖所示）。

首先需要闡明的一點(diǎn)是，目前出版界及學(xué)術(shù)界對(duì)按需出版的定義及適用范圍一般設(shè)定在對(duì)圖書(shū)的出版上，上圖中對(duì)幾個(gè)概念的梳理也基于該范疇。（1）數(shù)字印刷是按需印刷的技術(shù)支撐。按需印刷得以實(shí)現(xiàn)必須依靠數(shù)字化的內(nèi)容、數(shù)碼印刷機(jī)械設(shè)備以及數(shù)字化的工作流程。這些條件是數(shù)字印刷才能提供的。故在此將按需印刷簡(jiǎn)單理解為針對(duì)部分有特殊需求的印刷產(chǎn)品進(jìn)行的數(shù)字印刷。（2）針對(duì)數(shù)字出版有比較專(zhuān)業(yè)、規(guī)范的定義。2010年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中認(rèn)為：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化、管理過(guò)程的數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[2]。”現(xiàn)實(shí)運(yùn)用中，數(shù)字出版的范圍更為廣泛，CD、VCD、讀書(shū)機(jī)等均可定義為數(shù)字出版，且其傳播渠道并非局限于網(wǎng)絡(luò)傳播。故將數(shù)字出版中以網(wǎng)絡(luò)為載體的部分獨(dú)立歸為網(wǎng)絡(luò)出版。（3）數(shù)字印刷是數(shù)字出版的一個(gè)過(guò)程，且全程數(shù)字化。同理，按需印刷也為按需出版中極為重要的一部分。雖從按需出版的定義上來(lái)講，按需出版是數(shù)字出版的特殊化需求，但目前還無(wú)法完全做到從內(nèi)容源頭的數(shù)字化。在出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，按需出版的另一種重要定位是：按需出版是傳統(tǒng)出版的延伸。目前的按需出版有很大一部分內(nèi)容來(lái)源于傳統(tǒng)出版的圖書(shū)，按需出版是將傳統(tǒng)出版圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字化。這也將是在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里按需出版的主要出版內(nèi)容。（4）網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)多以電子書(shū)的形式傳播，而對(duì)有特殊閱讀習(xí)慣的受眾而言，將電子書(shū)紙質(zhì)化，進(jìn)行按需出版/按需印刷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

二、按需出版發(fā)展現(xiàn)狀

1.歐美國(guó)家。按需出版的起源最早出現(xiàn)在美國(guó)。1997年，美國(guó)最大的圖書(shū)批發(fā)商英格拉姆公司創(chuàng)立的電印刷公司（Lightning?Print）利用IBM技術(shù)為一所學(xué)校印制50本已在市場(chǎng)上脫銷(xiāo)的教材事件，被認(rèn)為是按需出版的開(kāi)端。在英格拉姆的帶動(dòng)下，美國(guó)涌現(xiàn)了一大批按需出版的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)及數(shù)字印刷服務(wù)網(wǎng)站。被人們熟知的如Lightning?Souree公司、Offset?Paper?Baek?Mfrs公司、Vesteom公司、Xlibris公司、Lulu公司等。德國(guó)出版業(yè)的發(fā)展在歐洲一直名列前茅。20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，德國(guó)便開(kāi)始應(yīng)用按需印刷。德國(guó)最大的圖書(shū)配送公司Libri的子公司Books?on?Demand?GmbH（簡(jiǎn)稱BoD），將傳統(tǒng)書(shū)業(yè)和按需印刷進(jìn)行了有效結(jié)合。貝塔斯曼集團(tuán)也從2001年起涉足這一領(lǐng)域，下屬的Bertelsmann?Media?on?Demand（簡(jiǎn)稱BMOD）公司專(zhuān)營(yíng)這一業(yè)務(wù)，并被視為成功案例[3]。按需出版在英、法、意、西、日等國(guó)也相繼展開(kāi)。在英國(guó)，1998年劍橋大學(xué)出版社率先開(kāi)展按需出版，2009年成立專(zhuān)門(mén)出版社Punked?Books;2012年，原創(chuàng)電子書(shū)出版社開(kāi)放之路全媒體（Open?Road?Integrated?Media）公司和英格拉姆、閃電資源公司開(kāi)始合作發(fā)行開(kāi)放之路全媒體公司電子書(shū)的印刷版本。在日本，東京書(shū)籍販賣(mài)公司、凸版印刷公司和29家出版社共同出資成立Booking公司開(kāi)展按需印刷;富士施樂(lè)、微軟和大型出版社講談社、小學(xué)館4家共同出資成立按需出版專(zhuān)業(yè)公司。

2.中國(guó)。我國(guó)的按需出版相對(duì)歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)起步較晚。最早開(kāi)始于2001年知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社引進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，并在2004年試行按需出版。之后，商務(wù)印書(shū)館、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)等傳統(tǒng)出版社等也陸續(xù)開(kāi)始實(shí)踐。此外，除知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中國(guó)按需出版網(wǎng)（www.Cnbod.com）以外，開(kāi)展此類(lèi)業(yè)務(wù)的還有北大方正的印捷網(wǎng)（www.founderPod.com）、印客網(wǎng)（www.inker.com.cn）、印象社（www.mypr-ess.com.cn）、超印速網(wǎng)（www.mrprint.com）、中國(guó)博客網(wǎng)的博文e印（e.blogcn.com）、上海世紀(jì)出版集團(tuán)下屬的易文網(wǎng)（www.ewen.cc）等。上述幾家已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，先后開(kāi)展了圖書(shū)按需印刷服務(wù)[4]。

三、按需印刷研究現(xiàn)狀

目前按需出版研究主要集中于國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程，我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀、限制因素及發(fā)展途徑。按需出版研究層出不窮，但觀念存在一邊倒現(xiàn)象。通過(guò)對(duì)前者文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)存在兩大具有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)。

1.按需出版得以發(fā)展的根本條件。許多學(xué)者認(rèn)為按需出版在我國(guó)得以發(fā)展的條件除了政策支持、市場(chǎng)需求大（網(wǎng)民數(shù)量膨脹及個(gè)性化需求增加）以外，傳統(tǒng)出版存在的弊端是發(fā)展按需出版的重要原因。傳統(tǒng)出版存在起印門(mén)檻高、庫(kù)存堆積嚴(yán)重、回款難、印數(shù)限制、資源浪費(fèi)等問(wèn)題[5]，且不少絕版、短版圖書(shū)無(wú)法再購(gòu)買(mǎi)等原因促使按需出版進(jìn)入圖書(shū)出版行業(yè)，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的不足。但這些原因并沒(méi)有抓住造成傳統(tǒng)出版缺陷的根本，也沒(méi)有真正體現(xiàn)按需出版的價(jià)值。庫(kù)存堆積不是問(wèn)題，導(dǎo)致庫(kù)存堆積的原因才是根本問(wèn)題。從源頭梳理傳統(tǒng)出版的弊端所在，是出版社的管理制度問(wèn)題。出版社管理制度的不完善導(dǎo)致其前期營(yíng)利為目的造成惡性循環(huán)。起印數(shù)量高、追印數(shù)量不公開(kāi)、營(yíng)利“行規(guī)”比比皆是。起因門(mén)檻、庫(kù)存堆積等一系列問(wèn)題是該行業(yè)狀態(tài)下必然帶來(lái)的副產(chǎn)品。目前我國(guó)的出版市場(chǎng)營(yíng)利來(lái)源大多為教材印刷，這一現(xiàn)象可有力證明我國(guó)出版業(yè)發(fā)展存在一定問(wèn)題。

按需出版的意義不僅是解決出版業(yè)的上述問(wèn)題，更是為出版業(yè)帶來(lái)數(shù)字化變革，給予其新生。同時(shí)，也更利于人類(lèi)文化遺產(chǎn)的保存和傳播。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)按需出版管理制度的完善，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有很長(zhǎng)的一段路要走。

2.按需出版是少量印刷還是永久印刷。按需出版較傳統(tǒng)出版而言有著顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。其最大的優(yōu)勢(shì)或特征體現(xiàn)在①可實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存;②節(jié)約銷(xiāo)售成本;③復(fù)活絕版、短版書(shū)籍，促進(jìn)文化積累和傳播;④滿足用戶個(gè)性需求[1];⑤促進(jìn)產(chǎn)業(yè)由“先出版再銷(xiāo)售”向“先銷(xiāo)售再出版”變革等。但也有學(xué)者認(rèn)為，按需出版除技術(shù)、資金、管理、配送等外界限制因素外[6]，其自身適用范圍是個(gè)重要瓶頸，僅適合印刷次數(shù)相對(duì)較少的書(shū)籍。按需出版目前的適用范圍確實(shí)多用于專(zhuān)業(yè)教材、學(xué)術(shù)圖書(shū)、歷史古籍、小眾叢書(shū)、專(zhuān)利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)等受眾較少、印刷數(shù)量要求不大的圖書(shū)。但這并不意味著按需出版僅適合于這類(lèi)圖書(shū)。首先，按需出版適用于所有圖書(shū)，當(dāng)圖書(shū)出版達(dá)到一定量時(shí)，按需出版的數(shù)字印刷成本可能低于傳統(tǒng)出版的膠裝印刷成本;其次，按需出版不能簡(jiǎn)單歸類(lèi)于少量發(fā)行。在作為出版業(yè)巨頭的德國(guó)，人們認(rèn)為按需出版非但不是量上的減少，而是無(wú)限發(fā)行的開(kāi)端。

當(dāng)然，按需出版也存在其有待改進(jìn)的地方。如書(shū)號(hào)管理問(wèn)題、盈利模式問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題等。按需出版畢竟處于前期發(fā)展階段，其發(fā)展?fàn)縿?dòng)著一個(gè)社會(huì)方方面面的進(jìn)步，其完善之路也更為崎嶇。但不少學(xué)者在指出其不足時(shí)，牢牢抓住其印刷成本不放。認(rèn)為其設(shè)備的購(gòu)置費(fèi)用巨大，且設(shè)備更新?lián)Q代快，投資風(fēng)險(xiǎn)大，且單位印刷成本高等。

任何一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展都需要有前瞻性，且學(xué)術(shù)在一定程度上應(yīng)帶有理想主義色彩。我們不能僅因眼前蠅頭之利，而蒙蔽透視發(fā)展之路的雙眼。按需出版是發(fā)展的必然趨勢(shì)，這不僅僅是技術(shù)的更新，更是理念的革新。

四、對(duì)按需出版未來(lái)發(fā)展的展望

1.以網(wǎng)絡(luò)為紐帶發(fā)展按需出版。按需出版的銷(xiāo)售鏈頂端是用戶，用戶對(duì)圖書(shū)的搜索是銷(xiāo)售的開(kāi)端。無(wú)論是傳統(tǒng)出版社、圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商還是興起的數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)，都要積極借助網(wǎng)絡(luò)建立健全分銷(xiāo)搜索平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供內(nèi)容資源的整合與控制服務(wù)。

2.以內(nèi)容為基石夯實(shí)按需出版。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)講，可依靠自身在圖書(shū)量上的積累及對(duì)圖書(shū)的深度挖掘來(lái)鞏固自身按需出版的地位;而作為興起的小型數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，注重內(nèi)容的個(gè)性、品味、質(zhì)量和風(fēng)格是其生存之道。

3.以行動(dòng)為證明踐行按需出版。喊著按需出版的口號(hào)，做著按需印刷工作的單位不在少數(shù)。按需印刷是用技術(shù)改進(jìn)技術(shù)，而按需出版則需要技術(shù)改進(jìn)人工。按需出版要對(duì)用戶需求進(jìn)行分析，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這都需要數(shù)字技術(shù)的支持，不能僅將技術(shù)用于最后的印刷工作。

五、總?結(jié)

出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)可娴秸?、?jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等各方面。雖然我國(guó)的按需出版起步落后于歐美國(guó)家，且發(fā)展限制條件較多，但這并不能成為我們止步不前的借口。發(fā)展有瓶頸，是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇。

在學(xué)習(xí)借鑒上，因制度差異，我們能向歐美國(guó)家學(xué)習(xí)的內(nèi)容技術(shù)多于管理。但筆者認(rèn)為，我們最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是德國(guó)人的讀書(shū)熱情。養(yǎng)成良好的讀書(shū)習(xí)慣是我國(guó)青少年極度缺失的東西。按需出版是為大眾讀書(shū)提供便利的途徑，不要讓其僅成為我國(guó)青年一代的個(gè)人秀場(chǎng)。

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