廣播早間節(jié)目特色與創(chuàng)新探析

鄧曉楠

【摘 要】本文以中央人民廣播電臺(tái)都市之聲早間節(jié)目《長安一路通》為例，從其定位特色及創(chuàng)意等展開分析，認(rèn)為在聽眾定位和節(jié)目時(shí)段的精準(zhǔn)性、內(nèi)容多樣化和打造精品欄目、節(jié)目和主持人形象包裝推廣等方面進(jìn)行創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)節(jié)目的持續(xù)競爭力。

【關(guān)鍵詞】早間廣播節(jié)目 長安一路通 品牌創(chuàng)新 主持人

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著早間廣播電視非黃金時(shí)段價(jià)值的逐步被開發(fā)，早間廣播電視節(jié)目逐步成為各個(gè)媒體爭奪受眾的重要砝碼。然而，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的沖擊下，全民“娛樂時(shí)代”已經(jīng)來臨，都市廣播早間節(jié)目如何應(yīng)對競爭，塑造品牌，保持特色，發(fā)掘潛力，創(chuàng)意開發(fā)都市廣播早間節(jié)目的新篇章，是當(dāng)前改革的重要課題。

一、早間節(jié)目《長安一路通》的當(dāng)前表現(xiàn)模式

1.節(jié)目內(nèi)容綜合化

當(dāng)前，我國都市廣播早間節(jié)目通常集文化娛樂資訊、生活服務(wù)信息以及其他時(shí)事、民生類新聞等為一體，既包括趣味十足的娛樂、軼事、服務(wù)等“軟”資訊，又有豐富的國內(nèi)外時(shí)事信息、民生新聞、出行信息，以及體育、文化等“硬”報(bào)道。當(dāng)然，在節(jié)目內(nèi)容、編排方式不斷改革、改版過程中，不同區(qū)域的早間節(jié)目呈現(xiàn)出不同的模式和特色。以《長安一路通》為例，節(jié)目以新聞為編排主體，話題互動(dòng)為輔助，早間7點(diǎn)到9點(diǎn)之間，以新聞資訊及主話題作為核心內(nèi)容，北京資訊占三分之一，信息源來自《北京晚報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京青年報(bào)》《北京日報(bào)》等平面媒體的電子版。欄目細(xì)分為：“整點(diǎn)記者大頭條”“交通服務(wù)站”“1018資訊 U先聽”“氣象服務(wù)站”“生活服務(wù)站”等，而諸如頻率呼號(hào)、節(jié)目宣傳帶和公益報(bào)時(shí)等則遵從簡潔明了、清晰易懂的播報(bào)特點(diǎn)，力爭符合節(jié)目定位和聽眾訴求。而9點(diǎn)到10點(diǎn)的第三小時(shí)節(jié)目依托前兩小時(shí)的互動(dòng)話題，約請嘉賓進(jìn)行深度剖析，并通過出題目的形式，吸引聽眾互動(dòng)參與，使受眾在聽節(jié)目的過程中，少分神、多關(guān)注，最終達(dá)到節(jié)目寓教于樂的目的。

2.資訊互動(dòng)娛樂化

資訊內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)在我國都市早間節(jié)目中并不少見，我國廣播早間的新聞資訊節(jié)目通常以人本位為改革切入點(diǎn)。以主持風(fēng)格為例，大多采用平民化、輕松化的主持方式，而多元的聲音元素也逐步增加到話題參與環(huán)節(jié)里來，內(nèi)容方面盡可能將“硬”新聞進(jìn)行“軟”處理。以都市之聲2015年2月17日全新改版的《長安一路通》節(jié)目為例，頭兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目內(nèi)容使用“資訊+互動(dòng)話題”形式，立足媒體普遍標(biāo)準(zhǔn)所提出的實(shí)用性和趣味性結(jié)合要求，注重話題和內(nèi)容的娛樂性體現(xiàn)，成為這一時(shí)段的核心部分，如根據(jù)“滬指放量暴跌7.7%創(chuàng)七年來最大單日跌幅”的新聞資訊，延伸出當(dāng)天互動(dòng)話題“股瘋”。同時(shí)，通過編輯預(yù)先設(shè)置的關(guān)于股市的網(wǎng)絡(luò)段子和笑話，拉升節(jié)目的開場氣氛，以此帶動(dòng)聽眾參與話題的興趣。從當(dāng)天聽眾參與互動(dòng)的數(shù)量來看，非常踴躍。而在話題進(jìn)行的過程中，主持人以“分享”的姿態(tài)穿插資訊，張弛有度。另外，資訊也會(huì)選擇服務(wù)性強(qiáng)的內(nèi)容，和互動(dòng)話題相輔相成，如和話題相關(guān)的“暴跌下的股市眾生相”“油價(jià)下滑致去年航空股價(jià)漲40%”“北京老人意外險(xiǎn)賠付380多萬元”“本市今年調(diào)整醫(yī)療服務(wù)價(jià)格”等。此外，從遵從不同資訊間邏輯及關(guān)聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)角度來看，《長安一路通》每天前兩個(gè)小時(shí)的資訊無論從類別還是從邏輯銜接度都體現(xiàn)出娛樂化在不同信息組合時(shí)的有效融入，可以讓聽眾在輕松的氛圍中，形成對資訊的記憶點(diǎn)。

3.點(diǎn)評(píng)內(nèi)容專業(yè)化

《長安一路通》在7～9點(diǎn)時(shí)段內(nèi)容即將結(jié)束時(shí)，采用電話連線的形式，邀請心理學(xué)專家，就當(dāng)天話題從心理學(xué)角度進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這也是《長安一路通》節(jié)目區(qū)別于同時(shí)段其他節(jié)目的特色之一。節(jié)目特約專家通常會(huì)全程收聽節(jié)目，到連線時(shí)，會(huì)針對節(jié)目話題和聽眾分享的內(nèi)容，進(jìn)行綜合性分析。還以“股瘋”話題為例，節(jié)目連線的是武警醫(yī)院心理醫(yī)生史宇，在節(jié)目中她分析了有些股票投資者在投資中會(huì)有懊悔、失望、生氣、將要崩潰和盲目跟風(fēng)五個(gè)心理階段，以及貪婪、賭博、固執(zhí)己見等心理表現(xiàn)……專業(yè)人士的加入提升了節(jié)目的專業(yè)度，也給當(dāng)天話題討論做了一個(gè)圓滿的結(jié)束，讓人回味無窮。

4.主持風(fēng)格個(gè)性化

《長安一路通》主持人石磊和子桐的配合，是節(jié)目的最大亮點(diǎn)。在北京上空，他們應(yīng)該是早間時(shí)段最開心的主持人。二人一逗一捧、亦莊亦諧、配合默契，一張一弛，完美搭檔的三個(gè)小時(shí)節(jié)目熱鬧非凡。節(jié)目直播中，男主持石磊用極具激情和幽默的語言風(fēng)格，將生活資訊、互動(dòng)話題、辛辣點(diǎn)評(píng)、嘉賓連線、路況信息等內(nèi)容巧妙的融為一體，在對資訊進(jìn)行評(píng)論時(shí)，又顯出男士冷靜和睿智的一面，這一類的主持風(fēng)格在北京甚至國內(nèi)廣播市場上都很少見，極具市場潛力。女主持子桐塑造出來的形象是既活潑可愛又聰明伶俐，在分享資訊中，良好的語言表達(dá)能很好地傳達(dá)信息，并激發(fā)受眾的參與熱情。在這個(gè)節(jié)目展現(xiàn)的整體風(fēng)格下，兩位主持人又發(fā)揮各自不同作用，子桐充分顯現(xiàn)出女生善解人意的一面，與石磊的“毒舌”形象形成鮮明對比。通常能將尖銳的問題輕松化解，并與聽眾產(chǎn)生共鳴，拉近了與聽眾的心理距離。

5.聽眾定位和時(shí)間時(shí)段的精準(zhǔn)性

北京地區(qū)廣播頻率常規(guī)的早高峰直播時(shí)間大多在早7：00到9：00，但從目前北京道路交通的情況來看，9點(diǎn)以后北京的路面交通情況依舊不樂觀。定位為移動(dòng)人群的伴隨性節(jié)目有的最長到11點(diǎn)，如中國國際廣播電臺(tái)的《飛魚秀》。北京交通廣播的《一路暢通》在9點(diǎn)半結(jié)束，在時(shí)段設(shè)計(jì)上更有利于搶占先機(jī)?！堕L安一路通》根據(jù)收聽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和新媒體收集的反饋信息，將節(jié)目的播出時(shí)間定為7點(diǎn)到10點(diǎn)，比以前延長了一個(gè)小時(shí)，這有利于提高聽眾的黏性，同時(shí)，也帶動(dòng)了后一時(shí)段節(jié)目的收聽率。

二、基于品牌革新的創(chuàng)意調(diào)整

廣播節(jié)目市場競爭日趨激烈的今天，作為早間高峰時(shí)段的節(jié)目更是各家必爭之地。盡管《長安一路通》在內(nèi)容、形式和主持風(fēng)格上都贏得一定的口碑，但是，要想持久滿足全媒體時(shí)代都市早間廣播節(jié)目的發(fā)展及受眾需求，還需要在內(nèi)容精品化、拓展選題范圍及節(jié)目和主持人形象包裝等方面進(jìn)一步創(chuàng)新。

1.內(nèi)容多樣化，打造精品欄目

《長安一路通》以新聞資訊作為節(jié)目的主要內(nèi)容，每15分鐘為一個(gè)階段，每條資訊控制在人們最易于接納和記住的300字以內(nèi)，雖然內(nèi)容的豐富滿足了聽眾多樣性的訴求，但是精品欄目的打造要求也應(yīng)引起重視。比如可以將每15分鐘固定播出的路況，變?yōu)閷?shí)時(shí)路況提醒，突出早間時(shí)段的服務(wù)性和時(shí)效性。同時(shí)，在內(nèi)容上加入宣傳北京文化、傳統(tǒng)文化、環(huán)保新知、節(jié)能減排、汽車文化等內(nèi)容，引導(dǎo)聽眾和諧出行。這也使《長安一路通》的節(jié)目定位、內(nèi)容格調(diào)更為明晰。

2.選題范圍拓展，全媒體再推廣

全媒體時(shí)代，人人都是“麥克風(fēng)”?！堕L安一路通》可以將自己的新聞選題在原有依靠都市報(bào)紙的基礎(chǔ)上，利用聽眾提供的線索，打開都市人的生活世界，講述百姓的故事，解決百姓的問題。另外，早間資訊服務(wù)類節(jié)目也更需要努力拓展選題思路和范圍。對重點(diǎn)資訊進(jìn)行深度解讀，在報(bào)道方式上，結(jié)合新聞事件最新的動(dòng)態(tài)、進(jìn)展進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，還可以整合多方資料，做有角度、有觀點(diǎn)、有自我媒體標(biāo)簽的系列報(bào)道。通過拓展選題來源、范圍和深度，既可以加強(qiáng)新聞資訊的時(shí)效性和獨(dú)家性，也可以增加實(shí)用性和媒體的責(zé)任感。另外，全媒體時(shí)代，要加強(qiáng)節(jié)目的推廣，可以將精編節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上播出，進(jìn)行二次傳播。目前，在選題中的科技、體育、文化等資訊分量過少，滿足不了都市青年的時(shí)尚科技新知訴求，因此也需要未來在節(jié)目中多多涉及。

3.強(qiáng)化節(jié)目與主持人的形象包裝

《長安一路通》作為都市之聲早間檔生活類娛樂節(jié)目，其民生視角、大眾服務(wù)、內(nèi)容人情味、資訊全整合、生活服務(wù)全提煉等特點(diǎn)，已經(jīng)具有了明顯的辨識(shí)度和幽默化特征。然而就欄目的特殊定位角度來看，以信息資訊為主的節(jié)目布局、連續(xù)三小時(shí)的內(nèi)容設(shè)置、新聞和娛樂節(jié)目混合編排等方面，與本時(shí)段內(nèi)北京上空其他早間節(jié)目的區(qū)分度并不高。也正因?yàn)槿绱?，?014年3月2日到8日以18歲到50歲之間的聽眾人群為樣本進(jìn)行聽眾調(diào)查時(shí)，《長安一路通》節(jié)目在與中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲同為0.177%收聽率的前提下卻完成了較高的到達(dá)率。然而，在信息豐富的當(dāng)前，筆者認(rèn)為，《長安一路通》的潛力還應(yīng)繼續(xù)挖掘，尤其是“早間”主持人形象包裝等方面還有待于進(jìn)一步的完善。比如：可將兩位主持人在以節(jié)目定位為基礎(chǔ)的形象包裝后，在城市大型商場、主要地段、雜志、報(bào)紙夾頁、大型活動(dòng)等渠道中展示，增強(qiáng)對主持人形象和節(jié)目形象的大力宣傳，如此可以增進(jìn)受眾對主持人的熟悉度，充分表現(xiàn)和推廣節(jié)目的定位及特點(diǎn)。此外，基于一些聽眾對主持人的喜愛，還可以從主持人與聽眾見面會(huì)、聽友會(huì)等活動(dòng)的組織方面來提升聽眾黏度，以及在面對面的互動(dòng)溝通里搜索聽眾對節(jié)目改革的意見反饋進(jìn)而改進(jìn)完善節(jié)目。當(dāng)然，節(jié)目和主持人形象的包裝和重塑還需要從節(jié)目品牌價(jià)值、服務(wù)品牌、欄目品牌、頻率品牌等多角度出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目和信息源的整體統(tǒng)籌和完整規(guī)劃，盡可能擺脫目前欄目內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，以保證在不同的環(huán)節(jié)中完成節(jié)目和主持人定位的細(xì)節(jié)滲入。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)音樂節(jié)目中心）

（本文編輯：呂曉虹）