5·15，我們見證的不只是愛情

2014年5月21日，長安馬自達(dá)昂克賽拉在北京798創(chuàng)意園區(qū)傾情上演了“北京愛情故事”，來自全國160家經(jīng)銷商、媒體以及長安馬自達(dá)用戶，共同見證了關(guān)乎青春、熱情的活動(dòng)。這一場(chǎng)積極向上的上市盛宴，開啟了長安馬自達(dá)情感營銷的新篇章，使“特色營銷”走上了另一個(gè)新階段。此后的一年時(shí)間里，長安馬自達(dá)積極開展了“伙伴之旅”、“馭馬自由行”等主題活動(dòng)，始終保持著一致的調(diào)性和節(jié)奏：與用戶在一起。

項(xiàng)目簡述：

2015年5月15日，以“愛，在一起”為主題的昂克賽拉上市周年慶在南京1865創(chuàng)意園區(qū)舉行?；顒?dòng)中，當(dāng)男車主上臺(tái)表白的那一刻，毫不知情的女友驚呆了，雙手蒙臉，喜極而泣。很多人詢問宣亞國際：這個(gè)求婚是真實(shí)的嗎？是不是找了演員來作秀？宣亞國際真誠坦率并且負(fù)責(zé)任地告訴大家：這是一個(gè)真實(shí)的故事！浪漫，唯美，真誠，這個(gè)環(huán)節(jié)圓了長安馬自達(dá)車主的一個(gè)夢(mèng)！雖然現(xiàn)場(chǎng)表白只有短短幾分鐘，但是在這幾分鐘背后，卻串連著無數(shù)個(gè)“愛”的故事。

項(xiàng)目策劃：

2015年初，宣亞國際就已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備昂克賽拉上市一周年的慶典活動(dòng)。從剛策劃時(shí)的萬千思緒，到別出心裁，生動(dòng)有趣，更要永生難忘的亮點(diǎn)，宣亞國際團(tuán)隊(duì)一直在思考，推翻一次又一次的討論成果，最終決定回歸最原始、最質(zhì)樸的初衷。通過一次次活動(dòng)接觸昂克賽拉的車主，宣亞國際發(fā)現(xiàn)他們有著十分鮮明的性格色彩，心態(tài)年輕，積極向上，且有自己獨(dú)特的價(jià)值觀和責(zé)任感。過去的一年里，昂克賽拉以及他的主人們，就是這樣熱情而充滿正能量地生活著，見證著屬于他們的親情、愛情。一年過去了，昂克賽拉也一周歲了，他用自己優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)，怒放著自己的青春。一年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，昂克賽拉以及車主們的那些時(shí)光，沉淀為一場(chǎng)關(guān)于青春的故事！從青蔥歲月到成熟生活，不就是他們最為真實(shí)的寫照嗎？

就這樣，一場(chǎng)由南藝師生演繹的舞臺(tái)劇呈現(xiàn)出來，三個(gè)主題篇章，承載著無數(shù)個(gè)用戶的真實(shí)故事，構(gòu)成了昂克賽拉一周年盛宴的主體。周年慶典從學(xué)生、職場(chǎng)、家庭三個(gè)層面，全面演繹昂克賽拉以及車主們生活的每一個(gè)瞬間，每個(gè)環(huán)節(jié)都精心安排，觸動(dòng)人心。

項(xiàng)目執(zhí)行：

在整體活動(dòng)的籌備過程中，宣亞國際著實(shí)遇到了不少挑戰(zhàn)。不僅是活動(dòng)創(chuàng)意執(zhí)行面臨的種種困難，以車主的邀約為例，昂克賽拉的車主來源于多個(gè)渠道，有的來自官方車友會(huì)，有的來自經(jīng)銷商推薦，有的來自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等，每個(gè)來源的車主都需要專人進(jìn)行前期募集、統(tǒng)計(jì)篩選、信息通知、反饋搜集等諸多環(huán)節(jié)。這些車主的邀約接待涉及到的不僅是市場(chǎng)部的多個(gè)團(tuán)隊(duì)，更需要其他部門的鼎力支持。當(dāng)時(shí)，為了活動(dòng)的順利進(jìn)行，宣亞國際銷售部和大區(qū)的同事，以及服務(wù)部都積極協(xié)調(diào)了前期的車主邀約、信息管理確認(rèn)以及后期接待事宜，事無巨細(xì)地對(duì)接，加班加點(diǎn)從不推諉。這次跨團(tuán)隊(duì)、跨部門的無縫對(duì)接，也讓昂克賽拉的車主感受到了無比的溫暖，甚至感動(dòng)。

車主部分只是活動(dòng)中的一環(huán)，在一個(gè)月的執(zhí)行周期內(nèi)，宣亞國際要進(jìn)行視頻的創(chuàng)意和拍攝，舞臺(tái)劇本的制定、場(chǎng)地的確認(rèn)、現(xiàn)場(chǎng)搭建方案的設(shè)計(jì)等?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還要統(tǒng)籌安排所有物料的考量，文案的統(tǒng)一編排，各方人員的邀請(qǐng)接待等，小到一個(gè)胸花，大到場(chǎng)地的搭建，每個(gè)環(huán)節(jié)都要斟酌，更要保證與各方人員及時(shí)溝通協(xié)調(diào)。

項(xiàng)目評(píng)估：

活動(dòng)中，臺(tái)下的車主、媒體都被深深感動(dòng)著，2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，沒有一人離場(chǎng)，觀眾反而越聚越多，他們毫不吝惜自己的掌聲、歡呼聲、笑聲。特別是在求婚環(huán)節(jié)，全場(chǎng)氣氛到了至高點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)一位60歲的老奶奶，也在一旁默默拭掉眼角的淚水，臉上卻盡是笑意。

如果說2015年汽車圈哪家車企最引人注目，當(dāng)屬長安馬自達(dá)，這不僅是因?yàn)樵诎櫛橐暗能囀欣?，其一直以超過60%的同比增幅引領(lǐng)著合資車企，更在于一向被認(rèn)為營銷是“短板”，但卻贏得了業(yè)界和用戶的廣泛贊譽(yù)。在“5·15”昂克賽拉周年慶全國用戶大趴、“6·18”全新CX-5上市會(huì)許巍、鄭愷的傾情助陣后，《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸去哪兒》第三季等一大波火爆綜藝節(jié)目的背后，都有長安馬自達(dá)的身影。藉此，長安馬自達(dá)在2015年也完成了從營銷“新手”到“老手”的蛻變——成為大眾街頭巷尾談?wù)摰摹懊餍恰?。在如此給力的營銷下，長安馬自達(dá)的“創(chuàng)馳雙雄”——無論是全新CX-5還是昂克賽拉，都已經(jīng)成為持續(xù)熱銷、人氣爆棚的Super Star車型。