平面設(shè)計(jì)不平面

趙燕華

摘 要 本文就平面設(shè)計(jì)在當(dāng)代思想潮流沖擊下的發(fā)展趨勢進(jìn)行評(píng)析，同時(shí)結(jié)合雜志在面對(duì)媒體發(fā)展背景，就平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用理念進(jìn)行補(bǔ)充，并提出一些具體可行的應(yīng)用手段，藉此提供分享。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計(jì)；雜志平面設(shè)計(jì)；新媒體設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2015）01-0104-02

新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來的最重要的變化就是傳播媒介的改變。從以往的報(bào)紙文字傳播，到現(xiàn)在的各種移動(dòng)終端平臺(tái)當(dāng)中視頻、圖片、文字混合的傳播方式，這種新型的傳播方式無疑對(duì)人們?cè)讷@取社會(huì)信息時(shí)的效果產(chǎn)生了重要影響。傳播方式和傳播介質(zhì)，這兩者在影響人們對(duì)于信息獲取方式的改變方面可謂相輔相成。印刷術(shù)對(duì)于傳播方式進(jìn)行了革新，當(dāng)下新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用又對(duì)傳播方式進(jìn)行了革新，因而以前應(yīng)用在傳統(tǒng)傳播方式中的設(shè)計(jì)理念，已經(jīng)不足以滿足時(shí)代對(duì)于信息獲取的需求，因而人們迫切的促使著設(shè)計(jì)師們?cè)趥鞑ピO(shè)計(jì)當(dāng)中加快進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的改良。

標(biāo)題當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)不平面指的是在當(dāng)今新媒體技術(shù)成熟應(yīng)用中，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手段已經(jīng)不再局限于只運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)上。以往傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，只是對(duì)版式進(jìn)行了設(shè)計(jì)，然后通過紙張印刷來進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)手段。而在當(dāng)今社會(huì)中，人們接受訊息的渠道多種多樣，對(duì)于從紙張獲取訊息的人群數(shù)量已經(jīng)越來越少，大多數(shù)群體都是通過新媒體的傳播技術(shù)，利用聲音、光效、動(dòng)畫的形式來獲取自己想要獲得訊息，因而在整體傳播趨勢的發(fā)展之中，雜志平面設(shè)計(jì)和多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)之間正在發(fā)生著整合，同樣雜志設(shè)計(jì)師們的工作方式也在不斷發(fā)生著改變。作為一個(gè)特殊的傳播媒體，從它的發(fā)展歷程中不難看到人類社會(huì)發(fā)展的縮影，雖然，雜志媒體就平面設(shè)計(jì)的整體內(nèi)涵而言不是完全的吻合的，但是平面設(shè)計(jì)在雜志當(dāng)中的應(yīng)用是非常廣泛的，雜志在進(jìn)行傳播的過程中同樣是對(duì)設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)理念的一種傳播，因此在新媒體普遍應(yīng)用的時(shí)代中，設(shè)計(jì)師們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的理念的更新，與雜志社的前進(jìn)是相互依存的聯(lián)系。隨著新媒體的發(fā)展，一些雜志等傳統(tǒng)傳播媒體正在逐漸消亡，不過就當(dāng)前雜志媒體所進(jìn)行的交替更新而言，其新媒體發(fā)展取得的效果是非常明顯的，為了適應(yīng)多變的社會(huì)發(fā)展，設(shè)計(jì)師們還需要不斷的開拓進(jìn)取，在新時(shí)代中找尋一條屬于雜志媒體發(fā)展的光輝道路[1]。

1 雜志設(shè)計(jì)需緊跟媒體發(fā)展的腳步

雜志傳播作為大眾傳播當(dāng)中，一種介于新聞與生活之間的特殊傳播方式，它在其傳播過程里所形成的特殊影響力，對(duì)于社會(huì)傳播而言是有著重要影響的。就整體平面媒體而言，雜志的受眾比例還是較為龐大的，同時(shí)經(jīng)過長久的發(fā)展，雜志也與人們的日常生活，緊密的聯(lián)系在了一起。我國雜志出版的種類是比較豐富的，因而受眾也較多，成功的雜志傳播中所具有的共同特征就是緊緊把握住時(shí)代的脈搏。作為一種平面媒體傳播，其成功之處就在于要把握住時(shí)代審美需求，即使新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)雜志的平面?zhèn)鞑砗艽鬀_擊，但是最終他們成功的本質(zhì)要點(diǎn)就是符合當(dāng)代人們審美的需要，展現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的風(fēng)貌。新媒體思潮的發(fā)展，這給雜志平面媒體帶來了一次又一次的沖擊和挑戰(zhàn)，從最開始多媒體技術(shù)在雜志平面媒體的應(yīng)用遭人懷疑，到現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們對(duì)于多媒體平面設(shè)計(jì)的一次次創(chuàng)新，都展示出雜志平面媒體設(shè)計(jì)旺盛的生命力。在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，計(jì)算機(jī)使得設(shè)計(jì)變得越加觸手可及起來，也促進(jìn)了新媒體的興起，它們?yōu)殡s志設(shè)計(jì)，帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機(jī)遇。

2 大勢所趨的雜志平面設(shè)計(jì)的多媒體應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了人與人之間傳統(tǒng)的交流方式，拉近了人與人之間的交流，但是人與人之間交流的本質(zhì)是不會(huì)因?yàn)閭鞑ソ橘|(zhì)的變化而發(fā)生太多變換的。歷史的發(fā)展規(guī)律告訴我們，設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)價(jià)值永恒存在，印刷術(shù)的出現(xiàn)，革新了傳播方式，但是人們?cè)诶眉垙堖M(jìn)行傳播時(shí)的基礎(chǔ)即勞動(dòng)價(jià)值依然存在，人們的傳播方式雖然改變了，但是改變不了的是人們通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造帶來的勞動(dòng)價(jià)值、知識(shí)的本質(zhì)依舊留存。在信息過度膨脹的社會(huì)中，人們獲得的知識(shí)，也越來越龐雜，新媒體當(dāng)中所傳播的信息，即使掛著知識(shí)的名義卻還是經(jīng)受不住實(shí)踐的考驗(yàn)。因此在雜志的平面設(shè)計(jì)和內(nèi)容傳播中，設(shè)計(jì)師需要將多媒體技術(shù)充分運(yùn)用到雜志平面設(shè)計(jì)中，從而通過這些優(yōu)秀的雜志作品，來傳達(dá)一些極具意義的知識(shí)，這樣就能促進(jìn)雜志平面設(shè)計(jì)的廣泛發(fā)展，使人們接收到更多有用的知識(shí)。

3 平面設(shè)計(jì)不平面如何展示

據(jù)上文所述，我們可以預(yù)見的是，在新媒體傳播的廣泛應(yīng)用中，雜志等平面媒體的傳播革新是大勢所趨，是符合時(shí)代發(fā)展需求的。通過比較傳統(tǒng)的平面媒體傳播方式和當(dāng)今社會(huì)中多媒體技術(shù)應(yīng)用下的傳播技術(shù)，筆者試圖找到一條能夠使平面媒體在當(dāng)今環(huán)境下依舊發(fā)生效應(yīng)的傳播途徑。

3.1 雜志平面設(shè)計(jì)當(dāng)中增強(qiáng)視覺互動(dòng)

平面設(shè)計(jì)的視覺中心，對(duì)于傳播效果的影響而言有著非常重要的意義。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)所帶來的視覺整體觀感享受，能夠在受眾獲得雜志訊息時(shí)，帶去強(qiáng)烈的震撼。通常人們的視覺行為都是自上而下、從右到左，根據(jù)此種視覺規(guī)律，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行雜志平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以巧設(shè)組合結(jié)構(gòu)，從而增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)性。

3.2 注重個(gè)人意識(shí)

上文已經(jīng)提到的是，即使傳播技術(shù)和傳播渠道不斷拓展，但人們的價(jià)值取向和信息需求是無法改變的。雜志當(dāng)中的平面設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師明確把握住設(shè)計(jì)要點(diǎn)，因?yàn)檫@是為人而進(jìn)行的一種服務(wù)，所以力求設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)要符合人們的觀感念想。

3.3 創(chuàng)新設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

平面設(shè)計(jì)的概念經(jīng)過不斷創(chuàng)新，極大地豐富了空間感的三維運(yùn)用和畫面當(dāng)中彌漫的視覺、觸覺、嗅覺等傳感意味來進(jìn)行設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，以及平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在雜志平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，雜志的整體形象設(shè)計(jì)是最重要的一個(gè)方面，在對(duì)雜志封面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要運(yùn)用名人模特照片，運(yùn)用風(fēng)格獨(dú)特的照片營造氣氛，或者請(qǐng)著名的畫家來進(jìn)行雜志必要的創(chuàng)意圖形制作。

4 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，對(duì)于平面媒體雜志產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。平面媒體雜志是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、開拓創(chuàng)新，還是固步自封、不思進(jìn)取、等待消亡，無疑這是我們值得思考的問題。雜志平面設(shè)計(jì)中不平面的設(shè)計(jì)，為我們當(dāng)前的思考帶來了曙光和希望。

參考文獻(xiàn)

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒛Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].中國社會(huì)科學(xué)出版社，1984.