基于藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)的國內(nèi)藝術(shù)品價(jià)格影響因素分析

江穎杰　樵馨蕊

摘 要：我國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)自1992年恢復(fù)以來，經(jīng)過形成、發(fā)展以及2008～2011年的高速成長，其成交總額也一路攀升，而由于宏觀經(jīng)濟(jì)影響從2012年至今雖然我國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額呈下降趨勢(shì)，但市場(chǎng)泡沫也漸趨減少，資金結(jié)構(gòu)也趨于合理。同時(shí)我國居民隨著經(jīng)濟(jì)生活水平提高、文化需求的增長以及“羊群效應(yīng)”作用，也紛紛進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)。然而由于藝術(shù)品是一種特殊的商品，其價(jià)格影響因素較為復(fù)雜，為投資者進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)造成了一定的障礙。本文試圖在對(duì)藝術(shù)品作為商品的特殊性以及國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)簡要分析的基礎(chǔ)上，以藝術(shù)品的流通環(huán)節(jié)為線索對(duì)國內(nèi)藝術(shù)品價(jià)格的影響因素進(jìn)行梳理和分析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品價(jià)格；流通環(huán)節(jié)；影響因素

1 藝術(shù)品概述

藝術(shù)品是一種特殊的商品形態(tài)，屬于文化商品的范疇。藝術(shù)品一方面具有一般商品價(jià)值與使用價(jià)值的屬性，但另一方面這種價(jià)值與使用價(jià)值卻與一般商品有著本質(zhì)區(qū)別。構(gòu)成藝術(shù)品價(jià)值的主要不是其物理形態(tài)而是其中的意識(shí)形態(tài)或文化價(jià)值，在一般情況下，消費(fèi)主體在購買藝術(shù)品時(shí)主要是為了滿足其精神和心理需要而非物質(zhì)需求。因此，造成了對(duì)于藝術(shù)品評(píng)估指標(biāo)和評(píng)估體系與一般商品大相徑庭。

從藝術(shù)品的價(jià)格構(gòu)成來看，一方面，由于藝術(shù)品創(chuàng)作大多是個(gè)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，而不同個(gè)體之間的技法、思想、文化涵養(yǎng)各不相同又難以完全復(fù)制。因此，其創(chuàng)作的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間難以確定；另一方面，藝術(shù)品中的所折射出的意識(shí)形態(tài)抑或是思想內(nèi)涵是構(gòu)成藝術(shù)品價(jià)值的主要內(nèi)容，但其得到市場(chǎng)認(rèn)可卻存在滯后性，這既是因?yàn)樗囆g(shù)品為人了解需要一定時(shí)間，也因?yàn)樵诓煌奈幕h(huán)境中對(duì)相同藝術(shù)品有時(shí)會(huì)有截然不同的評(píng)價(jià)，這意味著如果藝術(shù)品所體現(xiàn)的理念過于超前，那么其價(jià)值就需要相當(dāng)一段時(shí)間才能為市場(chǎng)接受。

藝術(shù)品的特殊屬性以及其價(jià)格構(gòu)成的特殊性決定了藝術(shù)品定價(jià)的復(fù)雜性，而藝術(shù)品價(jià)格的復(fù)雜性又為藝術(shù)品投資帶來巨大的不確定性，增加了投資風(fēng)險(xiǎn)。因此，深入了解藝術(shù)品價(jià)格的影響因素對(duì)于準(zhǔn)確把握和分析藝術(shù)品價(jià)格具有重要意義。

2 藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)及其價(jià)格影響因素

2.1 藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)

藝術(shù)品的流通環(huán)節(jié)是指藝術(shù)品從藝術(shù)家創(chuàng)作藝術(shù)品開始，進(jìn)入市場(chǎng)流通后，到被消費(fèi)者購買為止所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)，具體包括藝術(shù)家、藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)、藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)以及消費(fèi)者。西方成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)分為一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)，其概念于證券市場(chǎng)類似。一級(jí)市場(chǎng)是從藝術(shù)家直接取得藝術(shù)品，通過代理和合作機(jī)制發(fā)掘藝術(shù)家，以展覽的形式直接介紹給藏家，進(jìn)行銷售。屬于一級(jí)市場(chǎng)的有藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、畫廊與藝術(shù)博覽會(huì)。收藏家從一級(jí)市場(chǎng)買入作品后，如果再想出手，這件作品就會(huì)再度進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行二次流通，即進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)。屬于二級(jí)市場(chǎng)的有藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、畫廊與拍賣公司。[1]一般來講，一級(jí)市場(chǎng)在藝術(shù)品市場(chǎng)中起著培育藝術(shù)家的基礎(chǔ)性作用，甚至對(duì)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展走向也有重要影響，而藝術(shù)家的作品也只有通過一級(jí)市場(chǎng)代理或者寄售之后才能再進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行拍賣，但是由于我國畫廊業(yè)起步較晚，運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)規(guī)范都不成熟，加之在拍賣行創(chuàng)造成交紀(jì)錄能夠快速拉動(dòng)作品的行情，[2]國內(nèi)許多畫家的作品都出現(xiàn)越級(jí)進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)象，因此在我國藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)的區(qū)分也不像西方那么清晰，藝術(shù)品可以直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)。綜上，我國藝術(shù)品的流通路徑如圖1所示，下文所作藝術(shù)品影響因素分析也基于下圖流轉(zhuǎn)路徑。

2.2 藝術(shù)家

藝術(shù)家是現(xiàn)代藝術(shù)生產(chǎn)中的個(gè)體性生產(chǎn)者，胡惠林教授認(rèn)為：“個(gè)體性較多地表現(xiàn)為一種具有原創(chuàng)性的精神生產(chǎn)行為……個(gè)體的特征是最大限度地個(gè)人想象和聯(lián)想的自由、創(chuàng)作的自由和表達(dá)的自由。”[3]因此，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)得以存在的基礎(chǔ)。在這一環(huán)節(jié)，影響藝術(shù)品價(jià)格的因素主要有：

（1）藝術(shù)品質(zhì)量。藝術(shù)品質(zhì)量主要是指藝術(shù)品所體現(xiàn)出的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。藝術(shù)品的質(zhì)量越高，其滿足審美需求和學(xué)術(shù)研究的需求的價(jià)值越大，其未來增值空間就越大，價(jià)格自然隨之上漲。藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值內(nèi)涵較為豐富，主要包涵審美價(jià)值、技法價(jià)值以及借鑒價(jià)值等。審美價(jià)值著眼于美學(xué)層面的評(píng)價(jià)，一件藝術(shù)品是否能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)啟迪以及美的享受的深層次精神需求，體現(xiàn)了一件藝術(shù)品審美價(jià)值的高低。而一件藝術(shù)品能否體現(xiàn)出作者鮮明的藝術(shù)風(fēng)格、獨(dú)特的創(chuàng)作技巧以及原創(chuàng)的藝術(shù)特色則體現(xiàn)出其技法價(jià)值的高低。而當(dāng)一件藝術(shù)品的審美及技法價(jià)值都達(dá)到一定高度后則自然會(huì)具有一定的借鑒價(jià)值，以資其他藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)借鑒與創(chuàng)新。歷史價(jià)值更適用于作為對(duì)于古代藝術(shù)品的價(jià)格認(rèn)定的參考因素，主要是用于衡量藝術(shù)品在其產(chǎn)生的時(shí)代所處的位置，所占的經(jīng)濟(jì)及政治地位以及是否可以反映其產(chǎn)生時(shí)代的歷史特點(diǎn)，幫助恢復(fù)歷史面貌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)術(shù)價(jià)值則是指藝術(shù)品在美術(shù)史中所占地位，以及其對(duì)于研究藝術(shù)發(fā)展流變所具有的相關(guān)價(jià)值，如果一件藝術(shù)品始終沒有得到學(xué)界認(rèn)可，游離于主流學(xué)術(shù)體系之外，其價(jià)格上升空間將變得極為有限。

（2）藝術(shù)家修養(yǎng)。藝術(shù)家的個(gè)人修養(yǎng)也是影響藝術(shù)品價(jià)格的重要因素，從某種意義上講藝術(shù)品就是藝術(shù)家個(gè)人修養(yǎng)的體現(xiàn)。這種個(gè)人修養(yǎng)是多方面的，它包括藝術(shù)家的求學(xué)經(jīng)歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、個(gè)人閱歷、人生感悟等諸多因素，其作品具有升值潛力的藝術(shù)家必然是基礎(chǔ)知識(shí)及技術(shù)扎實(shí)、知識(shí)結(jié)構(gòu)完善、個(gè)人閱歷豐富并且對(duì)現(xiàn)實(shí)生活充滿諸多看法與感受的，藝術(shù)家個(gè)人修養(yǎng)越高，藝術(shù)風(fēng)格越鮮明在藝術(shù)品市場(chǎng)則愈加顯得稀有，而這一稀缺性的特點(diǎn)將為其藝術(shù)品未來價(jià)格上升提供有力支撐。

（3）藝術(shù)家知名度。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家哥德哈伯（Michael H.Goldhaber）指出“如果你用美元數(shù)量測(cè)量一個(gè)藝術(shù)家的生產(chǎn)力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最引人注意的藝術(shù)家最賺錢?！边@里所謂的吸引力即是指藝術(shù)家的知名度，知名度也很好地解釋了部分藝術(shù)品存在價(jià)格泡沫的原因。藝術(shù)品的價(jià)格并不總是同其藝術(shù)價(jià)值成正比，一些政客或社會(huì)知名度較高的人的作品也會(huì)出現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)，雖然其藝術(shù)造詣一般，但由于其當(dāng)時(shí)所有的知名度造成其作品價(jià)格虛高，但隨著這類人社會(huì)知名度或影響力降低，其作品價(jià)格也會(huì)大幅降低，因而對(duì)于此類藝術(shù)品的投資應(yīng)該格外謹(jǐn)慎。

（4）地域。一般來講，藝術(shù)家的作品比較容易受到藝術(shù)家當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，這是由于藝術(shù)家的生長環(huán)境、個(gè)人閱歷受到家鄉(xiāng)影響，其作品本土化元素較為突出，比較容易符合家鄉(xiāng)消費(fèi)者的審美趣味。同時(shí)由于一定地域的優(yōu)秀藝術(shù)家資源較為有限，所以藝術(shù)家作品在其家鄉(xiāng)市場(chǎng)價(jià)格一般會(huì)較高。

2.3 藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)

在西方成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)中，以協(xié)議制和寄售制畫廊為主體藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)起著基礎(chǔ)性的作用。他們有著較高的藝術(shù)品位，對(duì)所出售的藝術(shù)品質(zhì)量有著嚴(yán)苛的要求，并且擁有較為固定的高層次客戶群。更為重要的是，這些畫廊把持了藝術(shù)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，成了藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，進(jìn)而可以左右藝術(shù)品市場(chǎng)的藝術(shù)家類型，藏家群體甚至今后藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展道路。

宏觀經(jīng)濟(jì)變化：藝術(shù)品消費(fèi)屬于較高層次的精神需求，按照馬斯洛需求層次論，只有當(dāng)社會(huì)民眾的基本物質(zhì)需求達(dá)到滿足后才有可能為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展提供空間。當(dāng)社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)狀況越好，則進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的資金也就越充裕。按照國際慣例，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，藝術(shù)品投資才出現(xiàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到9000美元，即進(jìn)入藝術(shù)品投資的高峰期。據(jù)香港太古佳士得和蘇富比拍賣行的藝術(shù)品拍賣統(tǒng)計(jì)顯示，藝術(shù)品拍賣成交價(jià)與當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況呈顯著正相關(guān)關(guān)系。[4]一次隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型加快，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步增長，藝術(shù)品市場(chǎng)也必將進(jìn)一步發(fā)展，因而國內(nèi)藝術(shù)品價(jià)格仍有很大的上漲空間。

2.4 藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)

藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)以拍賣公司為主，拍賣公司對(duì)藝術(shù)品的流通起著重要作用，藝術(shù)品拍賣公司的存在大大提高了藝術(shù)品的流動(dòng)性，促進(jìn)了藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。馬健認(rèn)為，藝術(shù)品拍賣價(jià)的重要作用在于，它以價(jià)格信號(hào)的形式將買家的價(jià)值判斷和購買能力公之于眾，并且通過大眾媒體宣傳報(bào)道的“放大效應(yīng)”，使得這個(gè)價(jià)格信號(hào)得以廣泛傳播，以此影響藏家個(gè)人的主觀判斷，從而影響藝術(shù)市場(chǎng)的主流判斷，進(jìn)而影響藝術(shù)市場(chǎng)的供求狀況，最終影響藝術(shù)品的成交價(jià)格。這就是說，拍賣價(jià)所傳遞的價(jià)格信號(hào)影響甚至決定著藝術(shù)市場(chǎng)的新一輪行情。

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)變化。與藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)中所提宏觀經(jīng)濟(jì)變化相對(duì)的，此處宏觀經(jīng)濟(jì)變化主要是指藝術(shù)品投資、股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)之間的互動(dòng)關(guān)系。藝術(shù)品投資、股票、房地產(chǎn)并稱為當(dāng)前收益最好的投資項(xiàng)目，同時(shí)以上三項(xiàng)投資又相互影響，藝術(shù)品市場(chǎng)的變化基本同宏觀經(jīng)濟(jì)背景的變化呈同步狀態(tài)。因此，想要預(yù)測(cè)國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)變化，就必須密切關(guān)注股市、樓市發(fā)展?fàn)顩r。以2014年秋拍為例，2014年秋中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額287億元人民幣，同比去年減少近14%。秋拍總量縮水，最主要因素為宏觀背景中股票投資的利好消息和牛市啟動(dòng)，吸引了很多投資類資金，而藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)品從投資角度講，依然處在更新?lián)Q代的盤整階段。今后，股市的利好形勢(shì)和隨時(shí)可套現(xiàn)的交易特點(diǎn)，會(huì)持續(xù)與投資驅(qū)動(dòng)型的藝術(shù)品市場(chǎng)資金形成競爭關(guān)系，甚至?xí)邢喈?dāng)藝術(shù)品投資者急于套現(xiàn)，而轉(zhuǎn)向股票市場(chǎng)。[5]

（2）投資收益率預(yù)期。投資者預(yù)期投資收益率也是影響藝術(shù)品價(jià)格的重要因素，投資者愿意為一件藝術(shù)品付出的價(jià)格與其預(yù)期的收益率直接相關(guān)，如果投資者對(duì)某件藝術(shù)品的投資預(yù)期收益率有很高的預(yù)期，那么即使該藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值不高或者并不符合投資者的審美，投資這也將愿意付出高價(jià)，這也是凱恩斯的“更大笨蛋理論”，只要有人愿意接盤，那么投資者所要擔(dān)心的只是收入多少的問題。

2.5 消費(fèi)者

消費(fèi)者是藝術(shù)品從商品轉(zhuǎn)化為貨幣的最終環(huán)節(jié)，無論藝術(shù)品經(jīng)過怎樣的流通環(huán)節(jié)，其價(jià)格最后需要在消費(fèi)者這一環(huán)節(jié)得以實(shí)現(xiàn)。而消費(fèi)者收入的多少、受教育水平的高低等因素對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格也有重要影響。

消費(fèi)者受教育水平：消費(fèi)者收入的提高對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的影響較為容易理解，但受教育程度對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的影響在中國則由特殊情況。一般來講，隨著消費(fèi)者受教育水平的提高，其審美水平、鑒賞能力、綜合素養(yǎng)等也會(huì)隨之提高，進(jìn)而帶動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)的增長，有利于藝術(shù)品價(jià)格的提高。但是由于當(dāng)下中國美學(xué)教育缺失的特殊情況，受教育水平的提高并不同時(shí)意味著文化素養(yǎng)和審美能力的提高，相比于西方“日常生活審美化（Aestheticization of everyday life）”對(duì)藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)的巨大貢獻(xiàn)，中國在國民美學(xué)教育仍亟待加強(qiáng)。

3 結(jié)論

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及藝術(shù)品市場(chǎng)的日益完善，中國藝術(shù)品市場(chǎng)必將進(jìn)一步快速發(fā)展，而與此相伴的，藝術(shù)品價(jià)格的變動(dòng)因素也將更加復(fù)雜。因此，對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的分析要厘清其中流通環(huán)節(jié)，把握藝術(shù)品市場(chǎng)總體供需狀況，全面綜合分析，才能保證投資者的長期收益。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張會(huì)寬.藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期的“中國結(jié)構(gòu)”[J].美術(shù)觀察，2013（1）.

[3] 胡惠林.文化經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

[4] 胡靜，昝勝鋒.論藝術(shù)品價(jià)格形成機(jī)制與投資策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2008（2）.

[5] 雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心.中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（2014年秋季）[R].北京：雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心，2014.

作者簡介：江穎杰（1993—），男，江蘇海門人，本科生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。