圈熱點(diǎn)

熱度：★★★★★

回顧：今年國慶節(jié)的最后兩天，有關(guān)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將要合并的消息，在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

10月8日，兩家終于聯(lián)合發(fā)表聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同成立一家新公司——“新美大”。新美大將實(shí)施聯(lián)席CEO制度，美團(tuán)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤，同時(shí)擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長，兩家公司將保留各自品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，包括以團(tuán)購和閃惠為主體的高頻到店業(yè)務(wù)。

可以看出，雖然只是初步的戰(zhàn)略合作，但是，近幾年，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)為了搶占線下店鋪，屢屢被爆出爭執(zhí)事件，還是占據(jù)了不小的版面。所以，兩家由“相殺”轉(zhuǎn)至“相愛”，還是引起了業(yè)內(nèi)外人士的熱烈討論。

超高的曝光率和關(guān)注度，甚至一度超過了同期的“黃教主大婚”，這其中的原因，除卻兩家戰(zhàn)略合作本身帶來的價(jià)值和意義之外，消息傳播也在其中起到了不小的作用?；叵氪舜蜗⒌膫鞑ィ瑥?0月6日開始就有內(nèi)部消息流出，7日到達(dá)輿論頂點(diǎn)，8日終于塵埃落定。通過非正式渠道吸引眼球，而后正式公布，有業(yè)內(nèi)人士指出，這是一次典型的“內(nèi)幕營銷”。

所謂的“內(nèi)幕營銷”之所以能夠得到大量的關(guān)注，主要是因?yàn)椤皟?nèi)幕”二字本身就具有一種神秘性，充分滿足了受眾的好奇心理，能夠吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。然而，其帶來的潛在性危險(xiǎn)，也是不容忽視的。一旦過早透露消息，或者最終沒能達(dá)成合作，就會(huì)引起實(shí)際工作的不順暢，以及受眾的不滿和不信任。

熱度：★★★★☆

回顧：自10月開始，三大運(yùn)營商共同推出“流量不清零”的業(yè)務(wù)，然而，反響卻并沒有那么好。有網(wǎng)友反映，進(jìn)入10月份之后，流量跑得更快了。以前每個(gè)月都能有剩余，而如今正常使用，不到月底，流量就已用光。更有網(wǎng)友表示，9天用完一個(gè)月的流量。

微博用戶@我是馬甲馬老師就公開控訴，10月9號(hào)至20號(hào)，自己身在國外，已經(jīng)拿掉手機(jī)中的移動(dòng)卡，可流量監(jiān)控軟件仍然顯示，在這期間消耗了大量流量，并直指移動(dòng)偷跑流量。

很快，移動(dòng)官方表示，馬老師這款軟件監(jiān)控的，是這部手機(jī)所消耗的總流量，而移動(dòng)官方的流量監(jiān)控，則顯示她移動(dòng)手機(jī)卡的流量花銷，一切正常。隨后，該網(wǎng)友也轉(zhuǎn)發(fā)該微博，證實(shí)此說法，并對(duì)此誤會(huì)表示歉意。

雖然，事后證明這是一場烏龍。但有關(guān)移動(dòng)“偷跑流量”的討論，仍然熱度不減。原本一件惠民的措施，為何在實(shí)施的第一個(gè)月，就遭受到了諸多質(zhì)疑？而網(wǎng)友也迅速“團(tuán)結(jié)”起來，紛紛譴責(zé)運(yùn)營商店大欺客。

一方面，與三大運(yùn)營商相比，消費(fèi)者長期處于一個(gè)弱勢地位，對(duì)于一些誤會(huì)或謠傳，立刻就會(huì)堅(jiān)信不疑。另一方面，流量不清零業(yè)務(wù)，可能也會(huì)造成運(yùn)營商流量計(jì)費(fèi)工作有所偏差。而且，4G網(wǎng)絡(luò)的提速，也會(huì)加快用戶流量的使用。

但無論如何，消費(fèi)者普遍反映的事情，就應(yīng)得到重視。及時(shí)處理，給消費(fèi)者一個(gè)合理的解釋，并出臺(tái)一個(gè)滿意的解決辦法。不然，一個(gè)“誤會(huì)”，也會(huì)讓消費(fèi)者“抱團(tuán)取暖”，對(duì)運(yùn)營商的聲討，只會(huì)越演愈烈。

熱度：★★★★

回顧：10月23日，揚(yáng)州舉辦了一場“最大份炒飯”的挑戰(zhàn)賽，300名專業(yè)廚師共同參與，炒出約4噸重的揚(yáng)州炒飯，成功刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄。

隨后，網(wǎng)友曝光的圖片顯示，現(xiàn)場工作人員腳踩炒飯，并將炒飯裝進(jìn)卡車運(yùn)走，該事件再次掀起熱議，紛紛懷疑這四噸炒飯的去向。主辦方事后回應(yīng)，由于長期存放，確有150斤炒飯無法食用，被送到了養(yǎng)殖場，其余炒飯送到了相關(guān)接收單位。

輿論普遍認(rèn)為此舉過于浪費(fèi)。針對(duì)強(qiáng)烈的質(zhì)疑，10月26日，吉尼斯世界紀(jì)錄官方發(fā)布消息：因“最大份炒飯”存在浪費(fèi)的情況，此次挑戰(zhàn)紀(jì)錄無效。

據(jù)了解，舉辦“最大份炒飯”活動(dòng)，主要是為了慶祝揚(yáng)州建城2500周年，相關(guān)部門想借此次活動(dòng)，宣傳揚(yáng)州古城的美食文化。實(shí)際上，早在大賽前夕，揚(yáng)州市質(zhì)量監(jiān)督局，就出臺(tái)了一份揚(yáng)州炒飯的官方標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照官方標(biāo)準(zhǔn)，此次“最大份炒飯”的成本約14萬元。

近年來，吉尼斯世界紀(jì)錄在中國大受歡迎，并陸續(xù)成為眾多品牌和城市的宣傳窗口，很多大型活動(dòng)都有政府部門的參與或支持?！笆澜缱铋L鞭炮”、“世界最大月餅”等紀(jì)錄陸續(xù)出現(xiàn)，不禁讓人懷疑這類紀(jì)錄的價(jià)值所在。

此次“申吉”風(fēng)波，一方面給那些熱衷于舉辦“最大”、“最長”的活動(dòng)以賺取噱頭的主辦方一個(gè)提醒：城市宣傳無可厚非，可復(fù)制此類模式，畢竟不是長遠(yuǎn)之計(jì)，再好的紀(jì)錄，都不如踏踏實(shí)實(shí)為百姓辦事，提高城市管理能力，打造良好的人文環(huán)境來得更為直接和踏實(shí)。

另一方面，在此次事件中的吉尼斯世界紀(jì)錄，其公信力也受到了很大的質(zhì)疑，長期維護(hù)的公正形象，也大受批判。即便取消此次紀(jì)錄，未來的恢復(fù)公信之路，依然要走很久。

熱度：★★★☆

回顧：10月中旬，一則有關(guān)“女子救人被狗咬”的新聞，引起了網(wǎng)友的熱議。消息稱，李某為了救一個(gè)小女孩，被兩條大狗撲倒撕咬，傷情嚴(yán)重。而小女孩兒的家長和狗的主人，都沒有出面解決此事。李某的男友張某表示，希望愛心人士能夠伸出援手，幫助女友渡過難關(guān)。

此事被各大媒體報(bào)道之后，李某陸續(xù)收到了眾多好心人士的捐款。然而，隨著媒體和警方對(duì)此事的不斷跟進(jìn)，事件竟發(fā)生了驚天逆轉(zhuǎn)。

@記者柯南爆料，張某曾希望自己報(bào)道此事，并表示事成之后愿意感謝。由于證據(jù)不足，再加上可疑言語，記者懷疑是假新聞，并沒有報(bào)道。面對(duì)多方證據(jù)，張某也終于向警方承認(rèn)，李某是在喂狗時(shí)被咬傷，而非見義勇為，一下子輿論嘩然。

部分愛心人士表示，不會(huì)追回善款，希望女孩兒早日康復(fù)。另一種聲音，則認(rèn)為此事涉嫌違法，尤其利用善心騙取欠款，實(shí)在難容。

而后，一手策劃該新聞的張某，因涉嫌詐騙被警方刑拘，而該縣電視臺(tái)的一位工作人員和“證人”閆某，也因是“實(shí)施詐騙的共同犯罪嫌疑人”而被警方控制。此外，警方正在核實(shí)涉案的80余萬元捐款，會(huì)根據(jù)報(bào)案情況啟動(dòng)退款程序。

最初的新聞報(bào)道人員，涉嫌編造虛假新聞，以收取不當(dāng)利益。這種嚴(yán)重傷害社會(huì)公益信任的行為，實(shí)在可惡。網(wǎng)友紛紛表示，希望有關(guān)部門徹查，并加以整治此類“策劃新聞”，希望媒體不再卷入此類負(fù)面事件，降低自己的公信力。

熱度：★★★

回顧：10月8日，黃曉明和楊穎在上海展覽中心舉行婚禮，全方位占據(jù)了各大娛樂版面的頭條，更是刷爆了微博和朋友圈。

據(jù)傳，這場婚禮召集了半個(gè)娛樂圈，被稱為“世紀(jì)婚禮”。廣告文案自然不會(huì)放棄這類熱點(diǎn)事件，掀起了新一輪的“借勢營銷”。

德芙和美圖手機(jī)的代言人是新娘楊穎，所以，早在公布婚禮禮盒的時(shí)候，就已經(jīng)怒刷了存在感。這場婚禮霸占微博熱門榜，長達(dá)一周，新浪的流量也是大增，屬獲益方。除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)、美圖秀秀、周大生珠寶、世紀(jì)佳緣等，更是紛紛借勢營銷，不亦樂乎。

有人批判，品牌宣傳確實(shí)需要熱點(diǎn)事件，可是過于娛樂化，是否顯得盲目跟風(fēng)，缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)意性。而且，這場婚禮的陣仗之大，宣傳周期之長，不僅有網(wǎng)絡(luò)的圖文轉(zhuǎn)播，更有晚間的視頻直播，很多品牌的借勢，都是效果甚微。

在這場婚禮中，真正得以有效宣傳的，恐怕是婚禮的主角，新郎和新娘了，身在娛樂圈，此次婚禮可謂是一次極好的形象宣傳，所以，有人稱這是一場全天候直播的“公關(guān)婚禮”。

首先，在國慶期間就已經(jīng)陸續(xù)透漏婚禮的相關(guān)信息，滿足了網(wǎng)友們的好奇心理，占據(jù)相關(guān)話題。其次，在國慶結(jié)束后的頭一天舉行婚禮，更是把準(zhǔn)了網(wǎng)友們還未從假期中走出的娛樂心理。最后，到場嘉賓陣容和話題同樣強(qiáng)大，國民老公“王思聰”和李云迪等人作為伴郎，各種關(guān)系更是眾說紛紜。

“教主夫婦”的這場婚禮，可以說是深諳娛樂圈的宣傳之道，將二人的特色和商業(yè)價(jià)值推廣到極致。而反觀借勢的品牌文案，卻有心有余而力不足之勢，不僅缺乏創(chuàng)意，還有盲目扎堆之嫌，不禁讓網(wǎng)友感到視覺疲勞。

熱度：★★★

回顧：10月26日，網(wǎng)友@折翼的斯坦尼在網(wǎng)上分享了一條視頻，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注。視頻的內(nèi)容，是一男一女在機(jī)場VIP候機(jī)室門口大聲爭吵。原來，男子不小心將女子的蘋果手機(jī)碰掉了，女子情緒十分激動(dòng)，表示這是特意從美國買的蘋果6S玫瑰金。男子表示愿意賠償，女子卻索求5萬元，在遭到拒絕后，女子大聲叫喊，你拿國產(chǎn)手機(jī)有什么臉做飛機(jī)？甚至還把男子的手機(jī)摔到了地上。

視頻一經(jīng)流傳，立即引發(fā)網(wǎng)友熱議，有關(guān)國產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)的討論，也是迅速登上熱搜。多數(shù)網(wǎng)友的意見，是批評(píng)這名女子沒有教養(yǎng)；而且，拿國產(chǎn)手機(jī)，憑什么不能上飛機(jī)？

然而，隨著網(wǎng)友的關(guān)注度日益提升，事情的真相，也就逐漸露出水面，很快就證實(shí)，這是一場徹頭徹尾的炒作。

有關(guān)招聘男女演員的廣告，也很快就被扒了出來。原來@上海兼職-聚優(yōu)兼職網(wǎng)在10月14日，曾發(fā)布過一個(gè)廣告，就是有關(guān)此次吵架事件。需要形象氣質(zhì)佳的男女演員各一名，“主要工作，圍繞手機(jī)在機(jī)場吵架作為熱點(diǎn)。會(huì)有腳本，整個(gè)過程也就十幾分鐘，價(jià)格1000。”

回過神來的網(wǎng)友和媒體，紛紛想要找出幕后“真兇”。聯(lián)想視頻的主題——國產(chǎn)手機(jī)與蘋果手機(jī)之爭，以及視頻拍攝者幾次說出，該男子拿的國產(chǎn)手機(jī)名稱，就順理成章地懷疑，此事件的炒作受益者是該國產(chǎn)手機(jī)。

具體的始作俑者，尚未有定論，但這種惡性炒作事件，已經(jīng)不是第一次了。希望廣大商家，不要再以這種低端的方式，來博取眼球，賺取關(guān)注度。畢竟，這終究不是長久之計(jì)。產(chǎn)品質(zhì)量的過硬，以及服務(wù)水平的不斷提升，才是提升自身品牌的根本。