高校原創(chuàng)藝術(shù)品與市場(chǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)合

錢華敏

【摘 ? ?要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛發(fā)速展，人們已經(jīng)逐漸不滿足與基本物質(zhì)的追求，逐漸的開始對(duì)文化藝術(shù)等精神層面方面開始有迫切需求。在這個(gè)大的背景條件下，涌現(xiàn)了大量的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家，對(duì)于成都地區(qū)高校原創(chuàng)藝術(shù)品和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的位置和條件得到了新的特殊的認(rèn)識(shí)，對(duì)于藝術(shù)技術(shù)機(jī)構(gòu)聚集發(fā)展的原因有了新的理解。其中詳細(xì)闡述了高校原創(chuàng)藝術(shù)品與藝術(shù)區(qū)域結(jié)合的期望和各方面需要作出的努力。

【關(guān)鍵詞】高校原創(chuàng) ?藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ?藝術(shù)市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G4 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.06.118

成都是四川西南地區(qū)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)源地，此地多所專業(yè)藝術(shù)院校培養(yǎng)大量影響國(guó)內(nèi)外的許多川籍藝術(shù)家，這些杰出的川籍藝術(shù)家要么是長(zhǎng)期駐扎于此，要么是從這里出發(fā)在外地發(fā)展，并時(shí)常來(lái)回穿梭，活躍在國(guó)內(nèi)外各個(gè)藝術(shù)圈子，不斷地吸取新鮮的東西補(bǔ)充到四川藝術(shù)生態(tài)圈，也把成都地區(qū)特殊的人文關(guān)懷個(gè)人體驗(yàn)的藝術(shù)思想推廣傳播到國(guó)內(nèi)外。成都悠久的歷史文化積淀，以及天府之國(guó)的良好的氣候地理環(huán)境和悠游自在的民風(fēng)，我藝術(shù)的繁衍提供良好的風(fēng)氣。強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)的支撐，以及良好的兼收并蓄的藝術(shù)生態(tài)圈和平和自在的生存環(huán)境為藝術(shù)機(jī)構(gòu)的存在以及發(fā)展提供優(yōu)秀的發(fā)展土壤。

一、高校原創(chuàng)藝術(shù)品與藝術(shù)區(qū)域結(jié)合的現(xiàn)狀

（一）高校原創(chuàng)藝術(shù)品的未來(lái)趨勢(shì)

目前更多藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域還存在著很多“展銷模式”的，例如“大芬村”，產(chǎn)業(yè)式的經(jīng)營(yíng)模式使得他們有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入，經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)品非常多樣，包括書畫、油畫、瓷雜、雕塑、端硯以及一些藝術(shù)衍生品。這類機(jī)構(gòu)是從最原始的畫店逐步演變而來(lái)的，主要為的是滿足各類藏家的興趣。同時(shí)，由于人們審美沒能及時(shí)跟進(jìn)高校藝術(shù)，導(dǎo)致新生的原創(chuàng)藝術(shù)遭到大眾的“另眼相看”，于是在原創(chuàng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的夾縫中，低端模仿寫實(shí)繪畫藝術(shù)藝術(shù)機(jī)構(gòu)欣欣向榮，相對(duì)固定的消費(fèi)群體，它很少會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)寒冬與危機(jī)而產(chǎn)生生存問題?？墒蔷椭袊?guó)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，購(gòu)買力結(jié)構(gòu)的調(diào)整與審美體系的建立似乎已有所顯現(xiàn)。幾年之后，這類不適于品牌建立的“展銷”方式必然會(huì)被取代，在這個(gè)方面來(lái)講，變革是早晚的事。

當(dāng)代藝術(shù)太脫離普通受眾，在平常老百姓看來(lái)那都是所謂的天價(jià)藝術(shù)品，很少有老百姓去關(guān)注藝術(shù)品這類商品，高校藝術(shù)品的價(jià)廉物美是大家現(xiàn)行選擇的一大方向。

（二）成都地區(qū)商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)此起彼伏

中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的中流砥柱四川美術(shù)學(xué)院從“傷痕美術(shù)”“鄉(xiāng)土繪畫”思潮開始，這三十年一直擔(dān)當(dāng)著中國(guó)加上繪畫藝術(shù)的先鋒。由四川美術(shù)學(xué)院為主流而興起的成都當(dāng)?shù)厣虡I(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍。目前，藝術(shù)品收藏仍局限于高端人士，收藏層級(jí)體系尚未形成，普通老百姓尚未進(jìn)入藝術(shù)品收藏領(lǐng)域。這也是成都地區(qū)商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)舉步維艱的重要原因。據(jù)我了解，成都地區(qū)最近幾年新興的也是由于當(dāng)代的商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)和高校原創(chuàng)藝術(shù)之間還沒有機(jī)結(jié)合，很多普通老百姓不會(huì)買單。所以，他說(shuō)只有不斷做活動(dòng)、做推廣，先為原創(chuàng)藝術(shù)家搭建這個(gè)平臺(tái)，等市場(chǎng)有了一定認(rèn)可之后再拍賣。這是一個(gè)比較明智的選擇，但是換種角度講，做這樣的藝術(shù)機(jī)構(gòu)也是需要大量的資金做后盾的。這個(gè)老板本身就功成名就，由于熱愛藝術(shù)才做這么一件事，而換作他人，有誰(shuí)敢這樣來(lái)賭？所以，在成都地區(qū)，以前做得很好的一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)也是因?yàn)檫@類似的原因而銷聲匿跡，變成了縮小實(shí)體店的機(jī)構(gòu)，這樣做的目的無(wú)非就是想節(jié)約房屋租金。但是成都地區(qū)的商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)就真的走到盡頭了嗎？

二、高校原創(chuàng)藝術(shù)品與藝術(shù)區(qū)域結(jié)合的期望

像重慶美術(shù)館一樣的公益性的社會(huì)文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著收藏美術(shù)精品、舉辦藝術(shù)展覽、開展學(xué)術(shù)研究、普及審美素質(zhì)教育、促進(jìn)中外文化藝術(shù)交流、推動(dòng)當(dāng)代美術(shù)事業(yè)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，以其影響力及學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)。把省級(jí)美術(shù)館掛牌在大學(xué)校園里，與高校美術(shù)館結(jié)合在一起，這樣的嘗試，開創(chuàng)了一種新的城市文化建設(shè)和文化資源整合的模式。

將在整合周邊資源、改良本地文化土壤的同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)西部地區(qū)和全國(guó)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，搭建國(guó)際互動(dòng)交流的平臺(tái)，成為見證和推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的共時(shí)性現(xiàn)場(chǎng)，成為西南地區(qū)文化提升的助推器。一方面為國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、創(chuàng)意工作者和藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供理想的棲息地，推介和發(fā)現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的新生力量;另一方面為公眾了解當(dāng)代藝術(shù)提供一個(gè)嶄新的視角和溝通渠道，擴(kuò)大其對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的社會(huì)認(rèn)知度和理解力;同時(shí)也為相關(guān)的私人和收藏機(jī)構(gòu)提供有關(guān)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的資源、信息及建議，并促進(jìn)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)。

（一）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域自身的完善

1.讓高校參與藝博會(huì)。

十七大后就大力推廣文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)藝術(shù)品行業(yè)支持非常大。但是由于在政府和藝術(shù)機(jī)構(gòu)之間缺少了銜接點(diǎn)，很多細(xì)節(jié)問題沒有處理好，導(dǎo)致政府很多很好的想法直接流產(chǎn)。政府文化管理部門多給予扶持并建立相關(guān)的法律法規(guī)，以約束非誠(chéng)信行為，作為藝術(shù)機(jī)構(gòu)投資者本身必須主動(dòng)出擊，積極響應(yīng)政府的政策，主動(dòng)爭(zhēng)取自己的權(quán)益，而本身也必須改變稅收制度;藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以吸引社會(huì)資本的加盟，以改變資金有限、難以履行代理制度的尷尬局面;以行業(yè)協(xié)會(huì)形象走向全國(guó)乃至全世界。

藝博會(huì)將以公益性質(zhì)的“最低成本展位費(fèi)”來(lái)吸引優(yōu)秀藝術(shù)機(jī)構(gòu)和高校藝術(shù)品參加博覽會(huì)，目的在于為做好氣候，并為藏家提供精選的藝術(shù)作品。時(shí)機(jī)成熟，還可以高校的名義南北聯(lián)誼、走出國(guó)際，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的“助力器”作用。

2.從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)的提升。

藝術(shù)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員有成熟的經(jīng)營(yíng)模式、眼光與膽識(shí)，提供藝術(shù)品代理服務(wù)和銷售服務(wù)，為投資者提供精選藝術(shù)作品;發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘具有潛力、正在崛起的藝術(shù)家。同時(shí)由于藝術(shù)家本身的擅長(zhǎng)是創(chuàng)作，在推銷方面肯定不及銷售人員，但藝術(shù)家必須把自己創(chuàng)作的感想表達(dá)出來(lái)，讓工作人員充分的吸收，才能更好地為收藏家講解，從而使收藏家對(duì)該藝術(shù)家的作品感興趣乃至愿意收藏。工作人員不僅需要在國(guó)內(nèi)為他們進(jìn)行本土宣傳、推廣，還需要在世界著名的藝術(shù)展覽會(huì)、專題活動(dòng)上對(duì)簽約的藝術(shù)家進(jìn)行包裝和推廣;為機(jī)構(gòu)和私人收藏家提供美術(shù)作品、裝飾藝術(shù)、收藏品等專業(yè)鑒定、評(píng)估服務(wù);通過市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，包括作品銷售數(shù)據(jù)、未來(lái)作品的價(jià)格趨勢(shì)、畫家的歷史數(shù)據(jù)等，為藝術(shù)品的收藏和投資人提供專業(yè)的服務(wù)。

3.藝術(shù)機(jī)構(gòu)全面代理制度與經(jīng)紀(jì)人制度的建立。

藝術(shù)機(jī)構(gòu)不僅承擔(dān)藝術(shù)品的銷售作用，也在藝術(shù)家、消費(fèi)者和市場(chǎng)之間進(jìn)行溝通，指導(dǎo)藝術(shù)家的發(fā)展方向，承擔(dān)著培養(yǎng)新人和推廣新藝術(shù)家的重任，這些都需要全面代理制度的建立。建立完善的代理制度可解決最為突出的困難：避免畫家自產(chǎn)自價(jià)自銷而擾亂了市場(chǎng)。畫家如果和高端經(jīng)紀(jì)人合作，藝術(shù)家的作品便同樣會(huì)良性的流入企業(yè)、藏家等市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人的買家資源的擴(kuò)展有助于一級(jí)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，并能滿足不同買家的審美需求和審美水平的提高。

（二）高校藝術(shù)如何和藝術(shù)區(qū)域接軌

成都高校的美術(shù)基礎(chǔ)很好，上世紀(jì)八、九十年代一直走在中國(guó)美術(shù)的前沿，是當(dāng)代藝術(shù)的幾個(gè)重鎮(zhèn)之一，在國(guó)際社會(huì)和國(guó)內(nèi)社會(huì)的影響很大，作為藝術(shù)家的美術(shù)作品來(lái)說(shuō)，最重要的就是要交流和展出，讓人們得到藝術(shù)的感染和熏陶。

1.主動(dòng)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)接軌。

由于藝術(shù)家大多都喜歡把自己關(guān)在屋子里搞創(chuàng)作，而形成了相對(duì)孤僻的性格，不知道如何與人交流，如何推銷自己。在創(chuàng)作的時(shí)候，藝術(shù)家需要相對(duì)的照顧受眾的感受。不能關(guān)起門來(lái)搞建設(shè)，作為我們這一代的藝術(shù)家，不能跟梵高一樣，一生對(duì)藝術(shù)熱烈追求，去直到去世就賣了一張畫。悲劇的是去世一百多年以后他的畫又成了世紀(jì)經(jīng)典，成為我們藝術(shù)節(jié)的先鋒人物，所以我們當(dāng)代的藝術(shù)家不能像梵高那樣。前幾年的當(dāng)代藝術(shù)，一味的追求觀念的東西，到后來(lái)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)全被打亂。所以，我認(rèn)為藝術(shù)還是要遵循一定的規(guī)律。觀念要有，但不能因?yàn)橐晃兜淖非笥^念而忽略了繪畫本身的特性。所以當(dāng)代藝術(shù)只是曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在又流行寫實(shí)復(fù)古的風(fēng)格，可能是由于當(dāng)代藝術(shù)的泡沫之后，人們還是認(rèn)可有看點(diǎn)的藝術(shù)品。

2.合理的定價(jià)策略是高校藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

由于當(dāng)代藝術(shù)前幾年的風(fēng)行，使得有一部分不太了解真實(shí)情況的普通老百姓錯(cuò)誤的認(rèn)為原創(chuàng)藝術(shù)就是特別貴，是普通老百姓望而卻步的、奢侈的東西。我們中國(guó)的普通老百姓確實(shí)接受不起，所以，高校藝術(shù)品在定價(jià)的時(shí)候不妨考慮到這方面的問題，因?yàn)樗囆g(shù)品畢竟不是生活用品，不是必須。加之成都地區(qū)的收藏氣候還不是很好，過高的價(jià)格勢(shì)必讓很多有意收藏的群體止步不前。

3.培養(yǎng)國(guó)際藏家與國(guó)內(nèi)藏家。

成都地區(qū)不是缺少有錢人，而是有錢人都沒有關(guān)注藝術(shù)的渠道，所以，作為商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，必須積累這方面的人群，來(lái)培養(yǎng)他們對(duì)原創(chuàng)藝術(shù)品的興趣、愛好，同時(shí)能有一定的鑒賞能力。同時(shí)，在培養(yǎng)本土收藏家的同時(shí)，也要考慮培養(yǎng)一些全國(guó)的乃至全世界的收藏家，這樣才能使成都地區(qū)的商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，并將我們成都地區(qū)的原創(chuàng)藝術(shù)引向全國(guó)、全世界。但是如何在國(guó)際化交流中獲得我們的價(jià)值體系認(rèn)同，中國(guó)藝術(shù)的高價(jià)格并不是一個(gè)錢的問題，他同時(shí)也包括我們當(dāng)下文化價(jià)值創(chuàng)造的認(rèn)同問題，和歐洲的藝術(shù)機(jī)構(gòu)相比，成都藝術(shù)機(jī)構(gòu)的固定買家中能掌控歐洲幾大博物館取向、學(xué)術(shù)走向的巨無(wú)霸型收藏家特別少。我們可以賣得特別貴，但是要知道華人里面沒有誰(shuí)能在MOMA、TATE等幾大美術(shù)館里面擔(dān)任收藏委員會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)的要職。海外頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)則有這樣的收藏家，這意味著他們離美術(shù)館的各種大型展覽就更近一步，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力不是錢能解決的。核心是成都乃至中國(guó)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)必須培養(yǎng)出幾個(gè)具有國(guó)際影響力的收藏家，未來(lái)的幾年這些收藏家才能夠打入到真正國(guó)際頂級(jí)的收藏家俱樂部去，只有解決這個(gè)問題，我們才能去應(yīng)對(duì)我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。也只有這樣，原創(chuàng)藝術(shù)才能被世人認(rèn)可、接受并接納。才能真正的像歐洲人一樣，是因?yàn)橄矚g而收藏，而不是為了收藏而收藏，為了投機(jī)而收藏。[四川省教育廳人文社科項(xiàng)目14SB0021《高校藝術(shù)品資源與市場(chǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)合研究》研究成果]