流動(dòng)的梵高

河西

在交響樂的襯托下，梵高筆下的向日葵、自畫像和藍(lán)色星空在巨型屏幕上流動(dòng)。在梵高去世125周年的特別日子里，“凱迪拉克 不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在上海新天地太平湖上3000多平方米的藝術(shù)城堡揭開面紗。

去之前已經(jīng)知道了，沒有梵高的真跡，并沒有特別的期待。以這樣放低的心態(tài)到了現(xiàn)場，不料反而多了一份驚喜。

前經(jīng)紀(jì)人自立門戶策大展

35分鐘的感映體驗(yàn)之旅從現(xiàn)場35幅巨幕上的梵高自畫像開始。伴隨著亨德爾著名的《薩拉班德》鋼琴曲，大展以梵高一生創(chuàng)作的軌跡為序，清晰展現(xiàn)了各個(gè)時(shí)期梵高內(nèi)心情緒的變化以及畫風(fēng)的轉(zhuǎn)變。由澳大利亞Grande Exhibitions（以下簡稱GE公司）出品，此前已經(jīng)在美國、意大利、俄羅斯、以色列等國家巡展并大獲成功，這樣的成功看來不是沒有理由的。GE公司獨(dú)創(chuàng)的SENSORY4感映技術(shù)，將多屏幕投影技術(shù)和梵高的繪畫藝術(shù)相結(jié)合，3000多幅梵高作品的高清畫面經(jīng)過精心編排，其中不少畫作、手稿還增加了動(dòng)畫效果，從而打造出這場頗為特別的梵高藝術(shù)展。

策劃此次“梵高感映藝術(shù)大展”的，是周立波曾經(jīng)的經(jīng)紀(jì)人周誼。2006年，關(guān)棟天介紹她認(rèn)識(shí)了周立波，她開始幫周立波安排演出工作。2008年，她離開SMG，和關(guān)棟天、周立波合作創(chuàng)辦“海派清口”品牌，開了這家讓周立波紅透半邊天的公司：“清口文化”。也是在周誼的努力下，周立波“笑侃三十年”的演出以及DVD獲得了空前的成功，但因?yàn)橹芰⒉ǔ擅筮^度膨脹，兩人分道揚(yáng)鑣。之后，周誼創(chuàng)辦了一家新的公司，簽約申雪、趙宏博，做了中國第一個(gè)花樣滑冰的表演“冰上雅姿”，同樣做得風(fēng)生水起，該公司也被黎瑞剛看中收購。之后，她創(chuàng)辦“江頤文化”，和何念合作了兩部話劇，而做展覽，在他，可是大姑娘上花轎——頭一回。

媒體的工作經(jīng)歷一直讓周誼心懷感激，也讓她了解媒體傳播的重要性，所以她喜歡做一些有話題性、有關(guān)注度的文化藝術(shù)項(xiàng)目。2014年9月，她與另外兩位合伙人股東一起成立了高庭文藝公司，專門來運(yùn)作“梵高感映大展”。發(fā)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值的，其實(shí)并不是周誼本人，而是公司的另一位股東，可是由于他從事的是地產(chǎn)行業(yè)，對于藝術(shù)展覽并不在行，才請周誼出馬。周誼一開始還有點(diǎn)猶豫，不知道沒有梵高真跡的藝術(shù)展，會(huì)不會(huì)在中國內(nèi)地獲得成功。多少心里還有點(diǎn)打鼓，直到她在俄羅斯第一次看到這個(gè)影像展的全貌，她才下定決定，一定要把這個(gè)展覽引進(jìn)到中國。

沒有真跡，人氣依舊

對于一些爭議的聲音——主要還是集中在沒有真跡這一點(diǎn)上，周誼解釋說：“當(dāng)初我們就怕觀眾誤以為這是個(gè)原作展，所以將題目設(shè)定為‘不朽的梵高——感映藝術(shù)大展，并且我們也對‘感映做了解釋。我們在宣傳上沒有任何隱瞞、回避或者誤導(dǎo)，而是通過各種渠道說明，我們這個(gè)展覽是個(gè)多媒體高清技術(shù)的展覽。我們運(yùn)營了一個(gè)多星期，迎來了3萬多觀眾，其中只有兩位向主辦方反映，怎么不是真跡？99%的觀眾還是比較接受這樣的形式。”

在周誼看來，中國內(nèi)地的藝術(shù)展覽還處在一個(gè)起步階段，觀眾對于這樣的展覽形式可能接觸得比較少，一提梵高展，第一反應(yīng)就是畫展，就是真跡，而他們的展覽完全是多媒體技術(shù)的呈現(xiàn)，這之間就有認(rèn)識(shí)的偏差。他們是否能接受這樣的展覽呢？一開始，周誼也有點(diǎn)糾結(jié)：“那我們?nèi)齻€(gè)就決定到俄羅斯圣彼得堡的展覽現(xiàn)場去看一下。我看了之后，真的有意想不到的觸動(dòng)，國外這些藝術(shù)家的想象力要比我們豐富得多，這35分鐘的片子編得特別好。他們把梵高的一生，梵高的精神狀態(tài)，包括他的重要時(shí)期的書信和思想都用影像的方式呈現(xiàn)出來，完全改變了我們以前在美術(shù)館的觀展體驗(yàn)。”

澳大利亞GE原來是一家專業(yè)辦藝術(shù)展覽的公司，2012年，他們開發(fā)和注冊了新的商標(biāo)，從事多媒體多屏幕藝術(shù)的展覽，梵高展只是其中的一種，他們還有“從莫奈到塞尚”、“達(dá)芬奇”、“影響世界的101個(gè)發(fā)明”等好幾個(gè)項(xiàng)目展覽。在這么多展覽項(xiàng)目中，梵高展是周誼和她的同事評估下來最容易被中國觀眾所接受的一個(gè)展覽。在周誼看來，梵高在國內(nèi)的知名度比較高，更容易吸引大眾來觀展，顯然更有商機(jī)。事實(shí)也證明周誼的眼光和判斷。梵高展開幕后，觀眾的熱情超乎他們的想象。

周誼估計(jì)，到展覽結(jié)束，觀展的總?cè)肆髁吭?0萬人次左右。周誼覺得到展覽結(jié)束，盡管成本這么高，但收支平衡已經(jīng)沒有問題。

上海站之后，梵高展將移步北京和杭州，繼續(xù)北京站和杭州站的展覽。而聞風(fēng)而來與周誼接洽合作的城市則有很多，就這么幾天，周誼已經(jīng)接待了好幾撥客人，深圳、南京、重慶、寧波、廈門方面都拋出了橄欖枝。周誼正在安排檔期，策劃梵高展在更多的城市展出。

周誼說，這樣一場展覽，花費(fèi)的費(fèi)用相當(dāng)高，遠(yuǎn)比一場演唱會(huì)的投入要大?！把莩獣?huì)，最多的，張學(xué)友在梅賽德斯-奔馳也不過就開個(gè)10場，可是，我們在新天地要展覽4個(gè)月。版權(quán)方看好中國市場，所以他們要求在上海的第一站要展得時(shí)間長一些，這就給我們提出了不小的難題。4個(gè)月的運(yùn)營維護(hù)成本很高啊，GE方面的授權(quán)費(fèi)需幾十萬美元，所有的成本加起來差不多在2000多萬人民幣，還不算場地租賃費(fèi)。這次我們是和新天地合作，新天地覺得我們的這個(gè)展覽對于帶動(dòng)新天地的人氣都很有好處，所以沒有收場租費(fèi)。同時(shí)，新天地也確實(shí)是一個(gè)最合適的場所，梵高展的情況比較特殊，它不是常規(guī)的繪畫展，它對場地的要求很高，展覽所用的都是巨型屏幕，都超過5米，有一塊甚至高達(dá)7米，如果在常規(guī)展覽館里，很難呈現(xiàn)。而正巧，上海時(shí)裝周落戶新天地，在太平湖上搭了一個(gè)臨時(shí)的秀場，而這個(gè)秀場用來繼續(xù)展覽梵高，竟然那么合適。”

展覽衍生產(chǎn)品大受歡迎

在新天地的梵高展創(chuàng)造了梵高展歷史上的幾個(gè)第一：展覽面積最大、人流量最大、衍生產(chǎn)品做得最好。

走出感映大展的主展區(qū)，是475平方米的衍生品售賣區(qū)。授權(quán)方澳大利亞GE來新天地看了上海站的展覽之后，認(rèn)為衍生品是上海站最大的亮點(diǎn)。1000多種產(chǎn)品琳瑯滿目。其中有一半由高庭文藝自己開發(fā)，數(shù)據(jù)線、充電寶、雨傘、背包，等等等等，琳瑯滿目。名家設(shè)計(jì)限量版也很搶眼，周誼在一個(gè)設(shè)計(jì)柜臺(tái)前駐足說：“這是陳丹青的夫人黃素寧的設(shè)計(jì)專柜，黃老師原來是畫家，后來轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)師，她和故宮博物院合作了很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都很受歡迎。這次，她為我們設(shè)計(jì)了四個(gè)產(chǎn)品：絲巾、竹節(jié)包以及兩款速寫本，特別受歡迎?！?/p>

梵高展的高人氣，再加上定價(jià)還是中低路線，比較親民，帶動(dòng)了衍生品的熱銷，鐵盒版的明信片和筆記本都賣到脫銷。雖然現(xiàn)在梵高展的主要收入還得依靠門票，但是周誼覺得日后，衍生產(chǎn)品的商業(yè)潛力是巨大的。以臺(tái)灣市場為例，門票和衍生產(chǎn)品的收入基本上可以達(dá)到1：1的程度。

當(dāng)然，梵高展的收入，門票還是占大頭。也因此，他們對門票的價(jià)格定位也做了非常精細(xì)的考慮。通票，平日100元，周末和節(jié)假日130元。預(yù)售價(jià)是正常票價(jià)的5-8折，每天下午5：30之后，人流比較少，我們就推出了一個(gè)特惠場，每人88元。然后為了迎接六一兒童節(jié)，兒童的票價(jià)只有60元。

票價(jià)細(xì)分到這樣的程度，還真是不多見。周誼不回避這是個(gè)商業(yè)展覽，票價(jià)完全由市場來確定。她要平衡成本和人流的因素，如果票價(jià)太便宜，無法盈利，如果票價(jià)太貴，顯然會(huì)讓很多觀眾望而卻步。如何平衡這兩者之間的矛盾，是一種藝術(shù)。

在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，就展覽做展覽，周誼覺得發(fā)展的空間不大。所以他們做了很多跨界。比如他們自己研發(fā)的語音導(dǎo)覽，直接掛在高庭文藝的微信公眾號(hào)上，這樣觀眾無需再借語音導(dǎo)覽，順便還可以推廣他們自己的微信。在他們的微信公眾號(hào)上，他們還做了一個(gè)私人定制油畫的軟件，用戶只要將一幅普通照片上傳，就可以通過這個(gè)軟件轉(zhuǎn)換成油畫風(fēng)格，隨機(jī)有兩種方式選擇。

“暫時(shí)還只能改成圖片，”周誼說，“但很快就可以用打印加手繪的方式做成實(shí)體油畫，我們的機(jī)器設(shè)備都已經(jīng)到位。下周就可以試行。在微信上，有很多技術(shù)實(shí)現(xiàn)起來有點(diǎn)困難，功能不可能這么全，所以我們把很多功能放到APP上，油畫的風(fēng)格有更多的選擇，還可以選擇尺幅的大小，可以根據(jù)自己的需求來定?，F(xiàn)在大家的生活水平提高了，更加有藝術(shù)品位了，在家庭中，掛一幅油畫和掛一幅印刷品，感覺是完全不同的。以前我們會(huì)覺得油畫有點(diǎn)高大上，你到畫廊中選一幅畫，都要上千上萬的價(jià)格，而現(xiàn)在我們就是做一種裝飾性功能很強(qiáng)的藝術(shù)產(chǎn)品，把它的門檻降低，又可以規(guī)?；?，我相信一定會(huì)有很大的市場未來在等待著我們?！?/p>