視覺傳達(dá)藝術(shù)的多元化特征

摘要 在科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，單純藝術(shù)價(jià)值審美的視覺傳達(dá)藝術(shù)日益轉(zhuǎn)化為對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和分析，視覺傳達(dá)藝術(shù)形式也受到了強(qiáng)烈的影響，不僅傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式得到更新，而且還創(chuàng)造了許多新穎的藝術(shù)形式，在各個(gè)領(lǐng)域中淋漓盡致地展示著絢麗多姿的藝術(shù)現(xiàn)象，賦予視覺傳達(dá)藝術(shù)新鮮的源泉。為了能夠讓視覺傳達(dá)藝術(shù)更好的發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)正在朝多元化特征發(fā)展，汲取技術(shù)手段和其他領(lǐng)域的精髓，整合一切可以利用的資源，沖破傳統(tǒng)的形態(tài)，以更新穎、更先進(jìn)、更能夠彰顯文化藝術(shù)水平的多元化形式綻放。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù) 多元化 視覺設(shè)計(jì) 多維化

視覺傳達(dá)藝術(shù)涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的綜合性。視覺傳達(dá)藝術(shù)是將預(yù)期目的和觀念通過某種特定的形式進(jìn)行表述，是開展經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)的鋪墊，也是人們對(duì)預(yù)期活動(dòng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)化構(gòu)想和策劃，充分體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在?？茖W(xué)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)為傳媒技術(shù)提供了更大的發(fā)展空間，信息傳播媒體日益多樣化、綜合化。隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變的還有人們觀看圖像的心態(tài)和視角。由此可見，二維空間已經(jīng)無法滿足平面設(shè)計(jì)的需求，需要向多維化的形態(tài)發(fā)展。

一 視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)手法向多元化轉(zhuǎn)變

設(shè)計(jì)的空間廣闊、豐富，能夠進(jìn)行無窮的創(chuàng)意，形成多元化特色，同時(shí)這些特征需要與社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，才能夠成為真正的設(shè)計(jì)藝術(shù)。在各種行業(yè)大發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)藝術(shù)將多元化定向?yàn)榘l(fā)展目標(biāo)，在創(chuàng)意、策劃及表現(xiàn)形式上充分借鑒外圍領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)，為了能夠更好地應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)，并且在設(shè)計(jì)過程中得到充分的發(fā)揮，從而加快視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，就要將其與視覺傳達(dá)藝術(shù)相融合，使兩者的作用發(fā)揮到極致，確保視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)穩(wěn)定的向多元化轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些新的藝術(shù)形式迅速地輻射在各個(gè)領(lǐng)域中，使視覺傳達(dá)藝術(shù)呈現(xiàn)出多元化特征，一方面對(duì)探求適合視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，另一方面也在一定程度上反哺著傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)研究。

1 創(chuàng)作過程中設(shè)計(jì)語言的多元化轉(zhuǎn)變

設(shè)計(jì)語言是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作過程中體現(xiàn)的獨(dú)特的藝術(shù)處理方法，平面設(shè)計(jì)的圖形和色彩是設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)，在世界文化交流的環(huán)境下，設(shè)計(jì)語言日益國際化，這主要源于設(shè)計(jì)者本身的設(shè)計(jì)思維。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)思維的第一步就是對(duì)所要表達(dá)的對(duì)象給予多層面的分析，之后探尋并提煉出具有明顯代表性的元素，最后將所選定的元素通過形體和色彩的精煉和融合進(jìn)行表達(dá)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)思維首先進(jìn)行對(duì)象分析，其次提煉出代表性的元素，之后對(duì)這些元素給予形體和色彩上的精煉和融合。后現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)建立在其他領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維彰顯出豐富多姿的景象。憑借現(xiàn)代化的設(shè)備、工藝和手段創(chuàng)造產(chǎn)品功能并使其具備一定的形態(tài)，這些形態(tài)為其注入了生命力。視覺設(shè)計(jì)的作品一方面要具備明確的功能，合理的材料，另一方面還需要具備屬于作品自身的形態(tài)，也就是要賦予視覺效果內(nèi)在的神韻。信息技術(shù)直接影響著現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)發(fā)展總體趨勢，盡管設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的研究空間，不過其所涉及到的科學(xué)技術(shù)社會(huì)有著千絲萬縷的聯(lián)系，這就需要設(shè)計(jì)拓展思維，兼善各體、包羅萬象，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，使設(shè)計(jì)作品具有生命的神韻，躍然紙上。

2 平面設(shè)計(jì)從二維化向多維化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)需要從二維化向三維化甚至是多維化轉(zhuǎn)變，做到與時(shí)俱進(jìn)，與文化領(lǐng)域同步發(fā)展。

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)為傳媒技術(shù)提供了更大的發(fā)展空間，視覺文化和圖像時(shí)代悄然涌入，信息傳播媒體日益豐富與統(tǒng)一，人們開始以不同的心態(tài)和視角來審視作品。在這種背景下，在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)上突破二維空間限制，將單一的表現(xiàn)形式進(jìn)行最大程度的拓展，得以豐富，逐漸轉(zhuǎn)型，逐漸形成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并且逐漸成為當(dāng)代視覺藝術(shù)的最佳表現(xiàn)形式。盡管這種多維化的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯露，不過其形態(tài)目前沒有統(tǒng)一、明確的定義。目前在理論上還沒有得到足夠的重視，并且目前也沒有明確出多維化發(fā)展的構(gòu)架體系，只能正確掌握視覺文化的發(fā)展方向，確保視覺藝術(shù)發(fā)展的規(guī)范性，從多個(gè)角度、多個(gè)層面進(jìn)行立體分析，綜合思考汲取諸要素，結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)，有效地開發(fā)創(chuàng)造性思維，形成多維化的創(chuàng)作形態(tài)，確保創(chuàng)意作品的全方位展示。

3 科學(xué)技術(shù)手段對(duì)視覺設(shè)計(jì)的反哺效應(yīng)

科學(xué)技術(shù)不斷提高，人們的精神需求也在日益增長，從看圖時(shí)代已經(jīng)向讀圖時(shí)代轉(zhuǎn)變，視覺傳達(dá)藝術(shù)在科學(xué)技術(shù)的供養(yǎng)下正向多元化、多維化發(fā)展，同時(shí)也潛移默化地影響著設(shè)計(jì)者，在視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程中，設(shè)計(jì)者的思維方式也日益得到轉(zhuǎn)變，在自我提升的過程中創(chuàng)造了精湛、高品質(zhì)的藝術(shù)作品，這些藝術(shù)作品在一定程度上推動(dòng)了地方文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些成績都離不開科學(xué)技術(shù)的支持，可以說藝術(shù)與技術(shù)相輔相成、密不可分，從這一規(guī)律來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必然會(huì)豐富表現(xiàn)形式、增添創(chuàng)作靈感來源。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，為視覺設(shè)計(jì)提供了源源不斷的技術(shù)更新，從中國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀來看，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展速度在一定時(shí)期內(nèi)還無法超越科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度，所以視覺設(shè)計(jì)必定會(huì)在其他領(lǐng)域充分汲取養(yǎng)分，不過視覺藝術(shù)傳達(dá)所具有的自身品質(zhì)才是其精髓。創(chuàng)意不僅是視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺設(shè)計(jì)的核心，在這個(gè)過程中，無論采用的是何種技術(shù)手段，都是服務(wù)于創(chuàng)意，使創(chuàng)意達(dá)到淋漓盡致的發(fā)揮。創(chuàng)意在技術(shù)手段不斷提升的條件下得到升華，使視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展空間不斷拓寬，因此可以說科學(xué)技術(shù)手段是對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的有效反哺。

二 視覺傳達(dá)藝術(shù)傳播載體的多元化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷融入其他學(xué)科的知識(shí)，具有較強(qiáng)的融合性，其設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式都以多元化的特征為發(fā)展前提，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中越來越多地融入了計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字編輯技術(shù)，三者產(chǎn)生了更多的交集，而且協(xié)同合作的發(fā)展前景十分可觀。視覺傳達(dá)藝術(shù)與其他藝術(shù)類學(xué)科也存在著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。視覺藝術(shù)的發(fā)展已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的“視覺形象設(shè)計(jì)”，而是不斷收納任何可作為形象創(chuàng)作的因素，讓其在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)上都得到甘暢淋漓的發(fā)揮，屬于后現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備了蓬勃的朝氣。其將充滿吸引力的圖片、色彩等分散的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行規(guī)整組合，憑借表演、燈光、立體成像等多種手段予以呈現(xiàn)，這種形式在其他藝術(shù)領(lǐng)域也開始得到重視，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播載體正在朝多樣化發(fā)展，日益成為融合更多藝術(shù)學(xué)科的綜合體。

1 視覺傳達(dá)藝術(shù)與其他藝術(shù)的共通性

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與多個(gè)藝術(shù)存在著共通性，如：音樂、舞蹈等，這些藝術(shù)的最終目的是為了呈現(xiàn)出內(nèi)在的心靈感受，有著很多的相似性和共同的審美體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)中，色彩感知很大程度上決定著作品的成功與否，色彩如同琴鍵，眼睛如同音槌，心靈就是一觸即發(fā)的鋼琴，藝術(shù)家則是琴者，有目的地彈奏著琴鍵從而將人帶入精神世界。舞者在情感表達(dá)的形體中融入濃郁的感知色彩和心情色彩。色彩與音樂的相通，與舞蹈的融合，能夠迸發(fā)出更加讓人神往的精神。色彩不僅能夠激發(fā)人們的心理情緒，甚至還能得到充分的釋放，由此可知，色彩與音樂、舞蹈等情感藝術(shù)的形體語言有著異曲同工之妙。不同的組合有著不同的情感表達(dá)，在音樂、舞蹈其他藝術(shù)相比較之后，可以看出想要精彩地表達(dá)情感，必須要了解色彩的相對(duì)性和組合方式。

2 視覺設(shè)計(jì)全新的態(tài)勢

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，視覺傳達(dá)藝術(shù)依托技術(shù)手段得以展現(xiàn)，同時(shí)與其他藝術(shù)類學(xué)科相互貫通，逐漸將視覺傳達(dá)藝術(shù)成功地輻射到更為廣泛的層面。與各項(xiàng)技術(shù)、藝術(shù)的融合發(fā)展，迫使我們進(jìn)行合理的資源整合，不過目前在沒有形成一個(gè)完善的構(gòu)架體系的情況下，首先要了解科技、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的發(fā)展情況，其次是能夠在繁雜的技術(shù)手段中進(jìn)行有利篩選，再者還要準(zhǔn)確地駕馭與其他領(lǐng)域相結(jié)合的步驟，從而促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)成果相得益彰的發(fā)展，對(duì)資源予以科學(xué)整合，實(shí)現(xiàn)共贏，也使視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)擺脫傳統(tǒng)的束縛，以全新的姿態(tài)繼續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)作品憑借圖形的大小和不同的排放，能夠呈現(xiàn)出動(dòng)感的畫面效果，抓住人們的眼球，帶給人們動(dòng)態(tài)的視覺感受。在數(shù)字化環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)正向動(dòng)態(tài)表現(xiàn)、與影視技術(shù)相結(jié)合以及互動(dòng)的特點(diǎn)發(fā)展。動(dòng)畫技術(shù)使靜態(tài)發(fā)展成為動(dòng)態(tài)，二維發(fā)展成為多維，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢以此為向?qū)В鸩綄⑦@些技術(shù)巧妙地結(jié)合。以數(shù)碼技術(shù)、影視技術(shù)和媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)碼平面技術(shù)將完全取代以印刷工藝為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)。全新的平面設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)字體、圖片、音頻、虛擬等多種傳播符號(hào)和新的科技手段，使感官交流發(fā)揮到極致，帶領(lǐng)視覺傳達(dá)藝術(shù)邁入更廣闊的空間。

3 視覺傳達(dá)藝術(shù)在各領(lǐng)域的滲透

汲取先進(jìn)的技術(shù)手段以及其他藝術(shù)領(lǐng)域的精髓之后，視覺傳達(dá)藝術(shù)成功的轉(zhuǎn)型，是后現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)，已經(jīng)開始在多個(gè)行業(yè)中應(yīng)用，如會(huì)展業(yè)。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展賦予企事業(yè)部門更多的機(jī)遇，市場激烈的競爭使業(yè)主不斷探索新穎、有吸引力的展示手段，挖空心思策劃各種推介活動(dòng)。昔日以展板、圖片為展示的已經(jīng)是區(qū)區(qū)之眾了，現(xiàn)在已經(jīng)被二維效果立體化，空間化的展示所覆蓋。設(shè)計(jì)者通過各種技術(shù)手段的結(jié)合，使二維原圖形活躍于相應(yīng)空間，在音樂、溫度等多種因素變化的同時(shí)，讓色彩完善綻放。在設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)要素被完整地保留，設(shè)計(jì)者在這些要素的基礎(chǔ)上予以豐富，將其脫離紙面，走向更大的舞臺(tái)，更加惟妙惟肖，再配以多種技術(shù)手段，使視覺設(shè)計(jì)百樣玲瓏地傳至外界，也賦予設(shè)計(jì)更多的魅力，使被觀者感受到濃郁的時(shí)代感，是新潮文化的先驅(qū)。

在很多領(lǐng)域也充分地體現(xiàn)了綜合性的視覺設(shè)計(jì)，廣告就是十分明顯的一種。以往一些物品展示會(huì)上多以照片、模特展示等方式進(jìn)行，如今的展示會(huì)上頻頻出現(xiàn)綜合性的視覺設(shè)計(jì)，為觀者帶來震撼的視覺感知。產(chǎn)品標(biāo)志擬人化、二方連續(xù)效果等，設(shè)計(jì)者如同能工巧匠一般將各因素打破再完美的結(jié)合，使推介取得事半功倍的效果。場景安排、3D成像區(qū)等高度安排全部由掌握多領(lǐng)域內(nèi)涵視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師來擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)意的要根據(jù)傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)要素進(jìn)行多方位的拓展，將多種研究成果相結(jié)合，就會(huì)加快這些設(shè)計(jì)會(huì)在會(huì)展業(yè)、發(fā)布會(huì)、娛樂、餐飲等多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)的速度。

三 結(jié)語

視覺傳達(dá)藝術(shù)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，在其自身的演變和外界的影響下持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是科技信息時(shí)代使人們對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)有了更高的需求，科技與知識(shí)豐富了人們的生活，對(duì)新興的藝術(shù)形式從好奇逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)藝術(shù)的審視，這些都顯示出了二維平面在某種程度上已經(jīng)無法做到與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。為了能夠讓視覺傳達(dá)藝術(shù)更好的發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)正在朝多元化特征發(fā)展，汲取技術(shù)手段和其他領(lǐng)域的精髓，整合一切可以利用的資源，沖破傳統(tǒng)的形態(tài)，以更新穎、更先進(jìn)、更能夠彰顯文化藝術(shù)水平的多元化形式綻放。

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（詹志，廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師）