花棉襖引爆“最炫東北風(fēng)”給營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)啟示

天上飛的蝸牛

緊跟紅毯流行，棉被大花，懷舊復(fù)古，畫(huà)風(fēng)多變，經(jīng)典百搭！

張馨予在戛納徹底火了一把，憑借這身東北大棉襖占據(jù)了各大頭條?；ɑňG綠的顏色，大朵的牡丹花，真的是徹徹底底的最炫民族風(fēng)啊。雖然圈里圈外熱議不斷，吐槽聲聲，說(shuō)土的、喊翠花的、調(diào)侃是東北炕頭大花被面的……但這并不妨礙接下來(lái)“最炫東北風(fēng)”席卷全國(guó)，甚至走上了國(guó)際范兒，“紅綠大花棉襖”火得一塌糊涂。這幾天，如果你沒(méi)有一張PS的東北大棉襖照，估計(jì)會(huì)被人鄙視太OUT了。

張馨予“東北大棉襖”的沒(méi)計(jì)師胡社光受訪(fǎng)時(shí)就透露服裝成本不超過(guò)數(shù)百元，更指自己是真正有本事的人：“我用這么點(diǎn)錢(qián)，兩天的工期、一條禮服，最終能達(dá)到轟動(dòng)世界的效果，商業(yè)化的影響力也達(dá)到了。這是時(shí)尚嗎？我覺(jué)得這就是時(shí)尚?！?/p>

這樣一條“接地氣兒”東北大被面怎么就火了？小編慢慢琢磨了—下花棉襖效應(yīng)引爆“最炫東北風(fēng)”能夠給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)五點(diǎn)啟示。

大俗即大雅的成功營(yíng)銷(xiāo)

張馨予的“東北棉襖”亮相之后，一系列跟風(fēng)模仿接踵而至，也引起了一些爭(zhēng)論，有人覺(jué)得這樣的設(shè)計(jì)太惡俗了，是在“強(qiáng)暴”人們的眼睛。其實(shí)平心而論，這只不過(guò)是一種設(shè)計(jì)罷了，也同樣延續(xù)了大俗即大雅的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。而這種帶著點(diǎn)調(diào)侃意味的風(fēng)格，也并沒(méi)有多少地方會(huì)讓人反感，反而能讓人們?cè)谝恍χg去關(guān)注，足夠了！

“高逼格”，已漸行進(jìn)遠(yuǎn)

你若端著，我就無(wú)感，有人說(shuō)這是90后的品牌觀(guān)。其實(shí)縱觀(guān)這幾年但凡能夠在社交媒體上引起轟動(dòng)的熱點(diǎn)，一定是接地氣兒的。以前我們心目中最美的往往是最觸不到、遠(yuǎn)遠(yuǎn)掛在天邊的那些人或物，而現(xiàn)在“逼格高”并不是那么受待見(jiàn)的，現(xiàn)在人的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先讓我一頭撲進(jìn)懷里玩鬧一番再說(shuō)?？傊闳舳酥?，我就無(wú)感。

時(shí)尚總是在輪回

時(shí)尚總是在輪回，復(fù)古也在所難免。時(shí)尚有時(shí)候僅僅是一種流行，而流行的東西免不了會(huì)重復(fù)。看看我們身邊的流行服飾和鞋子，都可以找到過(guò)去的時(shí)尚影子，而有的甚至就是舊時(shí)尚的再次上演。電影《山楂樹(shù)之戀》，讓?；晟馈⒒亓π确椩俅蜗破鹆藦?fù)古的熱潮。站在街頭，看到行走在大街上的80后、90后，身穿?；晟?、腳蹬回力鞋，這一切仿佛進(jìn)入了時(shí)光隧道，復(fù)古之風(fēng)也席卷而來(lái)。

時(shí)尚的潮流總是不停地輪回，品牌要維持生命力也不斷需要“舊瓶裝新酒”，復(fù)制和創(chuàng)新以往的經(jīng)典作品，讓幾十年前風(fēng)靡一時(shí)的銷(xiāo)售潮流在現(xiàn)在的年輕人群中卷土重來(lái)。

人多了，就成了流行

從眾心理即指?jìng)€(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，而實(shí)驗(yàn)表明只有很少的人保持了獨(dú)立性，沒(méi)有被從眾，所以從眾心理是大部分個(gè)體普遍所有的心理現(xiàn)象。

或許，最開(kāi)始在時(shí)候你還在嘲笑張馨予的東北大棉襖，但大到明星小到身邊的親戚朋友都在展示這種“東北風(fēng)”之時(shí)，你也就心動(dòng)了。魯迅先生說(shuō)過(guò)：“這世上本來(lái)沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路”，同理亦然。

看臉的時(shí)代，顏值很重要

最后，弱弱地說(shuō)一句，最近流行東北被面服飾，這種大俗至雅的風(fēng)格不是每個(gè)人都能駕馭了的。果然是個(gè)看臉的時(shí)代，事實(shí)證明，沒(méi)計(jì)不重要，顏值很重要！瞧！