廣播新聞如何在新媒體沖擊下保持競爭力

包蕾

摘 要：近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，新媒體強(qiáng)勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)空前發(fā)展，各種新媒體應(yīng)用層出不窮。然而，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體之一的廣播產(chǎn)生了巨大的沖擊，新媒體給廣播新聞帶來了挑戰(zhàn)。那么，廣播新聞應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)來自業(yè)內(nèi)外的各種挑戰(zhàn)，為自己求得一片生存發(fā)展的空間，廣播新聞?dòng)謶?yīng)當(dāng)如何發(fā)揚(yáng)廣播優(yōu)勢，規(guī)避技術(shù)劣勢，提高傳播的質(zhì)量，吸引忠實(shí)聽眾？歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，廣播媒體也隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷地變革，在新媒體環(huán)境下，廣播有著自己獨(dú)特的生存發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；新媒體；

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

首先應(yīng)該考慮的是媒體融合策略，充分利用新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作。一是利用新媒體信息資源，豐富新聞信息。新媒體依仗技術(shù)特性構(gòu)造了一個(gè)龐大的信息庫，這種海量的信息對(duì)于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機(jī)遇，如果能充分利用新媒體的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，廣播新聞信息的內(nèi)容將得到巨大的提升。首先，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體獲取新聞線索。對(duì)于新聞媒體來說，能否獲取足夠的，有價(jià)值的新聞線索，決定了這個(gè)媒體將是社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)者還是其他成功媒體的跟班，而長久以來，如何有效獲取高價(jià)值新聞線索也一直是所有新聞媒體首先要考慮的問題。其次，新媒體社交工具的出現(xiàn)，可以擴(kuò)展廣播新聞?dòng)浾卟稍L范圍，提高采訪效率。再次，廣播新聞可以利用新媒體作為事實(shí)補(bǔ)充來源。在報(bào)道一個(gè)事件或者是一個(gè)話題時(shí)，廣播可以參考、吸納一些網(wǎng)上的音視頻、微博、微信以及群眾留言等，作為對(duì)新聞事件和話題的一個(gè)補(bǔ)充以及豐富。最后，廣播等媒體甚至可以利用新媒體信息直接作為新聞來源。但是在這其中，傳統(tǒng)媒體又需要對(duì)消息的真?zhèn)巍①|(zhì)量以及播出影響進(jìn)行慎重判斷和估量，避免出現(xiàn)假新聞。

二是利用新媒體互動(dòng)資源，增加受眾參與。傳統(tǒng)媒體節(jié)目對(duì)于公眾參與的開放程度一直受到節(jié)目資源緊張以及媒介管理嚴(yán)格的雙重制約。而新媒體恰恰為廣播等傳統(tǒng)媒體開辟了一條擴(kuò)展受眾參與度的新的渠道。在這一方面表現(xiàn)在，廣播節(jié)目在制作的時(shí)候，可以以新媒體平臺(tái)，作為節(jié)目、頻率和聽眾之間的溝通通道，同時(shí)采集公眾觀點(diǎn)在節(jié)目中予以呈現(xiàn)。另一方面，廣播媒體可以依靠其自身作為專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的影響力，打造一個(gè)巨大的公眾輿論平臺(tái)，并將討論成果進(jìn)一步在節(jié)目中予以展示。這樣不僅滿足了受眾參與節(jié)目的需求，更通過聽眾與節(jié)目的互動(dòng)，拉進(jìn)二者距離，增強(qiáng)了節(jié)目影響力，并進(jìn)一步依靠受眾的智慧提升了節(jié)目的思想。

三是利用新媒體途徑資源，擴(kuò)展播出渠道。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播尤其是移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)廣播，不僅有利于廣播新聞擴(kuò)大傳播覆蓋面，創(chuàng)新傳播形式，更是符合新媒體社會(huì)化發(fā)展趨勢的舉措。在這一方面，廣播媒體需要進(jìn)一步開發(fā)多功能的應(yīng)用終端，不僅保證節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的點(diǎn)播、下載等功能，并且讓終端整合音視頻資源，對(duì)新聞事件做全景展現(xiàn)。第二方面，傳統(tǒng)廣播單純音頻傳播的局限性問題有望通過新媒體技術(shù)得到解決。通過新媒體平臺(tái)，廣播可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞事件的文字報(bào)道和圖片報(bào)道，進(jìn)一步通過其他網(wǎng)絡(luò)途徑，也可以實(shí)現(xiàn)視頻報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可視化。

其次廣播應(yīng)該做到滿足受眾的多樣化需求。在國際上，我國是一個(gè)受眾最多的國家。為爭奪受眾，各類媒體都紛紛致力于傳播受眾需要的節(jié)目。為了在新媒體環(huán)境下提高收聽率，廣播媒體都要以滿足聽眾需求的內(nèi)容作為節(jié)目的主體，整個(gè)廣播節(jié)目包括新聞節(jié)目都要表現(xiàn)出實(shí)用氣息。因?yàn)椴粌H是在內(nèi)容上，還是在信息傳播渠道上，受眾都會(huì)選擇更便捷地方式接受生活信息。廣播媒體要在傳播渠道上設(shè)法改革。

再次廣播新聞應(yīng)該發(fā)揮自身獨(dú)有的優(yōu)勢。在受眾意識(shí)越來越強(qiáng)的今天，我國各媒體紛紛瞄準(zhǔn)受眾，都增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)意識(shí)。信息時(shí)代，人們?cè)絹碓骄心嘤趥€(gè)人空間，需要加強(qiáng)溝通。在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這些優(yōu)勢媒體煞費(fèi)苦心經(jīng)營服務(wù)類內(nèi)容時(shí)，廣播所特有的直播熱線節(jié)目，在發(fā)揮媒介服務(wù)性上顯現(xiàn)優(yōu)勢。將權(quán)威人士與嘉賓請(qǐng)進(jìn)節(jié)目直播室，通過節(jié)目主持人串聯(lián)，將熱線電話引進(jìn)廣播，吸收聽眾參與廣播節(jié)目，與廣大聽眾進(jìn)行雙向信息交流，這種形式大大增強(qiáng)了廣播節(jié)目的受眾參與感、現(xiàn)場感與親卻感。聽眾通過熱線的參與交流節(jié)目，則是都是廣播中最受歡迎的節(jié)目，滿足了現(xiàn)代都是人渴望溝通的欲望。這些廣播的獨(dú)特優(yōu)勢，是報(bào)紙與電視等其他媒體所不能企及的。

最后廣播應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排。就廣播新聞的整體形勢上來說，傳統(tǒng)的欄目是運(yùn)作已經(jīng)越來越不合時(shí)宜。欄目化的廣播頻率需要有固定的節(jié)目單，往往以半個(gè)小時(shí)或者一個(gè)小時(shí)為時(shí)間區(qū)別，不同的時(shí)段固定對(duì)應(yīng)不同的節(jié)目，聽眾只能按照固定的節(jié)目順序來收聽自己想要收聽的節(jié)目，然而在當(dāng)下，廣播收聽最多為伴隨性收聽，很少有廣播聽眾會(huì)恭候在收音機(jī)前按時(shí)間收聽節(jié)目。因此，能否在聽眾打開收音機(jī)的第一時(shí)間里吸收受眾收聽，為其提供簡潔、豐富、快速、有用的新聞資訊，是專業(yè)化新聞?lì)l率的競爭力所在。

就媒體發(fā)展規(guī)律來看，任何一種新的媒體形式的誕生都不會(huì)讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發(fā)展。因此，盡管新媒體的崛起，對(duì)于廣播新聞傳播來說，在傳播實(shí)效、內(nèi)容上帶來了諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給廣播發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，多媒體信息技術(shù)的應(yīng)用，幫助廣播脫離了單一聲音傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化，這一系列的變革，都將幫助廣播發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。抓住這一發(fā)展機(jī)遇，脫離目前的困境，順應(yīng)時(shí)代及時(shí)轉(zhuǎn)變，在保持新聞固有的真實(shí)性、專業(yè)性優(yōu)勢不動(dòng)搖，充分擁抱新媒體技術(shù)、吸收利用、及時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，并且在廣播新聞的內(nèi)容與形式上形成風(fēng)格化的服務(wù)特征，將為廣播新聞發(fā)展帶來新的動(dòng)力。