網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究

孫凱

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必由之路。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的興起和發(fā)展有其充分的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，其發(fā)展也具有一定的模式。本文將以盛大文學(xué)為例，探索我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的模式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)化；盛大；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

根據(jù)馬克思主義的觀點(diǎn)，文學(xué)產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品一樣，是抽象勞動(dòng)和具體勞動(dòng)的統(tǒng)一，價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一。文學(xué)也被看作是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，認(rèn)為文學(xué)是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，一種商品類型。那么文學(xué)活動(dòng)也應(yīng)該講求經(jīng)濟(jì)效益以維持文學(xué)的簡(jiǎn)單生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。后來(lái)在中西方一些學(xué)者也肯定了文學(xué)的商品屬性。如英國(guó)著名的文學(xué)理論家、文化批評(píng)家特里·伊格爾頓在《馬克思主義與文學(xué)批評(píng)》中說(shuō)“：文學(xué)可以是一件人工產(chǎn)品，一種社會(huì)意識(shí)的產(chǎn)物，一種世界觀 ；但同時(shí)也是一種制造業(yè)。書籍不止是有意義的結(jié)構(gòu)，也是出版商為了利潤(rùn)銷售市場(chǎng)的商品?！庇纱苏f(shuō)明，文學(xué)不僅具有文學(xué)性，而且具有商品性。文學(xué)的商品性是符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，文學(xué)的產(chǎn)業(yè)和歷史發(fā)展具有密切聯(lián)系，是必然而且是必須。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化也是順應(yīng)了這一規(guī)律的結(jié)果，且具有充分的理論依據(jù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賴以生存的載體是網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的普及與迅猛發(fā)展也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。在 2013 年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，手機(jī)作為上網(wǎng)終端的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來(lái)源，在即時(shí)通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介是數(shù)字化“比特”，其傳播的載體是基于數(shù)碼傳輸技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)。比特具有隨緣演化、海量存儲(chǔ)、無(wú)線傳播的強(qiáng)大功能，可以處理圖像或聲音，或者文字與圖像、聲音結(jié)合，以多媒體兼容生成的方式被處理為萬(wàn)維鏈接的超文本作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)較之傳統(tǒng)文學(xué)更加迅捷廣泛地傳播，也更為受眾接受。

其次，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文學(xué)的功能價(jià)值也在不斷的發(fā)生變化。傳統(tǒng)文學(xué)以一種啟蒙者的精英姿態(tài)注重對(duì)“大我”的思索與追求，作品要求作者和作品反映現(xiàn)實(shí)生活的深度和廣度。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值功能則由社會(huì)承擔(dān)轉(zhuǎn)向了自?shī)蕣嗜?。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言幽默詼諧、平民化、簡(jiǎn)單化、淺顯化等，也更易于讀者接受和消化。受眾讀過(guò)之后，內(nèi)心的苦悶、孤獨(dú)、無(wú)奈等得以發(fā)泄，從而有一種暢快淋漓、輕松愉悅之感。

二、盛大公司網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式分析

（一）盛大公司文學(xué)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

盛大文學(xué)給自己的定位是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)公司，致力于版權(quán)的生產(chǎn)和分銷業(yè)務(wù)?！耙园鏅?quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴(kuò)張、銷售，包括閱讀收費(fèi)、無(wú)線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)”，這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且劳性鯓拥臈l件和運(yùn)作模式？盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式總結(jié)為三大基本思路：第一，高起點(diǎn)、高規(guī)格的集約化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代管理的管理理念，重視人才培養(yǎng)。第二，內(nèi)容為主，依托完善而成熟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建立有效利益分配模式。第三，拓寬融資渠道，與相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)合作。第四，根據(jù)時(shí)間的不同制定不同時(shí)期的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

盛大的成功關(guān)鍵在于探索出了一種恰當(dāng)?shù)哪Ｊ剑o網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展注入了可持續(xù)，可期待發(fā)展的動(dòng)力。盛大模式不僅讓盛大文學(xué)成為獨(dú)立而且強(qiáng)大的文學(xué)版權(quán)運(yùn)作中心，為信息服務(wù)與文化相結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)添磚加瓦，而且還與盛大游戲、盛大在線充分互動(dòng)，在創(chuàng)意提供、內(nèi)容產(chǎn)出、用戶發(fā)掘、資源積累、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，為中國(guó)互動(dòng)娛樂和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出新的重要貢獻(xiàn)，讓盛大文學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中具有戰(zhàn)略性的主導(dǎo)力量，也引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向新的征途。

（二）盛大文學(xué)對(duì)當(dāng)前我國(guó)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化模式發(fā)展的啟示

通過(guò)對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化模式的剖析，進(jìn)一步研究盛大相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)可以給予我們以下幾個(gè)啟示：

首先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容是其最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。盛大在其文化產(chǎn)業(yè)形成了三個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容、渠道、版權(quán)營(yíng)銷平臺(tái)。文字是產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，一旦掌握原創(chuàng)內(nèi)容資源，進(jìn)可攻退可守，實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多次分銷”。海量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，是保證產(chǎn)業(yè)鏈良性運(yùn)行的前提條件。因此要做到既要保證質(zhì)量，也要發(fā)掘其中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力。

第二是個(gè)性化特色服務(wù)成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)模式?jīng)Q定了今后社會(huì)的生產(chǎn)形態(tài)必然是走向豐饒，大規(guī)模市場(chǎng)已粉碎為無(wú)數(shù)個(gè)小市場(chǎng)，盛大模式的形成或多或少都有所受到影響，取而代之的是個(gè)性化的生產(chǎn)、創(chuàng)造和消費(fèi)。為了進(jìn)一步爭(zhēng)強(qiáng)用戶的黏性，盛大開啟了個(gè)性化定制服務(wù)，“一人一書”活動(dòng)就具有讀者個(gè)性化特色，開發(fā)方便作者寫作為目的的特色應(yīng)用工具，以及個(gè)人特色的盈利模式。目前起點(diǎn)中文網(wǎng)的 VIP 付費(fèi)閱讀采取字、章節(jié)收費(fèi)，形式還比較單一，手機(jī)小說(shuō)的盈利模式盛大將實(shí)施包括按照電子書的價(jià)格購(gòu)買和訂閱兩種方式，大大開放付費(fèi)模式，以滿足大眾消費(fèi)者的閱讀品味和付費(fèi)方式的需求。

第三是在付費(fèi)閱讀方面，低付費(fèi)、微利收益是創(chuàng)造更多需求，拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化道路的有效措施。當(dāng)初起點(diǎn)與作者簽約，讀者在閱讀這些簽約作品時(shí)，要支付每一千字 2 分錢的費(fèi)用，憑借著“2 分錢”的微利生意，起點(diǎn)每年都有十位作者的收入超過(guò)百萬(wàn)。盛大閱讀收費(fèi)盈利模式之所以取得成功，很重要的一點(diǎn)是解決了大量、小額收費(fèi)的問(wèn)題，國(guó)際上叫微支付（Micro-payment），西方之所以迄今為止仍沒有盛大文學(xué)模式出現(xiàn)，歸根結(jié)底是微支付的體系沒能建立起來(lái)。微利商業(yè)模式時(shí)代到來(lái)，需要?jiǎng)?chuàng)造需求，發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式，重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求，開辟新的商業(yè)領(lǐng)域，這些也許是微利時(shí)代最大的任務(wù)。

三、小結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展促成了像盛大文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)公司的出現(xiàn)，在文化日益商品化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合，走出一條符合市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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