對(duì)電視節(jié)目策劃的幾點(diǎn)思考

陳群

摘 要：電視節(jié)目策劃在我國(guó)電視事業(yè)剛剛起步之時(shí)就已經(jīng)發(fā)揮了重要的作用，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著電視技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的迅速推進(jìn)，各類外來(lái)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)大放異彩，電視市場(chǎng)趨向飽和，電視臺(tái)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，電視節(jié)目策劃的重要性更為顯著。本文分析了新媒體時(shí)代影響電視節(jié)目策劃的幾點(diǎn)因素，并提出了做好電視節(jié)目策劃的幾點(diǎn)策略，以供相關(guān)行業(yè)借鑒使用。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；策劃；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

前言

隨著信息科技的發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，新媒體的泛濫對(duì)廣播電視事業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視行業(yè)受到了前所未有的考驗(yàn)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，電視工作者只有抓住觀眾的心理，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行全面的運(yùn)作策劃，創(chuàng)作出更優(yōu)秀、更新穎的電視節(jié)目，才能提高收視率，在新媒體時(shí)代立于不敗之地。由此可見(jiàn)，電視節(jié)目策劃的重要性必須受到電視工作者的重視，才能創(chuàng)造出好的電視節(jié)目，從而保障收視率。

一、影響電視節(jié)目策劃的幾點(diǎn)因素

（一）政策對(duì)電視節(jié)目策劃的影響

由于我國(guó)媒體行業(yè)由政府直接管理，因此不管是對(duì)重大事件的節(jié)目策劃、娛樂(lè)綜藝節(jié)目的策劃，還是國(guó)際綜藝節(jié)目的引進(jìn)改編，都必須在嚴(yán)格按照政策要求來(lái)進(jìn)行，因而在一些特定的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式顯得較為單一。電視媒體是政府政策宣傳的重要窗口，尤其是重大新聞事件的報(bào)道上，大多采用中央電視臺(tái)的權(quán)威報(bào)道，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約了電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。雖然隨著近年來(lái)媒體技術(shù)手段的逐步發(fā)達(dá)和社會(huì)物質(zhì)、精神文明的逐步提高，這一情況已經(jīng)有所改善，但事實(shí)上相關(guān)政策還是不夠開(kāi)放，電視策劃人員對(duì)電視節(jié)目的策劃主動(dòng)性不強(qiáng)。

（二）受眾的自我實(shí)現(xiàn)需要對(duì)節(jié)目策劃的影響

隨著物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展，人們?cè)趯?shí)現(xiàn)了自身的基本需求之后，開(kāi)始追求高層次的精神需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要，而電視節(jié)目則具備了一個(gè)廣闊天地去速成普通人的夢(mèng)想。近年來(lái)的電視節(jié)目無(wú)論是選秀類還是創(chuàng)業(yè)類，越來(lái)越多地圍繞著夢(mèng)想展開(kāi)。2012 年，浙江衛(wèi)視推出的全新電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》讓無(wú)數(shù)有著音樂(lè)夢(mèng)想的人熱血沸騰，好聲音的舞臺(tái)成功地吸引了已經(jīng)遠(yuǎn)離電視機(jī)的年輕一代，成為了音樂(lè)愛(ài)好者夢(mèng)想開(kāi)始的地方，成為電視熒屏上的最大熱點(diǎn)，此后，類似的電視節(jié)目層出不窮，比如近來(lái)較為火熱的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《少年中國(guó)強(qiáng)》等節(jié)目更是受到廣大觀眾的熱情追捧，可見(jiàn)觀眾自我實(shí)現(xiàn)的心理需求是電視節(jié)目策劃成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

（三）市場(chǎng)需求的影響

電視節(jié)目的市場(chǎng)需求指的是營(yíng)銷市場(chǎng)，一個(gè)節(jié)目的內(nèi)容和主題再好，如果不能引起廣告客戶的興趣，恐怕也難以為繼，這一點(diǎn)在城市臺(tái)節(jié)目策劃中尤其需要注意。電視節(jié)目是一個(gè)高投入產(chǎn)業(yè)，二三線城市資源上的不足也限制了在電視節(jié)目策劃資金上的投入，在這樣的情況下，引發(fā)廣告客戶的興趣，迎合市場(chǎng)需求對(duì)節(jié)目的制作就顯得尤為重要。

二、做好電視節(jié)目策劃的幾點(diǎn)策略

（一）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)

當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時(shí)必須要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)，目標(biāo)確立的過(guò)程也是電視節(jié)目策劃的過(guò)程。比如，在我們制定策劃方案時(shí)首先要確定總體目標(biāo)，再將總體目標(biāo)細(xì)分化，目標(biāo)越明確，越容易操作和執(zhí)行，從而保證電視節(jié)目走向正確的方向。任何節(jié)目都不可能做到適合所有觀眾的口味兒，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)訊息發(fā)達(dá)，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時(shí)代，特定觀眾群的形成是必然趨勢(shì)，所以在確定目標(biāo)之前一定要找準(zhǔn)觀眾定位，例如，受眾定位為兒童，則動(dòng)畫(huà)節(jié)目是必要的；定位為體育愛(ài)好者，則體育節(jié)目是不可或缺的；定位為企業(yè)家，則財(cái)經(jīng)節(jié)目是很重要的。節(jié)目受眾的定位，還要考慮諸如觀眾收視習(xí)慣、性別、年齡、文化層次以及地區(qū)性差異等都種因素。另外，在進(jìn)行電視節(jié)目策劃時(shí)制作者要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，確定創(chuàng)作節(jié)目的風(fēng)格，以及預(yù)期帶來(lái)的節(jié)目效果，明確節(jié)目定位。

（二）開(kāi)拓眼界，激發(fā)創(chuàng)造性

電視節(jié)目制作人要想創(chuàng)造出吸引人的電視節(jié)目，必須開(kāi)拓眼界，吸收新鮮元素。首先，可以通過(guò)各種媒體把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗(yàn)與所處實(shí)際環(huán)境條件相結(jié)合，來(lái)開(kāi)闊我們的眼界。其次，可以通過(guò)多看書(shū)來(lái)豐富我們的文化知識(shí)。然后，多參加社會(huì)活動(dòng)，在活動(dòng)中往往會(huì)激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感，同時(shí)還可以了解到人民大眾的需求，從而確定創(chuàng)作方向。

（三）實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃產(chǎn)業(yè)化

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的電視節(jié)目策劃，應(yīng)當(dāng)作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，這是電視節(jié)目策劃最具潛力的發(fā)展方向。只有徹底打破行業(yè)、地域限制，才能形成規(guī)范的電視節(jié)目策劃產(chǎn)業(yè)，在公平競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。在廣播電視業(yè)中，電視節(jié)目策劃可以逐步發(fā)展成自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，憑借市場(chǎng)手段為各類節(jié)目提供策劃服務(wù)，同時(shí)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)電視節(jié)目策劃逐步發(fā)展壯大，形成產(chǎn)業(yè)。

（四）注重電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇，迎合市場(chǎng)需求

電視節(jié)目策劃的內(nèi)容選擇至關(guān)重要。電視節(jié)目是一種供人民大眾娛樂(lè)消遣的精神消費(fèi)品，觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，能從中獲得知識(shí)，了解一些有用的信息，才能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目自身的價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的社會(huì)功能，獲得經(jīng)濟(jì)效益。另外，任何節(jié)目都必須體現(xiàn)時(shí)代精神，展示與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)在品格。節(jié)目策劃反映在內(nèi)容上，應(yīng)以發(fā)掘興奮點(diǎn)為契機(jī)，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)節(jié)目的興趣和關(guān)注，電視節(jié)目?jī)?nèi)容策劃應(yīng)著力尋找鮮亮點(diǎn)，發(fā)掘興奮點(diǎn)，提升節(jié)目?jī)?nèi)在品質(zhì)。

電視節(jié)目?jī)?nèi)容選擇的基礎(chǔ)就是實(shí)際市場(chǎng)需求，因此電視節(jié)目策劃人員要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究，做好電視節(jié)目評(píng)價(jià)的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查結(jié)果分析市場(chǎng)需求，策劃的內(nèi)容要隨著市場(chǎng)需求的變化而變化，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)地調(diào)整，以達(dá)到市場(chǎng)大眾的需求，打通電視節(jié)目市場(chǎng)傳播的渠道，增加節(jié)目的知名度，提高收視率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視節(jié)目策劃是一種創(chuàng)造性的工作，但是由于受到多種因素的影響，在一定程度上電視節(jié)目策劃人員不能很好的發(fā)揮。因此，在進(jìn)行電視節(jié)目策劃時(shí)一定要明確目標(biāo)，謹(jǐn)慎選擇策劃內(nèi)容，開(kāi)闊自己的眼界，激發(fā)創(chuàng)造性，從而策劃制作出創(chuàng)新型的、滿足大眾需求電視節(jié)目。

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