創(chuàng)造一個富有激情的品牌：奧林匹克工作室

Creating a true passion brand：

Olympic Studios

博客主人：David Taylor

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這周，我花了一個上午的時間，和公司全體成員，包括營銷經(jīng)理梅雷德·穆雷（Mairead Murray），分享了奧林匹克工作室（Olympic Studios）品牌的精彩故事。

The Olympic是一個精品電影院，位于倫敦西北部的巴恩斯市里。如果你到倫敦工作或度假，你一定要去看看。該電影院1年半前開業(yè)，自那之后，我們到電影院的次數(shù)比之前多了。我們還在這個電影里參加了幾次很盛大的活動，譬如最近一次蒂姆·賴斯（Tim Rice）的演講，他是許多知名電影歌曲的作詞人，包括《阿凡達》、《獅子王》和《耶穌基督巨星》。

這個電影院的故事很有啟示，尤其是對于那些希望開始自己創(chuàng)業(yè)的人。

夢想，行動。

這個情景大家都非常熟悉。許多人在和朋友聚餐，酒過三巡，談論到做生意，很多人會開始談自己的夢想：希望創(chuàng)業(yè)。一般是這么說：“但愿我們能夠……”，可能是開一個商店、一間跳舞工作室、一間餐廳或其他。這正是史蒂芬和麗莎的故事。2009年，他們和朋友們在巴恩斯的一間餐廳里聚餐，往街外看去，看到一處廢棄的建筑物，寫著“出租”。那正是奧林匹克工作室（The Olympic Studios），1906年，這家工作室作為一家電影院正式開業(yè)，但在二十世紀六十年代卻成了世界上知名的錄音室，因為這正是滾石樂隊（Rolling Stone）、披頭士樂隊（The Beatles），誰人樂隊（The Who），皇后樂隊（Queen）等錄音的地方。

“但愿我們能夠……買下這個地方，把它打造成一個精品電影院?！边@想法一出，大家都覺得是好主意！朋友們當場都同意聯(lián)手找來300萬英鎊買下這個建筑。

但是第二天，其他人都清醒了，臨陣畏縮起來。只有史蒂芬和麗莎依然意志堅決。憑借勇氣和信念，他們最后終于買下了這個建筑。

堅持下去

當史蒂芬和麗莎買下這個建筑時，他們可能還沒有做好心理準備，還不知道要把這些工程做好并讓它最終開始運作這整個過程會有多難。拿到建筑許可證本身就是一件令人抓狂的事情，耗費了2年的時間，之后還需要2年時間做建筑工作。這整個堅持的過程都需要毅力。

為了獲得初始的支持基金并分散風險，他們成功地拉來了250位創(chuàng)立成員，每人出資5000英鎊，一共集資125萬英鎊。依靠這筆基金，才撐過了這4年的準備期，并且也為項目的動工提供了有力支持。

為品牌注入激情

史蒂芬和麗莎兩人對電影都很癡迷。史蒂芬之前創(chuàng)立并發(fā)展了設計機構(gòu)Empire Design，這家機構(gòu)致力于拍電影廣告預告片和做海報。而麗莎是電影制片商Film Four英國區(qū)域的營銷負責人。這意味著他們能夠?qū)⒆约簩﹄娪暗臒崆楹椭R運用到影院的規(guī)劃和電影的選擇上。這個電影院會播放那些震撼人的大片，但也會挑選經(jīng)典的老片，還有一些不尋常的電影。而他們在電影行業(yè)中擁有的人脈資源，能讓他們做很多相關(guān)的好玩項目，譬如挑選一些播放過的電影，選擇電影導演或演員，共同打造一些活動，譬如“問答環(huán)節(jié)”節(jié)目。

而麗莎也發(fā)揮了自己的創(chuàng)意力，親自參與到電影院的設計。每個設計細節(jié)都從客戶體驗的角度精心考慮，從家私、設備到洗手間的肥皂選擇等。

聚焦于品牌根基

該精品電影院的團隊一直都沒忘記品牌的根基：這是一個錄音室。市場上只有兩家電影院擁有耳彈式杜比全景聲響系統(tǒng)，這家電影院就是其中之一。這種迷人的音效也幫助該電影院打造了自己的差異化電影院體驗，帶來良好的口碑效應。You can watch Stephen talk about the sound here.他們甚至還請了克里斯·金斯（Chris Kimsey）當了電影院的 “聲音大使”，在當年奧林匹克工作室開放的時候，金斯一直是那里的音響工程師。

還有一個特色也是該電影院的根基：“傳奇墻（Wall of Legends）”。在這面墻上，貼著所有在這里錄過音的樂隊相片，并且在電影院里，每部電影開始之前都會播放一個視頻，展示滾石樂隊之前在錄音室的錄音情況。視頻最后說：“披頭士擁有《Abbey Road》，而我們擁有了其他美好的一切?！币驗椤禔bbey Road》被廣泛認為是披頭士樂隊最精致的專輯之一。

總而言之，如果你坐在一個餐館里說“但愿我們能夠......”，為什么不跟隨史蒂芬和麗莎現(xiàn)在就開始行動呢？找到能激起你熱情的工作，之后，不要只是做夢，開始行動吧。