十年跨年演唱會(huì)給我們帶來(lái)的喜與憂

禹銀花

摘 要：從2005年至今，湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)已舉辦了10年，湖南衛(wèi)視十年的跨年演唱會(huì)的舉辦這一現(xiàn)象，引起了筆者的關(guān)注。有著濃厚傳統(tǒng)文化的中國(guó)，長(zhǎng)久以來(lái)，一直以央視春晚跨年為主，且在除夕夜占著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，地方衛(wèi)視很難分一杯羹。正因如此，元旦成為了收視率搶占的絕佳空地，跨年晚會(huì)由此成為了各大衛(wèi)視搶占的陣營(yíng)。隨著近幾年的發(fā)展，成為了一種新的節(jié)日文化。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；新媒體；問(wèn)題；解決辦法

跨年晚會(huì)，是指在公歷年末12月31日晚各電視臺(tái)和政府為喜迎新的一年到來(lái)而舉辦的演唱會(huì)等活動(dòng)，元旦的跨年活動(dòng)首次出現(xiàn)在我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，由于我國(guó)與西方不同，有著自己悠久深厚的文化底蘊(yùn)，農(nóng)歷新年仍是中國(guó)和海外華人社區(qū)最隆重的節(jié)慶日。2005年12月，“跨年演唱會(huì)”首次在中國(guó)的湖南衛(wèi)視出現(xiàn)。在此之前，所有與西元年變更有關(guān)的晚會(huì)都被稱為“新年晚會(huì)”，播出在新年第一天或前一天，并以傳統(tǒng)的綜藝晚會(huì)形式存在。因此，真正意義上的跨年晚會(huì)誕生于湖南衛(wèi)視，并以演唱會(huì)的形式取得了成功，開辟出春晚和中秋晚會(huì)之間的另一個(gè)黃金晚會(huì)檔期。

一、湖南衛(wèi)視主辦跨年晚會(huì)的背景分析

2005年，《超級(jí)女聲》的成功，不僅帶動(dòng)了真人秀的發(fā)展，還掀起了一股觀眾與節(jié)目互動(dòng)的新浪潮。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們不再局限于被動(dòng)地接受電視單方面的傳播文化，受眾更是扮演著更為重要的角色。不得不說(shuō)時(shí)下已是全媒體時(shí)代。在這樣的環(huán)境下，湖南衛(wèi)視緊抓跨年這個(gè)空檔，并且充分利用自己本臺(tái)的王牌節(jié)目所具備的影響力發(fā)起了新的號(hào)召，由“超女”帶動(dòng)跨年，獲得了很大反響。

2005年湖南衛(wèi)視在中國(guó)大陸率先推出“跨年演唱會(huì)”，之后數(shù)年，內(nèi)地多家衛(wèi)視加入競(jìng)爭(zhēng)。2011年最后一晚，包括央視在內(nèi)，全國(guó)共16臺(tái)跨年晚會(huì)幾乎同時(shí)上演，是內(nèi)地有“跨年演唱會(huì)”以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。次日，央視索福瑞 CSM27 收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視此次跨年演唱會(huì)獲得收視率3.95、收視份額 11.48%，奪得全國(guó)同時(shí)段所有電視節(jié)目收視第一，牢牢捍衛(wèi)了連續(xù)7年跨年演唱會(huì)的市場(chǎng)地位與品牌榮耀。據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)當(dāng)天一共被搜索72萬(wàn)次，超出排名第二的電視頻道3倍。而 PPS同時(shí)在線觀看人數(shù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)同時(shí)在線最高人數(shù)為76萬(wàn)左右，高出第二名近3倍。 2014～2015年的跨年收視來(lái)看，同一時(shí)間段，湖南衛(wèi)視為1.9868%，浙江衛(wèi)視為0.4721%，東方衛(wèi)視為0.1897%。山東衛(wèi)視為0.1082%。我們通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，湖南衛(wèi)視依舊是老大地位。

隨著廣電總局的“限娛令”的幾次出臺(tái)，不得不說(shuō)現(xiàn)今的電視綜藝節(jié)目達(dá)到了前所未有的高峰。從2005年以來(lái)，湖南衛(wèi)視一直沿用本臺(tái)走出來(lái)的“草根明星”，無(wú)論是超級(jí)女聲還是快樂(lè)男聲，似乎每年的跨年晚會(huì)都成為了這些明星的聚會(huì)party，正是他們特有的出道方式，使得跨年演唱會(huì)的定位不再僅僅局限于高大上的明星，轉(zhuǎn)為草根，更貼近群眾。

二、跨年晚會(huì)十年的喜與憂

跨年十年，不僅僅是湖南衛(wèi)視這十年十場(chǎng)的跨年晚會(huì)，我們可以從明星陣容、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、主持人團(tuán)隊(duì)以及相關(guān)宣傳等方面可以看到，跨年晚會(huì)在這十年內(nèi)經(jīng)歷的喜與憂。

1.十年跨年演唱會(huì)的喜

我們先來(lái)談?wù)劇跋病钡倪@一面。前面我們說(shuō)到，湖南衛(wèi)視十年跨年的嘉賓一直有沿用本臺(tái)的“超女”“快男”，這是明星陣容的一方面，另一方面還有湖南衛(wèi)視每年最新節(jié)目推出的嘉賓，比如說(shuō)加入了《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目王牌嘉賓，很大程度上迎合了觀眾的喜愛，另外還有一些湖南衛(wèi)視自播劇的當(dāng)紅小生、花旦，比如，2015年的李易峰、楊冪、劉愷威、韓磊，唐嫣，等等。明星陣容十分強(qiáng)大。

在跨年演唱會(huì)的舞美設(shè)計(jì)上，也是不惜成本，整個(gè)舞臺(tái)可是“機(jī)關(guān)重重”，看點(diǎn)繁多。演唱會(huì)采用了50m超寬舞臺(tái)，多區(qū)域立體效果，配合從國(guó)外特別引進(jìn)在奧運(yùn)會(huì)開幕式中大量使用的BARCO投影燈，呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果，整個(gè)舞臺(tái)精致、大氣，極具震撼力。多層結(jié)構(gòu)暗藏機(jī)關(guān)、光影特效營(yíng)造夢(mèng)幻效果等，都為跨年演唱會(huì)增光添彩。

繼2011至2012跨年演唱會(huì)后，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)第三次選擇廣州國(guó)際體育中心作為演出場(chǎng)館，值得關(guān)注的是，廣州國(guó)際體育演藝中心是繼北京五棵松體育館、上海世博會(huì)演藝中心之后全國(guó)第三個(gè)集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場(chǎng)館，和鳥巢的25.8萬(wàn)平方米相差無(wú)幾?？v觀30年的春晚舞臺(tái)，也是發(fā)生了翻天覆地的大變化，因此舞臺(tái)設(shè)備的重要性一直是衡量一臺(tái)晚會(huì)好壞的重要因素，場(chǎng)館的大小也是塑造節(jié)目氣氛的重要條件。另外從主持團(tuán)隊(duì)也有變化，從最初的男女搭配到現(xiàn)今的“天天兄弟”與“快樂(lè)家族”的兩大主持天團(tuán)的融入，打破了國(guó)內(nèi)晚會(huì)節(jié)目主持人數(shù)的新紀(jì)錄。所以，主持人的巧妙安排也成了湖南臺(tái)的跨年特色之一。

通過(guò)歷年的晚會(huì)我們可以得出湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的特點(diǎn)：

首先是視覺盛宴與娛樂(lè)并存。湖南衛(wèi)視一直是以?shī)蕵?lè)立臺(tái)，它的娛樂(lè)理念在國(guó)內(nèi)的影響力非常大。十年跨年晚會(huì)，一直在為觀眾呈現(xiàn)出最具視覺沖擊力的娛樂(lè)盛典，從收視率與網(wǎng)上熱議話題就可以看出，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的成功。

其次是娛樂(lè)性與商業(yè)性緊密融合。湖南衛(wèi)視的廣告額每年僅低于央視，為什么會(huì)有這樣一個(gè)現(xiàn)象呢？這就要談及收視率了。一個(gè)臺(tái)的收視率的高與低，直接決定了廣告商的投資。正是這些廣告商的投資，才得以讓晚會(huì)有足夠的資金舉辦晚會(huì)。從最初的動(dòng)感地帶贊助到步步高再到今年的加多寶，可以說(shuō)跨年晚會(huì)正在吸引越來(lái)越多的商家的眼球，娛樂(lè)與商業(yè)正在發(fā)生著微妙的變化——娛樂(lè)促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，商業(yè)推動(dòng)娛樂(lè)前進(jìn)。

最后，宣傳、互動(dòng)形式創(chuàng)新。這里可以分為前期、中期和后期。前期宣傳和互動(dòng)主要是湖南衛(wèi)視有跨年演唱會(huì)倒計(jì)時(shí)節(jié)目以及《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》在節(jié)目播出前的宣傳，還有網(wǎng)絡(luò)上微博放送節(jié)目名單，出演人員，主持團(tuán)隊(duì)，舞美設(shè)計(jì)等最新消息。在節(jié)目播出時(shí)除了短信互動(dòng)、話題參與還有加微信或者掃二維碼參與討論，可謂是新舊媒體的完美融合。節(jié)目后期播完后，立馬搜集數(shù)據(jù)，向觀眾傳達(dá)節(jié)目效果，節(jié)目收視率以及發(fā)布一些觀眾看不到的后臺(tái)照片，等等。這都是該臺(tái)的一個(gè)策劃，通過(guò)前、中、后的三個(gè)階段的努力，最后獲得好的收視。

2.十年跨年演唱會(huì)的憂

那么跨年晚會(huì)的憂在哪里呢？

（1）文化過(guò)于快餐化。作為歷史悠久的文明古國(guó)，歷來(lái)在重大的節(jié)日里都會(huì)把我國(guó)的文化精華傳播出去。雖然年年有人在吐槽春晚，但不得不承認(rèn)，春晚帶來(lái)的文化絕不僅僅是那幾個(gè)節(jié)目，而是一種傳統(tǒng)的年味，為什么跨年文化沒辦法沉淀下來(lái)做出精品呢？主要原因有：首先制作團(tuán)隊(duì)的能力有限，畢竟跨年晚會(huì)是地方衛(wèi)視舉辦的，而作為國(guó)家的主心骨央視，里面的制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目都是優(yōu)中選優(yōu)。其次是資金有限，湖南衛(wèi)視雖是衛(wèi)視領(lǐng)頭羊，但是其資金遠(yuǎn)不如央視，因此，成本也決定了演唱會(huì)的質(zhì)量。最后是時(shí)間有限，我們都知道，準(zhǔn)備一臺(tái)春晚可能花費(fèi)的時(shí)間要大半年甚至一年，無(wú)論是節(jié)目的彩排，篩選，時(shí)長(zhǎng)都是嚴(yán)格控制的，很多藝人紛紛叫苦，說(shuō)上春晚太耗費(fèi)精力了，光是最后的封閉式排練就得好幾十天。精工出細(xì)活，是自古以來(lái)的老話，種種因素也使得元旦跨年晚會(huì)變得快餐化。

（2）惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致浪費(fèi)。自跨年晚會(huì)興起時(shí)，各大衛(wèi)視紛紛扎堆競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是對(duì)明星的哄搶還是節(jié)目的扎堆、節(jié)目的低俗化、商業(yè)化、快餐化都嚴(yán)重阻礙了晚會(huì)文化的發(fā)展。因扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，明星甚至同時(shí)出現(xiàn)在幾場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目也大有雷同。在分散了受眾的同時(shí)，滋生了晚會(huì)各種浪費(fèi)現(xiàn)象。比如，各大衛(wèi)視為了競(jìng)爭(zhēng)到最具影響力的明星，不惜花費(fèi)高價(jià)來(lái)請(qǐng)明星，從節(jié)目本身來(lái)看，事實(shí)上意義不大。這一點(diǎn)也不符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)儉之美。由于這些競(jìng)爭(zhēng)，使得晚會(huì)的的價(jià)值大打折扣。

三、針對(duì)以上現(xiàn)象提出的幾點(diǎn)建議

1.杜絕快餐文化，打造中國(guó)特色

雖然元旦跨年晚會(huì)并不屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化，縱觀近年來(lái)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，元旦晚會(huì)的跨年在大眾心里越來(lái)越有分量，這是好的一面，也是一個(gè)可以借此充分展現(xiàn)我們中國(guó)特色文化的平臺(tái)。我們可以向春晚學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的態(tài)度，學(xué)習(xí)他們的方法，打造出跨年晚會(huì)精品。

2.巧妙的結(jié)合商業(yè)，推廣中國(guó)跨年

商業(yè)都是為跨年服務(wù)的，而非跨年的主題 。我們?cè)诖_保該晚會(huì)充足資金的前提下，應(yīng)該把重心放在晚會(huì)上來(lái)。隨著廣告時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的商家選擇把資金投入到王牌節(jié)目中，特別是像湖南衛(wèi)視如此有號(hào)召力的一個(gè)地方電視臺(tái)，更是成為了各大商家盈利的目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中難免會(huì)混淆主次，因此只有堅(jiān)持一個(gè)跨年主題，才能不走偏路，少走彎路。

3.利用新媒體，走全民跨年之路

有人說(shuō)，跨年是年輕一代的節(jié)日，睡倒的都是中老年，我認(rèn)為也不全是。單從節(jié)日祝福信息的傳播就可以證明，中老年早已步入了這個(gè)跨年大隊(duì)伍中，他們?cè)谛碌囊荒昊グl(fā)祝福，辭舊迎新，雖說(shuō)沒有春節(jié)正式，也不失跨年本身的意義。“低頭一族”“新媒介融合”等早已不是什么新鮮詞，當(dāng)然如何把電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來(lái)，也是一門技術(shù)。越來(lái)越多的人選擇在室外跨年，比如，上海外灘萬(wàn)人跨年，成都春熙路萬(wàn)人跨年等，都是一些有名的景點(diǎn)聚集了很多年輕一代，如果不結(jié)合好新媒體的話，勢(shì)必會(huì)流失大批受眾。因此，可以網(wǎng)絡(luò)同步直播或者在有標(biāo)志性跨年的廣場(chǎng)增加LED屏幕，供大家一起跨年以便直播觀賞節(jié)目。

4.保護(hù)好本土文化，跨世界之年

從跨年晚會(huì)的起源可以看出這本不屬于中國(guó)的傳統(tǒng)跨年，因此，我們可以借鑒西方在跨年上好的方面與中國(guó)特有的文化相結(jié)合，上演一場(chǎng)精妙絕倫的世界年會(huì)。這些年，西方節(jié)日的滲透我們也是有目共睹，那么隨著中國(guó)式元旦晚會(huì)的興起，我們更應(yīng)該保護(hù)好自有的文化，取西方之精華，來(lái)豐富我們的特色文化。不管是政府還是電視臺(tái)，都應(yīng)該起到正確的引導(dǎo)作用，在文化與媒介相融合的時(shí)代，傳達(dá)主流文化，彰顯特色中國(guó)。

跨年晚會(huì)越來(lái)越受到重視，跨年十年，我們從無(wú)到有，從模仿到有自己的特色，從一枝獨(dú)秀到百花爭(zhēng)放，是進(jìn)步。當(dāng)然，去粗取精也是跨年晚會(huì)的必經(jīng)之路，我們需要給予他們進(jìn)步的空間，電視臺(tái)更需要不斷進(jìn)取和努力，才能把富有中國(guó)特色的跨年晚會(huì)辦得越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)：

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[2]詹新惠.跨年演唱會(huì)為誰(shuí)打造[J]. 青年記者，2013（07）：85.

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）