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    學校更名不靠譜

    2015-05-30 10:48:04曹進
    贏未來·學校品牌管理 2015年7期
    關鍵詞:加州理工學院麻省理工內(nèi)功

    曹進

    這些年大學的改名像走馬燈一樣,高大上的名稱風起云涌,目的主要不在“名與實”關系的對稱,而在于“名與利”和“名與譽”的爭取或爭奪。一個學校名稱,是品牌形象、信譽、資產(chǎn)、學術水平,是長年積累和公眾的廣泛認同度。當然。換一個高大上的名稱,對初來乍到的人也許有些名謂上的震懾,但是真正做到聲名鵲起,還是靠學校的內(nèi)功,正可謂“路遙知馬力日久見人心”。

    要成為一所有成就的學校,要耐得住寂寞,需日積月累刻苦努力修煉內(nèi)功才是,像美國的麻省理工、加州理工學院一樣,沒有見異思遷心血來潮,百年來還是衣裳那套衣裳、鞍還是那套馬鞍,但是一直走在世界學校的前列,令國內(nèi)名字響當當?shù)拇髮W望塵莫及。一心想靠換裳換鞍而換來天上掉下的餡餅,想靠逐名而得利,最終可能會事與愿違。

    (作者單位系重慶市鳳鳴山中學)

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