觀致：讓作品代言

張炎

提到試駕、評測，公眾普遍看到的是汽車編輯、賽車手的專業(yè)評測，或是美女達(dá)人之類的大眾試駕。何種試駕方式能讓消費者耳目一新？鳳凰網(wǎng)這次獨辟蹊徑，邀請跨領(lǐng)域KOL進(jìn)行專業(yè)試駕，為消費者帶來了別樣的評測視角與用戶體驗。

“別相信高大上，讓車自己為自己說話”，這就是鳳凰網(wǎng)為觀致帶來的解決方案。

鳳凰網(wǎng)邀請建筑師車飛、極客顧曉斌、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者孫巖三位最能體現(xiàn)匠心精神的KOL，邀請他們跨界試駕，將車融入人物的工作和生活，用場景化的視覺內(nèi)容帶領(lǐng)用戶感受觀致的出眾設(shè)計、智能互聯(lián)，以他們的另類專業(yè)評測觀致。

這三位KOL符合觀致的目標(biāo)用戶標(biāo)準(zhǔn)，并兼具觀致的另一特點——靠作品發(fā)聲立身。更為重要的是，他們各自的專業(yè)背景能夠保證對觀致的主打設(shè)計、智能互聯(lián)等特點的解讀更加專業(yè)、深入。

三位精英，三維角度

鳳凰網(wǎng)在22個領(lǐng)域擁有近1000位名人資源，確保了項目中每一位精英都經(jīng)過了精心篩選與深入溝通。而此次項目邀請的三位KOL，通過跨界試駕體驗，從三個維度展現(xiàn)了觀致汽車的精髓。

[設(shè)計]車飛——建筑設(shè)計師

從北京798藝術(shù)空間到上海安亭汽車城，從煙臺間舍美術(shù)館到512公益明星墻，他在做建筑，也是在建造藝術(shù)。車飛是一位把建筑化為空間形態(tài)，將其與人們的行為和需要聯(lián)系在一起的建筑師。在這次跨界試駕中，車飛結(jié)合建筑美學(xué)，從建筑空間實用性、舒適性等新視覺進(jìn)行解讀，對觀致包豪斯設(shè)計風(fēng)格、車體空間、舒適性及實用功能進(jìn)行解讀。

[互聯(lián)]顧曉斌一智能硬件公司果殼電子CEO

顧曉斌在學(xué)生時代就是電子發(fā)燒友，先后做過新浪、掌門科技等企業(yè)高管，后代行果殼電子CEO一職，帶領(lǐng)果殼電子推出了GEAK品牌以及GEAK系列產(chǎn)品，獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士和用戶的歡迎與關(guān)注。以極客媒體人和智能硬件雙重身份，從科技產(chǎn)品的用戶體驗、人

機交互聯(lián)結(jié)和人本精神，顧曉斌在跨界專業(yè)試駕中，體驗并分享了觀致逸云多功能云導(dǎo)航帶來的智能駕控體驗。

[品質(zhì)]孫巖——寵物社交網(wǎng)站聞聞窩創(chuàng)始人

作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的代表，孫巖將互聯(lián)網(wǎng)與寵物飼養(yǎng)結(jié)合，細(xì)心為寵物和主人打造專屬APP，傳播寵物社交的愛與責(zé)任。

孫巖從自我價值實現(xiàn)與生活品質(zhì)需求出發(fā)跨界試駕，對觀致品質(zhì)駕馭——“從消費者需求出發(fā)”的理念，以及創(chuàng)新的用戶界面、基于智能手機的觸屏概念等做了核心解讀。

在一個月的投放期內(nèi)，“讓作品代言”專題總PV逾580萬，微博曝光量高達(dá)4216萬次，覆蓋超過180萬人。本次項目以“原生”方式，通過三位KOL的跨界試駕抽絲剝繭地解讀產(chǎn)品，讓觀致汽車真正作為營銷主角，為自己代言，實現(xiàn)了極佳的傳播效果。