解密創(chuàng)業(yè)熱潮下的APP產(chǎn)業(yè)生態(tài)

騰博

【編者按】 隨著智能手機的普及， APP（應用程序）創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了國內(nèi)絕大多數(shù)年輕創(chuàng)業(yè)者的首選，但事實上國內(nèi)的APP生命周期只有10個月。APP產(chǎn)業(yè)真實的狀態(tài)如何呢？

據(jù)了解，至2015年1月，豌豆莢應用商店的應用數(shù)量已經(jīng)達到了150萬個。目前我國主要應用商店的應用規(guī)模已累計超過400萬個。App市場如火如荼，看上去很美。然而，有多少美麗就有多少哀愁。

App淘汰率驚人，死亡是常態(tài)

“App的生命周期平均只有十個月。”艾媒咨詢分析師羅遠妹表示。“85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。”

由于手機APP生命周期與用戶黏性相關，可以看出即時通訊和社交App生命周期較長，其次是新聞資訊、音樂視頻、網(wǎng)絡購物、手機游戲與圖書閱讀。

但從死亡率上講，羅遠妹認為社交類的App競爭最為殘酷，“在100家死亡的App里，社交類占了35%，是死亡率最高的類別?！?/p>

據(jù)報告顯示，在AppStore中，中國僵尸應用占比高達81.3%，為全球最高。而實際上，由于國內(nèi)的應用商店普遍審查不嚴，很多垃圾App充斥其中，造成了國內(nèi)應用市場在統(tǒng)計上有著超過400萬個的量級，因此中國僵尸應用占比恐怕不止于81.3%。

低門檻抬高死亡率，二八效應明顯

因為進入門檻低，草根創(chuàng)業(yè)者們更是對App市場趨之若鶩。2013年至今，現(xiàn)象級App不斷地涌現(xiàn)，魔漫相機、鬼魂探測器、臉萌和圍住神經(jīng)貓等紅極一時。最近圖片社交足記爆紅了，二十多家投資機構排隊上門欲談投資合作。它們的成功是草根創(chuàng)業(yè)者們最好的雞湯。

低門檻帶動了App創(chuàng)業(yè)的火爆，同時也抬高了整個市場的死亡率。

App創(chuàng)業(yè)的門檻到底有多低？據(jù)了解，幾百萬數(shù)量級的App市場，幾乎30%的App靠自助生成軟件生成。

小蔣是廣州某名牌大學的研究生，他有一支5個人的學生團隊，在前幾個App創(chuàng)業(yè)項目夭折之后，小蔣和他的團隊又計劃著推出一款電影評論類的App。用戶在看完電影后能及時吐槽，從去年5月到現(xiàn)在，技術人員走走換換，換換走走，進展很慢，還在開發(fā)階段。

像這樣的創(chuàng)業(yè)團隊還有很多，他們是App市場上一朵朵微不足道的小浪花，推動整個大浪潮，但也帶來了大量泡沫。

死亡率如此之高，營收難也是App開發(fā)者們繞不過的坎。

國內(nèi)App盈利主要依賴移動廣告。羅遠妹表示，收費模式大致分兩種：一種是向用戶收費，包括收費下載等;另一種是廣告模式，即“點擊付費”，例如用戶每點擊一次商家嵌入到APP里的廣告，商家要付給APP開發(fā)商2—4元，如果一個用戶成功轉(zhuǎn)換為商家的客戶，APP開發(fā)商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費軟件，兩種模式走得都較為艱難。

據(jù)某業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)應用平臺“二八效應”嚴重，20%的應用拿走了80%的收入，絕大部分應用是沒有這個盈利能力的。

易觀智庫從去年8月份開始推出App Top 200的排行榜，從最近幾個月的數(shù)據(jù)來看，前200的應用基本上沒太多變動，只是排名上有所浮動。

App市場的美麗與哀愁

App“最美應用”的CEO馬力對移動應用市場的美麗與哀愁感受頗深。最美從2013年3月7日開始，每天為用戶推薦一款優(yōu)質(zhì)應用。

馬力表示：“用戶的選擇越來越多，大家也不愿花那么多時間在一大堆應用里試出好的應用，更想直接找到相應使用場景下最好、最合適的應用，所以90%品質(zhì)不太好的應用更難出頭。這里面分兩種，一種是沒品質(zhì)又沒資源的，基本上不可能冒頭，另一種是沒品質(zhì)但是有資源的，可以以各種方式推廣冒頭，但是因為產(chǎn)品本身做得并不好，所以就只是冒個頭而已。這些都是泡沫。最美做的就是讓用戶找到那10%應當出頭的好應用?！?/p>

今年2月8日，最美推薦了足記，成為后者迅速被傳播的關鍵節(jié)點。

然而入市容易，脫穎而出很難。馬力透露：“整個應用領域的競爭越來越激烈，很多開發(fā)者都告訴我們現(xiàn)在新應用想出頭比以前要難不少?！?/p>