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      論動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播價(jià)值

      2015-05-30 02:13:53閆雪
      藝術(shù)科技 2015年8期
      關(guān)鍵詞:概念應(yīng)用

      摘 要:本文對(duì)動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行了概念界定,論述了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展,強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)傳播價(jià)值,指出動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意內(nèi)容是養(yǎng)成視覺(jué)素養(yǎng)的重要元素。

      關(guān)鍵詞:動(dòng)態(tài)圖形;視覺(jué)傳播價(jià)值;概念;形成與發(fā)展;應(yīng)用

      在數(shù)字媒體迅速發(fā)展,科學(xué)技術(shù)逐漸運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域,因而人們?cè)谝曈X(jué)上開(kāi)始將創(chuàng)意和新穎作為視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)。圖形設(shè)計(jì)不再滿(mǎn)足于一成不變的靜態(tài)圖形,而是開(kāi)始融合各種元素和思潮,應(yīng)運(yùn)而生了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)就是以日益發(fā)展的人類(lèi)文明和數(shù)字媒體為基礎(chǔ),為迎合人們的審美需求而應(yīng)運(yùn)而生的新的設(shè)計(jì)元素。動(dòng)態(tài)圖形是原有的靜態(tài)圖形的發(fā)展和延續(xù),它比靜態(tài)圖形包括了更多的元素,傳達(dá)了更多層次的信息。動(dòng)態(tài)的事物與靜態(tài)的事物相比,更能吸引人們的注意,符合人們的視覺(jué)習(xí)慣,信息從沉默走向活潑。動(dòng)態(tài)圖形作為一種信息傳遞方式,具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,刺激人的感官,因而逐漸改變了人們對(duì)信息的接收方式和理解方式,簡(jiǎn)化了信息內(nèi)容,增強(qiáng)了趣味性,豐富了信息的內(nèi)涵,使信息傳播的方式多樣化,轉(zhuǎn)變了信息的傳播形式。它所具有的審美價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是當(dāng)下人們所需要的,受到了越來(lái)越多人的歡迎。

      1 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念界定

      動(dòng)態(tài)圖形是指能夠隨著時(shí)間的流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形,它是能夠變化的圖形設(shè)計(jì)是基于電影、錄像動(dòng)畫(huà)的條件下的圖形設(shè)計(jì),是影像藝術(shù)的一種。動(dòng)態(tài)圖形融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和電影語(yǔ)言,它的表現(xiàn)形式豐富多樣,具有極強(qiáng)的包容性,能夠融合各種表現(xiàn)形式以及藝術(shù)風(fēng)格。動(dòng)態(tài)圖形所指的“圖形”,不僅是幾何圖形和平面圖像,它可以是二維、三維、四維的或者是虛擬的。動(dòng)態(tài)圖形是原有的靜態(tài)圖形的發(fā)展和延續(xù),它比靜態(tài)圖形包括了更多的元素和空間層次,傳達(dá)了更多元化的信息。

      實(shí)際上動(dòng)態(tài)圖可以被看作是按照順序排列的靜態(tài)圖形序列,將靜態(tài)圖形按照某種規(guī)律組合起來(lái),形成的圖形組合就是動(dòng)態(tài)圖形。動(dòng)態(tài)圖將多個(gè)靜態(tài)的信息簡(jiǎn)化組合,將較為凌亂和復(fù)雜的信息梳理出較為有層次的結(jié)構(gòu)。

      2 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展

      近代第一位記載動(dòng)態(tài)圖形的是比利時(shí)的物理學(xué)家約瑟夫,他制造出可以使視覺(jué)停留的轉(zhuǎn)盤(pán)設(shè)計(jì),制造出了動(dòng)態(tài)的影像。20世紀(jì)初,社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步引起了文化藝術(shù)領(lǐng)域的巨大變革,在這種背景下產(chǎn)生了對(duì)三維空間和時(shí)間維度上表現(xiàn)的藝術(shù)形式探索和研究,早期動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在一群勇于嘗試追求創(chuàng)新的藝術(shù)家和電影藝術(shù)的推動(dòng)下得到了初步發(fā)展。1930年,俄羅斯的亞歷山大發(fā)明了針幕裝置。雷恩開(kāi)創(chuàng)性的用色彩給黑白底片上色,在彩色膠片出現(xiàn)之前,營(yíng)造出彩色的效果。1960年,美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)師約翰·惠特尼創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司,這是術(shù)語(yǔ)“Motion Graphics”的首次使用。他還使用機(jī)械模擬計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影電視片頭及電視廣告。20世紀(jì)70年代之后,動(dòng)態(tài)圖形在很多領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

      隨著動(dòng)態(tài)圖形藝術(shù)的風(fēng)靡,美國(guó)的三大有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)ABC、CBS和NBC率先開(kāi)始在節(jié)目應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形。80年代隨著彩色電視和有線(xiàn)電視技術(shù)的興起,越來(lái)越多的小型電視頻道開(kāi)始出現(xiàn),為了區(qū)分于三大有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的固有形象,后起的電視頻道紛紛開(kāi)始使用動(dòng)態(tài)圖形作為樹(shù)立形象的宣傳手段。此后,隨著電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展和普及,人們所產(chǎn)生的需求也為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),能夠在當(dāng)時(shí)的技術(shù)制約下創(chuàng)作動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)師被大量需要。

      隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步,圖形逐漸從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài),這一存在了幾十年的藝術(shù)形式在近年取得了飛躍式的進(jìn)步。它已經(jīng)廣泛運(yùn)用于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和其衍生出的電子媒介。而動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)效果也越來(lái)越精美和完善。在動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展方面,有幾點(diǎn)因素不可忽略。首先是電影行業(yè)的發(fā)展成為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的重要保證。同樣的,電視行業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展。

      3 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用和傳播價(jià)值

      視覺(jué)傳播是依靠視覺(jué)感知的形態(tài),通過(guò)大腦進(jìn)行思維和感情的交流,從而接收信息。加強(qiáng)人們對(duì)于信息的印象是視覺(jué)傳播的根本目的,讓視覺(jué)傳播的信息內(nèi)容被更多的人記住,才能產(chǎn)生相應(yīng)的傳播效果。而往往內(nèi)蘊(yùn)深刻的靜態(tài)視覺(jué)傳播絕大多數(shù)都是較為抽象的、凝練的,需要人們調(diào)動(dòng)思維深入解讀。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播的優(yōu)點(diǎn)在于它更為逼真地濃縮呈現(xiàn)了顯示場(chǎng)景,它所帶給人們的是生動(dòng)性、真實(shí)性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力。當(dāng)今的很多動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播往往是一種多媒體傳播,它綜合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官元素,動(dòng)態(tài)的視覺(jué)畫(huà)面是其傳達(dá)信息的主要部分,當(dāng)有了聲音等其他藝術(shù)形式的補(bǔ)充,動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播所傳達(dá)的信息更為生動(dòng)具體,因而視覺(jué)沖擊就更強(qiáng)。動(dòng)態(tài)圖將信息簡(jiǎn)化,將較為凌亂和復(fù)雜的信息梳理出較為有層次的清晰的畫(huà)面結(jié)構(gòu)。動(dòng)態(tài)圖作為一個(gè)有足夠吸引力且日益普及的視覺(jué)傳播方式,具有重要的價(jià)值。

      3.1 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用

      標(biāo)志作為一個(gè)具有象征意義的品牌文化符號(hào),代表了一個(gè)企業(yè)的辨識(shí)度和品牌的靈魂。它將企業(yè)的宗旨、內(nèi)涵、價(jià)值、理念以生動(dòng)的方式傳達(dá)給人們。標(biāo)志作為品牌的視覺(jué)核心,在設(shè)計(jì)上更追求創(chuàng)新和視覺(jué)的沖擊力。如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸開(kāi)始運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。有的標(biāo)志動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是以一個(gè)標(biāo)志圖形為主,然后拓展出多個(gè)與主體圖形相應(yīng),又相區(qū)別的標(biāo)志。在標(biāo)志的實(shí)際使用時(shí),以主體標(biāo)志圖形為主打,其余的標(biāo)志使用類(lèi)似于輔助圖形。通過(guò)豐富的造型,來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符合建立的品牌形象,使其意義更完整,更易識(shí)別,更具表現(xiàn)的幅度與深度,更具鮮明的個(gè)性。

      隨著網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)發(fā)展,再加上網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢(shì),將把動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用推向一個(gè)新的高潮。在未來(lái)社會(huì)信息傳遞的過(guò)程中,由于信息量快速增加,信息傳播競(jìng)爭(zhēng)加劇,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)將在更加廣泛的領(lǐng)域和更加大范圍內(nèi)得到應(yīng)用。

      3.2 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值

      動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在影視傳播中的價(jià)值不可估量。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)價(jià)值體現(xiàn)在影視中的色彩、光、布局讓觀眾在較短的時(shí)間里對(duì)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。在影視作品的宣傳中,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)對(duì)于提高社會(huì)影響力和吸引更多關(guān)注者有重要意義。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)由于是通過(guò)電腦技術(shù)完成的,可以實(shí)現(xiàn)一些虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和特效。再綜合聲音、色彩、燈光等元素,使作品更有渲染力。

      隨著社會(huì)交互媒體的流行,人們可以通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程交流。許多交互界面的設(shè)計(jì)注重視覺(jué)效果,通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形來(lái)表達(dá)用戶(hù)的心理活動(dòng),增強(qiáng)用戶(hù)的使用體驗(yàn),使交流充滿(mǎn)趣味性,增強(qiáng)用戶(hù)間的親近感。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在社會(huì)交互中實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的情感體驗(yàn),有助于視覺(jué)傳播效果的提升。因此,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在網(wǎng)站建立、電競(jìng)游戲、多媒體等領(lǐng)域有重要價(jià)值。

      在產(chǎn)品的空間展示中,運(yùn)用三維空間造型可以制造出虛擬的展示環(huán)境,給人們帶來(lái)更豐富的感官體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師運(yùn)用一定的藝術(shù)手法,將動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用于這一領(lǐng)域,將靜態(tài)的展示空間變?yōu)閯?dòng)態(tài),不僅可以渲染氣氛,使參觀者融入氣氛當(dāng)中來(lái),還可以提升人們對(duì)產(chǎn)品的好感,間接提高了產(chǎn)品的價(jià)值,增強(qiáng)審美性。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 唐春燕.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息呈現(xiàn)[D].汕頭大學(xué),2011.

      [2] 鄧曉莉.論動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播價(jià)值[J].美術(shù)大觀,2015.

      作者簡(jiǎn)介:閆雪(1991—),女,河北人,碩士,研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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