新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論

摘 要：新聞評(píng)論是新聞產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，但隨著新技術(shù)支持下新媒體的迅速發(fā)展，專業(yè)的報(bào)刊新聞評(píng)論及電視新聞評(píng)論面對(duì)新媒體的沖擊也不斷創(chuàng)新以適應(yīng)多元的受眾需求。

關(guān)鍵詞：多樣性；大眾評(píng)論；超鏈接

1 新聞評(píng)論的要素

自第一份便士報(bào)問世以來，內(nèi)容的日益豐富與報(bào)業(yè)集團(tuán)的整合都促進(jìn)了當(dāng)代報(bào)業(yè)的形成。報(bào)紙出現(xiàn)之初，其目的在于表達(dá)自己的政治觀點(diǎn)，分享最新的事件與現(xiàn)象。新聞評(píng)論是報(bào)紙的有機(jī)組成部分。關(guān)于新聞評(píng)論的定義有兩種說法：第一，它是就有價(jià)值的新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表意見以影響實(shí)踐的一種文體。第二，它是社會(huì)各界對(duì)新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。

他們都強(qiáng)調(diào)以新聞事件、事實(shí)為對(duì)象發(fā)表意見、言論，這表明新聞評(píng)論需要有自身的態(tài)度、立場(chǎng)，具有時(shí)效性。新聞評(píng)論包括以下五種形式：第一，社論：包括專論、編輯部文章等。社論是規(guī)格最高的評(píng)論，代表編輯部的觀點(diǎn)。第二，本報(bào)評(píng)論員文章：包括本報(bào)特約評(píng)論員文章等，規(guī)格次于社論。第三，短評(píng)：代表編輯部意見的短篇評(píng)論。第四，編后記和編者按：是編輯為新聞報(bào)道或文章加的說明或批注。第五，專欄評(píng)論：一般署作者名字，形式活潑，體現(xiàn)作者風(fēng)格。

新聞評(píng)論由以前在紙媒及電視媒體上呈現(xiàn)的專業(yè)化姿態(tài)，變成信息化時(shí)代多樣呈現(xiàn)，不僅是其形式的多樣性。例如，深度評(píng)論、系列整合評(píng)論、網(wǎng)友一句話式評(píng)論等等；在參與評(píng)論的人員構(gòu)成，也打破了專業(yè)新聞從業(yè)人員的藩籬，大眾通過移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)參與新聞評(píng)論，甚至開設(shè)“一言堂”，建立博客、獨(dú)立網(wǎng)站等發(fā)表自己或轉(zhuǎn)載與自身意見相似的新聞評(píng)論，這導(dǎo)致新聞評(píng)論的大眾化，并且大眾的參與又反過來促使專業(yè)新聞人員不得不關(guān)注民眾態(tài)度，進(jìn)而促使大眾評(píng)論更加踴躍。

2 新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論

新媒體是在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。伴隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播速度快、傳播信息量大、受眾參與廣泛的特征吸引傳統(tǒng)媒體介入。而從一開始就抓住了新媒體這一趨勢(shì)，在新媒體環(huán)境下打造媒體托拉斯的門戶網(wǎng)站。例如，騰訊、新浪、搜狐等，其訊息的焦點(diǎn)一定是新聞，在新聞中也普遍開設(shè)“評(píng)論”，伴隨著“無紙化”閱讀的熱潮，紙媒也開辟電子版。例如，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》等。在傳統(tǒng)紙媒的官方網(wǎng)站上，一般也專辟“新聞評(píng)論”，其內(nèi)容多為本報(bào)內(nèi)容的同步上傳，缺乏新意。而網(wǎng)絡(luò)媒體則致力于創(chuàng)新與融合，以新浪、騰訊為例：新浪評(píng)論分設(shè)專欄、社論、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文娛、體育、薊門決策、新觀察八個(gè)子欄目；而騰訊的新聞評(píng)論直接冠以“今日話題”，其解讀是“用常識(shí)解讀新聞”。從這些分類可以看出，騰訊與新浪的評(píng)論有各自的側(cè)重點(diǎn)，騰訊求新、求快并且走草根路線，整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明快，將每日一期的話題依序排列，同時(shí)在右上角醒目的地方特別設(shè)置“提問編輯”，這就打破了傳統(tǒng)新聞媒體中評(píng)論員與受眾難以交流的局面。將讀者與撰寫者置于一個(gè)公開的平臺(tái)進(jìn)行交流，這也是新媒體為傳媒帶來的巨大改變之一。相比較而言，新浪細(xì)分的新聞評(píng)論不僅按照傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)、政治、文娛等不同話題列出專項(xiàng)，同時(shí)保持自己的“發(fā)聲器”。例如，專欄、薊門決策與新觀察，新浪的“發(fā)聲器”則是專注于新浪自身編輯團(tuán)隊(duì)的立場(chǎng)，具有原創(chuàng)性與風(fēng)格整一性。其中的薊門決策論壇是由中國政法大學(xué)公共決策研究中心、新浪網(wǎng)、《南方都市報(bào)》和《縣市瞭望》雜志聯(lián)合興辦的系列性論壇，每次對(duì)國家重大的法律和政策問題進(jìn)行討論。該論壇的設(shè)置提高了新浪評(píng)論的獨(dú)家性及學(xué)術(shù)性，它更像是一門面向廣大線下網(wǎng)民開設(shè)的高校課程；新觀察則是由新浪獨(dú)立的編輯團(tuán)隊(duì)打造的周期性觀察評(píng)論論壇。這些都表明了新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論日益網(wǎng)絡(luò)化、多樣化，且在一定程度上與傳統(tǒng)意義的深度報(bào)道相融合。

相較于新興的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，傳統(tǒng)的紙媒與電視媒體也不甘落后，紙媒利用其一貫優(yōu)勢(shì)，仍然注重新聞評(píng)論的深度與內(nèi)容充實(shí)性，增加更多飽滿的思想內(nèi)涵，同時(shí)注意調(diào)整版塊，除了篇幅較長的社論之外，增加短小精悍的評(píng)論文章，并且靈活引用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論增加其時(shí)效性進(jìn)一步貼近大眾生活。電視媒體的新聞評(píng)論節(jié)目，綜合考慮不同時(shí)段的受眾群特色，均有借鑒網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的趨勢(shì)。例如，早間新聞播報(bào)，多采取輕松活潑的播送方式，實(shí)時(shí)采用“網(wǎng)友評(píng)論”等相關(guān)字樣，主持人的即興口頭評(píng)論也增加比例。

3 當(dāng)代新聞評(píng)論中的兩個(gè)趨勢(shì)

（1）專業(yè)化新聞評(píng)論員構(gòu)成。分析新浪與騰訊的新聞評(píng)論，其共同點(diǎn)即擁有專業(yè)化的評(píng)論編輯，輸出獨(dú)立的評(píng)論觀點(diǎn)。新浪的新觀察欄目，其創(chuàng)作周期約2～9天一期，其編輯人員由2013年的2名變?yōu)槿缃竦?名，相對(duì)固定的創(chuàng)作周期有利于讀者按時(shí)“訂閱”，同時(shí)不同的編輯以各自獨(dú)特的編寫風(fēng)格聚集了一批自己的忠實(shí)讀者，每期評(píng)論文章以當(dāng)下熱點(diǎn)為著力點(diǎn)，在評(píng)論內(nèi)容上就顯示出豐富多彩的特征，且不同于傳統(tǒng)紙媒的篇幅限制，這里的文章因?yàn)椴皇茏謹(jǐn)?shù)限制而更自由有張力。相較于新浪，一向注重“親民”的騰訊撇開了傳統(tǒng)的分類法，直接以“觀察話題”的名義將新聞熱點(diǎn)“常識(shí)化”，并且以5人編輯團(tuán)隊(duì)每日一期輪流發(fā)表評(píng)論，正是這種集約化、專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)，讓騰訊的新聞評(píng)論更具有品牌效應(yīng)，在貼近生活、緊跟熱點(diǎn)的前提下不失其獨(dú)特的風(fēng)格。且在頁面上還有針對(duì)特定編輯的選擇——“只看他”，這種私人訂制意味較濃厚的設(shè)計(jì)，更個(gè)性化，也是網(wǎng)絡(luò)制勝的關(guān)鍵之一。同時(shí)每篇評(píng)論的末尾都有一個(gè)版塊“新聞立場(chǎng)”，是讀者進(jìn)行二選一的立場(chǎng)展示，你能一目了然地知道有多少人看了這篇評(píng)論，又有多少人與你觀點(diǎn)相同，還可以判斷大多數(shù)人對(duì)該事件的看法，這種有趣的參與極大地提升了新聞評(píng)論的趣味性。

（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代中的評(píng)論超鏈接。從2012年開始興起的熱門名詞“大數(shù)據(jù)”，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)釋義為“巨量資料（big data），指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取并整理成為利于企業(yè)經(jīng)營決策的資訊。大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)：Volume、Velocity、Variety、Veracity。‘大數(shù)據(jù)是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的整合共享，交叉復(fù)用，形成的智力資源和知識(shí)服務(wù)能力?！盵1]在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“超鏈接”成為一個(gè)具象的信息關(guān)聯(lián)的概念，你可以在一篇文章中點(diǎn)擊提供的鏈接獲取相關(guān)信息，但是這個(gè)過程是沒有止境的，一環(huán)扣一環(huán)引導(dǎo)人們打開更多的網(wǎng)頁，數(shù)量巨大的新聞消息在屏幕滾動(dòng)呈現(xiàn)，信息的快速流通甚至讓人們產(chǎn)生信息焦慮，如當(dāng)他們沒有將幾大門戶網(wǎng)站的頭條新聞瀏覽一遍，就會(huì)產(chǎn)生明顯的焦灼感，認(rèn)為自己跟不上時(shí)代的步伐。而新聞評(píng)論在這種情況下扮演了兩種角色：一是“篩選者”，因?yàn)樾侣勗u(píng)論總是以熱點(diǎn)新聞為切入進(jìn)行評(píng)論、表述，所以通過查看新聞評(píng)論可以了解當(dāng)下被多數(shù)人熱烈討論的問題，給讀者一種“不落伍”的感覺。二是“深度報(bào)道者”，如前所述深度報(bào)道是就某社會(huì)問題做深入挖掘、論證，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中往往在一條評(píng)論下附有許多相關(guān)鏈接，涉及事件背景、名家評(píng)論、社會(huì)影響等與之相關(guān)的眾多內(nèi)容，每一條內(nèi)容又將讀者帶入下一條鏈接消息，進(jìn)而達(dá)到深度報(bào)道的效果，讓讀者在盡可能多了解事件的同時(shí)聽取百家爭(zhēng)鳴，從而形成自己獨(dú)立的認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] [DB/OL]http：//baike.so.com/doc/5374131.html.

作者簡(jiǎn)介：伍紅（1990—），女，四川成都人，四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀研究生，研究方向：戲劇。