抓住年輕人群快餐品牌放大招

胡瑾

充分運用娛樂、懷舊、社交、互動和簡單易用等元素，這些快餐品牌出招精、準(zhǔn)、快。

西式快餐永遠(yuǎn)要拉近與新生代的距離，品牌創(chuàng)新已經(jīng)融入品牌DNA。為了傳遞品牌口碑，營銷人員不惜代價，極盡夸張能事，下述五個案例，再次印證了這個類別的品牌調(diào)性。

必勝客：餐盒放映機

信不信由你，必勝客硬是把原本要扔掉的披薩紙盒變成了放映機！顧客在家收到外賣后，把盒子里附帶的塑料鏡片安裝在盒子側(cè)面的小孔上，就可以做成一個簡易放映機，而手機掃描盒子上的二維碼，進入“必勝客勁片精選”，就可以獲得必勝客提供的電影片源，然后只需要把手機固定在盒子里，就可以一邊享用必勝客披薩，一邊觀看投影到墻上的電影。想想這都是一件多么愜意的事情！這個新奇的創(chuàng)意來自香港奧美，他們自今年4月推出這個活動，隨著其活動成功，還將推廣到其它地方。

漢堡王：表情符App

正如所有的快餐連鎖店一樣，漢堡王也想拉近與年輕消費者的距離。他們針對經(jīng)典炸雞發(fā)布了一款名為“表情符”（Emojis）的APP。年輕人可以把手機中的經(jīng)典炸雞炸食品的品牌貼畫轉(zhuǎn)發(fā)給朋友們。其實這款美味的炸雞是漢堡王的“懷舊菜單”，所以盡管它已經(jīng)退市，漢堡王還是響應(yīng)民眾的呼聲，以“限時懷舊菜單”方式，讓它重回大眾視野，喚起人們的美好回憶。事實證明，這個舉措非常成功：僅在活動啟動的前72小時內(nèi)，平均每分鐘就有380條推文，總共獲得15萬次關(guān)注。

奧利奧：社交+3D打印機

在2014年的西南偏南互動媒體節(jié)（SXSW Interactive）上，食品品牌奧利奧啟用了3D打印技術(shù)：用戶可在自動售賣機的觸摸屏上選擇不同口味、形狀和大小的餅干，兩分鐘后就可以看到現(xiàn)場打印出來的奧利奧餅干，真是科技與美食的結(jié)合。值得提醒的是，Twitter用戶可以決定奧利奧餅干的形狀等搭配組合，此舉激起人們在社交媒體上競相討論，引起轟動。

肯德基：智能托盤

肯德基德國分店首創(chuàng)了這個別出心裁的智能托盤，這種托盤在底部安裝了藍(lán)牙設(shè)備，可以連接到手機上，厚度為4毫米，還有防水功能，樣子好像鍵盤一樣。人們用餐時如果有電話，可以直接連接到手機或平板電腦，需要打字時，再也無需用自己油膩膩的手指接觸手機屏幕和按鍵了。這個高科技的餐墊有一個內(nèi)置的Wifi設(shè)備，可以重復(fù)充電，其創(chuàng)意公司認(rèn)為，在餐館內(nèi)使用社交媒體的用戶數(shù)不斷在增加，這是他們設(shè)計這個托盤的初衷。

達(dá)美樂：圖形訂餐

達(dá)美樂在2014年重新設(shè)置了在線訂餐，現(xiàn)在，如果要預(yù)訂一塊披薩的話，只要輸入披薩的圖形符號就可以了。今年早些時候，達(dá)美樂和CP+B廣告公司啟動了這個新的服務(wù)，JCPenny等其它快餐行業(yè)的競爭對手也紛紛學(xué)起來。