互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢猛百度、騰訊廣告額已超電視媒體

圓圓

未來在中國每兩個互聯(lián)網(wǎng)展示廣告將會有一個是通過程序化購買的方式形成，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為企業(yè)轉型先鋒。

僅用短短一年時間，交出年產(chǎn)值60億元、年均增速50%以上，這是在日前結束的2015中國（無錫）互聯(lián)網(wǎng)廣告峰會上傳遞出的無錫互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)績。產(chǎn)品的快速迭代能力、對用戶變遷的把握都是在當下決定企業(yè)能否成功的關鍵。

6月26日，由國家工商總局廣告司、中國廣告協(xié)會主辦，江蘇省工商局、江蘇省廣告協(xié)會、江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟協(xié)辦，無錫市廣告協(xié)會、艾瑞咨詢、無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園共同協(xié)辦的“2015中國（無錫）互聯(lián)網(wǎng)廣告峰會”舉行。來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣告行業(yè)與企業(yè)界的嘉賓，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)營銷變革”、“互聯(lián)網(wǎng)化背后的新營銷商機”等主題展開討論，探討中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢與新形態(tài)。國家工商總局廣告司司長張國華、無錫市政府副市長曹佳中出席了本次峰會。

在備受關注的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉型如火如荼，而在這其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為企業(yè)轉型先鋒。當下科技力量的推動，DSP、大數(shù)據(jù)、新媒體等新興概念與互聯(lián)網(wǎng)營銷方法論不斷涌現(xiàn)，新形勢下的營銷變革風起云涌。

無錫市人民政府副市長曹佳中在開幕詞中說到，無錫市政府將在政策扶持、人才引導、投資融資等方面繼續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供服務，與各企業(yè)一起不斷構建和完善互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。同時國家工商總局廣告司司長張國華表明廣告司將堅持與時俱進、開拓創(chuàng)新、營造規(guī)范有序、和諧誠信的市場環(huán)境，并利用自身力量積極反映行業(yè)市場訴求，為廣告行業(yè)爭取良好的發(fā)展環(huán)境。

中國數(shù)字營銷的變革

互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起。無錫廣告產(chǎn)業(yè)園（iPark）作為國家工商總局與財政部一起支持建設的32個國家廣告試點園區(qū)之一，已于2014年4月獲得國家工商總局正式授牌，雖然誕生僅僅只有3周年，園區(qū)已吸引262家各類廣告企業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)168家，主要涵蓋新媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告制作、影視動漫網(wǎng)游、廣告產(chǎn)業(yè)支撐機構等領域，集聚相關專業(yè)人才約3萬名。2014年，園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)收入達到65億元，創(chuàng)造稅收貢獻3.3億元，同比增長75.7%，成為最有代表性的互聯(lián)網(wǎng)廣告園區(qū)。國家工商總局廣告司司長表示，無錫廣告業(yè)快速發(fā)展的同時，去年全國廣告的經(jīng)營額總體份額中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比達到27%左右，并且以每年40%左右的速度增長，以后的趨勢甚至可能超過電視廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢正猛，百度、騰訊的廣告額就已經(jīng)超越了央視及湖南衛(wèi)視的廣告額。

當下，科技的發(fā)展不斷驅動著數(shù)字營銷的變革，此外，品牌主對數(shù)字營銷的需求有增無減，程序化購買作為數(shù)字營銷圈的“明星”愈發(fā)受到重視。目前，程序化購買的快速發(fā)展毋庸置疑，未來在中國每兩個互聯(lián)網(wǎng)展示廣告將會有一個是通過程序化購買的方式形成?？梢哉f，程序化購買正改寫著中國數(shù)字營銷的格局，而變革的同時意味著機遇，誰先抓住機遇，誰就能在市場上搶先一步。

隨著中國程序化購買生態(tài)體系的日益完善，程序化購買也迎來了全新變革時期。悠易互通副總裁劉順介紹，目前中國的廣告程序化購買無論是從技術還是資源，都已經(jīng)非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視端的跨屏程序化布局已經(jīng)全面完成，未來，連接線上與線下的“程序化購買+”將成為數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，并對接平面、戶外LED、電影銀幕等更多媒介資源，運用領先的技術，通過大數(shù)據(jù)將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數(shù)據(jù)形成閉環(huán)，使資源更全面地加以整合，提升了營銷效率。

品牌建設的程序化營銷法則

面對紛繁復雜的媒體環(huán)境，消費者的上網(wǎng)習慣發(fā)生了巨大變化，同時改變了傳統(tǒng)品牌營銷方式，品牌建設迎來了前所未有的三大挑戰(zhàn)：廣度覆蓋、深度互動、多屏。

隨著門戶、視頻等越來越多優(yōu)質媒體資源加入到程序化購買平臺中來，有效解決了品牌對媒體覆蓋率的要求，此外私有廣告交易市場（PMP）的出現(xiàn)，可確保品牌在安全的環(huán)境下進行黃金廣告位的有效覆蓋，并通過程序化購買實現(xiàn)精準人群定位，進一步提升品牌營銷效果。程序化購買已經(jīng)成為品牌建設的有效工具，助力品牌完成更加高效的營銷活動。

大數(shù)據(jù)讓營銷更精準

大Q科技是一家專注于智能硬件的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，本身就具有極強的互聯(lián)網(wǎng)屬性。在主持人問及“營銷技術的新改變帶來的新變化”時，大Q科技聯(lián)合創(chuàng)始人鄭寧結合了大Q科技在去年的案例進行了闡述，他表示，大數(shù)據(jù)這一營銷技術帶給大Q科技精準營銷的機會，不僅可以減少廣告費的浪費，還可以在做廣告的同時進行用戶沉淀。

移動廣告的增長強勁

新的理念、技術及營銷手段可以引發(fā)更多的思考，碰撞出智慧的火花。在會上，多盟智勝網(wǎng)絡技術有限公司創(chuàng)始人兼總裁張鶴發(fā)表了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷思變的主題演講，作為中國第一個智能手機廣告平臺，雖然僅僅建立了5年時間，多盟處于高速發(fā)展的時期，已經(jīng)為超過5000家企業(yè)提供了服務。去年，多盟的產(chǎn)值達到了2億元。在將近5年的時間中，多盟的營業(yè)增長達到100倍。張鶴表示，對于未來他的信心十足。他分析，目前，全球的智能手機用戶已經(jīng)占到16%左右，全球流量數(shù)據(jù)增長強勁，移動廣告的增長強勁，而他的未來目標定位在15億元。

此次峰會借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，整合互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈及各熱點領域，為互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的專家學者，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者搭建了交流和深化合作的平臺。此次峰會的成功舉辦，幫助無錫本地及省內傳統(tǒng)企業(yè)有效了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的新營銷方式，帶動傳統(tǒng)企業(yè)更加有效運用新媒體營銷，助力企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉型，引爆了廣告營銷變革新思潮。