微軟的“顏控”游戲

薛羽

“年齡測試”，不僅火爆了美國的社交網(wǎng)絡(luò)，也在朋友圈和微博掀起刷屏潮。由幾位微軟工程師僅用了一天就做出來的內(nèi)測面部識別網(wǎng)站，無心插柳柳成蔭地幫微軟完成了一次全球性的社會化傳播。

從6月至今，所有社交平臺，都被一款“測年齡”的軟件刷屏了。無論是普通人、明星甚至是汽車或動物，都可以進行測試，趣味十足。

猜測并生成圖片中主角年齡的，正是微軟在2015 Microsoft Build 大會上展示的基于深度學(xué)習(xí)的“How old”。在用戶搜索網(wǎng)絡(luò)上已有的或是上傳自己的照片之后，網(wǎng)站就會自動甄別出人臉，并判斷年齡和性別。一向正經(jīng)穩(wěn)重的微軟憑借“How old”，也徹徹底底的當(dāng)了一次“逗逼”。病毒式傳播讓猜年齡的游戲火爆了整個朋友圈，再一次出現(xiàn)了刷屏的趨勢，也成為又一個風(fēng)靡朋友圈的全民游戲，只不過這次它不再是一款A(yù)PP，而是一個主打人臉識別的網(wǎng)站 。

簡單的功能點燃全球

“How old”的使用方法非常簡單，只需要把一張照片上傳，系統(tǒng)就會自動識別出人像，通過對瞳孔、眼角、鼻子等27個“面部地標點”展開分析，通過大數(shù)據(jù)和機器識別技術(shù)，來判斷照片上人物的年齡。最火爆的時候，每個小時全球有超過21萬張照片被上傳至微軟服務(wù)器。根據(jù)目前的反饋來看，只有大概15%的用戶認為年齡測試“相對準確”。微軟方面表示，“How old”并不十分準確，但希望得到大家支持并引起大家的興趣，未來會通過大數(shù)據(jù)進一步提升其準確度。不久之后，“How old”在微軟的“必應(yīng)”搜索中現(xiàn)身。部分用戶在使用必應(yīng)的影像圖片功能時，會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果旁邊會出現(xiàn)“How Old Robot”的標記。只要點一下Logo，“How old”與圖片無縫鏈接，生成測試結(jié)果。

很多用戶感嘆，微軟真是越來越能和群眾打成一片了。截至目前，“How old”在Facebook上的搜索次數(shù)已經(jīng)逾千萬次，在 Twitter 上相關(guān)推文的數(shù)量也已經(jīng)接近百萬。在國內(nèi)則是刷遍了微博和朋友圈，網(wǎng)友紛紛自拍測試自己有多“嫩”。

說它有趣，是因為“How old”亦“真”亦“假”的年齡偵測?！罢妗钡牟糠謥碜运哂械南喈?dāng)可靠的識別準確率背后微軟團隊強大的技術(shù)支持，憑借其對人臉偵測、性別偵測、年齡偵測三項專利技術(shù)，能判斷出大多數(shù)未經(jīng)修飾的人像照片。而“假”的部分則是供全民惡搞娛樂的笑料談資，比如大陸網(wǎng)民紛紛感嘆同年出生的郭德綱和林志穎年齡相差一個吳奇隆，而美國網(wǎng)民則把惡搞心思用在了現(xiàn)在滿臉胡子大腹便便一改出道奶油小生模樣的萊昂納多·迪卡普里奧上。

無論怎么樣，“How old”火了，不用關(guān)心它會火多久，因為微軟不會指望著這個網(wǎng)站實現(xiàn)用戶黏性、O2O、盈利什么的，它只是一個微軟用來展現(xiàn)階段性技術(shù)進展的秀場而已。撇開“How old”人工智能這方面不說，單從娛樂化的角度看，它最終將走向和那些圖片App同樣的結(jié)局。但僅僅是一次玩票的展示，就已經(jīng)引發(fā)了相當(dāng)可觀，甚至做到了大多數(shù)美圖應(yīng)用一輩子也做不到的流量。不值得思考么？

火爆的理由

正所謂有人歡喜，有人憂，在網(wǎng)民們都紛紛興奮刷照片，微軟帝國如在夢中的時候，多少互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍人物、多少產(chǎn)品經(jīng)理都深深地陷入了沉思，為什么？為什么“How old”會在如此短暫的時間內(nèi)紅得“無法無天”，為什么一直走保守路線的微軟會創(chuàng)造如此的奇跡？為什么自己沒有發(fā)現(xiàn)這塊新大陸？自己又如何才能發(fā)現(xiàn)下一塊新大陸？

“How old”的成功是很多因素的綜合體，歸根結(jié)底——得民心者得天下！“How old”正是抓住了人類希望青春永駐以及人老心不老的群體對自己容顏自信無比的心理，才取得了如此豐功偉績。

目前，對“How old”最感興趣的群體，非女網(wǎng)民莫屬。盡管她們?nèi)蕴幵凇皣L鮮”階段，圖片中“故意的錯誤”的快感，以及女孩子們“天生對年齡偏小”的喜好，成為真正引爆的原因?！肮室獾腻e誤”，主要體現(xiàn)在使用者“高人一等”的錯覺，也就是自己知道自己的年齡，卻有一個“虛擬的人”，在你面前，很認真的回答這個問題，而你又恰恰知道它正確的答案，給使用者“智商碾壓”的感覺，一種油然而生的“優(yōu)越感”，恰恰滿足了很多人的胃口。

當(dāng)“How old”能正確猜出年齡時，用戶會覺得為科技的力量所震驚。當(dāng)年齡猜的不準時，人們也會哈哈一笑。這種積極的情緒是會傳染的。人們喜歡圍繞著這些愚蠢的猜測展開對話，并嘲笑被測的人。

微軟的小算盤

雖然“How old”屬于人工智能的范籌，而且它也不是一款A(yù)pp，但是它和那些圖片App卻有著驚人的一致性，那就是單一化、娛樂化、全民化和病毒化。它們都擁有一個單一卻有趣的功能，然后像病毒一樣瘋狂的在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，最終在達到“爆點”變成一款全民游戲。

本來只是為了內(nèi)測自家的面部識別技術(shù)，在一天之內(nèi)做出這個網(wǎng)頁的幾個微軟工程師卻無心插柳柳成蔭，幫助微軟完成了一次很好的社會化傳播。一時間，微軟也被打上了各種“創(chuàng)新”的標簽，就像帶來了全新的科技一樣。

分析精準與否其實并不是當(dāng)下忙著曬照片和“顏齡”的用戶們在意的重點，他們更多在做的事情是通過這些圖片進行社交。

當(dāng)然，我們完全可以預(yù)料到，“How old”占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)之后，很快便會出現(xiàn)衰落的跡象，快則三月慢則半年，便不太會有人提起它了。就像現(xiàn)在已經(jīng)不會有廣告公司把“Duang”用在文案上一樣，流行的新鮮感總是保持不了太久，當(dāng)個性化的東西全民化后就失去了獨特的魅力。但憑借著全球火爆，微軟已經(jīng)是贏家了。一向給人“嚴肅古板”的微軟，這次也玩起了參與感，成功為自己的品牌基因注入了新的活力。

“How old”很簡單，簡單到它只做了一件事情。檢測完圖片上的人的年齡和性別后，它就結(jié)束了。用戶不需要做出選擇，因為它只有一個任務(wù)。所有你要做的就是完成它，開心一下，分享出去。

微軟利用流行的“顏控”文化，做了件既有趣又偉大的產(chǎn)品。