淺談縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”

摘 要：全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣才能更好地“接地氣”？是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)面臨的一個(gè)新問題，也是縣級(jí)電視媒體人必須研究和思考的新課題。筆者作為縣級(jí)電視臺(tái)欄目制片人，以重慶市榮昌電視臺(tái)為例，對(duì)這一問題作了一些新的思考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；自辦節(jié)目；接地氣；老百姓；

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-08-00-02

時(shí)下，“接地氣” 已成為基層新聞單位最熱門的一個(gè)詞?？h級(jí)電視臺(tái)怎樣才能最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓自辦節(jié)目更好地“接地氣”？這給縣級(jí)傳統(tǒng)電視媒體提出了一個(gè)新的問題，迫切需要縣級(jí)電視媒體人認(rèn)真研究和思考。筆者作為縣級(jí)電視臺(tái)欄目制片人，以重慶市榮昌電視臺(tái)為例，淺談一下縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”。

一、縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目要不要“接地氣”

在談縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”之前，我們首先來談?wù)勔粋€(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。一些縣級(jí)電視媒體人認(rèn)為，我們縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的電視臺(tái)，離老百姓最近，可以說最“接地氣”。其實(shí)不然，縣級(jí)電視臺(tái)雖然是最基層的電視臺(tái)，離老百姓最近，然而，有的縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目卻不是那么“接地氣”，特別是新聞節(jié)目，要么座在會(huì)議室、要么圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)、要么跟著部門走，真正底層老百姓的新聞寥寥無幾。會(huì)議新聞多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、民生新聞少，是眼下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目普遍存在的問題，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道占據(jù)了自辦節(jié)目較多的時(shí)長(zhǎng)，像這樣的自辦節(jié)目能說“接地氣”嗎？因此，筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目更需要“接地氣”。

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)廣播電視系統(tǒng)最基層的媒體，自辦節(jié)目要想留住受眾，必須充分地“接地氣”。 以前，電視上播放什么節(jié)目，觀眾就被動(dòng)收看什么內(nèi)容?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)、4G全媒體時(shí)代的出現(xiàn)顛覆了這樣的模式，給縣級(jí)電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)媒體帶來了空前的壓力和新的挑戰(zhàn)。時(shí)下的電視熒屏，可謂精彩紛呈，如今的電視觀眾收看習(xí)慣發(fā)生了變化，這也給縣級(jí)電視臺(tái)提出一個(gè)新的問題，在媒體多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)電視臺(tái)，如何制作出“接地氣”的自辦節(jié)目，留住受眾，讓我們?cè)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)面臨的一個(gè)新問題，迫切需要縣級(jí)電視媒體人認(rèn)真研究。

二、縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”

（一）欄目設(shè)置要“接地氣”

縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目不“接地氣”，就沒有生命力。自辦節(jié)目要更好地“接地氣”，首先是電視欄目的設(shè)置要接地氣。

縣級(jí)電視臺(tái)作為基層的新聞媒體，其受到資金、人才等多方面因素的限制，因此導(dǎo)致其自辦節(jié)目質(zhì)量低下、形式老舊、受眾不買帳。面對(duì)這種窘?jīng)r，筆者認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)只有最大限度地發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，才能使自辦節(jié)目更好地“接地氣”?！霸谠O(shè)置節(jié)目（欄目）工作中，各級(jí)、各地電視臺(tái)不宜照搬上級(jí)電視臺(tái)的套路。重要的是從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需要出發(fā)，努力辦出特色鮮明又深受觀眾歡迎的節(jié)目。”①在自辦節(jié)目的欄目設(shè)置上，貼近性、針對(duì)性點(diǎn)要非常強(qiáng)。自辦節(jié)目欄目設(shè)置要更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，走群眾路線。要立足縣域?qū)嶋H，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來設(shè)置欄目，辦出一些貼近百姓生活、彰顯地方特色、接地氣的電視欄目。如重慶市榮昌電視臺(tái)開設(shè)的《榮昌故事》、《政策面對(duì)面》、《棠城大舞臺(tái)》、《消費(fèi)指南》等幾個(gè)自辦節(jié)目，就非常接地氣，貼近民眾?！稑s昌故事》欄目以平民的視角選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，以平民的眼光關(guān)注大眾生活，以平民的語(yǔ)言講述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍歡迎。《政策面對(duì)面》欄目是一檔以關(guān)注政策，服務(wù)百姓為宗旨的新聞專題節(jié)目，在解讀國(guó)家政策、服務(wù)百姓方面發(fā)揮了重要作用，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2013年開設(shè)的一檔百姓參與互動(dòng)的歌舞PK節(jié)目——《棠城大舞臺(tái)》，為挖掘榮昌地方濃郁的文化資源搭建了平臺(tái)，一經(jīng)推出，就贏得不同反響?！断M(fèi)指南》緊貼老百姓生活需求，推出了住房、汽車、食品、衣著、家電、婚慶等消費(fèi)參考，增強(qiáng)了節(jié)目接近性。這類自辦節(jié)目之所以被廣大觀眾認(rèn)可和接受，很大程度上是因?yàn)樗敖拥貧狻薄?/p>

（二）把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓

如何使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目“接地氣”？筆者認(rèn)為，只有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，才能更好地“接地氣”。

縣級(jí)電視臺(tái)的主要傳播對(duì)象是最基層的普通百姓。因此，如何把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，讓普通百姓成為新聞的主角，是縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者面臨的主要問題。

深入基層、到群眾中去是記者的光榮使命。作為縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者，如果沒有深入基層，只憑文件、材料，或只是走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，不做調(diào)查研究，不把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，是寫不出、拍攝不到鮮活好新聞的。只有沉到基層，與老百姓零距離，與新聞現(xiàn)場(chǎng)零距離，這樣才能捉到“活魚”，寫出的文章才會(huì)有靈感、才能貼近實(shí)際，拍到的鏡頭才能生動(dòng)活潑，富有感染力。2011年8月起，全國(guó)新聞戰(zhàn)線開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，很多縣級(jí)電視臺(tái)陸續(xù)推出一些接地氣的電視節(jié)目，開展“記者走基層”活動(dòng)，起到了接地氣的作用。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，要讓百姓唱主角。

（三）自辦節(jié)目要平民化

縣級(jí)電視臺(tái)的自辦節(jié)目要“接地氣”，走出“接地氣”的新路子，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破、有所成就，就應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、互動(dòng)手段上走平民化的路子。

這個(gè)平民化的路子，就是要多報(bào)道老百姓身邊的人和事，傳遞一種對(duì)底層的人文關(guān)懷。筆者以為，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目平民化要做到這樣三點(diǎn)，一是節(jié)目?jī)?nèi)容題材的平民化，二是節(jié)目表現(xiàn)形式的平民化，三是節(jié)目互動(dòng)手段的平民化。目前有很多縣級(jí)電視臺(tái)的自辦節(jié)目都在追求平民化，趨于平民化，開始慢慢受到普通百姓關(guān)注。有的縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目為了更好地“接地氣”，主動(dòng)與老百姓頻繁互動(dòng)，以重慶市榮昌電視臺(tái)《政策面對(duì)面》節(jié)目為例，該檔節(jié)目把演播室搬到田間地頭，下農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)，政府官員與老百姓面對(duì)面交流，讓平民百姓參與節(jié)目，拉近了政府與普通百姓的距離。這樣的節(jié)目更加親民、更接地氣。

（四）用心打造最“接地氣”本土自辦節(jié)目

本土的人和事無疑受本土受眾的關(guān)注，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目要本土化才能更好地“接地氣”。因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須用心打造最“接地氣” 的本土自辦節(jié)目，讓自辦節(jié)目深深扎根在本土上。

“電視臺(tái)的立臺(tái)之本，無不以本地區(qū)的風(fēng)土、民情、民俗、人文、地理、資訊等為自己創(chuàng)辦欄目的源泉?！雹谠谫Y金、人員、技術(shù)這些綜合實(shí)力都不如央視、衛(wèi)視的縣級(jí)電視臺(tái)，怎樣才能更好地辦好本土自辦節(jié)目呢？筆者認(rèn)為，首先縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目要貼近本土，結(jié)合本地的文化、風(fēng)土、民情等特色，開設(shè)富有濃郁地方特色定位的節(jié)目；其次，要突出地域性、貼近性，自辦節(jié)目要有鮮明的地域特色；第三，欄目?jī)?nèi)容要突出鄉(xiāng)土文化的底色；第四，欄目包裝要突出本土風(fēng)格。

可以說，除了央視、衛(wèi)視節(jié)目以外，普通百姓收看電視節(jié)目的重點(diǎn)幾乎都轉(zhuǎn)移到本土電視節(jié)目當(dāng)中，因?yàn)楸就岭娨暪?jié)目更容易使普通百姓產(chǎn)生關(guān)注和欣賞的興趣，更容易吸引本地廣大受眾。像重慶市榮昌電視臺(tái)《棠城大舞臺(tái)》這檔百姓參與互動(dòng)的歌舞PK節(jié)目就長(zhǎng)期占據(jù)榮昌電視臺(tái)節(jié)目排行榜和收視率前列位置，成為本地百姓展示歌舞說唱等各種才藝和周末文化的享受。這種頗受觀眾喜歡的本土電視節(jié)目，才是最“接地氣”的自辦節(jié)目。

三、“接地氣”必須把握好三個(gè)原則

新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”？成為擺在縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者面前的一個(gè)課題。在“接地氣”中，我們還必須把握好以下三個(gè)原則。

一是“接地氣”必須踐行黨的群眾路線

接地氣最重要的是要接服務(wù)基層、服務(wù)群眾這個(gè)地氣?？h級(jí)電視臺(tái)的受眾是廣大人民群眾，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者既是黨的群眾路線的傳播者也是踐行者，要自覺地同人民群眾站在一起，踐行黨的群眾路線，善用群眾語(yǔ)言，反映群眾心聲。要用充滿農(nóng)村味、泥土味的群眾語(yǔ)言傳播好黨的聲音，讓黨的聲音傳得快，聽得懂，落得實(shí)，接地氣，使媒體與群眾貼得近、貼得緊。

二是“接地氣”必須堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一

縣級(jí)電視臺(tái)要真正把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，做到讓黨放心、讓人民滿意。要以“走轉(zhuǎn)改”為抓手，在“接地氣”上狠下功夫，從人民群眾的實(shí)際出發(fā)，把握媒體黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，當(dāng)好黨和人民的喉舌。

三是“接地氣”必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向

要使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目更好地“接地氣”，還必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用“接地氣”的新聞?chuàng)屨驾浾撝聘唿c(diǎn)，用更“接地氣”的“聲音”傳遞時(shí)代“正能量”。對(duì)于電視平民化的趨勢(shì)，我們要正確引導(dǎo)，興利除弊，樹立“通俗而不粗俗”的觀念，使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目走出一條適合自身可持續(xù)發(fā)展之路。

注釋：

①引自《中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)》第60頁(yè)，北京師范大學(xué)出版社1993年版

②引自李青森《市場(chǎng)化背景下的欄目創(chuàng)新》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》

作者簡(jiǎn)介：劉友才，男，1963年7月出生，重慶榮昌人，大學(xué)本科畢業(yè)，中共黨員，從事新聞工作32年，一直奮戰(zhàn)在新聞采編第一線，先后當(dāng)過新聞報(bào)道員、記者、編輯、編導(dǎo)、欄目制片人，擔(dān)任過報(bào)道組副組長(zhǎng)、新聞部主任、經(jīng)宣部主任、廣告部主任、編委會(huì)委員等職?，F(xiàn)為重慶榮昌廣播電視臺(tái)新聞主編、《重慶新聞界》雜志編委，有20多件新聞作品獲得全國(guó)和?。ㄊ校┘?jí)以上好新聞獎(jiǎng)，榮立二等功1次、榮立三等功4次、8次榮獲十佳新聞工作者或優(yōu)秀新聞工作者、12次榮獲廣播電視工作先進(jìn)個(gè)人、12次榮獲優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等榮譽(yù)稱號(hào)。