圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

圖形設(shè)計在包裝中主要起到展示產(chǎn)品信息的作用。為了探討利用圖形語言設(shè)計出具有鮮明特色的產(chǎn)品包裝的方法，本文主要通過圖形語言在包裝設(shè)計中的展現(xiàn)形式和要素分類等幾個方面，來證明在包裝設(shè)計中圖形語言所具有的重要地位。合理利用圖形語言設(shè)計包裝，可讓消費者能夠更加深入地了解產(chǎn)品，激發(fā)受眾的購買欲望，同時也會引起人們對圖形語言的興趣，對圖形語言的設(shè)計參考也有相當(dāng)裨益。

對包裝設(shè)計而言，圖形是它的重要語言，也是產(chǎn)品包裝要素中最受關(guān)注的內(nèi)容，圖形為產(chǎn)品增添了形象特色并提高了它的審美水平，進(jìn)而促進(jìn)了產(chǎn)品銷售量的增加。一個優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品，可以突破不同語言的交流障礙，使異國之間的文化差異得到有機相融，僅僅通過包裝便能達(dá)到藝術(shù)的無聲感染，從而大大地超越了地域的限制。

什么是圖形語言

圖形是指區(qū)別于語言和文字的一種視覺語言形式，通過外觀上的設(shè)計來展示創(chuàng)造者的設(shè)計理念，使設(shè)計成為一個具體的東西，從而展示其中所蘊含的信息。而圖形語言則是指在圖形的基礎(chǔ)上使用指定的色彩線條描繪出信息的內(nèi)涵。圖形語言由色彩、形象及兩者的結(jié)合體等三個要素組成，通過意向、具象、抽象等形象要素，以具有靈活性的外部展示方法來表達(dá)人與人之間的情感交流，也為人與文化藝術(shù)間的溝通制造了一定的正面效果。

圖形語言在包裝設(shè)計中的作用

1.增加了消費者對于產(chǎn)品的購買欲

圖形在包裝設(shè)計中是最有表現(xiàn)力的一個環(huán)節(jié)，它可以將產(chǎn)品的魅力以具有藝術(shù)特點的形式完整展現(xiàn)出來。優(yōu)秀的圖形語言創(chuàng)作作品可以超越所有文化、地域、種族的差異，使他們和諧相融，并讓藝術(shù)的魅力感染到每一處。包裝設(shè)計中的圖形語言可以憑借它的特殊藝術(shù)形式使包裝的主題和內(nèi)容更有表現(xiàn)力，從而直接在視覺效果上吸引消費者的目光，給他們傳播準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)促銷的目的。

2.增添了產(chǎn)品包裝設(shè)計的趣味性

圖形語言打破了以前的產(chǎn)品在包裝設(shè)計上的傳統(tǒng)，使圖形語言內(nèi)容充滿各種不同類型的圖片或者圖形，這樣會產(chǎn)生包裝更靈活有趣的視覺效果，讓包裝設(shè)計的內(nèi)容有更多樣化的體現(xiàn)。消費者在對產(chǎn)品選擇購買時一般都會拿不同產(chǎn)品包裝設(shè)計上的用心程度去比較，而圖形語言是更能吸引他們?yōu)楫a(chǎn)品消費的因素。

3.提高了產(chǎn)品的知名度，加深了消費者對產(chǎn)品的印象

圖形語言在包裝設(shè)計中既是銷售工具，又是一種品牌。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上下功夫，創(chuàng)造出屬于自身的獨特圖形語言，還可以繼續(xù)擴大知名度從而樹立獨立品牌，同時也讓消費者在進(jìn)行產(chǎn)品的選購時能憑借對產(chǎn)品圖形語言的深刻印象，迅速準(zhǔn)確地認(rèn)出標(biāo)識中的相關(guān)內(nèi)容，避免在選購的過程中發(fā)生錯誤的情況。

圖形語言在包裝設(shè)計中的特點

1.具有直接性

圖形語言在包裝設(shè)計中的所占比重很大，接近包裝的所有位置。比起包裝上的文字描述，圖形語言更具視覺沖擊性，消費者可以根據(jù)圖形直接了解到產(chǎn)品的種類，也能夠快速地挑選到符合自己心意的商品。

2.具有簡潔性

圖形語言的簡潔性是指將復(fù)雜的商品信息進(jìn)行簡潔化處理，使產(chǎn)品特點以最單純的圖形形式展現(xiàn)在消費者眼前，這樣消費者能在短時間內(nèi)了解到產(chǎn)品包裝的設(shè)計用意。

3.具有寓意性

產(chǎn)品包裝中的圖形可能會包含多種含義，這促使了消費者利用各自的主觀思維去聯(lián)想，在心里對產(chǎn)品進(jìn)行一個初步評估，引導(dǎo)他們對產(chǎn)品產(chǎn)生出信任感和親切感，從而達(dá)到讓消費者產(chǎn)生購買欲望的目的。

圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

圖形語言通過具象、抽象和意象三種形式傳遞信息，使信息的表達(dá)更為清晰，也更容易被記憶識別。圖形語言和文字語言一樣，可以進(jìn)行直接的交流，因而在包裝設(shè)計中，圖形語言一般可以在很廣的范圍內(nèi)得以應(yīng)用。

1.具象圖形

具象圖形是指利用寫實的手法使目標(biāo)實現(xiàn)美的視覺重現(xiàn)，這樣消費者既能了解產(chǎn)品的外形特征，也能了解產(chǎn)品的顏色和材質(zhì)等。具象圖形又分為攝影圖形和繪畫圖形，他們可以分別保持包裝圖形的直觀性和極高的細(xì)膩度，也可超越攝影的局限性，對圖形進(jìn)行自由的篩選和加工，以獲得更好的視覺體驗。

2.抽象圖形

抽象圖形是從具體的想象里抽取美的最本質(zhì)原始因素，再將圖形分解后重新組合，使視覺上看起來有種隱喻的美感，同時也能引起人們心理上的共鳴。抽象圖形因包裝的材質(zhì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品的主題類型而分為兩種，可以給消費者更多的想象空間。

3.意向圖形

意向圖形大多數(shù)是抓取事物的主要特點，往寓意性的方向進(jìn)行藝術(shù)加工處理。在包裝設(shè)計中，意向圖形是設(shè)計師對想象中的形象進(jìn)行具體化的主要設(shè)計形式，它重在表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵與深意。

結(jié)束語

圖形在包裝設(shè)計中是產(chǎn)品和消費者之間溝通的橋梁，它可以清晰直觀地傳達(dá)產(chǎn)品包裝中所包含的信息。從圖形語言的設(shè)計理念這個角度出發(fā)，分析圖形語言在包裝設(shè)計中的特征，深度了解圖形語言的各種表現(xiàn)形式及其實際應(yīng)用情況，可以使圖形語言在產(chǎn)品包裝中表現(xiàn)更加完美，從而增強產(chǎn)品包裝視覺效果，精準(zhǔn)展現(xiàn)產(chǎn)品主題，促進(jìn)消費者的購買意愿。

參考文獻(xiàn)

[1].林雙慶，張進(jìn)平.淺析意象圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2012，45（2）：106-106.

（作者單位：三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介： 翟健茹（1982-），江蘇南京人，三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：平面設(shè)計