地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

地域文化是指是在一定地域中的生態(tài)環(huán)境、民俗傳統(tǒng)、生活習(xí)慣等一種具有獨(dú)特性的文化，是一種源遠(yuǎn)流長、傳承至今的文化傳統(tǒng)。地域文化的形成需要經(jīng)歷一個(gè)長期的積累，是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段內(nèi)又具有相對(duì)的穩(wěn)定性。地域文化是人類社會(huì)文明寶貴的精神財(cái)富，是人類在社會(huì)生產(chǎn)、生活過程中經(jīng)過長時(shí)間的傳承、積累和提煉出來的智慧結(jié)晶。地域文化是一定地域的社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境相結(jié)合，是這一地域居民的生活方式的展現(xiàn)。

包裝是指為在商品流通過程中保護(hù)商品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。顧名思義就是給一件商品穿了一件“外衣”，正如不同職業(yè)穿著不同一樣，商品的包裝也根據(jù)商品自身的不同屬性對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也不盡相同。根據(jù)商品自身的特殊屬性包裝的種類和作用也不相同，有的包裝突出保護(hù)商品的作用，例如家電類商品，消費(fèi)者不會(huì)過度關(guān)注這類商品的包裝是否華麗，而是把關(guān)注重點(diǎn)放在商品自身的功能、品質(zhì)上，那么包裝在這類商品上的主要作用就是保護(hù)家電避免磕碰損壞，而有的包裝突出的是展示和推銷商品的作用，因而就會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的宣傳、促銷作用要求比較高，例如禮品類商品，由于國人有禮尚往來的習(xí)俗，所以消費(fèi)者注重商品的本身品質(zhì)的同時(shí)，更是把關(guān)注重心放在了外在的商品包裝上，因此這類商品要求在包裝設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重品位和檔次，突出消費(fèi)者的審美和品味。

我國自古以來就是一個(gè)統(tǒng)一的多民族國家，地域廣闊，物產(chǎn)資源豐富，在長期的歷史發(fā)展過程中，由于各個(gè)地方不同的自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣等形成了各具特色的地方美食，這些獨(dú)具特色的地方美食也被人們叫做地方特產(chǎn)。特產(chǎn)是促進(jìn)旅游城市商業(yè)的有效支撐點(diǎn)；能夠更好帶動(dòng)旅游地推廣知名度，扮演著十分重要的角色。特產(chǎn)的包裝就應(yīng)該要體現(xiàn)出地域文化特征，樹立有品味的包裝設(shè)計(jì)意識(shí)，同時(shí)注意包裝設(shè)計(jì)的簡潔性、美觀性，對(duì)傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)格保持一種傳承，追求一種自然健康、綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)方式。

但是，現(xiàn)在大部分的地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)存在著很多問題，首先地域特征不明顯，一些特產(chǎn)用透明的塑料紙進(jìn)行簡易的包裝，圖片印刷不清晰，隨便運(yùn)用一些圖標(biāo)或字體作為自己品牌的標(biāo)識(shí)，再將包裝上附加簡單的產(chǎn)品文字說明，并沒有真正的對(duì)特產(chǎn)的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，在顏色方面大多采用紅色、綠色、黃色，嚴(yán)重缺乏時(shí)代感和創(chuàng)新性，根本沒有自己的特色可言，大同小異，地域文化特色和民族文化內(nèi)涵完全沒有得到體現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者很難產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，缺少消費(fèi)欲望。其次缺乏創(chuàng)意性，在當(dāng)今市場上出售的大部分特產(chǎn)包裝比較缺乏創(chuàng)意，很難給消費(fèi)者留下深刻的印象，也十分缺乏自己的品牌個(gè)性。

地域文化與包裝設(shè)計(jì)二者的關(guān)系

地域文化是這一地域獨(dú)有的、最有特色的表現(xiàn)，主要反映在方言、飲食、民風(fēng)習(xí)俗、民間信仰、民居等幾個(gè)方面。在這幾個(gè)方面中不難看出，飲食是地域文化特征的一個(gè)重要構(gòu)成因素，是不可或缺的一個(gè)重要方面。地域的不同以至于形成了多樣的飲食習(xí)慣，例如南方愛吃辣，北方愛吃面食，飲食習(xí)慣的差異同時(shí)也形成了各色各樣的小吃，如陜西的涼皮、河間驢肉火燒、武漢臭豆腐、德州扒雞等等。這些具有地方特色的飲食，自身就承載著濃郁的地域文化特征，所以將地域文化特征運(yùn)用到這些具有地方特色的食品的包裝上是非常有設(shè)計(jì)意義的。應(yīng)該運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)手法充分的體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的地域文化特征，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將民族傳統(tǒng)、地域文化、時(shí)代背景等信息充分地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而激發(fā)起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

包裝設(shè)計(jì)中地域文化的重要性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，在超市的貨架上可以看到來自不同地域各式各樣的地方特色產(chǎn)品，新疆的大棗、天津的麻花、長春老茂生糖果、四川的牛肉干……，事實(shí)上在這些地方特色產(chǎn)品中大多數(shù)很難體現(xiàn)出原產(chǎn)地的地域文化特征。實(shí)際上，如果這些地方特色食品的地域文化特征在包裝設(shè)計(jì)中能夠充分的體現(xiàn)出來，可以增強(qiáng)特色產(chǎn)品的誘惑力，吸引消費(fèi)者，很有可能激發(fā)消費(fèi)者的好奇欲望從而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的銷售。另外，地域文化特征在地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用可以賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，使這些地防特色產(chǎn)品的檔次和品味得到提升，地方特色產(chǎn)品是地域文化特征的一個(gè)重要構(gòu)成因素，是不可或缺的一個(gè)重要組成部分。所以在地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分展現(xiàn)其所屬的地域文化。

地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

包裝是一門融自然科學(xué)和科學(xué)于一體的交叉學(xué)科，是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，包裝并不是一般的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，包裝是為了面向消費(fèi)者，以“文化的風(fēng)格”反映商品自身的屬性，體現(xiàn)了獨(dú)具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化。

地域文化特征如何在地方特色產(chǎn)品中得到更好的體現(xiàn)，這就要求設(shè)計(jì)師必須進(jìn)行深入的思考進(jìn)而挖掘出地域文化的特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現(xiàn)出來。我們可以從包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素如文字、圖形創(chuàng)意、視覺色彩、包裝材質(zhì)等幾個(gè)方面體現(xiàn)地域文化的特征。

積極去發(fā)現(xiàn)、挖掘其中最具有代表性的元素，進(jìn)一步與包裝設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既起到了宣傳和推銷的作用，同時(shí)也積極的傳承和發(fā)揚(yáng)了民族文化和地域文化，弘揚(yáng)了民族文化精神

。只有以地域文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行不斷的深入發(fā)倔，去其糟粕取其精華，運(yùn)用地域文化為表現(xiàn)元素，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)思路為前提，不斷完善地域特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，從而使獨(dú)具地域文化特色的包裝設(shè)計(jì)得到進(jìn)一步的提升。

（作者單位：河北科技大學(xué)研究生學(xué)院）

作者簡介：代廣紅，河北科技大學(xué)研究生學(xué)院2013級(jí)研究生。