“移動互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的移動轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)：官方微博和微信成為“標配”，移動新聞客戶端呈現(xiàn)多點開花局面，“移動互聯(lián)網(wǎng)+媒體”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。目前央視新聞形成了“6+1”的傳播矩陣，包括央視微博、微信、客戶端、正在籌建的央視新聞網(wǎng)、國際視通通訊社以及央視核心業(yè)務(wù)。央視在很多新聞內(nèi)容上已經(jīng)實現(xiàn)了新媒體首發(fā)，在內(nèi)容取向上，央視新媒體力爭保持首發(fā)平臺地位、突出央視觀點發(fā)布平臺地位、力爭成為謠言終結(jié)者。人民日報客戶端運營始終圍繞三個問題：是否了解用戶、依靠什么吸引用戶以及依靠什么留住用戶。上線一年發(fā)生了三大改變，一是生產(chǎn)模式的改變，有的媒體記者、編輯已開始適應(yīng)從為報紙生產(chǎn)轉(zhuǎn)向為移動端生產(chǎn)；二是與用戶的連接模式從簡單粗放轉(zhuǎn)為直接、緊密、實時；三是內(nèi)容模式轉(zhuǎn)為既提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又提供特色服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、場景和入口三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品類型包括接入產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品。當(dāng)下新聞客戶端對于關(guān)系能量的挖掘以及和服務(wù)產(chǎn)品之間的連接仍然有待提高。

專家、學(xué)者認為，未來新聞客戶端的發(fā)展趨勢將圍繞個性化、社交化和垂直化進行。物聯(lián)網(wǎng)在集聚人員數(shù)據(jù)、環(huán)境數(shù)據(jù)方面的能力，將會給新聞業(yè)提供全新的獲得新線索和形成新聞報道的源泉。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體面臨的重大問題在于融合，也就是如何實現(xiàn)網(wǎng)站、客戶端、媒體之間的關(guān)系，破解生產(chǎn)關(guān)系和人事關(guān)系困局。傳統(tǒng)媒體新媒體平臺的盈利主要取決于以下三個方面，一是是否能為典型用戶提供個性化服務(wù)；二是需要關(guān)注媒體生態(tài)，包括媒體的品牌價值和平臺功能，內(nèi)容在當(dāng)下并不稀缺，關(guān)鍵在主流媒體如何運營好自身生態(tài)，充分發(fā)揮傳播正能量的能力；三是通過數(shù)據(jù)化或者機器化，降低人工在整個新聞生產(chǎn)流程當(dāng)中的付出，提升機器的比例。

（趙光霞、宋心蕊文，摘自2015年6月25日人民網(wǎng)）