縣級(jí)廣播發(fā)展“瓶頸”的破解之道

劉全偉 王亞娟 岳新春

【摘 要】縣級(jí)廣播是最接地氣的媒體，直接服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩?。但是，現(xiàn)時(shí)縣級(jí)廣播往往都存在著傳播實(shí)力差、覆蓋不足等問(wèn)題，節(jié)目?jī)?nèi)容重城市輕農(nóng)村、重新聞?shì)p文藝，脫離了縣級(jí)廣播的核心聽(tīng)眾人群。如何打造縣級(jí)廣播富有鄉(xiāng)土氣息、凸顯地域特色、貼近百姓生活的廣播節(jié)目，本文特別提出了縣級(jí)廣播突出特色、聯(lián)合發(fā)展的可行方法。

【關(guān)鍵詞】廣播 地域特色 共同發(fā)展 服務(wù)“三農(nóng)” 娛樂(lè)生活

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

作為廣電媒體的縣級(jí)廣播電臺(tái)，既肩負(fù)著傳達(dá)國(guó)家大政方針、反映百姓訴求的責(zé)任，又承擔(dān)著為地方發(fā)展服務(wù)的使命，同時(shí)還要滿足當(dāng)?shù)厝罕姴粩嘣鲩L(zhǎng)的文化需求。近年來(lái)，隨著傳播技術(shù)、傳播手段的飛速發(fā)展，縣級(jí)廣播的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。縣級(jí)廣播要找準(zhǔn)自己的定位，把握好自己的角色，念好本土經(jīng)，唱好本土戲，辦出獨(dú)具地方特色的廣播節(jié)目。

一、找準(zhǔn)定位，彰顯地域特色

首先需要強(qiáng)調(diào)的是，縣級(jí)廣播存在許多先天不足，無(wú)論是設(shè)備、技術(shù)、人員，還是機(jī)制體制，都不能與地市級(jí)以上廣播相比，加上近些年基層重電視、輕廣播的思想影響，縣級(jí)廣播設(shè)備老化、人員老化、技術(shù)落后和財(cái)力投入少等問(wèn)題突出，導(dǎo)致一些縣級(jí)廣播生存艱難。這些因素也在不同程度上造成了縣級(jí)廣播覆蓋不足、采編播人員素質(zhì)偏低、節(jié)目?jī)?nèi)容及呈現(xiàn)形式上不能貼近和滿足聽(tīng)眾要求等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著縣級(jí)廣播的發(fā)展。

作為縣級(jí)廣播，如何面對(duì)受眾越來(lái)越挑剔的文化需求、扭轉(zhuǎn)縣級(jí)廣播的“弱勢(shì)”，并在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地？毫無(wú)疑問(wèn)，需要縣級(jí)廣播人進(jìn)行大膽的探索與實(shí)踐，要不斷加強(qiáng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)，提高針對(duì)性、貼近性、吸引力和影響力。

特別要強(qiáng)調(diào)的是，近年來(lái)新媒體的迅速發(fā)展使媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，縣級(jí)廣播應(yīng)加快與新興媒體融合發(fā)展，要善于利用各種新的平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大廣播的傳播力和影響力，破解在人才、資金、設(shè)備等諸多方面的“瓶頸”。縣級(jí)廣播直接面對(duì)的是當(dāng)?shù)匕傩?，只要在?jié)目?jī)?nèi)容及呈現(xiàn)形式上貼近和滿足聽(tīng)眾的需求，接地氣并更具親和力，就能產(chǎn)生社會(huì)共振。因?yàn)榭h級(jí)廣播處于基層的優(yōu)勢(shì)地位，能準(zhǔn)確地體會(huì)群眾的呼聲、反映出群眾的各種利益，更能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和搜集到有價(jià)值的新聞線索。

只要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在“新”字上做文章，在“活”字上下功夫，了解當(dāng)?shù)匕傩招睦锵胧裁?、盼望什么，圍繞百姓的需求去研究節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目，把服務(wù)作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，辦出特色、突出個(gè)性，節(jié)目就會(huì)產(chǎn)生親和力、吸引力、感染力。

二、加強(qiáng)合作 共同發(fā)展

作為縣級(jí)廣播可在人力、物力、資源上走聯(lián)合之路，實(shí)現(xiàn)資源共享。從當(dāng)前看，大部分縣級(jí)廣播因?yàn)轶w制機(jī)制的限制和新媒體的擠壓，發(fā)展越來(lái)越難，節(jié)目的收聽(tīng)率無(wú)法保障，而聯(lián)合發(fā)展可以為縣級(jí)廣播節(jié)目提供大量的人力、物力資源，也為縣級(jí)廣播做大、做強(qiáng)提供了可能。

1.人力方面

大部分縣級(jí)廣播人才匱乏，但是也都有自己的業(yè)務(wù)骨干，如果多個(gè)縣級(jí)廣播把精英人才集中到一起一定是一支重量級(jí)的隊(duì)伍，一定能做出高質(zhì)量的節(jié)目來(lái)。這些人在一起互相學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，個(gè)人能力將不斷提高，這就是一個(gè)免費(fèi)的專業(yè)培訓(xùn)。這些人才的合作交流還不僅僅是制作節(jié)目和學(xué)習(xí)提高，更可以交流各地辦節(jié)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到各縣級(jí)廣播互相促進(jìn)、共同提高的多贏局面。

2.物力方面

事業(yè)單位改革使各縣級(jí)廣播的財(cái)力大大下降，這是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。那么，我們制作節(jié)目的經(jīng)費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的資金就會(huì)捉襟見(jiàn)肘。如果與相鄰的縣級(jí)廣播聯(lián)合起來(lái)，合理布局，重點(diǎn)發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題就比較好解決了。這樣不僅是有限的資金發(fā)揮了最大效用，而且比單獨(dú)發(fā)展更快、更能上檔次，從而使聯(lián)合的這些縣級(jí)廣播的實(shí)力大大提高，辦出高質(zhì)量的節(jié)目。

3.資源方面

縣級(jí)廣播最大的問(wèn)題在于轄區(qū)較小，節(jié)目源有限，而走資源共享的路子就可以解決這一問(wèn)題。例如：鴨綠江是吉林省的第二大水系，流經(jīng)吉林、遼寧兩個(gè)省后入海，幾十年來(lái)除了中央電臺(tái)制作過(guò)一些節(jié)目外，各地均無(wú)完整的節(jié)目，其原因是因?yàn)榱饔蜷L(zhǎng)而各地均無(wú)能力獨(dú)立完成。中央電臺(tái)的節(jié)目雖好，但也缺乏完整性，不可能將沿線的優(yōu)美風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史故事等完全呈現(xiàn)；如果沿線各縣級(jí)廣播聯(lián)合起來(lái)，集體策劃、資源共享，就可以在一定的時(shí)限內(nèi)制作出一部展現(xiàn)比較全面的高質(zhì)量節(jié)目，而且人力、物力耗費(fèi)不大。還有一點(diǎn)就是，各縣級(jí)廣播的資料有限，節(jié)目不可能面面俱到，你缺少法制節(jié)目，我缺少健康節(jié)目……那么，走資源共享的路子，聯(lián)合起來(lái)，互相輸送，各取所需，這一問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。

除此，還要擴(kuò)大合作視角，突出地域性。所謂擴(kuò)大視角，就是要適應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，積極請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去。目前，很多縣級(jí)廣播只能在自家的一畝三分地里折騰，覆蓋范圍具有嚴(yán)重的局限性，縣級(jí)廣播要打破小農(nóng)思想，敞開(kāi)大門(mén)，積極參與媒體整合、盤(pán)活，增強(qiáng)縣級(jí)廣播的實(shí)力?？h級(jí)廣播雖然在信息量方面相對(duì)較弱，但縣域中極富特色的風(fēng)土人情、歷史文化等都是縣級(jí)廣播競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，立足本地，打造富有鄉(xiāng)土氣息的本土廣播節(jié)目，是增強(qiáng)縣級(jí)廣播吸引力的關(guān)鍵。

總之，突出特色、聯(lián)合發(fā)展是當(dāng)前縣級(jí)廣播節(jié)目發(fā)展的一個(gè)方向。

三、做服務(wù)“三農(nóng)”的知心朋友

“三農(nóng)”工作始終是我們黨和政府的中心工作之一。20世紀(jì)70年代，“大喇叭”響徹農(nóng)村大地，曾發(fā)揮了其他媒體不可替代的作用?，F(xiàn)在，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，中央提出實(shí)施耕地質(zhì)量保護(hù)與提升行動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用，這意味著農(nóng)業(yè)在“轉(zhuǎn)方式”上將有更多突破。

面對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展遇到的這些新課題，需要廣播繼續(xù)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論、解疑釋惑、化解矛盾、構(gòu)筑和諧、傳遞信息、豐富生活，使廣播成為農(nóng)村宣傳思想文化陣地一支不敗的“勁旅”。辦好對(duì)農(nóng)廣播，促進(jìn)國(guó)家對(duì)農(nóng)工作的落實(shí)，服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，空間非常大。縣級(jí)廣播受眾的對(duì)象大多是農(nóng)民，尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)的廣大農(nóng)民群眾，廣播是他們獲取信息最便捷、最快速的媒體之一，做好對(duì)農(nóng)廣播大有可為。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)各種及時(shí)、有用的信息，廣大農(nóng)民迫切需要掌握科學(xué)種田知識(shí)、農(nóng)牧水產(chǎn)品的種養(yǎng)殖與加工技術(shù)、市場(chǎng)供需信息、相關(guān)法律法規(guī)服務(wù)等。

近幾年，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，許多縣級(jí)廣播出現(xiàn)了重城市、輕農(nóng)村的現(xiàn)象，把服務(wù)對(duì)象放到了城里聽(tīng)眾身上，忽視了農(nóng)村這片廣闊的天地。應(yīng)該看到，無(wú)論城鎮(zhèn)化建設(shè)怎樣發(fā)展，農(nóng)村的種養(yǎng)殖業(yè)不會(huì)改變，相反農(nóng)業(yè)的科技水平在不斷提高，規(guī)?；?jīng)營(yíng)在不斷擴(kuò)大，廣大農(nóng)民對(duì)科學(xué)知識(shí)、政策法規(guī)和市場(chǎng)信息的掌握需求更加強(qiáng)烈。國(guó)家提出公共文化服務(wù)均等化，但各地廣播專業(yè)化頻率的設(shè)置和內(nèi)容的定位、生產(chǎn)還主要是面向城市人群，適應(yīng)城市人群的需要，直接服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目少之又少，廣大農(nóng)民迫切需要媒體為他們提供針對(duì)性的服務(wù)，及時(shí)指導(dǎo)和解決在生產(chǎn)及生活中遇到的各種問(wèn)題，縣級(jí)廣播就應(yīng)牢牢占領(lǐng)這塊陣地，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際、地域環(huán)境、氣候條件、農(nóng)民的文化及生活習(xí)俗，做好服務(wù)“三農(nóng)”這篇大文章，充分發(fā)揮廣播便捷、快速的優(yōu)勢(shì)，使“大喇叭”成為田野上、炊煙里永不落的聲音，讓農(nóng)民重新找回“大喇叭”的感受。

四、讓文藝豐富百姓娛樂(lè)生活

廣播文藝節(jié)目以其娛樂(lè)性、知識(shí)性和可聽(tīng)性，深受廣大聽(tīng)眾的歡迎?？墒?，近幾年一些縣級(jí)廣播存在重新聞、輕文藝的問(wèn)題，把精力投入到新聞和社教節(jié)目多，而廣播文藝節(jié)目少之又少，甚至沒(méi)有。重視新聞無(wú)可非議，新聞是立臺(tái)之本，但也不能忽視聽(tīng)眾多方面需求和感受，文藝也是廣播節(jié)目的重要內(nèi)容，兩者如紅花綠葉，一起支撐著豐富多彩的廣播節(jié)目。當(dāng)前，縣級(jí)廣播文藝節(jié)目存在這么幾個(gè)方面的問(wèn)題：一是人員不足，大多數(shù)縣級(jí)廣播文藝編輯只有一個(gè)，有的甚至連一個(gè)文藝編輯都沒(méi)有，而是由其他編輯兼職，或輪流兼任；二是無(wú)“米”，由于資金短缺，節(jié)目資料嚴(yán)重不足，一些老掉牙的資料根本無(wú)法滿足聽(tīng)眾需求。常言道，巧婦難做無(wú)米之炊，無(wú)人無(wú)“米”，又怎能為聽(tīng)眾做出更多、更優(yōu)質(zhì)的精神美餐；三是缺乏地方特色的廣播文藝節(jié)目，縣級(jí)廣播文藝節(jié)目一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是接近當(dāng)?shù)匕傩?，?jié)目一定要適合地方聽(tīng)眾的口味，尤其是一些民間流行的歌曲小調(diào)等，不僅當(dāng)?shù)厝讼矚g，許多大城市的人也喜歡。針對(duì)上述存在的問(wèn)題，縣級(jí)廣播首先要開(kāi)動(dòng)腦筋，勇于探索，敢于嘗試，把新聞和文藝放在同等重要的地位去辦好，做到統(tǒng)籌兼顧，合理配置人力、財(cái)力資源，不僅要配備專職的文藝編輯，還要拿出一定的資金購(gòu)買(mǎi)文藝資料；其次要加強(qiáng)與兄弟臺(tái)合作，相互進(jìn)行節(jié)目源交流，互通有無(wú)。同時(shí)還可以利用自身優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)匾恍┯兄鹊囊粝窠?jīng)銷(xiāo)商聯(lián)辦節(jié)目，實(shí)現(xiàn)互惠互利，做到雙贏；還有一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法就是從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中錄制或下載一些節(jié)目作為資料，讓“巧婦”有米下鍋。

另外，辦好廣播文藝節(jié)目不僅要具有地方特色，還要做到接地氣，使節(jié)目成為聽(tīng)眾參與的舞臺(tái)。具有地方特色是縣級(jí)廣播文藝節(jié)目區(qū)別于上級(jí)廣播文藝節(jié)目的個(gè)性化亮點(diǎn)。這樣的文藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕A(chǔ)、娛樂(lè)喜好、風(fēng)俗習(xí)慣有較強(qiáng)的針對(duì)性，容易被地方聽(tīng)眾所接受，也有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。例如：是不是可以考慮開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)亍鞍傩蘸寐曇簟钡葏⑴c互動(dòng)的節(jié)目，既給聽(tīng)眾提供了參與和自我展示的機(jī)會(huì)，也容易引起聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣，這些自我展示才藝的人來(lái)自于百姓身邊，聽(tīng)眾也都愛(ài)聽(tīng)，從而提高廣播收聽(tīng)率。

總之，辦好縣級(jí)廣播文藝節(jié)目，需要廣播人不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新，讓縣級(jí)廣播文藝節(jié)目煥發(fā)生機(jī)和活力。

（作者單位：吉林省白山廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉浩三）