關(guān)于廣播系列劇《的哥哈喜喜》運營的幾點思考

王賢波

【摘 要】《的哥哈喜喜》是寧夏廣播電視臺一檔廣播情景喜劇，其主創(chuàng)人員在該劇的演播、品牌維護建設(shè)及市場化運作方面做了積極的探索。本文分析了《的哥哈喜喜》運營的幾個亮點，借此探討廣播劇未來發(fā)展的方向。

【關(guān)鍵詞】廣播情景喜劇 品牌維護 市場化

【中圖分類號】G221 【文獻標(biāo)識碼】A

《的哥哈喜喜》是寧夏廣播電視臺推出的一個午間方言類廣播情景系列劇，2006年推出至今已8年多時間，累計播出1800多集，成為當(dāng)?shù)乩习傩辗浅Ｏ矚g的廣播品牌節(jié)目。

筆者認(rèn)為，對于當(dāng)前廣播劇的探索，這部劇在演播及運作方式等方面有多處亮點，值得大家學(xué)習(xí)、借鑒。

亮點一：無劇本即興演出

該劇的演播采用了無劇本現(xiàn)場演播的方式，主創(chuàng)人員在錄制時依照前期設(shè)計好的故事大綱和主題在演播室內(nèi)即興表演。兩位主創(chuàng)人員哈喜喜的演播者江濤和夏莉莉的演播者馬茵現(xiàn)場編排主體情節(jié)線索，一邊錄制一邊創(chuàng)作，錄制現(xiàn)場回聽包袱效果，一個小時內(nèi)完成18分鐘左右的劇集錄制。

長期以來，劇本一直是戲劇類藝術(shù)的根本。然而，在西方，無劇本創(chuàng)作是從法國現(xiàn)代戲劇家阿爾托（Aalto）開始的，他公開提出了對劇本中心論的質(zhì)疑，主張“結(jié)束對劇本的迷信及作家的專橫”，①并明確提出“我們不上演寫成的劇本，而是圍繞主題、已知的事件或作品，試圖直接導(dǎo)演”。②在中國的戲劇發(fā)展過程中也曾出現(xiàn)過類似的情景，如中國話劇誕生之初的“幕表制”，即是編排的劇目沒有固定的腳本，演出時由演員依據(jù)劇目大綱和情節(jié)概要即興發(fā)揮。由于當(dāng)時中國話劇理論研究落后，加之這種表演形式受到商業(yè)行為的影響較重，使得劇目演出品位低下，到了20世紀(jì)30年代逐步被淘汰，轉(zhuǎn)向依托劇本的新話劇表演形式了。

盡管對于無劇本創(chuàng)作在戲劇發(fā)展史上有過不同的看法，但是作為一種創(chuàng)作方式，它有著自己的優(yōu)勢。具體而言，一是現(xiàn)場感強。無劇本演出使得戲劇演員與現(xiàn)場觀眾的互動性加強，增強了觀眾的參與性；二是時效性強，通過即興的評述和表演，將新聞性事件帶入戲劇情境中，使得戲劇內(nèi)容有了新聞的時效性特征。

對于廣播劇的演播而言，它屬于聽覺的藝術(shù)，聽眾雖然并不直接面對演播者，但是，借助演播者的聲音塑造，聽眾同樣可以感受到演播者的表演狀態(tài)。此外，快速的錄制可以縮短新劇與聽眾見面的時間，將生活中發(fā)生的新事件及時納入廣播劇進行演播，可以拉近與聽眾的時間距離。對于當(dāng)今的廣播劇演播而言，無劇本創(chuàng)作帶來的更為直接的好處就是降低了制作成本，使得廣播劇的市場化運作有了更多可能。

亮點二：品牌建設(shè)和維護

2009年，寧夏廣播電視臺向國家工商總局申請了“的哥哈喜喜”的商標(biāo)注冊，獲得了商標(biāo)9類、16類、35類、41類和43類的注冊證，著作權(quán)的保護與作品的內(nèi)容開發(fā)同步，為“的哥哈喜喜”這個品牌建設(shè)提供了保障。2015年，寧夏本地一家公司未經(jīng)授權(quán)使用該品牌商標(biāo)，寧夏廣播電視臺運用法律武器及時進行了回應(yīng)，目前該案已進入法律程序。《的哥哈喜喜》的這一舉措讓人們看到了一個趨勢，品牌的形成需要對品牌進行建設(shè)和維護，要樹立長遠(yuǎn)品牌意識，要堅定品牌成功的信念。

創(chuàng)作廣播劇，特別是創(chuàng)作精品廣播劇一直是廣播劇人關(guān)注的重心。而精品廣播劇在創(chuàng)作中必須要注意目前存在的兩大問題：一是單個廣播劇集數(shù)有限，形成不了累積關(guān)注效應(yīng)；二是主要圍繞評獎創(chuàng)作，與聽眾的收聽需求相距甚遠(yuǎn)。從第一點來分析，目前精品廣播劇的創(chuàng)作主要有單本?。ǘ虅。?、連續(xù)劇和超長劇三種類型。連續(xù)劇長度一般在3集（含3集）以上，超長劇在25集（含25集）以上。從實際操作來看，大多數(shù)精品劇都在25集以內(nèi)，甚至很多創(chuàng)作單位只創(chuàng)作3集，專門用作評獎。因此，劇集短、連續(xù)性弱，使得精品廣播劇很難讓聽眾持續(xù)關(guān)注，形成不了長期記憶效應(yīng)。而相比之下，電視劇在劇情長度上的確優(yōu)勢明顯，熒屏上收視靠前的電視劇大多超過50集，長劇有利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，形成收視品牌。對于廣播劇而言，目前運營較為成功的，大多都是有著巨大播出量的。如上海人民廣播電臺錄制的《刑警803》，截至2015年，累計播出劇集超過1000集，成為廣播劇界的常青樹。至于第二點，那些圍繞評獎而創(chuàng)作的廣播劇個別的甚至沒有播出機會，即使播出也是在深夜等非重要時段，聽眾很難注意到，更談不上獲得口碑、形成品牌了。

廣播劇要長遠(yuǎn)發(fā)展下去，必須走市場化道路，必須要關(guān)注品牌建設(shè)這個問題。而要建立廣播劇的品牌，首先就要轉(zhuǎn)換一個思路，即從作品創(chuàng)作向產(chǎn)品制作轉(zhuǎn)化。長期以來，廣播劇一直秉承著作品意識，唯創(chuàng)作論，把創(chuàng)作主題意志表達作為創(chuàng)作的中心，推崇具有鮮明個性、反映時代心聲的優(yōu)秀作品。而從近些年的文藝市場實踐來看，要在聽眾心中建立廣播劇的品牌，首先要樹立廣播劇的產(chǎn)品意識，讓廣播劇創(chuàng)作成為服務(wù)于聽眾需要的、適銷對路的產(chǎn)品，只有有了聽眾的廣泛認(rèn)同，廣播劇的產(chǎn)品才能最終培養(yǎng)出自己的品牌，讓市場成為推動廣播劇發(fā)展的動力。

在建設(shè)廣播劇品牌的同時，廣播劇人要特別注重對廣播劇品牌的維護，讓品牌的經(jīng)營符合市場經(jīng)濟運行的規(guī)律，在今天的市場經(jīng)濟大潮中，廣播劇人不僅要是藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家，還應(yīng)該是熟悉市場運作的弄潮兒。

亮點三：公司化獨立運營

2015年，寧夏廣播電視臺開始醞釀成立獨立的文化公司來運作《的哥哈喜喜》節(jié)目，在管理和經(jīng)營上，讓該劇徹底地走市場化道路。

廣播劇一直以來被人推崇卻又讓人退避三舍，其根本原因在于傳統(tǒng)廣播劇與市場的結(jié)合比較弱，創(chuàng)作者的訴求是創(chuàng)優(yōu)而不是創(chuàng)收。廣播劇能不能創(chuàng)收，該如何創(chuàng)收，這個問題一直困擾著廣播劇人，影響著廣播劇的發(fā)展。創(chuàng)收來自于經(jīng)營，按照市場規(guī)則來運營廣播劇，這對于目前廣播劇的市場化探索來說非常必要。

近些年，一些廣播電視臺都在嘗試推動廣播劇的產(chǎn)業(yè)化運作，而且形成了良好的示范效應(yīng)。如黑龍江人民廣播電臺下屬的龍脈影藝公司于2007年成立，經(jīng)過幾年的發(fā)展，成為年產(chǎn)2000部（集）、廣播長書8000余小時的音頻生產(chǎn)類文化企業(yè)。成立于2005年的湖南金鷹之聲傳媒有限公司近些年開發(fā)和制作了廣播劇《青瓷》《長沙、長沙》《三十，而立》等，在市場上獲得了良好的口碑和經(jīng)濟效益。

目前，國內(nèi)的廣播劇產(chǎn)業(yè)化道路才剛剛起步，廣播劇作為獨立的商業(yè)運營對象由第三方運營公司來運作還不普遍，廣播劇未來的發(fā)展需要有更多的文化類企業(yè)參與到劇制隊伍中來?，F(xiàn)有的廣播電視臺具有孵化器的作用，通過現(xiàn)有的行業(yè)機制和市場環(huán)境培育出更多的廣播劇制作隊伍，再由這些制作團隊衍生成更多的廣播劇生產(chǎn)類文化企業(yè)，逐步培育起廣播劇的市場規(guī)模，從而將聽眾拉回廣播劇的收聽群體中，推動廣播劇的可持續(xù)運營。

對于廣播劇的發(fā)展而言，近些年許多專家學(xué)者都在積極建言獻策，分析廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀，指出廣播劇發(fā)展中遇到的瓶頸，預(yù)測廣播劇未來發(fā)展的趨勢等，正是有著行業(yè)內(nèi)外許許多多人的關(guān)注，使得廣播劇在今天雖然式微但卻沒有消亡。然而，作為一種藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，廣播劇未來發(fā)展的道路還是需要更多的廣播劇從業(yè)者通過實際的業(yè)務(wù)性操作，去嘗試廣播劇各類新的表現(xiàn)方式。寧夏廣播電視臺錄制的廣播系列劇《的哥哈喜喜》作為一種類型，它積極探索了地方臺如何創(chuàng)辦市場認(rèn)可的廣播劇產(chǎn)品之路。這些探索和開拓是廣播劇發(fā)展的牽引力，它們會讓廣播劇在保持其聲音獨特魅力的同時，獲得更多的發(fā)展動力。

【該文為江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目：“全媒體語境下廣播文藝的發(fā)展與變革研究”（項目編號：2013SJD860012）的階段性研究成果?！?/p>

（作者單位：江蘇南京金陵科技學(xué)院）

注 釋

①②【法】阿爾托著 桂裕芳譯 《殘酷戲劇》，中國戲劇出版社，1993年版，第64頁、第124頁。

（本文編輯：劉浩三）