“互聯(lián)網(wǎng)+”：猩猩變?nèi)?/h1>
2015-05-20 07:07:12朱星光
出版人 2015年5期
朱星光
開年至今，如果說有什么概念最火，那一定是“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是以戰(zhàn)略的高度被寫入了政府工作報告。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不同于“+互聯(lián)網(wǎng)”。后者將互聯(lián)網(wǎng)視為一種有一些新特性的工具，可以使傳統(tǒng)行業(yè)或降低成本、或增加收益，但其主體仍然是傳統(tǒng)行業(yè)本身。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念核心在于，從最底層根本上重塑整個傳統(tǒng)行業(yè)。后者好比是一只聰明的黑猩猩，學(xué)會了用簡單的工具，可其依然是一只黑猩猩；而前者則完全成為了“人類”這個全新的物種，是基因?qū)用娴耐暾M(jìn)化。
那么，對于圖書和出版行業(yè)這只“黑猩猩”而言，應(yīng)該怎樣從基因?qū)用嫔线M(jìn)化，成為全新的“人類”呢？
國內(nèi)的出版行業(yè)，都已認(rèn)清形勢，積極地參與進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，但仍有許多機構(gòu)，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作黑猩猩手中的工具，將生產(chǎn)的傳統(tǒng)內(nèi)容簡單的由紙上搬遷到網(wǎng)上，表面上看似乎在傳播的形態(tài)上更加多樣化了，但實際上相當(dāng)于自掘墳?zāi)埂诩埫綍r代，倘若市場對某產(chǎn)品已呈現(xiàn)出沒落的態(tài)勢，那么遷移到網(wǎng)上，豈非更加南轅北轍？紙媒時代讀者不看，同樣的內(nèi)容放到網(wǎng)上讀者依然不會看；而對于那些在紙媒時代頗有市場的媒體而言，只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)黑猩猩的新工具，會使讀者更加傾向于閱讀被遷移到網(wǎng)上的內(nèi)容，沒有合適的盈利方式，反過來造成紙媒市場的萎縮，豈非得不償失？
與此形成對比的，是一些一開始就已經(jīng)融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，如“好奇心日報”、“界面新聞”，以其輕型化但并不“碎片”的獨特角度成為“人類”?？晒﹤鹘y(tǒng)媒體及出版行業(yè)借鑒的是，除了早已有之的將“網(wǎng)絡(luò)小說”變成線下正式出版物之外的模式，起碼還可以有“知乎”出版兩本實體書籍的有效嘗試。更不用提著名的互聯(lián)網(wǎng)社群“羅輯思維”進(jìn)行的“好書復(fù)活”，著實挑選和“復(fù)活”了一批出版時間較長、內(nèi)容過硬，但是因為各種原因（主要是宣傳）沒能賣得很好的書籍?；蛴脗€人化的“羅胖”向社群推薦書籍以及與“老六”的合作，共同為好書背書，完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)出版營銷的融合，從書的銷售狀況來看，效果甚好。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的讀者和市場，其實也已經(jīng)完全不同于以往的模樣，亦完成了消費端的“進(jìn)化”。讀者已經(jīng)漸漸厭倦了去新華書店、圖書大廈等大賣場像買大白菜一樣買書，而是呈現(xiàn)出需求多元化、口味個性化、消費便利化和環(huán)境優(yōu)雅化的趨勢，這也是絕大多數(shù)實體書店將文具售賣、咖啡簡餐、文化創(chuàng)意和講座場地等結(jié)合經(jīng)營的原因。更不用說眾多獨立出版物和出版人也在進(jìn)行著艱辛卻充滿新鮮的嘗試。
出版業(yè)和書業(yè)作為陪伴人類許多年的傳統(tǒng)行業(yè)，在與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合并進(jìn)化的過程中，似乎顯得稍微慢了一些，但慢也意味著，潛力巨大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)書業(yè)的美麗模樣，就在來路上。
（本位作者為獨立媒體人）
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那么，對于圖書和出版行業(yè)這只“黑猩猩”而言，應(yīng)該怎樣從基因?qū)用嫔线M(jìn)化，成為全新的“人類”呢？
國內(nèi)的出版行業(yè)，都已認(rèn)清形勢，積極地參與進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，但仍有許多機構(gòu)，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作黑猩猩手中的工具，將生產(chǎn)的傳統(tǒng)內(nèi)容簡單的由紙上搬遷到網(wǎng)上，表面上看似乎在傳播的形態(tài)上更加多樣化了，但實際上相當(dāng)于自掘墳?zāi)埂诩埫綍r代，倘若市場對某產(chǎn)品已呈現(xiàn)出沒落的態(tài)勢，那么遷移到網(wǎng)上，豈非更加南轅北轍？紙媒時代讀者不看，同樣的內(nèi)容放到網(wǎng)上讀者依然不會看；而對于那些在紙媒時代頗有市場的媒體而言，只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)黑猩猩的新工具，會使讀者更加傾向于閱讀被遷移到網(wǎng)上的內(nèi)容，沒有合適的盈利方式，反過來造成紙媒市場的萎縮，豈非得不償失？
與此形成對比的，是一些一開始就已經(jīng)融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，如“好奇心日報”、“界面新聞”，以其輕型化但并不“碎片”的獨特角度成為“人類”?？晒﹤鹘y(tǒng)媒體及出版行業(yè)借鑒的是，除了早已有之的將“網(wǎng)絡(luò)小說”變成線下正式出版物之外的模式，起碼還可以有“知乎”出版兩本實體書籍的有效嘗試。更不用提著名的互聯(lián)網(wǎng)社群“羅輯思維”進(jìn)行的“好書復(fù)活”，著實挑選和“復(fù)活”了一批出版時間較長、內(nèi)容過硬，但是因為各種原因（主要是宣傳）沒能賣得很好的書籍?；蛴脗€人化的“羅胖”向社群推薦書籍以及與“老六”的合作，共同為好書背書，完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)出版營銷的融合，從書的銷售狀況來看，效果甚好。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的讀者和市場，其實也已經(jīng)完全不同于以往的模樣，亦完成了消費端的“進(jìn)化”。讀者已經(jīng)漸漸厭倦了去新華書店、圖書大廈等大賣場像買大白菜一樣買書，而是呈現(xiàn)出需求多元化、口味個性化、消費便利化和環(huán)境優(yōu)雅化的趨勢，這也是絕大多數(shù)實體書店將文具售賣、咖啡簡餐、文化創(chuàng)意和講座場地等結(jié)合經(jīng)營的原因。更不用說眾多獨立出版物和出版人也在進(jìn)行著艱辛卻充滿新鮮的嘗試。
出版業(yè)和書業(yè)作為陪伴人類許多年的傳統(tǒng)行業(yè)，在與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合并進(jìn)化的過程中，似乎顯得稍微慢了一些，但慢也意味著，潛力巨大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)書業(yè)的美麗模樣，就在來路上。
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