城市電視臺(tái)全媒體發(fā)展方向探討

王勇

城市電視臺(tái)面臨著央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)?、娛樂類等電視?jié)目收視率和市場占有率的巨大壓力，更面臨著新媒體，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體分流大量年輕觀眾的挑戰(zhàn)。城市電視臺(tái)要想搶占一定的市場份額，必須要依靠地域性、貼近性更好地服務(wù)于本地，并充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，形成全媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)，才是城市電視臺(tái)得以突圍的唯一出路。全媒體融合是城市電視臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展的必然。

首先，全媒體融合在技術(shù)上要建設(shè)可以支撐全媒體運(yùn)營流程的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多來源內(nèi)容匯聚、多媒體制作生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容發(fā)布、多業(yè)務(wù)融合運(yùn)營，在滿足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿足新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營基礎(chǔ)性要求。建成后的系統(tǒng)是服務(wù)型技術(shù)系統(tǒng)，能夠滿足傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)所需的技術(shù)能力，能夠即時(shí)滿足新媒體所需要的技術(shù)能力，能夠即時(shí)支持業(yè)務(wù)規(guī)模變化的能力，能夠即時(shí)實(shí)施業(yè)務(wù)的“無邊界”部署的能力，能夠即時(shí)提供業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析的能力。

其次，要在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營管理上建立適合于全媒體發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念。全媒體融合帶來的新業(yè)務(wù)運(yùn)營種類會(huì)越來越多，需要建立一個(gè)統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、服務(wù)規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析、支付管理等服務(wù)一體化的管理模式。

作為城市電視臺(tái)，充分利用地域性、貼近性和公信力的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，從融媒體、全媒體的角度出發(fā)，把新媒體的業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)緊密相連，形成互動(dòng)、互補(bǔ)的關(guān)系，采用以各頻道“內(nèi)容”為支撐的、以具有城市臺(tái)品牌屬性的視聽產(chǎn)品為主導(dǎo)的區(qū)域化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，共同進(jìn)入“三網(wǎng)融合、多屏聯(lián)動(dòng)”的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

新聞?lì)悪谀浚谛旅襟w上講求的是快速，電視媒體就要深入詳盡報(bào)道和剖析，通過新媒體的快速發(fā)布引導(dǎo)用戶到電視上收看更詳盡、全面的深入報(bào)道，再通過深入報(bào)道告知觀眾可以在新媒體上看到更加快速的新聞資訊，引導(dǎo)觀眾成為新媒體的用戶；文藝類節(jié)目，在電視上看的是熱鬧，應(yīng)用新媒體就增加了觀眾的參與感，無論是選手推薦、比賽投票，還是收視中獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，通過新媒體可以讓觀眾有實(shí)實(shí)在在的參與感；經(jīng)營類節(jié)目，電視上宣傳的是信息，新媒體做的是商務(wù)、是服務(wù)、是交易，電視臺(tái)做的是推廣，新媒體做的是粘度，線下實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)營。商家得到了市場，觀眾（用戶）利用新媒體得到的是實(shí)惠（專屬打折等）。

致力發(fā)展全媒體，就要對(duì)原有的電視生產(chǎn)流程進(jìn)行全新的再造，形成全媒體策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道發(fā)布的調(diào)度指揮中心，統(tǒng)一協(xié)調(diào)電視的節(jié)目生產(chǎn)和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。技術(shù)上建設(shè)統(tǒng)一的、開放的平臺(tái)，業(yè)務(wù)上打通環(huán)節(jié)、消除壁壘，形成一體化的、互聯(lián)互通的、多屏幕和多渠道發(fā)布的新型電視生產(chǎn)業(yè)態(tài)。

比如新聞內(nèi)容的采制和發(fā)布應(yīng)采取平臺(tái)化生產(chǎn)模式，集中全臺(tái)的新聞采編力量成立全媒體新聞生產(chǎn)中心，把新聞線索、采訪素材集中于這個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，按不同欄目屬性分別調(diào)用。這個(gè)平臺(tái)一方面對(duì)臺(tái)內(nèi)所屬各頻道的新聞性欄目提供新聞素材和播出內(nèi)容，一方面面向所有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)新聞客戶端提供多樣化、碎片化的新聞視頻和圖文資訊。

新媒體不局限于我們自有的網(wǎng)站、APP等，還涵蓋微博、微信等已有的或即將出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)傳播形式。

網(wǎng)絡(luò)電視（自有網(wǎng)站）是城市電視臺(tái)向全媒體方向發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，是全媒體應(yīng)用的橋梁，起著溝通協(xié)調(diào)的作用；微信服務(wù)號(hào)、微博、APP等新媒體形態(tài)是宣傳推廣的重要渠道。

全媒體發(fā)展在謀劃新媒體方面要做權(quán)衡和取舍，APP、微站、Web APP、微博、微信公眾號(hào)等一個(gè)都不能少，但App最好不要先行。目前用戶對(duì)安裝APP已經(jīng)沒有了新鮮感，除了搜索、音樂、閱讀、地圖、電商、游戲等幾大類應(yīng)用，下載安裝APP已經(jīng)成為了一種負(fù)擔(dān)，甚至用戶在APP安裝后影響移動(dòng)設(shè)備的使用效能時(shí)會(huì)考慮卸載，APP還存在著開發(fā)成本、推廣成本過高的問題。我們要首先通過微博、微信等輕應(yīng)用提供良好的服務(wù)，形成使用習(xí)慣后再吸引用戶來下載APP，這個(gè)APP必須能夠提供更加具有實(shí)用性的服務(wù)。

總之，在新的形勢(shì)下，要用新的思維、新的方法探討電視媒體的發(fā)展之路，要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)、充分利用新媒體特性，要站在全媒體的高度考慮電視節(jié)目未來的發(fā)展方向和方式，要?jiǎng)?chuàng)新以電視為核心的全媒體平臺(tái)在本地域的服務(wù)能力。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）