寧高寧：老板要做首席產(chǎn)品官

我沒見過褚老先生，但我熟知他的故事。我確信，褚時(shí)健過去管企業(yè)和現(xiàn)在的成功都不僅僅是因?yàn)樗囊懔Α⒂職夂统钥嗄蛣?，而在很大程度上是因?yàn)樗姆椒ê吐窂?。那就是，他心里非常清楚，要做個(gè)好企業(yè)，必須做出好產(chǎn)品;必須集中資源先把產(chǎn)品做好，然后再說營銷，再說品牌，再說賺錢。王石說褚時(shí)健是精算師，鐵鷹說他是園藝師，我認(rèn)為，他更像首席產(chǎn)品官。

記得褚老先生在紅塔山的時(shí)候就狠抓種煙葉，否則怎么可能有當(dāng)時(shí)紅塔山香煙的紅火？今天再種橙子，還是老道理，還管用。所以，褚時(shí)健的故事，悲情波折、堅(jiān)毅再生是一部分，對(duì)的方法路徑、認(rèn)真做好產(chǎn)品是另一部分。但第二部分往往被人們忽視，而這正是急于成功、急于賺錢的中國企業(yè)家所缺的。

我們吃過很多好看卻沒有味道的蘋果和桃子，有人說是因?yàn)闈擦诉^多的水，用了過多的肥?？神页纫矟菜?，也用肥，只是用法不同。褚時(shí)健對(duì)水和肥都做了研究，把事情做認(rèn)真了、做實(shí)了。

也有人說，現(xiàn)在水果沒味道是因?yàn)樘非螽a(chǎn)量，可褚橙也追求產(chǎn)量，而且產(chǎn)量比一般的同行還要高。為什么？褚時(shí)健用的是不同的方法，不僅澆水施肥不同，剪枝、間伐也與傳統(tǒng)做法不同，而且還不斷地進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)。

人們總想從科學(xué)家的言談中搜尋他們天才所在的蛛絲馬跡，后來才意識(shí)到，他們對(duì)世界的探索之所以成功，僅僅是因?yàn)樗麄儓?jiān)持不懈地使用科學(xué)方法。

今天，企業(yè)規(guī)模大了，跨國了，目標(biāo)多了，卻往往迷失了初始的方向，忘了自己存在的理由就是用最高的效率做最好的產(chǎn)品。成功企業(yè)所有努力的結(jié)晶就是好產(chǎn)品，產(chǎn)品是企業(yè)與外界溝通的唯一通道。否則營銷品牌干什么？上市融資干什么？兼并重組干什么？激勵(lì)團(tuán)隊(duì)干什么？每天開會(huì)干什么？

褚時(shí)健從一開始就執(zhí)著地做“好產(chǎn)品”，否則沒有褚橙的今天。好產(chǎn)品會(huì)說話，好產(chǎn)品自己會(huì)走路。

摘編自《創(chuàng)業(yè)家》