融合進(jìn)程中地市報(bào)提升影響力的本土化路徑

□ 文/陳全義

地市報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)是“本土”性

無(wú)論國(guó)家級(jí)還是區(qū)域性媒體，只可能關(guān)注地方某個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)社會(huì)新聞，不會(huì)每天都系統(tǒng)、全面地關(guān)注一個(gè)地方的民生問(wèn)題。

在媒體融合大潮中，面對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)“斷崖式”下滑，不少媒體在“渠道融合”上發(fā)力，積極探索跨界經(jīng)營(yíng)，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。但這些都要建立在內(nèi)容上，其他一切均要求主流媒體的權(quán)威性和公信力。在做貼近性的本土內(nèi)容時(shí)，即使與自媒體相比，地市報(bào)除了有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作，權(quán)威的信息來(lái)源等，更重要的是地方主流媒體更加規(guī)范、穩(wěn)妥。

地市報(bào)要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出本土性，實(shí)現(xiàn)貼近性，才能在媒體融合大潮中立于不敗之地，不斷提高社會(huì)影響力。

2013年10月8日，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》03版頭題刊發(fā)了一則消息：《（引）市區(qū)黃山北路貫通工程拆遷工作全部完成（主）預(yù)計(jì)年底前可建成通車》，消息在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。漯河市區(qū)黃山路是一條南北主干道，以前是條斷頭路，路北頭直通國(guó)家級(jí)示范高中——漯河高中，每天來(lái)學(xué)校接送學(xué)生的車輛必須繞行，給附近交通帶來(lái)很大壓力。打通這條斷頭路是市民呼聲很高的一項(xiàng)民生工程，列入了全市的民生實(shí)事，但由于拆遷問(wèn)題，工程多次停工。10月5日，備受市民關(guān)注的黃山北路貫通工程完成最后的拆遷工作進(jìn)入正式施工階段，預(yù)計(jì)年底前可建成通車。黃山路完全打通后，將極大方便市民生活和出行。 如此民生問(wèn)題，除了本地報(bào)紙，其他報(bào)紙不可能做得如此全面深入。 作為地市級(jí)報(bào)紙，發(fā)布權(quán)威消息，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》的影響力也顯而易見(jiàn)。

漯河市是個(gè)既年輕又古老的城市，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，賈湖遺址出土的七音骨笛震驚世界；許慎在這里“說(shuō)文解字”；岳飛大戰(zhàn)金兀術(shù)的郾城大捷出現(xiàn)在中學(xué)歷史課本中；楊再興戰(zhàn)死在小商橋，小商橋比趙州橋更古老……作為負(fù)責(zé)任的主流媒體，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》每年都策劃一些大型活動(dòng)，展示漯河厚重的歷史文化。2012年策劃 “漯河沿邊行”系列報(bào)道，刊發(fā)文章79篇，累計(jì)23萬(wàn)字，深入挖掘了漯河歷史文化、風(fēng)土人情、名勝古跡等，反映漯河深厚的文化底蘊(yùn)和新時(shí)期農(nóng)村的可喜變化，在社會(huì)上引起轟動(dòng)，極大提升了報(bào)紙的社會(huì)影響力?！朵鸷尤?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》還開(kāi)辟了“副刊·文化”版，每周都編發(fā)本地文化類稿件，增加了報(bào)紙的文化品位和厚重感。這些很本土的專業(yè)做法，是其他任何媒體都無(wú)法相比的。

如何在媒體融合中提升影響力

10月26日，星期一，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》04版“本地社會(huì)”頭題刊發(fā)了一條新聞《一男子鹵肉店內(nèi)持槍殺人》。這是一條突發(fā)新聞，事發(fā)10月23日下午2點(diǎn)半，兇手當(dāng)晚7點(diǎn)56分被抓獲。由于事發(fā)時(shí)間是星期五，報(bào)紙周末不出版，故該新聞一般在周一刊發(fā)。

然而，在周末期間并沒(méi)有?！皥?bào)”。事發(fā)當(dāng)天下午，記者第一時(shí)間獲得消息后立即采訪，及時(shí)在官方微信“漯河晚報(bào)”（《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》在本地又叫《漯河晚報(bào)》）及各種新媒體平臺(tái)上推送信息，實(shí)現(xiàn)本土新聞首發(fā)。國(guó)內(nèi)一家較大的媒體在推送時(shí)，還注明信源為“據(jù)‘漯河晚報(bào)官方微信’消息……”兇手逃跑期間，各種社交平臺(tái)上存在各種各樣的傳言，最后都紛紛向本報(bào)記者求證。兇手抓獲后，記者又及時(shí)推送消息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，平息了各種輿論雜音。

這就是主流媒體的力量！地市報(bào)作為主流媒體，其權(quán)威性和公信力再次彰顯！分析此間公眾心理，兇手逃跑時(shí)帶著一把自制鋼珠槍，這讓大家十分擔(dān)心自身的安全。及時(shí)發(fā)布真相和事情進(jìn)展，為眾人關(guān)注。

地市報(bào)要在媒體融合中不斷提升影響力，融合是大勢(shì)所趨，轉(zhuǎn)型是這一代媒體人的共同使命，我們必須保持發(fā)展定力，堅(jiān)定不移地融合發(fā)展，奮勇前行。各種平臺(tái)的互動(dòng)，是媒體融合的必然選擇。漯河是全國(guó)食品名城，報(bào)社開(kāi)辦的網(wǎng)站名字叫“漯河名城網(wǎng)”，這個(gè)網(wǎng)站最大特點(diǎn)是有個(gè)“市民建言——給市委書記、市長(zhǎng)說(shuō)說(shuō)心里話”的欄目，群眾可以通過(guò)此網(wǎng)就工作生活中遇到的各種問(wèn)題直接向市領(lǐng)導(dǎo)提建議和意見(jiàn)，市委市政府由專門部室督察有關(guān)單位、部門限期進(jìn)行回復(fù)、解釋或者辦理。同時(shí)，在報(bào)紙上開(kāi)辟“名城網(wǎng)事”專版，和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，就群眾反映的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，解決了很多問(wèn)題，提升了報(bào)紙和網(wǎng)站的影響力。

關(guān)注民生是提升影響力的主渠道

《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》的定位是“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”，正是在這面旗幟下，報(bào)紙按照“三貼近”原則，深入群眾，想群眾所想，急群眾所急，傾聽(tīng)呼聲，體察情緒，反映訴求，關(guān)心疾苦，為群眾誠(chéng)心誠(chéng)意辦實(shí)事，盡心竭力解難事，堅(jiān)持不懈做好事。報(bào)紙的公信力影響力不斷提升。

2011年夏，晚報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些品學(xué)兼優(yōu)的準(zhǔn)大學(xué)生在為跨進(jìn)大學(xué)校門的學(xué)費(fèi)發(fā)愁，而一些愛(ài)心人士卻找不到幫扶對(duì)象。五年來(lái)，晚報(bào)連年策劃“我要上大學(xué)——漯河晚報(bào)愛(ài)心橋”行動(dòng)，為他們牽線搭橋。記者深入貧困學(xué)子家中實(shí)地采訪，連續(xù)報(bào)道他們家中的貧困狀態(tài)，肯定他們自強(qiáng)不息的精神。很多企業(yè)看到報(bào)道后紛紛伸出援手，五年來(lái)，“漯河晚報(bào)愛(ài)心橋”行動(dòng)，已經(jīng)成為漯河慈善事業(yè)的一個(gè)品牌，通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，數(shù)百名貧困學(xué)子圓了大學(xué)夢(mèng)，收到良好的社會(huì)效益。同時(shí)，報(bào)紙經(jīng)常對(duì)弱勢(shì)群體的求助進(jìn)行深入細(xì)致的采訪報(bào)道，幫助不少家庭解決了困難；對(duì)群眾工作生產(chǎn)生活面臨的難處，帶著深厚的感情幫助解決，用新聞溫暖這座城市，在公眾中留下親民形象，從而提升了報(bào)紙的影響力。

《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》針對(duì)與群眾有關(guān)的政策及時(shí)采訪相關(guān)部門，諸如養(yǎng)老、就業(yè)、治療、住房、求學(xué)等，盡力為公眾提供實(shí)用資訊服務(wù)，解疑釋惑。同時(shí)，一些不起眼的小咨詢諸如哪天停水停電，或者維修進(jìn)度如何，柴米油鹽醬醋茶，都通過(guò)記者采訪告訴公眾；同時(shí)開(kāi)辟“民生服務(wù)”專版，對(duì)日常生活中有關(guān)問(wèn)題及時(shí)提醒；開(kāi)辟“幫辦”欄目，給群眾跑腿、打聽(tīng)、幫辦等，解決他們面臨的實(shí)際困難，贏得了群眾的信任。

輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要職責(zé)，是提升報(bào)紙影響力的重要抓手。我們抓住那些既是黨委、政府下決心解決的重點(diǎn)和難點(diǎn)，又是關(guān)乎民生的熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展輿論監(jiān)督，懲惡揚(yáng)善，弘揚(yáng)主旋律。這要求記者必須采訪到位，讓有關(guān)各方都發(fā)聲，通過(guò)客觀公正的報(bào)道推動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的解決。

晚報(bào)曾就公交車和出租車亂象進(jìn)行系列報(bào)道，刊發(fā)了《部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站咋成了擺設(shè)》《因打表起爭(zhēng)執(zhí)，的哥叫人打傷乘客》《市區(qū)公交站牌設(shè)置不合理》《說(shuō)到出租，誰(shuí)還能心平氣和》《出租車亂象癥結(jié)何在》等稿件，市領(lǐng)導(dǎo)做了幾次批示，有關(guān)部門召開(kāi)新聞發(fā)布暨媒體懇談會(huì)，聽(tīng)取媒體對(duì)客運(yùn)企業(yè)管理體制、運(yùn)行機(jī)制及運(yùn)行中存在的問(wèn)題、發(fā)展改進(jìn)等征求意見(jiàn)和建議，并表示立即整改，做到標(biāo)本兼治，重塑形象。隨后，全市掀起整治風(fēng)暴，本地公共交通呈現(xiàn)出可喜變化，出租車司機(jī)的文明素質(zhì)得到提升，群眾紛紛點(diǎn)贊。目前，做輿論監(jiān)督還實(shí)行報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)力，集中發(fā)聲，取得良好成效。

開(kāi)門辦報(bào)，加強(qiáng)互動(dòng)，提升影響力

與網(wǎng)友互動(dòng)。2015年，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》與時(shí)俱進(jìn)，重點(diǎn)打造了“@漯河”版面，增強(qiáng)網(wǎng)友的參與感和成就感。指派專門記者通過(guò)QQ、微信每天與網(wǎng)友聊天，對(duì)當(dāng)前焦點(diǎn)話題進(jìn)行點(diǎn)題引導(dǎo)，或者結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)話題，或者網(wǎng)友提出的問(wèn)題，組織網(wǎng)友進(jìn)行討論并積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，然后就網(wǎng)友的發(fā)言整理成文；記者還根據(jù)網(wǎng)友提供的線索采訪報(bào)道。版面開(kāi)設(shè)“微關(guān)注”“微事件”““微話題”“微拍客”等欄目，文稿以“原帖·跟帖·采訪”的形式呈現(xiàn)。如近期的標(biāo)題有《 大清早被抓，又是“隔夜酒”惹禍》《 女友和媽掉河里，先救媽才合法？》《一覺(jué)醒來(lái)，無(wú)人不識(shí)“葉良辰”》《風(fēng)箏帶燈夜放高空，他們真會(huì)玩》，由于話題是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)或者網(wǎng)友關(guān)注的話題，原帖和跟帖是原汁原味的網(wǎng)友發(fā)言，版面清新，標(biāo)題鮮活，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，貼近性很強(qiáng)，吸引了不少網(wǎng)友積極參與，紙媒與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了成功融合，提升了報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)友中的影響力。

與寫手互動(dòng)。我們?cè)?2版（言論版）開(kāi)辟了一些欄目，給本地作者提供發(fā)表言論陣地。市區(qū)有沙河、澧河交匯流過(guò)，麻辣鮮香的胡辣湯是本地特產(chǎn)，報(bào)紙開(kāi)辟了“沙澧晨風(fēng)”和“胡辣湯”兩個(gè)欄目。欄目稿件基本圍繞熱點(diǎn)話題或者漯河新聞?wù)归_(kāi)，犀利的語(yǔ)言，幽默的風(fēng)格，讓本地作者一展風(fēng)采，發(fā)出本土聲音。

與攝影愛(ài)好者互動(dòng)。我們還開(kāi)辟了“影像拍客”專版，專門刊登攝影發(fā)燒友拍的照片，編輯根據(jù)圖片內(nèi)容畫龍點(diǎn)睛加上搞笑的圖片說(shuō)明，讓人忍俊不禁，不僅吸引了攝影愛(ài)好者，也讓廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。

快節(jié)奏的時(shí)代，在喧囂的鬧市尋找一方寧?kù)o，也算很奢侈的事情，晚報(bào)的“慢閱讀”也是一種享受?！案笨卑婢幇l(fā)本地作者的作品，大量?jī)?yōu)美散文不斷涌現(xiàn)，或講述他們濃郁的親情，或描繪所見(jiàn)所聞的優(yōu)美畫卷，或表達(dá)心靈深處的獨(dú)白，或抒發(fā)人生感悟。不僅讓作者“名利雙獲”，優(yōu)美的文章也吸引了很多讀者。意義最深遠(yuǎn)的是，本地很多中小學(xué)語(yǔ)文老師把這些作品推薦給學(xué)生學(xué)習(xí)，或摘抄，或剪貼，或背誦。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)成為生活的重要組成部分時(shí)，報(bào)紙規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾驼Z(yǔ)法還是學(xué)生們學(xué)習(xí)的典范。這樣也帶動(dòng)學(xué)生和家長(zhǎng)加入到閱讀的行列。

媒體融合高歌猛進(jìn)，地市報(bào)的市場(chǎng)在當(dāng)?shù)?，最大?yōu)勢(shì)是突出“本土”特色，在融合大潮中，構(gòu)建媒體矩陣時(shí)，必須堅(jiān)守這塊陣地，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，不斷鞏固壯大主流媒體。