一條微信與4000多畝“新余蜜桔”
——地方黨報“微時代”重塑影響力的成功嘗試

□ 文/何智勇 賴嬌健

“微時代”，黨報影響力來自接地氣的報道題材

11月13日凌晨，全國勞模、黨的十七大、十八大代表、新余果農(nóng)丁友生在微信朋友圈發(fā)了一條消息：“憶往昔，新余蜜桔讓世界嘗到了甜頭；看今朝，新余蜜桔使果農(nóng)欲哭無淚?！倍潭?0個字，道盡了果農(nóng)的心酸和無奈。

在朋友圈看到老丁這條信息，新余日報社分管新媒體的副總編心情沉重，立刻安排兩名文字記者、一名攝影記者，在第一時間驅(qū)車趕往距離市區(qū)40多公里的蒙陽生態(tài)農(nóng)業(yè)園，了解果農(nóng)受災(zāi)情況。原來，因為在成熟期遭遇連日陰雨，今年的新余蜜桔品質(zhì)下降導(dǎo)致銷路受阻，整個人和鄉(xiāng)4000多畝新余蜜桔還有80%沒有找到“婆家”。緊接著，記者馬不停蹄地找果業(yè)局及相關(guān)部門負責(zé)人尋求對策……6個小時后，這條圖文并茂、內(nèi)容詳盡的微信新聞通過新余日報社微信公眾平臺推送。

新余蜜桔是新余農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片，也是115萬新余兒女引以為傲的家鄉(xiāng)特產(chǎn)。新余蜜桔受災(zāi)的消息一經(jīng)推送，就引發(fā)市民熱烈關(guān)注。大家不僅在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還通過新余日報微博、微信公號為果農(nóng)支招；市政府和有關(guān)部門也積極行動起來，通過召開新余蜜桔生產(chǎn)銷售形勢座談會，為新余蜜桔生產(chǎn)營銷問計把脈。

一條微信新聞，為何能取得如此好的傳播效果？首要原因在于報道題材接地氣，這是老百姓欲知未知的信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)一日千里的發(fā)展，上至七旬老人下至學(xué)齡兒童，都開始通過微信“觸網(wǎng)”，微信朋友圈也成了信息集散地。這些信息是新聞的由頭，但又不具備完整的新聞要素，這就需要黨報記者多一份擔(dān)當(dāng)，多一份為民請命的責(zé)任感，練就一雙發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼：市民在朋友圈的一句隨口抱怨，可能就是一條很好的輿論監(jiān)督新聞線索；果農(nóng)在朋友圈的一聲哀嘆，經(jīng)過黨報記者的采訪、發(fā)掘，政府和有關(guān)部門的重視與扶持，最終促成了一個危機四伏產(chǎn)業(yè)的“起死回生”。

“微時代”，黨報的影響力來自有深度、有全局觀念的報道角度

在《連日陰雨，讓新余蜜桔的好行情“泡了湯”，豐產(chǎn)不豐收，果農(nóng)快哭了～～～》一文中，記者將重點放在挖掘新余蜜桔豐產(chǎn)不豐收的深層原因上，而不是簡單地幫果農(nóng)吆喝賣桔子。經(jīng)過走訪果農(nóng)、果業(yè)局負責(zé)人，記者發(fā)現(xiàn)，其實早在2014年，新余蜜桔銷售紅火的時候，就已經(jīng)埋下了隱患。一些果農(nóng)為了和南豐蜜橘、贛南臍橙等競爭對手爭奪上市時機，往往不等蜜桔成熟就提前采摘，影響了新余的蜜桔口感和口碑，福建、廣州、南京及越南等成熟市場的訂購量一路下滑。長此以往，新余蜜桔勢必前景堪憂。

這一情況一經(jīng)報道，迅速引起了新余市委市政府高度關(guān)注。在11月22日召開的新余蜜桔生產(chǎn)銷售形勢座談會上，市委常委、副市長吳雋強調(diào)，果業(yè)企業(yè)和果農(nóng)要牢固樹立品牌意識，用心保護好新余蜜桔這張來之不易的本土品牌，決不能做傷品牌、傷市場、傷誠信的事情。

座談會一結(jié)束，果農(nóng)丁友生情真意切地給記者發(fā)來微信：“感謝《新余日報》對我和新余蜜桔產(chǎn)業(yè)乃至整個農(nóng)業(yè)的關(guān)心支持，是《新余日報》的第一推動，才有了這次分析會。我在我們果農(nóng)群里說了實情，感謝《新余日報》和所有關(guān)心支持新余蜜桔產(chǎn)業(yè)的媒體朋友?！?/p>

“微時代”，黨報的影響力來自“推動社會發(fā)展”的傳播效果

在人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體的“微時代”，黨報要重塑影響力，必須具備比自媒體更強更好的傳播效果，才能贏得受眾的認可和信賴。而要達到“推動社會發(fā)展”的傳播效果，就必須從傳播內(nèi)容和傳播時機上下足功夫。

從選題來看，必須弘揚主旋律，貼近民生。從采寫來看，必須堅持并深化“走轉(zhuǎn)改”，確保新聞?wù)鎸崱蚀_、全面。從傳播時機來看，必須在確保新聞品質(zhì)的前提下，用優(yōu)質(zhì)新聞?chuàng)屨枷葯C，讓真相走在謠言前面。要實現(xiàn)最佳的傳播效果，黨報必須將審核機制前移，對于重大、突發(fā)新聞開辟綠色通道，先審、快發(fā)，通過旗下微博、微信、手機客戶端等新興傳播渠道首發(fā)，報紙在后續(xù)報道中深度跟進，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的無縫對接。一條微信新聞，救了一個面臨危機的產(chǎn)業(yè)。在紙媒日漸衰落的今天，這個新聞案例的成功，讓我們找到了前行的方向和意義。