民生新聞成功優(yōu)勢與發(fā)展之路

林笑竹

21世紀(jì)初期，我國地方電視臺掀起了電視新聞的改革，一些民生新聞節(jié)目迅速崛起，這些欄目主要特色是注重百姓生活、報道手段靈活，在發(fā)展的過程中獲得了很高的收視率與知名度。例如遼寧廣播電視臺都市頻道開播的《新北方》，第一次在遼沈地區(qū)公開打出“民生新聞”的旗號，“致力民生，新聞力量”八個字至今已家喻戶曉、深入人心。

民生新聞憑借巨大的社會反響、良好的收視表現(xiàn)和豐富的廣告回報，已經(jīng)普遍成為各地省、市級電視臺較為強(qiáng)勢的新聞欄目。但是，民生新聞經(jīng)歷“七年之癢”，也遇到發(fā)展瓶頸，如何更新?lián)Q代、拓展升級，成為進(jìn)一步做好民生新聞的關(guān)鍵問題。先讓我們分析一下民生新聞的成功優(yōu)勢。

一、民生新聞的優(yōu)勢

民生新聞，顧名思義就是關(guān)注人民生計、關(guān)心市民生活的新聞。百姓的衣食住行、吃喝拉撒、家長里短、喜怒哀樂，都在民生新聞的視野覆蓋之下。從新聞的“三貼近”角度來說，民生新聞的確是“三貼近”的典范。

1.理念優(yōu)勢： 貼近觀眾的知心人

“貼近民眾”一直是新聞媒體向往的目標(biāo)與努力的具體方向，這在民生新聞節(jié)目中得到了較好的體現(xiàn)。民生新聞的制作理念是選題接地氣，話題貼“地皮兒”，鏡頭對準(zhǔn)老百姓，老百姓的訴求、愿望、生活的原生態(tài)能得到淋漓盡致的反映，使老百姓在媒體上有了更多的話語權(quán)，老百姓感到自己在民生新聞節(jié)目中受到了重視，他們自然就要重視民生新聞節(jié)目。比如停水、停電、漏水，失火、被盜、被騙，走失、糾紛、投訴、求助等諸方面，鏡頭下沉，視角平移，與百姓同感憂樂，冷暖與共，真正注重了百姓的生存狀態(tài)、物質(zhì)生活和精神需求。

2.播報優(yōu)勢： 語態(tài)改變?yōu)橛^眾帶來親切感

首先，民生新聞節(jié)目一般都以“說新聞”的方式傳播新聞，語態(tài)一改過去主持人予人的高高在上、我說你聽、單向灌輸?shù)挠^感，給人以親和、自然、真實、“零距離和可依賴的感受；其次，民生新聞的評論通常沒有空話、套話，往往是犀利透徹、一針見血，總能說出觀眾心中想說的話，想民眾所想，急民眾所急。民生新聞節(jié)目正是以這些獨特的優(yōu)勢在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。

3.播報優(yōu)勢：直播帶領(lǐng)觀眾身臨其境

民生新聞節(jié)目的直播常態(tài)化作為電視傳播的一種形態(tài)，其呈現(xiàn)出的時效性、真實性和現(xiàn)場感等特點被廣大受眾所推崇和喜愛，成為民生新聞節(jié)目應(yīng)對目前激烈的媒體競爭的一大利器。

直播可以增強(qiáng)新聞事件的現(xiàn)場性，可以實時更新最新資訊。記者第一時間親臨新聞現(xiàn)場，第一時間解說可以使觀眾對電視內(nèi)容進(jìn)行深刻的把握，從而成為事件的見證人，受眾與傳播者可以平等地同時了解、感受新聞事件的發(fā)展、變化，并對新聞事件作出更加真實、客觀的評價。

二、 民生新聞現(xiàn)狀及問題

民生新聞節(jié)目目前的最大問題是傳播的同質(zhì)化。主要表現(xiàn)為同一傳媒市場上大量信息產(chǎn)品風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同。大量媒體擁擠在一個相對狹小的時段和區(qū)域內(nèi)爭相開發(fā)民生新聞資源，必然會使競爭惡化，導(dǎo)致傳媒市場的混亂，造成新聞資源浪費；另外民生新聞節(jié)目報道題材狹小且重復(fù)較多，容易使受眾產(chǎn)生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。

三、民生新聞的未來發(fā)展對策

1.明確角色定位

新聞工作者和媒體要有清醒的角色意識，不能跑偏，不能錯位，不能在虛幻中真把自己當(dāng)成了無所不能的“無冕之王”。媒體沒有特殊的權(quán)力，更不是權(quán)力無邊，不能凌駕于所有社會組織之上，它無法承擔(dān)起各類職能部門應(yīng)盡的職責(zé)。

作為新聞工作者，首要的任務(wù)便是傳播信息、采制新聞，通過報道新聞事件，弘揚真善美，抨擊假惡丑，傳播正能量，肩負(fù)社會守望者的職責(zé)。民生新聞工作者要有法律意識和法制觀念，遵守新聞職業(yè)道德，在采訪傳播民生新聞事件等方面注意不能觸犯法律法規(guī)，不能搞有償新聞，也不能搞有償不聞；媒體有職責(zé)對民生新聞事件進(jìn)行客觀報道，但沒有職責(zé)對新聞事件的當(dāng)事人進(jìn)行誰是誰非的判斷和裁決。媒體和新聞工作者必須注意在民生新聞的報道中按角色規(guī)范行事，不要破壞采編秩序，特別要防范角色沖突和角色不清這兩種可能情況的發(fā)生。

2.力求守正出奇

守正者，堅持新聞規(guī)律，堅持馬克思主義新聞觀，堅持新聞中的黨性與人民性的統(tǒng)一，把握“時度效”，提倡“短新實”；出奇者，堅持民生新聞的特點，堅持“三貼近”原則，讓民生新聞為廣大受眾服務(wù)。作為民生新聞節(jié)目，想要長期吸引和留住觀眾，不能只停留于瑣碎與浮面，僅僅進(jìn)行外在包裝也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須及時提升新聞內(nèi)容和質(zhì)量。比如在選題把握上，不能走極端，如大量的弱勢人群的交通事故、房產(chǎn)糾紛、家庭矛盾等事件，或以庸俗、夸張、暴力等取悅觀眾，還應(yīng)該考慮新聞事件的重要性和時效性，再從社會發(fā)展的主流問題找到與百姓生活的切入點，形成有主流新聞意識的民生新聞。地方民生新聞欄目要守正出奇，不斷提高民生新聞的質(zhì)量與內(nèi)涵，才能達(dá)到品牌永遠(yuǎn)保鮮的傳播效果。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）