淺析商業(yè)標(biāo)識中的文化內(nèi)涵與價值

隨著市場經(jīng)濟的不斷深化與發(fā)展，行業(yè)細分也愈加具體明細，這也要求企業(yè)在行業(yè)中把握好自己的定位，在市場中為自己留有一席之地。而商業(yè)標(biāo)識則代表著企業(yè)的文化與形象，如何更好的傳播企業(yè)，并且更具競爭力，是設(shè)計師值得思考的問題。本文旨在研究現(xiàn)有的商業(yè)文化中如何體現(xiàn)了其中的文化內(nèi)涵，從而找到商業(yè)標(biāo)識設(shè)計中的精髓，在設(shè)計與理念之中找到切入點，讓設(shè)計的標(biāo)識更具傳播力度和認同感。

標(biāo)識不僅是企業(yè)的形象的代表，也是一種具有傳播能力的符號語言，通過簡練的形式來傳達豐富的內(nèi)涵與意義，由大眾的認知以及思維能力完成標(biāo)識信息的傳達。希望大眾能夠?qū)?biāo)識的內(nèi)涵得到充分的理解與認同，我們需要更加深入研究其蘊含的文化內(nèi)涵，這關(guān)系到信息傳達的成敗，標(biāo)識的內(nèi)涵不僅涉及到地域所具有的特征與文化，還有民族風(fēng)俗和時代感等等，這其中價值與意義值得設(shè)計師們不斷探尋。對于設(shè)計師而言，需要拓展自己的知識結(jié)構(gòu)，對相關(guān)領(lǐng)域加強研究與學(xué)習(xí)，并且不斷提高自己的文化素養(yǎng)和修為，這對于設(shè)計師而言是其創(chuàng)作的源泉與沃土，也是自身發(fā)展與成長的修行之路。

一、商業(yè)標(biāo)識的含義

標(biāo)識也可寫作“標(biāo)志”，本身起到符號語言中記號的作用，用于標(biāo)識，便于人們進行識別。亦有標(biāo)明，標(biāo)注的含義，在某物上作出標(biāo)志。說到商業(yè)標(biāo)識相信對我們來說并不陌生，商業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)于商業(yè)行為產(chǎn)生以后，現(xiàn)代之后產(chǎn)生了商業(yè)標(biāo)識這一稱呼，主要指為商業(yè)和企業(yè)所用的徽志、商標(biāo)以及標(biāo)識等，標(biāo)識較為集中地出現(xiàn)在商品之中，或者服務(wù)于企業(yè)形象的傳達。在商品上出現(xiàn)的標(biāo)志，主要是為了方便消費者識別，而企標(biāo)識則要傳遞的是企業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展理念等，根據(jù)不同的用途，標(biāo)識的功能也有著差異和不同。設(shè)計一個標(biāo)識往往是在較小的范圍內(nèi)制作一個完整的符號，并且要傳達出所蘊含的深刻意義，這就要求標(biāo)識的象征能力要極強，并且具有美感，還要區(qū)別于同類商品和企業(yè)具有自己的獨創(chuàng)性。

二、商業(yè)標(biāo)識中的文化內(nèi)涵

設(shè)計一直在追求著獨特、創(chuàng)造性，與此同時我們要不忘初心，標(biāo)識的內(nèi)涵作為中國人來講，更普遍的認知還是基于傳統(tǒng)文化發(fā)展起來的，因而設(shè)計的根本應(yīng)該突出傳統(tǒng)文化和民族意識。例如中國聯(lián)通的標(biāo)識，本身就是一個中國結(jié)的紋樣，含有中國的吉祥意味。直觀的看這個標(biāo)識，其上下有兩個非常明顯的“心形”相連，寓意著與客戶心連心，為客戶悉心著想，涵蓋著聯(lián)通一直秉承的宗旨：通信，通心。而貫通回環(huán)的中國結(jié)也充滿了象征意味，表達了現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的特征，體現(xiàn)了聯(lián)通公司會將自己的事業(yè)發(fā)展的暢通有序的決心，也寓意著未來的發(fā)展沒有盡頭，并且持之以恒。在中國的傳統(tǒng)中數(shù)字含有的意義也頗為豐富，就像我們能看到圖形中有四個方形，這寓意著事事順意，四通八達，而六個圓形則有順順利利，路路相通之意，而十個空缺則包含和和美美的內(nèi)涵。并且標(biāo)識整體是對稱構(gòu)成的，符合設(shè)計的形式美法則，對于喜歡吉祥順義的中國人而言，這樣的標(biāo)識相信更加能走進人們心中，并且被受眾喜愛。

這樣的能夠體現(xiàn)出文化內(nèi)涵的標(biāo)識并不少見，又如香港設(shè)計師陳幼堅先生為西武百貨設(shè)計的標(biāo)識，將我們所熟悉的太極陰陽魚進行拆分重組，巧妙結(jié)合后形成的標(biāo)識暗含著“年年有魚”之意，標(biāo)識身后的文化內(nèi)涵非常久遠，這是由太極的陰陽相生、循環(huán)往復(fù)以及生生不息之意所體現(xiàn)的。這樣的標(biāo)識設(shè)計富有極高的文化內(nèi)涵，不再是簡單的元素設(shè)計或者一兩個創(chuàng)意，也不是只停留于視覺感受的標(biāo)識。西武百貨的標(biāo)志寓意著公司將具有長遠而美好的前景，吉祥如意常在。在進行標(biāo)識設(shè)計時，我們要找到圖形的來源，并且將所富含的文化內(nèi)涵與圖形相結(jié)合，通過將傳統(tǒng)元素的形式和聯(lián)想以及寓意的方式結(jié)合，從而將設(shè)計出來的標(biāo)識提升到另一個新領(lǐng)域，即蘊含深刻的文化內(nèi)涵。

三、標(biāo)識中文化內(nèi)涵的價值

對于鋪天蓋地成席卷之勢的標(biāo)識和產(chǎn)品傳播活動，消費者變得應(yīng)接不暇，紛繁的色彩和視覺的直接表現(xiàn)不斷沖擊消費者，讓人們感到日漸麻木，這說明消費者已經(jīng)對于商業(yè)標(biāo)識的需求上升到了新高度。受眾對于一家企業(yè)標(biāo)識的認知程度關(guān)系到是否會有購買行為發(fā)生，因而我們要更多的考慮受眾的對標(biāo)識的關(guān)注和接受程度。有研究表明，受眾產(chǎn)生購買行為前期的態(tài)度是由三部分組成的，即對品牌標(biāo)識的認知，產(chǎn)生自己的情感，最后發(fā)生購買行為，而這三部分是有序的線性發(fā)展。這要求第一步我們標(biāo)識要簡潔，并且能夠?qū)⒁獋鬟_的含義表達出去，而其后如何培養(yǎng)受眾對一個標(biāo)識的情感顯得至關(guān)重要，人總是對自己熟知的文化產(chǎn)生傾向，感到有親和力，因而研究標(biāo)識中所蘊含的文化內(nèi)涵對于標(biāo)識設(shè)計而言具有極高的價值。

標(biāo)識的設(shè)計已經(jīng)不僅僅是講求美觀實用，隨著設(shè)計的發(fā)展，受眾審美的發(fā)展等等，標(biāo)識已經(jīng)演化成一種擔(dān)負文化內(nèi)涵和企業(yè)理念的傳播符號，它不再是一個標(biāo)識那么簡單，而成為了溝通受眾和企業(yè)的橋梁。標(biāo)識設(shè)計的發(fā)展，要求設(shè)計師不斷提高自己的文化修養(yǎng)，藝術(shù)修為，并且要提高自身解決現(xiàn)實問題的能力，以及各學(xué)科綜合協(xié)調(diào)的能力，將實用主義、文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美有機的結(jié)合在一起。標(biāo)識的文化內(nèi)涵可謂愈加重要，標(biāo)識不僅僅是一個符號，它代表了一個公司的核心文化內(nèi)涵，希望通過對文化內(nèi)涵的研究，使設(shè)計師可以更好的進行以后商業(yè)標(biāo)識的設(shè)計。

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作者簡介：孫百萌，女，1988年4月生，籍貫吉林，漢族，助教，碩士，大連藝術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任教于大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，研究方向設(shè)計藝術(shù)學(xué)。