融媒體時代廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)路徑研討

摘要：融媒體時代，廣播新聞編輯面臨著轉(zhuǎn)型難題，可能會出現(xiàn)心理失衡、方向錯亂等問題，導(dǎo)致其工作效果不佳。如果不及時調(diào)整方向、找準(zhǔn)思路，就可能在激烈的市場競爭中陷入困境，甚至逐漸被淘汰，基于此，必須加強對廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，讓其能夠在重重迷霧中獲得再次出發(fā)的動力。文章針對融媒體時代廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)路徑進(jìn)行探討，遵循知行合一的理念，從理論分析和探索實踐中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，圍繞新聞編輯核心業(yè)務(wù)的優(yōu)化目標(biāo)，從具體工作環(huán)節(jié)分析創(chuàng)新方向，同時，以提升產(chǎn)品價值為落腳點理順創(chuàng)新思路，找準(zhǔn)新的角色定位，加快創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)型，這樣有助于廣播新聞編輯人員更好地調(diào)整心態(tài)、擴展認(rèn)知，正確培養(yǎng)創(chuàng)新意識，在面對新形勢、新變化時，實現(xiàn)從容應(yīng)對、華麗轉(zhuǎn)身。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；廣播電視新聞；新聞編輯；創(chuàng)新意識；培養(yǎng)路徑

中圖分類號：G222.1；G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0068-03

課題項目：本論文為2015年度陽江市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“立足家庭 依靠社區(qū) 發(fā)展多層次多樣式的養(yǎng)老模式——以陽江市江城區(qū)南恩街道為例”研究成果，項目編號：YJ2015B15

新聞編輯一般指的是在新聞機構(gòu)中從事新聞傳播活動的專業(yè)人員，在不同時期的不同媒介中，隨著生產(chǎn)流程的調(diào)整，會導(dǎo)致常規(guī)編輯工作有所變化，但核心業(yè)務(wù)和工作本質(zhì)沒有發(fā)生改變，依然承擔(dān)著策劃、審稿、組稿、分發(fā)等職能。融媒體時代，新聞編輯工作出現(xiàn)了一些新的變化，必須根據(jù)發(fā)展趨勢培養(yǎng)創(chuàng)新意識，以更加積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

（一）內(nèi)容獲取創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的廣播新聞生產(chǎn)過程中，需要記者去新聞現(xiàn)場采集素材，然后經(jīng)過新聞編輯的加工制作后提交上級審核，最后進(jìn)入分發(fā)環(huán)節(jié)。融媒體時代，這種新聞生產(chǎn)模式顯然已經(jīng)無法滿足用戶的需求，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，信息來源渠道逐漸豐富，信息傳播不再具有單向性和稀缺性，內(nèi)容獲取從控制向共建轉(zhuǎn)變，即通過多元化生產(chǎn)主體共建新聞內(nèi)容，所有媒體人和社會大眾都可以作為信息提供者，所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能成為新聞作品的重要組成部分。在信息大爆炸的時代中，僅僅依靠編輯部進(jìn)行新聞生產(chǎn)是不現(xiàn)實的，必須打破編輯部獨立生產(chǎn)的思維模式，調(diào)動媒體人和社會大眾的積極性，利用人工智能技術(shù)在內(nèi)容獲取方面的明顯優(yōu)勢，大大提高新聞素材的采集效率。

（二）多元審核創(chuàng)新

內(nèi)容獲取渠道的多元化意味著編輯審核的多元化，作為傳統(tǒng)把關(guān)人，新聞編輯在新聞加工階段發(fā)揮著關(guān)鍵作用，比新聞記者的把關(guān)工作更具有決定性。融媒體時代，許多組織和個人可以通過多種渠道編輯發(fā)布新聞，在此背景下，出現(xiàn)了更多的把關(guān)主體。首先是創(chuàng)作者自身的審核把關(guān)，無論是原創(chuàng)內(nèi)容還是轉(zhuǎn)載內(nèi)容，用戶都會對新聞素材進(jìn)行審核把關(guān)，但這種把關(guān)行為可能缺乏一定的專業(yè)性和有效性。其次，機器審核把關(guān)的應(yīng)用越發(fā)普及，通過智能算法模型對新聞內(nèi)容質(zhì)量和安全性進(jìn)行審核過濾，能夠有效提升把關(guān)效率。最后，新聞編輯的專業(yè)性審核把關(guān)至關(guān)重要，需要重點審核新聞價值和內(nèi)容質(zhì)量，把關(guān)主體的多元化容易造成把關(guān)無序的狀態(tài)，這就要充分發(fā)揮新聞編輯的主導(dǎo)作用，讓審核重心后移，從信息發(fā)布前的全流程把關(guān)控制向后置防守調(diào)整。針對互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點，無法真正把住信息生產(chǎn)的大門，所以需要加強信息發(fā)布后的審核把關(guān)。融媒體時代，新聞編輯應(yīng)該在智能化審核的幫助下開展多輪次、多角度、多維度的內(nèi)容審核，充分發(fā)揮智能審核和專業(yè)審核的優(yōu)勢[1]。

（三）工作重心創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播新聞編輯的工作重點在于主導(dǎo)新聞的生產(chǎn)與加工，包括組織策劃、布置采訪、處理稿件、版面設(shè)計等環(huán)節(jié)。融媒體時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)渠道高度融合，生產(chǎn)流程發(fā)生了顛覆性的變革，新聞編輯出現(xiàn)了新的分工，比如審核編輯、運營編輯。在內(nèi)容生產(chǎn)主體愈發(fā)多元化的形式下，新聞編輯在內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量上不再具有優(yōu)勢，需要調(diào)整工作重心，從新聞生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)向產(chǎn)品運營，實現(xiàn)新聞價值的最大化。新聞編輯可以從不同渠道獲取素材，然后通過專業(yè)性的加工包裝，形成高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

為了從海量信息中挖掘新聞價值，新聞編輯要采取精細(xì)化運營策略，高效整合內(nèi)容資源，首先對各種新聞進(jìn)行定位分類，然后根據(jù)新聞編輯的綜合能力劃分其負(fù)責(zé)的某個具體分類，從中挑選精品內(nèi)容，挖掘高價值新聞，培養(yǎng)其成為專家型編輯，在所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域垂直深耕，并在重大新聞專題策劃方面發(fā)揮積極作用，當(dāng)發(fā)生一些突發(fā)事件、重大新聞、時事熱點時，能夠有邏輯、有條理、多角度、多層次的展現(xiàn)專題內(nèi)容，深度解讀新聞事件發(fā)展脈絡(luò)。

盡管現(xiàn)階段新聞編輯的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)被削弱，但是依然要發(fā)揮二次編輯的輔助作用。這是因為許多內(nèi)容生產(chǎn)主體在知識儲備和專業(yè)技能上比較欠缺，導(dǎo)致新聞作品存在一定瑕疵，比如，標(biāo)題不準(zhǔn)確、配圖不美觀、線索不清晰等等，只有在經(jīng)過二次編輯完善后，才能夠獲得更好的新聞價值和傳播效果。因此，融媒體時代，新聞編輯的工作重心應(yīng)該從編輯本位向運營為主、編輯為輔的方向轉(zhuǎn)移。

（四）精準(zhǔn)分發(fā)創(chuàng)新

融媒體時代，廣播電視新聞需要在不同渠道進(jìn)行傳播，尤其是在手機新聞客戶端與眾多社交媒體上，面對龐大的用戶群體和新聞信息，如何做到精準(zhǔn)推送成為重中之重。新聞編輯應(yīng)該從掌握用戶需求出發(fā)，利用信息技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù)，形成相對完整的用戶畫像，同時，對新聞特征進(jìn)行歸納總結(jié)，形成新聞畫像，通過智能算法和編輯審核找準(zhǔn)新聞作品的定位。在此基礎(chǔ)上，利用算法模型識別新聞特征，實現(xiàn)用戶與新聞內(nèi)容的個性化匹配，按照排序標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)擇準(zhǔn)地將新聞分發(fā)給用戶。

現(xiàn)階段，“算法+編輯”“算法+社交”是兩種典型的分發(fā)邏輯。前者是在算法分發(fā)的支持下，新聞編輯發(fā)揮專業(yè)能力對重大新聞分發(fā)工作進(jìn)行人工干預(yù)，比如置頂顯示、彈窗推薦等，這種新聞分發(fā)理念既可以利用主流算法滿足用戶的個性化需求，又可以發(fā)揮新聞編輯的專業(yè)性，確保新聞作品的高品質(zhì)，平衡信息傳播的公平與效率問題。而“算法+社交”的分發(fā)邏輯則更加迎合用戶的個性化需求，但是可能會出現(xiàn)新聞價值迷失、新聞失實等問題。所以，在追求精準(zhǔn)分發(fā)的同時，要充分結(jié)合不同分發(fā)邏輯的優(yōu)勢，在滿足用戶個性化需求、發(fā)揮編輯專業(yè)作用，以及保持新聞價值之間尋找合適的結(jié)合點[2]。

（五）編輯思維創(chuàng)新

融媒體時代，廣播新聞編輯面臨著全面的融合觀變革，包括融合新聞觀、全時空觀念、交互共享觀、產(chǎn)銷合一觀等，需要在融合中發(fā)掘無數(shù)的信息碎片，并通過多種方式將其編織成新聞事實，在多種媒介中進(jìn)行傳播，為全天候的新聞信息傳播提供支持。社會大眾與媒體之間的交互不斷增強，不同類型媒體之間的聯(lián)合協(xié)作也越發(fā)重要，新聞生產(chǎn)者和消費者之間的界限將會越來越模糊。

新聞編輯應(yīng)該從受眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁行乃季S，重視用戶數(shù)據(jù)，重點關(guān)注用戶反饋與分發(fā)效果，提高使用和分析數(shù)據(jù)的能力，通過用戶反饋數(shù)據(jù)分析總結(jié)新聞傳播效果，及時調(diào)整運營方向和重點。同時，新聞編輯應(yīng)該從線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫酆纤季S，充分考慮新聞的多媒體表現(xiàn)形式，使新聞作品更加具有可讀性，充分挖掘素材之間的聯(lián)系，選取不同報道角度闡釋多元觀點，實現(xiàn)廣度和深度的拓展。此外，新聞編輯還應(yīng)該加強對智能技術(shù)的理解應(yīng)用，利用技術(shù)優(yōu)勢重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程和編輯工作分工，掌握智能技術(shù)運行機制，真正實現(xiàn)人機優(yōu)勢互補，通過合理的技術(shù)手段，協(xié)助新聞編輯工作高效高質(zhì)地開展。

（一）新角色新定位

傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯一直處于新聞生產(chǎn)的核心地位，既是內(nèi)容生產(chǎn)的核心把關(guān)人，又是內(nèi)容權(quán)威的代言人。融媒體時代，新聞生產(chǎn)流程加速變革，新聞編輯的角色定位也要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，只有找準(zhǔn)自身位置，才能理清創(chuàng)新思路。產(chǎn)品經(jīng)理是企業(yè)隨著市場變化設(shè)置的崗位，需要在產(chǎn)品開發(fā)過程中通過不斷的監(jiān)控和調(diào)整基本要素，滿足客戶需求，從而提高產(chǎn)品價值，增加企業(yè)營收。產(chǎn)品經(jīng)理還是一種高度商業(yè)化和高度專業(yè)化的職業(yè)，需要具備相當(dāng)?shù)闹R儲備、專業(yè)技能、商業(yè)思維?；诖耍诿襟w時代，新聞編輯不能停留在將內(nèi)容轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的階段，還需要借鑒產(chǎn)品經(jīng)理思維，更好地服務(wù)作品、盤活作品。

在復(fù)雜的內(nèi)容環(huán)境和技術(shù)環(huán)境下，新聞編輯擁有合法的采編權(quán)和公信力，在團隊中掌握著較高的話語權(quán)，在身份轉(zhuǎn)換上具有一定的可行性，如果賦予新聞編輯產(chǎn)品經(jīng)理的身份、履行產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)，不但意味著職位上的變更，而且是一種思維上的轉(zhuǎn)型升級，可以更好地進(jìn)行資源整合和運作，提高新聞作品的市場競爭力。

（二）思路調(diào)整原則

從新聞編輯思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品經(jīng)理思維，能夠在不丟失新聞核心本質(zhì)的前提下打造更加優(yōu)秀的新聞作品，高度適配傳播載體，更好地服務(wù)于用戶，實現(xiàn)內(nèi)容的價值轉(zhuǎn)化和高效傳播。在進(jìn)行思路調(diào)整過程中，必須遵循一定的原則。

首先，要持續(xù)創(chuàng)造更多高質(zhì)量、可商業(yè)化的內(nèi)容，新聞生產(chǎn)團隊要具有一定的穩(wěn)定性和連續(xù)性，擁有獨立生產(chǎn)運作的能力，保證產(chǎn)品輸出的可持續(xù)性。需要做好產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)劃，兼顧新聞價值和商業(yè)價值，能夠體現(xiàn)較高的新聞專業(yè)水平和職業(yè)操守，而且新聞作品要符合商業(yè)邏輯，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的商業(yè)轉(zhuǎn)化，為團隊增加收益。

其次，要減少非必要的成本消耗和無效傳播。在創(chuàng)新的過程中，新聞編輯要注重創(chuàng)新的投入產(chǎn)出比和內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果，降低人力成本和溝通成本，盡可能減少無效創(chuàng)新和無效傳播。

最后，要確保內(nèi)容的社會價值，應(yīng)對社會發(fā)展產(chǎn)生正面的促進(jìn)作用，新聞編輯要恪守法律規(guī)范和社會道德，生產(chǎn)合法合規(guī)的新聞作品，積極傳遞正能量。

（三）思路調(diào)整路徑

1.從受眾反饋到用戶體驗

融媒體時代，用戶不再是被動的信息接收者，也不是消極互動的反饋者，而是內(nèi)容生產(chǎn)的參與者、自主選擇的消費者。為了更好地滿足用戶需求，新聞編輯需要從被動獲取向主動出擊轉(zhuǎn)變，提升服務(wù)意識，真正實現(xiàn)圍繞用戶核心需求開展工作。無論選題內(nèi)容多專業(yè)，都要以傳播為目的，充分考慮用戶的理解能力和閱讀習(xí)慣，用恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞竭M(jìn)行合理化表達(dá)。

比如，以講故事模式講新聞，新聞主題要有一定的吸引力，能夠激起用戶興趣，文風(fēng)須簡明扼要，直擊主題，在合適的地方加入圖表和數(shù)字，還可以通過漫畫等其他形式通俗進(jìn)行表達(dá)。要嚴(yán)格控制每個段落的文字?jǐn)?shù)量，保證閱讀的節(jié)奏感較為舒適，還要控制視頻長度，避免引起受眾觀看疲勞?？傊?，新聞編輯應(yīng)該站在用戶的角度去理解、設(shè)計產(chǎn)品，在注重用戶體驗的同時，精準(zhǔn)服務(wù)核心用戶，根據(jù)品牌調(diào)性合理取舍選題，提高用戶黏性，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化，避免用戶需求與內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)生錯位。

2.從新聞價值到產(chǎn)品價值

融媒體時代，從提升用戶體驗的角度出發(fā)，新聞內(nèi)容需要適配媒介特點，為用戶創(chuàng)造多維價值。廣播電視新聞具有一定的特殊性，需要同時兼顧新聞價值和產(chǎn)品價值，既要滿足人們的日常信息需求，承擔(dān)起應(yīng)有的宣傳引導(dǎo)功能，同時還要緩解媒體機構(gòu)的經(jīng)營壓力，新聞產(chǎn)品要具有持久的盈利能力，美化品牌形象，留住用戶。

在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，新聞編輯應(yīng)該根據(jù)不同新聞類型增加產(chǎn)品價值容量，延長產(chǎn)品生命周期，以求獲得更多的產(chǎn)品價值，比如，在推出一篇新聞訪談類節(jié)目時，可以從不同角度進(jìn)行闡述，滿足不同類型的用戶需求，以投資人角度細(xì)分商業(yè)領(lǐng)域、理順商業(yè)邏輯，以上班族的角度講述普通人的理想和生活，也可以提供路人視角，讓對專業(yè)領(lǐng)域不太感興趣的用戶也能夠欣賞人間美景、風(fēng)土人情，找到觀看趣味。如此一來，通過一個新聞作品就可以將各種社會活動、各類用戶群體有效聯(lián)系起來，實現(xiàn)用戶培養(yǎng)和深度轉(zhuǎn)化的目的。

3.從盲目模仿到合作共贏

新聞編輯需要有強大的資源整合能力，根據(jù)產(chǎn)品定位科學(xué)制定運營策略，運用先進(jìn)的技術(shù)工具，在協(xié)調(diào)合作中達(dá)到目的。融媒體時代，廣播新聞編輯的轉(zhuǎn)型依然處于初級階段，容易出現(xiàn)思維混亂和誤區(qū)，存在著盲目模仿的情況。另外，還有一些廣播新聞媒體改革進(jìn)程緩慢，為了堅持所謂的新聞價值，拒絕任何商業(yè)化嘗試，導(dǎo)致其經(jīng)營效果差、轉(zhuǎn)型失敗。

基于此，新聞編輯在轉(zhuǎn)型過程中需要正確理解、合理調(diào)配資源，尋求轉(zhuǎn)型最優(yōu)解。實踐證明，真正推動行業(yè)進(jìn)步的創(chuàng)新并不一定非要消耗巨大資本，應(yīng)根據(jù)新聞生產(chǎn)需求，尋求不同的合作方，深度轉(zhuǎn)化資源，降低獨自搭建平臺的成本，并利用多種傳播渠道，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，改善用戶體驗。

面對激烈的市場競爭，廣播新聞媒體應(yīng)該與同行一道，營造良好的創(chuàng)新氛圍，形成強有力的報道合力，跨行業(yè)尋求特色合作，通過優(yōu)質(zhì)項目凸顯各自優(yōu)勢，開展投資運作，實現(xiàn)合作共贏。另外，還要著重優(yōu)化團隊內(nèi)部管理機制，建立互補的產(chǎn)品矩陣，減少內(nèi)耗，形成強大的凝聚力和競爭力。

4.從追求時效到價值拓展

融媒體時代，新聞的時效性成為各路媒體關(guān)注的重點，在自媒體的沖擊下，新聞時效性的競爭愈演愈烈，廣播新聞編輯重復(fù)運用同一套采編流程，大量的新聞產(chǎn)品淹沒在信息化浪潮中。在產(chǎn)品經(jīng)理模式下，新聞產(chǎn)品應(yīng)該是有生命周期的，需要做好長期規(guī)劃，讓新聞內(nèi)容具有一定的延展性，從而獲得更多的利用價值。新聞編輯應(yīng)該將新聞作品的生命線拉長，并不斷完善更新，持續(xù)匹配用戶需求，這樣才能不斷強化品牌認(rèn)知，打造并維護品牌特色，促進(jìn)內(nèi)部組織的管理創(chuàng)新，助力新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新意識培養(yǎng)和思維變革。另外，新聞產(chǎn)品價值拓展不是無限的，必須遵循時代發(fā)展規(guī)律，根據(jù)用戶需求進(jìn)行適時調(diào)整[3]。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯具有崇高的職業(yè)榮譽感和社會地位，在廣播新聞報道方面掌握著一定的話語權(quán)和決定權(quán)。而進(jìn)入融媒體時代后，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被迫調(diào)整，新聞編輯面臨著職業(yè)身份和工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級。明確創(chuàng)新方向，厘清創(chuàng)新思路，有利于培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識，能使其找到順應(yīng)市場變革與堅守專業(yè)主義之間的平衡，從而更好地為社會和公眾提供新聞及各種信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 宋冬青.新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（1）：25-27.

[3] 周文惠.融媒體時代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新研究[J].今傳媒，2022，30（1）：49-52.

作者簡介 謝明，本科，編輯，研究方向：文藝評論、新聞寫作、文藝創(chuàng)作。