淺析企業(yè)無形資產(chǎn)的運營

【摘 要】隨著21世紀知識經(jīng)濟時代的到來，在大數(shù)據(jù)時代即將來臨的背景下，無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)最重要的一項資源。企業(yè)所擁有的知識、專有技術(shù)、品牌價值、人力資本、企業(yè)聲譽、企業(yè)文化等無形資產(chǎn)是難以被其他企業(yè)復制的稀缺資源，正成為促進企業(yè)進步的核心資源，是企業(yè)實現(xiàn)高附加價值的核心競爭能力的有效途徑。但是，現(xiàn)在依然有很多企業(yè)不注重對無形資產(chǎn)的管理，沒有認識到無形資產(chǎn)對于創(chuàng)造企業(yè)價值的真正意義。本文針對這一現(xiàn)象，研究剖析無形資產(chǎn)對企業(yè)價值的影響。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；無形資產(chǎn)；價值

無形資產(chǎn)日益成為企業(yè)甚至國家長遠發(fā)展不可或缺的重要資源，它對企業(yè)經(jīng)營績效和核心競爭力發(fā)揮著越來越重要的作用，對企業(yè)的經(jīng)營管理和持續(xù)成長產(chǎn)生越來越重要的影響。但是，從國內(nèi)學者的研究來看，我國對無形資產(chǎn)的研究仍處于探索階段。

一、無形資產(chǎn)的運營

（一）無形資產(chǎn)運營的實質(zhì)

無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，不是買賣可以摸得著看得見的物件，經(jīng)營無形資產(chǎn)的實質(zhì)是經(jīng)營某項無形資產(chǎn)的權(quán)利，包括所有權(quán)、使用權(quán)（與有形資產(chǎn)不同，沒有處置權(quán)、占有權(quán)）。從這個角度看無形資產(chǎn)實質(zhì)上是一種權(quán)利，是知識轉(zhuǎn)化來的權(quán)利，而這種權(quán)利對象不是有形的、占有空間的，而主要是無形的、觀念的。因此，無形資產(chǎn)本質(zhì)是一種無形的權(quán)利。所謂運營無形資產(chǎn)就是運營這種無形權(quán)力。

（二）無形資產(chǎn)運營的特點

這種權(quán)利有巨大的功效，所以要運作它，但它又有無形的特點，運作又很不同于別的權(quán)利，無形資產(chǎn)的運作與經(jīng)營比有形資產(chǎn)經(jīng)營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產(chǎn)的升值比有形資產(chǎn)的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業(yè)的無形資產(chǎn)大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產(chǎn)就是例證。無形資產(chǎn)經(jīng)營是企業(yè)資產(chǎn)運營的高級階段。高明的資產(chǎn)經(jīng)營者主要是利用無形資產(chǎn)經(jīng)營，減少有形資產(chǎn)的投入，即以無形資產(chǎn)輸出為手段，在更大的空間和范圍內(nèi)實施控股或參股，通過無形資產(chǎn)運營代替有形資產(chǎn)投入，實現(xiàn)少投資甚至不投資也能收購企業(yè)、合并企業(yè)或戰(zhàn)略聯(lián)盟。知識經(jīng)濟時代的到來，使各種無形資產(chǎn)--品牌、知識產(chǎn)權(quán)、軟件、媒體內(nèi)容和技能的價值迅速升值。一方面，新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)占全部資產(chǎn)比例愈來愈大，無形資產(chǎn)日益成為創(chuàng)造財富的主動力；另一方面，經(jīng)濟全球化刺激世界各地對國際名牌的消費需求擴大，更加速了無形資產(chǎn)在全球的擴張。

（三）無形資產(chǎn)運營的主要方式

面對巨大風險和機會，企業(yè)要有效運營無形資產(chǎn)，首先管理運營要形成完整的運營體系，包括策劃、開發(fā)、運營、評估、保護等環(huán)節(jié)。在這個鏈條中策劃與評估、保護具有特殊作用。無形資產(chǎn)的兩個基本特點即無形性和資產(chǎn)性使之成為追求的稀有資源，同時又可以不排他取得，這是一方面。另一方面由于作為一種觀念可以任意漫延，只有經(jīng)過周密的策劃，才可以使之較準確地有效開發(fā)、運營，而評估才可確保利益的最大實現(xiàn)，以減少風險。這里不能不看到在中國加入WTO后企業(yè)的無形資產(chǎn)的保護將面臨非常嚴峻的形勢，評估是一項非常重要的工作。中國許多企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略等都是在開展無形資產(chǎn)管理運營，往往囿于把品牌或技術(shù)僅作為一種交易手段，還未上升到經(jīng)營方式所致。

企業(yè)無形資產(chǎn)管理運營與產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營不同的地方還在于所遵循的客觀規(guī)律，除了市場規(guī)律、供求規(guī)律外，還要遵循科技文化發(fā)展規(guī)律、認知規(guī)律、法制規(guī)律等。比如策劃開發(fā)品牌技術(shù)要充分注意各法律規(guī)定和規(guī)則的要求，避免造成侵權(quán)或其他不宜情形。比如日本任天堂公司經(jīng)過詳細科學的研究得出結(jié)論，每年只推出2-3種新的游戲軟件才可以保持顧客充分的認知和銷售秩序，取得好的效益，否則一年推出更多乃至10種新軟件，只能產(chǎn)生負作用。這個經(jīng)驗完全證明了無形資產(chǎn)開發(fā)運營要遵循認知規(guī)律。

由于無形資產(chǎn)的本質(zhì)特點與管理運營不完全同于產(chǎn)品經(jīng)營，需要研究探討的方面還非常多，但最根本的是要認清它是經(jīng)營一種權(quán)利。

二、怎樣更好的利用無形資產(chǎn)

（一）重視無形資產(chǎn)投入，加強無形資產(chǎn)營造

無形資產(chǎn)需要有形投入。企業(yè)應該在以下五個方面加大投入，營造無形資產(chǎn)。

（1）利用知識產(chǎn)權(quán)；（2）在質(zhì)量信譽中；（3）廣告宣傳；（4）在人才科技；（5）在經(jīng)營管理。

（二）充分利用和發(fā)展現(xiàn)有無形資產(chǎn)

多數(shù)無形資產(chǎn)項目受時間的制約，因而企業(yè)應當在其有效的時間內(nèi)，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費。企業(yè)應充分重視無形資產(chǎn)的作用，并努力將現(xiàn)有的無形資產(chǎn)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。抓住現(xiàn)有無形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢，主動開展各項業(yè)務，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)的延伸、融資和擴張等功能。

（三）加強無形資產(chǎn)管理

無形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存的財富，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無形資產(chǎn)必須加強管理，以免流失或損壞。

（1）要加強對無形資產(chǎn)的成本核算；

（2）要重視無形資產(chǎn)的價值評估；

（3）要加強保密工作；

（4）要及時取得法律保護。

三、結(jié)束語

知識經(jīng)濟時代的來臨，給企業(yè)管理人員帶來全新的挑戰(zhàn)。因為，人才和信息等傳統(tǒng)會計賬冊上難以直觀反映的要素，正在逐漸取代資本、自然資源等，成為經(jīng)濟增長的決定性要素。無形資產(chǎn)對企業(yè)的發(fā)展越來越重要，并且日益成為企業(yè)資源中的一個主要部分。

作者簡介：高斌，男，漢族，1991年出生，本科學歷，金融專業(yè)，江西人，江漢大學文理學院經(jīng)濟學部'。

參考文獻：

[1]趙蕊麗：《關(guān)于無形資產(chǎn)對企業(yè)價值影響分析》[J]《中國證券期貨》

[2]《企業(yè)財務經(jīng)理必須重視無形資產(chǎn)管理》[J]《知識經(jīng)濟》endprint