旅游產(chǎn)業(yè)鏈下縣域影視旅游的開發(fā)
——以廣西蒙山縣為例

廖國一,白麗群

(廣西師范大學(xué) 歷史文化與旅游學(xué)院,廣西 桂林 541001)

旅游產(chǎn)業(yè)鏈下縣域影視旅游的開發(fā)
——以廣西蒙山縣為例

廖國一,白麗群

(廣西師范大學(xué) 歷史文化與旅游學(xué)院,廣西 桂林 541001)

隨著影視和電視節(jié)目等元素的注入,作為影視文化和旅游文化結(jié)合物的影視旅游日益受到社會的廣泛關(guān)注,并逐漸成為獲取經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)增長方式和推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。通過分析影視旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,廣西蒙山縣的歷史民俗、山水資源和人文資源,提出發(fā)展影視旅游的相關(guān)舉措,以打造具有民族文化特色和地域優(yōu)勢的縣域影視旅游業(yè),推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

縣域影視旅游;蒙山縣;旅游產(chǎn)業(yè)鏈;經(jīng)濟(jì)效益

蒙山縣古稱永安州,是太平天國封王建制之地,也是抗法名將蘇元春、老革命家陳漫遠(yuǎn)、拳壇“鐵手套”韋仕群、新派武俠小說開山鼻祖梁羽生、著名歷史學(xué)家鐘文典先生的故鄉(xiāng),文化氣息濃厚,且在影視產(chǎn)業(yè)上也頗具根基。20世紀(jì)80年代蒙山縣有電影院1座,鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院2座,露天放映點(diǎn)158處,1983年有電影放映隊26個[1]507。近年來,在“文化古城、生態(tài)蒙山”的品牌效應(yīng)下,由蒙山縣作家梁羽生創(chuàng)作的小說《天書峽谷》被改編為電視連續(xù)劇并進(jìn)行拍攝;實地拍攝反映蒙山人文歷史、風(fēng)土人情以及社會經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容的五集專題片《快樂漢語》于2013年末播出;央視大型戶外訪談欄目《鄉(xiāng)約》走進(jìn)蒙山進(jìn)行錄制,以及《中國長壽之鄉(xiāng)——蒙山縣》在央視4套《中華醫(yī)藥》欄目播出等。在全球化和知識經(jīng)濟(jì)時代,跟著影視劇去旅游成為一種時尚。通過綜合蒙山歷史文化和自然資源,借鑒國內(nèi)外影視旅游開發(fā)經(jīng)驗,提出蒙山縣影視旅游發(fā)展的模式和策略,以供借鑒參考。

一、蒙山縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

(一)蒙山縣旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和影視旅游的升溫,為蒙山縣旅游業(yè)的升級奠定了基礎(chǔ)

從20世紀(jì)90年代開始,我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼,逐步向社會主義新農(nóng)村、農(nóng)村景區(qū)化、資源產(chǎn)品化等趨勢發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的洪流下,蒙山縣也加快了旅游景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè),基本上完善了交通設(shè)施。通過政府引導(dǎo)規(guī)劃,形成了旅游觀光帶和農(nóng)莊、餐館等旅游服務(wù)地帶,加之蒙山縣獨(dú)特的地理位置,使旅游接待人數(shù)大增。此外,近年來蒙山縣以影視為媒介,加大了宣傳力度,在旅游資源開發(fā)的同時,憑借電視欄目、影視作品和文學(xué)作品等拓寬旅游發(fā)展的渠道,較之周圍其他地區(qū),蒙山縣發(fā)展影視旅游更具備競爭力。

2.廣西區(qū)位優(yōu)勢的提升,為蒙山縣旅游業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)遇

中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的成立和泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的構(gòu)建使廣西充分地發(fā)揮區(qū)位、資源、政策等優(yōu)勢,擴(kuò)大對外開放的范圍,更多地參與到國際國內(nèi)區(qū)域合作,實現(xiàn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域地與東南亞、東亞、南亞各國交流與合作,進(jìn)一步融入?yún)^(qū)域合作的大格局中,實現(xiàn)了改革發(fā)展的新突破,為廣西旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力,提供新的機(jī)遇。從廣西旅游的客源人數(shù)構(gòu)成來看,廣西接待外國旅游者前10位的國家中有3個是東盟國家,分別是越南、馬來西亞、泰國,其排名分別是第1、第2和第7位[2]75。蒙山縣作為連接桂林、梧州、賀州等地區(qū)的交通樞紐,東盟客源市場的快速發(fā)展為蒙山縣旅游業(yè)擴(kuò)大腹地,提供了重要的契機(jī)和條件,有利于推動蒙山縣旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

3.政府的重視和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,加速了蒙山縣旅游業(yè)發(fā)展步伐

近年來,蒙山縣重視科學(xué)發(fā)展,政府部門緊扣市場需求,強(qiáng)調(diào)區(qū)位特色,適時推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。通過政府代表機(jī)構(gòu)出面,進(jìn)行科學(xué)、詳盡的規(guī)劃;通過引資招商,引進(jìn)旅游發(fā)展的人才,使蒙山縣的旅游開發(fā)規(guī)劃化、法制化和有序化。此外,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也成為了蒙山縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。伴隨著市場的變化和產(chǎn)業(yè)的調(diào)整,蒙山縣第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的比重逐漸下降,第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢。政府的重視和縣域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,適時推進(jìn)了蒙山縣旅游業(yè)的發(fā)展。

(二)蒙山縣旅游開發(fā)中存在的問題

1.經(jīng)營理念不新,項目特色不鮮明,缺乏持久而有競爭力的品牌

知識經(jīng)濟(jì)時代背景下,各行各業(yè)都需接受新形勢的考驗和挑戰(zhàn)。社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的制約,蒙山縣旅游資源的開發(fā)利用與經(jīng)營模式仍停留在初級水平,旅游產(chǎn)品單一,未能形成系統(tǒng)的旅游發(fā)展觀和規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。從功能構(gòu)成劃分來看,旅游產(chǎn)品可分為基礎(chǔ)層次、提高層次和發(fā)展層次三類。蒙山縣旅游業(yè)的經(jīng)營理念在一定程度上還屬于傳統(tǒng)的被動迎合顧客需要的適應(yīng)階段,缺乏積極主動引領(lǐng)新潮流的創(chuàng)新能力,使其提供的旅游產(chǎn)品止步于基礎(chǔ)層次。而一個地區(qū)旅游業(yè)的經(jīng)營觀念,應(yīng)與市場提供的產(chǎn)品類別、更新?lián)Q代的力度以及創(chuàng)新能力相結(jié)合,否則會影響該地區(qū)能否搶占旅游市場制高點(diǎn)。

創(chuàng)新形成特色,特色就是競爭力,一個旅游區(qū)能否開發(fā)成功,關(guān)鍵在于如何營造特色,打造富有地域特色和民俗文化內(nèi)涵的特色旅游。蒙山縣旅游業(yè)起步較晚,1994年才打開了旅游業(yè)的大門,于1995年開始接待第一批團(tuán)隊游客,爾后興建了太平天國公園、西炮臺公園、梁羽生公園和天書峽谷等旅游景區(qū)(景點(diǎn))。但是與周邊地區(qū)相比,蒙山縣的旅游稍遜特色。昭平縣有享譽(yù)國內(nèi)外的黃姚古鎮(zhèn)和昭平茗茶;平南縣有優(yōu)美的自然山水風(fēng)光、燦爛的民間藝術(shù)以及豐富的休閑農(nóng)業(yè)資源;藤縣有丹山、碧水、村落的完美組合;金秀縣有豐富、類型齊全的旅游資源;荔浦的山水景色以“美、奇、異”著稱?？偟膩砜?作為廣西六條精品旅游路線之一的桂東北山水精華游節(jié)點(diǎn)的蒙山縣,由于旅游業(yè)的起點(diǎn)低,旅游文化內(nèi)涵挖掘不足,旅游資源開發(fā)程度較低,在產(chǎn)業(yè)融合和延伸上較為薄弱,缺乏形式新穎的特色支柱旅游產(chǎn)業(yè),未能形成持久的有競爭力的品牌,致使其在發(fā)展上較為緩慢。

2.綜合開發(fā)水平較低,產(chǎn)業(yè)融合欠佳

旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、輻射面廣、帶動性強(qiáng),是經(jīng)濟(jì)增長和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。旅游業(yè)主要是通過直接旅游企業(yè)(旅行社、餐飲住宿、旅游商店等)、輔助旅游企業(yè)(管理、服務(wù)、影視公司等)、開發(fā)性組織(政府機(jī)構(gòu)、旅游院校等)三者將“吃、住、行、游、購、娛”六要素聯(lián)結(jié)起來,直接推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。蒙山縣雖具有豐富的歷史文化、武俠文化、絲綢文化、民俗文化和蛋家文化,以及具有十分優(yōu)美的自然山水風(fēng)光,但由于蒙山縣旅游業(yè)綜合開發(fā)水平較低,未能有效地將具有較高文化價值的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,造成旅游產(chǎn)品檔次較低,使其陷入“小產(chǎn)品、小市場”的瓶頸,影響旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸。一般來說,完整的旅游產(chǎn)品包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游商品和旅游服務(wù)四個部分。從蒙山縣的旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看,旅游交通、交通客運(yùn)站、旅游住宿、餐飲、旅行社、旅游商品和購物服務(wù)業(yè)、旅游文化娛樂上未能得到有效完善,第一、第三產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合與轉(zhuǎn)換仍然較弱,整個產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)結(jié)較為薄弱,尤其是在第三產(chǎn)業(yè)上,缺乏特色的飲食和工藝品,影響了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)鏈下蒙山縣影視旅游發(fā)展的幾個途徑

影視旅游業(yè)是一個“動力產(chǎn)業(yè)”,能全面帶動社會經(jīng)濟(jì)、文教事業(yè)的發(fā)展,起著帶動第三產(chǎn)業(yè)、拉動第一產(chǎn)業(yè)和聯(lián)動第二產(chǎn)業(yè)的重要作用。在借鑒國內(nèi)外影視旅游發(fā)展的機(jī)制和模式基礎(chǔ)上,我們認(rèn)為蒙山縣影視旅游的發(fā)展有如下幾種途徑:

(一)依托太平天國歷史文化,打造影視主題公園

從某種意義而言,影視旅游是與游客心理密切相關(guān)的。游客熱衷于影視旅游,主要是出于好奇和體驗心理,或是明星效應(yīng)和影視夢的驅(qū)逐,希望通過自身實踐印證影視作品。因此,隨著旅游產(chǎn)品向主題產(chǎn)品時代邁進(jìn)的步伐,主題公園的建設(shè)方興未艾,迪斯尼樂園就是影視主題公園的成功案例之一。蒙山縣的影視旅游開發(fā)可汲取迪斯尼樂園成功經(jīng)驗,抓住消費(fèi)者心理,依托太平天國歷史文化,打造影視藝術(shù)主題公園。

太平天國運(yùn)動是我國歷史上的重大事件,在蒙山縣烙上了時代的印跡,主要有太平軍攻克州城、永安保衛(wèi)戰(zhàn)、建立政權(quán)等重要活動,留下了太平天國開國封王地、永安古城遺址、天王發(fā)布詔令處、武廟、東西炮臺、南王馮云山指揮所、翼王石達(dá)開指揮所、長墻、玉龍關(guān)、圣庫遺址、戰(zhàn)場遺址、太平軍摩崖石刻等。作為廣西太平天國運(yùn)動遺址最多的蒙山縣,其資源豐富、分布集中,具有鮮明的特色和較高的文化價值,在打造主題公園上占據(jù)著較為有利的條件。

蒙山縣太平天國主題公園的開發(fā)應(yīng)在旅游體驗基礎(chǔ)上,綜合游樂、觀光、風(fēng)情體驗、情境模擬等多種形式打造影視主題公園。一是以觀光為出發(fā)點(diǎn)打造“天國文化走廊”,以當(dāng)?shù)靥厣ㄖ橐劳?融入浮雕、文化墻、雕塑等文化元素,將太平天國的歷史呈現(xiàn)出來,將地方建筑、竹林、河流、浮雕、文化墻、陳列館統(tǒng)一結(jié)合,建設(shè)集文化休閑、旅游觀光、游憩為一體的長廊,讓旅游者感受到濃郁的歷史文化氛圍。二是從體驗功能入手,通過對永安封王、天王發(fā)布詔令等歷史情景的模擬,再現(xiàn)歷史場景,使游客切身感受到太平天國發(fā)展點(diǎn)滴。三是以游樂為出發(fā)點(diǎn),打造適合不同年齡、階層的游客的娛樂項目。四是充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈短煊皥龅馁Y源優(yōu)勢,將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情和太平天國文化結(jié)合起來,修建太平天國營練場地,并進(jìn)行相關(guān)的訓(xùn)練演習(xí),晚上組織戲劇表演、打拳、說書等民間文化藝術(shù),讓游客感受彼時彼地天國的生活文化。

(二)以梁羽生小說為藍(lán)本,拓寬影視拍攝渠道

對自然和人文景觀進(jìn)行再塑造,使其成為影視劇或者電視欄目拍攝的外場地,是宣傳的一個極好捷徑。目前,蒙山縣的旅游資源開發(fā)多局限于太平天國資源和生態(tài)環(huán)境資源的推廣,在武俠文化的打造上僅是建設(shè)梁羽生公園和天谷峽書等景點(diǎn)的打造。自20世紀(jì)80年代開始,我國武俠影視劇一直呈上升走勢,因此我們建議在旅游開發(fā)的過程中可以以梁羽生小說為藍(lán)本,拓寬武俠文化影視拍攝的渠道,通過對現(xiàn)有的旅游資源的開發(fā)和塑造,為蒙山縣帶來了旅游發(fā)展的商機(jī)。

蒙山縣具有拓寬影視拍攝渠道的優(yōu)勢,該縣森林覆蓋率高,奇峰林立,江河俊秀,除有玉夢沖(天書峽谷)、三石沖、古蘇沖(龍?zhí)镀俨?、六埠陰陽瀑布、百合花藍(lán)山瀑布等自然風(fēng)光外,還蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化和別具一格的民俗風(fēng)情。此外,蒙山縣是梁羽生先生的故里,從1954年到1983年,梁羽生先生創(chuàng)作了《白發(fā)魔女傳》《云海玉弓緣》《七劍下天山》等37部新派武俠小說,其中大約10部作品被拍成影視劇。他筆下的“俠、史、詩、情”充分展現(xiàn)了中國幾千年的文化魅力,他的小說注重真實描寫,通過虛構(gòu)人物和事件,置入背景中強(qiáng)化歷史文化氛圍。因此,在外景的制作中應(yīng)充分挖掘歷史文化內(nèi)涵,透析梁羽生小說的場景描寫,以使歷史文化與自然景觀能夠很好地融合在一起。

近幾年,電視連續(xù)劇《天書峽谷》、央視大型戶外訪談《鄉(xiāng)約》欄目、《快樂漢語》、央視第4頻道《中華醫(yī)藥》欄目等均取景于蒙山,大大地擴(kuò)大了蒙山的知名度,促進(jìn)了蒙山縣旅游業(yè)的發(fā)展。影視與旅游之間的互融關(guān)系在現(xiàn)今社會發(fā)展中較為顯著,如因《非誠勿擾》而火的西溪濕地,因《爸爸去哪兒》而火的東北雪鄉(xiāng),因《紅高粱》而火的山東高密縣東北鄉(xiāng),以及《來自星星的你》里的京畿道小法蘭西、仁川市立博物館等等都是因為影視而發(fā)展成旅游目的地的。因此,在充分考慮旅游者的心理和借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,通過自然景觀的再塑造,以梁羽生小說為藍(lán)本,把自然美景和文化魅力相結(jié)合,營造武俠小說拍攝的外景,以旅游產(chǎn)業(yè)拓寬影視拍攝,不僅可以推動蒙山縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還有助于其文化資源的傳承和發(fā)展。

(三)重塑影視節(jié)慶文化,利用特色資源延伸產(chǎn)業(yè)空間

“文化搭臺,經(jīng)濟(jì)唱戲”逐漸成為時代發(fā)展的趨勢,可見文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。影視文化與節(jié)慶旅游的深度契合是影視節(jié)慶成為影視旅游的一種重要形式,它包含了文化慶典、文藝娛樂、商貿(mào)、賽事、教育等內(nèi)容,具有“短、頻、快”等特點(diǎn)?；诿缮娇h旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,其影視節(jié)慶文化應(yīng)以客觀實際為前提,而不是追求打造“高大上”的文化活動。蒙山縣應(yīng)打造適合不同游客類別的具有地域特色的影視節(jié)慶文化。蒙山縣傳統(tǒng)節(jié)慶除了春節(jié)、元宵、端午、中秋等重要節(jié)日外,還擁有社日、牛王誕、吃新節(jié)、歌圩(其中每年農(nóng)歷八月初四“盤王節(jié)”為夏宜瑤族鄉(xiāng)瑤族人民的歌圩,八月十六“修路節(jié)”日為長坪瑤族鄉(xiāng)瑤族人民的歌圩)等特色節(jié)慶。因此,將影視文化與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動融合,打造特色民俗影視節(jié)慶,可以促進(jìn)蒙山縣影視旅游的發(fā)展。

由表1的節(jié)日設(shè)計中可看到,在影視節(jié)慶文化中通過旅游業(yè)拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,刺激第二產(chǎn)業(yè)(尤其是“絲綢文化”),聯(lián)動第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而使蒙山縣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠得到優(yōu)化,使第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理,促進(jìn)蒙山縣經(jīng)濟(jì)的新跨越。

(四)挖掘歷史文化資源的豐富內(nèi)涵,構(gòu)建影視博物館

21世紀(jì),人們在消費(fèi)觀念上更注重物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的統(tǒng)一。在蒙山縣影視旅游業(yè)的發(fā)展中,應(yīng)充分利用博物館收藏、展示、教育、研究和傳承五大功能,挖掘蒙山縣歷史文化資源的豐富內(nèi)涵,通過修建博物館,物化歷史文化資源,致力于文化的保護(hù)和傳承。

表1 蒙山縣影視節(jié)慶節(jié)創(chuàng)意活動(歌圩節(jié))設(shè)計

蒙山縣現(xiàn)留下大量的歷史遺跡和文化遺存,擁有盾牌、刀、槍、祭器等1500余件太平天國文物,以及當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的風(fēng)情習(xí)俗、服飾文化、建筑等民族文化。蒙山縣可以創(chuàng)造性地建設(shè)博物館,介紹太平天國運(yùn)動、民俗風(fēng)情文化、武俠文化等。還可以收錄蒙山縣杰出歷史人物的故事、作品等,貫穿以蒙山深厚的歷史文化、當(dāng)?shù)鼐裎拿鬟@一主線,凸現(xiàn)博物館的主題。但陳列展覽時需注意充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)這一載體,通過聲、光、電甚至3D、4D等科學(xué)技術(shù)展示內(nèi)容,還可以把太平天國運(yùn)動歷史遺址打造微縮景觀,創(chuàng)設(shè)虛擬旅游,讓游客置身于情境之中。

廣西區(qū)內(nèi)并沒有專門的影視博物館,蒙山縣可以充分利用自身的優(yōu)勢,進(jìn)行區(qū)域合作,設(shè)置專門的影視展廳,將當(dāng)?shù)氐哪酥翉V西的一些重要影視作品、影視設(shè)施等一一展覽出來,介紹廣西各個不同階段的電影發(fā)展歷程;也可設(shè)置教育中心,聯(lián)合教育部門和高校組織一些科學(xué)文化活動,定期召開研討會、講座等,實現(xiàn)校企合作,深挖蒙山縣的影視文化內(nèi)涵。博物館的建設(shè),除了歷史文物的展示以外,應(yīng)要考慮餐飲、購物、文化演藝等多種功能綜合發(fā)展,在建設(shè)的同時可以利用當(dāng)?shù)氐奈幕蜃?集娛樂、休閑、精神享受等于一身,在特定的歷史文化和氛圍下,開發(fā)獨(dú)特魅力的旅游商品。

三、蒙山縣影視旅游開發(fā)應(yīng)注意的問題

(一)加強(qiáng)區(qū)域合作,整合優(yōu)化資源,保護(hù)與開發(fā)并重

蒙山縣影視旅游是為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的,因此,第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)共同致力于經(jīng)濟(jì)建設(shè),做到“全局一盤棋,共打一張牌”。蒙山縣在發(fā)展影視旅游的過程中,應(yīng)把分散的“景點(diǎn)”資源與影視文化按合理要素連成一條或若干旅游線路供游客選擇?？山^(qū)域合作協(xié)調(diào)機(jī)制,制定科學(xué)合理的區(qū)域規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,集中人力、物力、財力,拓寬區(qū)域合作領(lǐng)域。按照優(yōu)勢互補(bǔ)的思路,充分發(fā)揮蒙山縣“武俠文化”“太平天國文化”“長壽文化”“絲綢文化”等資源共生的特點(diǎn),做好資源整合,將區(qū)域內(nèi)部旅游資源、項目和設(shè)施等擇優(yōu)形成組合型旅游產(chǎn)品,形成多元的特色旅游路線。

同時,注意提升可持續(xù)發(fā)展水平,做到保護(hù)與開發(fā)并重。蒙山縣的歷史可以追溯到先秦時代,至今已有幾千年的歷史,具有濃郁的歷史文化底蘊(yùn)。但蒙山縣社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱,工業(yè)實力不強(qiáng),城鎮(zhèn)化水平較低,在開發(fā)過程中容易陷入粗放式發(fā)展模式。因此,應(yīng)堅持可持續(xù)發(fā)展原則,所做的旅游規(guī)劃要力求前瞻性、科學(xué)性和可操作性相結(jié)合。在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā);依據(jù)資源特色,傳承歷史文化并發(fā)展社會經(jīng)濟(jì),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)科學(xué)定位,凸現(xiàn)特色,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

蒙山縣旅游業(yè)起步晚、起點(diǎn)低,發(fā)展緩慢,要實現(xiàn)該縣旅游的跨越式發(fā)展,必須從觀念、管理和措施上進(jìn)行新的認(rèn)識。尊重“旅游活動擴(kuò)散”“旅游地競爭規(guī)律”“距離衰減規(guī)律”[3]71等規(guī)律,以資源為依托,以市場為導(dǎo)向,科學(xué)定位蒙山縣的旅游發(fā)展方向、階段,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

蒙山縣作為全國和廣西收藏太平天國文物最多的地方之一、國家級生態(tài)示范區(qū)等,在影視旅游建設(shè)中應(yīng)深度發(fā)掘特色產(chǎn)品。這些產(chǎn)品太平天國文化、長壽文化、絲綢文化、廟會文化以及蒙山話山歌、蒙山瑤歌等。還要借助蒙山桑云蠶絲被、蜂蜜、黑土豬等十大特產(chǎn)資源,開發(fā)上規(guī)模、上檔次的品牌產(chǎn)業(yè),提高蒙山縣在廣西區(qū)內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)的知名度和市場占有率,形成特色影視旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因此,蒙山縣應(yīng)科學(xué)地做好戰(zhàn)略品牌分析和評估自身優(yōu)劣勢,以文化為紐帶,深入挖掘,拓寬文化內(nèi)涵,突出時代的特點(diǎn)和蒙山縣的歷史文化特色,通過影視旅游拉動旅游業(yè)的發(fā)展,提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力。

游客在旅游消費(fèi)的過程中希望獲得的是娛樂和審美上的體驗,因此蒙山縣影視旅游應(yīng)借助現(xiàn)代科技手段,凸顯蒙山自然景觀和人文景觀的獨(dú)特性,使用圖片及視聽媒介創(chuàng)設(shè)情境,豐富游客的體驗感受。同時,通過旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新增強(qiáng)旅游體驗,延伸旅游效應(yīng)。還可以把游客在游歷過程中親手錄制的或者表演的片段刻制成影碟作為個性化紀(jì)念品出售,抑或免費(fèi)贈送。

(三)加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),完善旅游配套設(shè)施,優(yōu)化旅游環(huán)境

完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)是支撐影視旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件,伴隨著城鄉(xiāng)一體化的加速,蒙山縣要著力于基礎(chǔ)設(shè)施的完善。蒙山縣四周環(huán)山,湄江縱貫其中,能夠溝通梧州、廣州等。在陸路運(yùn)輸上,盡管縣道得以發(fā)展,但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱,交通仍制約著影視旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,蒙山縣應(yīng)加大交通的投入,構(gòu)筑內(nèi)部交通和溝通各區(qū)的高級公路,形成高效安全便捷的現(xiàn)代暢通交通網(wǎng)絡(luò)和綜合的交通運(yùn)輸體系。在蒙山縣內(nèi),以主干道和主要村鎮(zhèn)之間的聯(lián)系為節(jié)點(diǎn),升級達(dá)標(biāo)城鎮(zhèn)公路,形成縱橫交織、四通八達(dá)的交通系統(tǒng)。此外,蒙山縣可運(yùn)用民俗風(fēng)情優(yōu)勢,在飲食文化方面,從長壽文化出發(fā),提供蒙山縣的基本飲食類別和特色小吃;在休閑文化上,以梁羽生文化為依托,建設(shè)咖啡廳或者茶館等;在住宿上,可以以瑤族、太平天國和武俠文化為載體,營建相關(guān)主題客棧等,為游客提供民族文化盛宴,以拉動經(jīng)濟(jì)增長。

(四)加大從業(yè)人員培訓(xùn)力度,提高人員素質(zhì),建構(gòu)人力資源網(wǎng)絡(luò)

人力資源是發(fā)展的保障,人員素質(zhì)的高低直接制約著影視旅游發(fā)展的速度和質(zhì)量。蒙山縣現(xiàn)有旅游從業(yè)人員已有一定規(guī)模,但在人才結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制、素質(zhì)方面存在著較大的缺陷。影視旅游業(yè)是科技和文化的結(jié)合體,是以一定的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、綜合利用現(xiàn)代設(shè)備進(jìn)行開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。蒙山縣應(yīng)將引進(jìn)人才作為發(fā)展戰(zhàn)略之一,尤其是旅游策劃和經(jīng)營人才等方面人才?？梢越I(yè)人才信息庫,吸引和選聘優(yōu)秀員工。人才引進(jìn)不僅要考慮具有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)、熟練的業(yè)務(wù)、較高的外語水平、豐富的實際工作經(jīng)驗等硬指標(biāo),還應(yīng)注重思想品質(zhì)、道德修養(yǎng)等軟指標(biāo)。要建立長效的人才管理機(jī)制,制訂一系列優(yōu)惠政策,通過人才引進(jìn)來提高本地影視旅游建設(shè)隊伍的素質(zhì)。通過與高校合作,以校企合作為平臺,培養(yǎng)專門型人才。

[1]廣西壯族自治區(qū)通志館.廣西市縣概況[M].南寧:廣西人民出版社,1985.

[2]廣西旅游規(guī)劃統(tǒng)計院.蒙山縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2013-2025)(文本圖件)[Z].2013.

[3]羅明義,毛劍梅.旅游服務(wù)貿(mào)易:理論·政策·實務(wù)[M].昆明:云南大學(xué)出版社,2007.

The Development of the Movie-television Tourism in County Scale from the Perspective of Tourism Industry Chain：A Case of Mengshan County in Guangxi

LIAO Guo-yi,BAI Li-qun
(Historical Culture and Tourism College of Guangxi Normal University； Guilin Guangxi 541001)

As the integration of screen culture and tourism culture，movie-television tourism has drawn more and more extensive attention with development of movie and television，which has been one of economic growth mode with economic benefit and one new path to stimulate the development of county economy.Based upon the analysis of a series of factors，such as the inherent law of movie-television tourism，the custom and history，natural resources and human resources Mengshang County in Guangxi，this paper offers corresponding advices for the development of movie-television tourism with unique nationality features in Mengshang County，with the aim to facilitate the great-leap-forward development of county economy.

County film-induced tourism;Mengshan County;Tourism industry chain;Development of film-induced tourism

F592.7

A

1673—8861(2015)03—0026—05

[責(zé)任編輯]肖 晶

2015-08-25

廖國一(1963-),男,廣西合浦人,廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授。主要研究方向:民族史學(xué)、旅游管理。