平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建初探

張鷥鷥

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮富強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告的宣傳中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。筆者主要從平面設(shè)計(jì)的概念與其基本的構(gòu)成元素等方面著手，初探平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)；審美元素

一.平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中可謂重中之重。它是二維空間中包含部分印刷，批量生產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)作品，比如圖書(shū)、廣告、特殊標(biāo)記等的設(shè)計(jì)包裝而不包括影視設(shè)計(jì)的其他設(shè)計(jì)形式。圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的主體，并同時(shí)構(gòu)成了具有相同含義的作品，賦予作品鮮艷明亮的特點(diǎn)，進(jìn)而成為真正的印刷品。根據(jù)精確形象的視覺(jué)效果，平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)運(yùn)而生，不僅吸引了人們的眼球，還達(dá)到了人們的欣賞要求。

二.平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素

1.圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)中由點(diǎn)、線、面三項(xiàng)構(gòu)成的基本元素。點(diǎn)無(wú)方向、形狀的區(qū)別，在幾何中是最小的元素，它可以明確一個(gè)準(zhǔn)確的位置，構(gòu)建出線或者面。根據(jù)康定斯基的理論，點(diǎn)則是最簡(jiǎn)單的形態(tài)。線從幾何學(xué)角度來(lái)說(shuō)，是由無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，而面則是由無(wú)數(shù)條線組成。

2.文字

文字是中華上下五千年來(lái)最具有智慧的設(shè)計(jì)。況且不談文字還擁有極其豐富的文化韻味，在平面設(shè)計(jì)中，在對(duì)文字色彩的設(shè)計(jì)、形狀的調(diào)節(jié)及圖形和字體有效連系的基礎(chǔ)上，文字擁有了一種除說(shuō)明意義外還擁有審美價(jià)值的效果，不但讓人們理解了其所包含的表層意思，還讓受眾為其別致的形式所震動(dòng)。[1]

3.色彩

色彩在平面設(shè)計(jì)中也十分重要。在平面設(shè)計(jì)中，色彩首先會(huì)形成鮮艷明亮的視覺(jué)效果，其次，色彩會(huì)給受眾帶來(lái)一種視覺(jué)上的沖擊效果。色彩還會(huì)根據(jù)人們對(duì)其的敏感程度，來(lái)吸引人們的目光，從而到達(dá)設(shè)計(jì)的目旳?？傊?，色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用是毋庸置疑的，它不僅在塑造與傳遞美方面具有重要的作用，還是宗教、文化、大眾傳統(tǒng)審美觀長(zhǎng)期積淀的成果。

三.平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成元素的審美特征

1.秩序美

在對(duì)秩序美的尋求上可以體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)體的進(jìn)一步操作。秩序美通過(guò)其構(gòu)成要素之間的互相配合或獨(dú)立呈現(xiàn)進(jìn)行表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的這種秩序美讓人在第一時(shí)間獲得視覺(jué)上的享受，同時(shí)也令受眾的視覺(jué)審美水平提到了一個(gè)更高的臺(tái)階。

2.沖擊力

平面設(shè)計(jì)在對(duì)審美的搭建上，并沒(méi)有表現(xiàn)出格外豐富的情緒，而是利用多種具有代表性的元素和標(biāo)記，使得設(shè)計(jì)的主題變得更加鮮艷明亮，給人們帶來(lái)更多的視覺(jué)沖擊。還可以借助平面設(shè)計(jì)組成元素的全方位發(fā)展，表達(dá)對(duì)人們的審美進(jìn)行沖擊的建立。根據(jù)具備沖擊力的審美元素，平面設(shè)計(jì)立刻博得了受眾的關(guān)注，將所要體現(xiàn)的思想傳達(dá)給受眾。由于人們?cè)趯徝罆r(shí)的心境各不相同，所以不同的受眾，審美觀也千秋萬(wàn)別。在這種情形下，設(shè)計(jì)平面作品就要針對(duì)性的對(duì)特定的部分受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)，給特定的人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。

3.藝術(shù)功能性

隨著市場(chǎng)商品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，平面設(shè)計(jì)在對(duì)商品宣傳力度的功能取向上越來(lái)越體現(xiàn)出它的價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)本身的價(jià)值，就一定要獲得客戶的信賴(lài)與滿意，博得客戶的認(rèn)可，而重中之重便是要通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨礪，通過(guò)對(duì)商品針對(duì)性地美化，以實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)的目的。平面設(shè)計(jì)不僅在消費(fèi)社會(huì)中保證了市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行，并且在此中占據(jù)著重要的地位。正因?yàn)槭袌?chǎng)的靈活性，才能夠使平面設(shè)計(jì)不竭的向前鞭策成長(zhǎng)。[2]

四.構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的方法

1.發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素主要由圖形、文字和色彩三個(gè)元素組成。對(duì)于圖形，這一審美元素中重要的組成部分來(lái)說(shuō)，充分發(fā)揮其構(gòu)圖的功能性，就可以提高平面設(shè)計(jì)作品的展示效果。在平面作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思路越形象、具體化，就越能突出構(gòu)圖的層次感，越能達(dá)到視覺(jué)牽引的良好效果。在設(shè)計(jì)中，一些特別元素的利用則可以提高人們的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，還要考慮元素的合理堆砌，除了突出重點(diǎn)，將其中的色彩進(jìn)行合理搭配外，還要利用豐富的色彩刺激消費(fèi)者的感官，發(fā)揮其構(gòu)圖的功能性。

2.營(yíng)造良好的沖擊效果

在平面設(shè)計(jì)中，優(yōu)良的沖擊效果對(duì)平面設(shè)計(jì)作品功能的體現(xiàn)來(lái)說(shuō)擁有有利的地位。色彩語(yǔ)言則是營(yíng)建這種沖擊體驗(yàn)的重要手段。通過(guò)營(yíng)造多姿多彩的視覺(jué)沖擊效果，或通過(guò)人們對(duì)顏色的敏感程度來(lái)生成優(yōu)良的視覺(jué)體驗(yàn)，就能夠吸引人們的眼光，滿足受眾的視覺(jué)享受，從而表達(dá)出作品的視覺(jué)特點(diǎn)。通過(guò)調(diào)節(jié)色彩明暗度和飽和度，可以豐富的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的感受，可以讓人感受到作品的內(nèi)在力量。

3.建立良好的傳播載體

在構(gòu)造平面設(shè)計(jì)的審美元素中，一個(gè)主要條件便是確立優(yōu)良的傳播媒介，傳播媒介主要指的是文字元素。文字是傳遞信息的主要手段，要想表達(dá)出不同的審美效果，就要使用不同的設(shè)計(jì)方式。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，字體的設(shè)計(jì)變得更加藝術(shù)化和個(gè)性化，從而不斷滿足設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念和受眾的審美要求。通過(guò)對(duì)文字的不同顏色、字體、風(fēng)格與明暗度的搭配，以及同商品進(jìn)行完美的結(jié)合，設(shè)計(jì)者得以準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)信息，豐富受眾的視覺(jué)效果，從而極大地提高了平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。[3]

結(jié)語(yǔ)：在做平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們要充分考慮圖形、文字、色彩三個(gè)基本元素。通過(guò)對(duì)受眾審美心理和對(duì)產(chǎn)品信息了解的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師結(jié)合圖形、文字、色彩等方法完善平面設(shè)計(jì)作品，提高作品的創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性，從而達(dá)到良好的視覺(jué)效果，在通過(guò)設(shè)計(jì)作品傳遞信息的同時(shí)，也滿足了受眾的視覺(jué)審美，最終達(dá)到良好的宣傳目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝潔，淺淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J]；現(xiàn)代裝飾（理論）；2012-04-15

[2]趙虎群，淺析平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究；2013-02-15

[3]陳秀，淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）；2013-07-15